Підхід Smart SEO: ефективність, користь, план робіт

1. Що являє собою продукт Smart SEO?
2. проектування структури
3. Формування семантичного ядра
4. Автоматична генерація семантики
5. Доповнення семантичного ядра
6. Дослідження ймовірності попадання запитів в ТОП
7. Замір позицій семантики
8. Роботи по контенту
9. LSI аналіз
10. лематизації
11. Важливості і значимості LSI-слів
12. Перевірка фінального контенту
13. Корисні інструменти при роботі з контентом
14. Роботи по Link-маркетингу
15. На завершення

16 лютого відбулася онлайн-конференція WebPromoExperts SEO Day, в рамках якої керівник відділу SEO-просування WebPromo Артем Гідіна розповів як з'явилося поняття "Smart SEO" і що є його продуктом.

Дуже шкода, що доповідь мав чисто теоретичний формат, без прикладів та кейсів. Для наших читачів ми постаралися виділити саму цікаву і корисну інформацію з доповіді.

Що являє собою продукт Smart SEO?

Підхід Smart SEO з'явився виходячи з еволюції продукту на ринку, так як працюючи з великими компаніями, які вимагають більш ретельного підходу і зважених рішень, з'явилася необхідність доповнити продукт звичайного SEO більш аналітичної частиною.

Якщо дивитися в цілому, то продукт Smart SEO є наступною:

Що таке Smart SEO

Окупність в найкоротші терміни пояснюється в ретельної SEO-аналітиці та автоматизації, яка застосовується в даному підході і буде описана далі.

При наявності правильної структури і ієрархії робіт по SEO, виражених в наявності керівника відділу, тімліда, стратега і фахівця, який займається веденням проекту, таким чином отримуємо експертизу, яка дозволяє охопити найбільший обсяг трафіку і найбільш правильні роботи для просування, не кажучи вже про людський факторі, який присутній в будь-якій роботі.

Наскрізна аналітика дає можливість ефективно розподіляти бюджет рекламної кампанії, відстежуючи окупність і ефективність якої, ви економите сили і інвестиції, отримуючи при цьому максимальну віддачу.

Також слід відзначати стратегічні цілі (KPI), які допомагають в регулюванні настроїв клієнтів, фінансових показників, продуктивності і якості робіт в SEO.

Розглянемо профіль робіт Smart SEO.

Профіль робіт Smart SEO

Здавалося б, все досить стандартно і немає нічого нового, але є якийсь кут, під яким слід поглянути, щоб зрозуміти, що саме включають в себе дані роботи.

проектування структури

Найчастіше приходять замовники, сайти яких мають стислу структуру, і SEO-шники, які раніше працювали над такими проектами, просто заходили в Google AdWords, шукали запити, під які можна розширити структуру і вже допрацьовували сайт. Але успіх криється глибше.

Є таке поняття, як прихований попит - пошукові підказки, які можна отримати за допомогою Keyword Tool . Також вже існують конкуренти, які більш глибоко опрацювали нішу і на підставі яких можна отримати первинні категорії.

Давайте розглянемо досвід застосування даного прийому в такій ніші, як телефони.

Приклад прихованого попиту

При розгляді шляхів оптимізації та максимального розширення категорії, було виявлено, що є такий запит, як "бабушкофон". Що це таке? Звичайний телефон з великими кнопками. Як видно на слайді, під даний запит існує 275 ключових запитів, які якось пов'язані з "бабушкофони".

Конкуренція дуже низька, маржа в даній продукції досить висока, а наявність акценту на дану категорію тільки у 1-2 конкурентів.

Виходячи з цього, можна взяти дані 275 запитів, створити окрему категорію і більш глибоко розширити підкатегорії. Як би смішно це не звучало, але це працює і дає свій результат. Тому дуже важливо максимально розширювати структуру виходячи не тільки з тих статистик, які є у пошукової системи, а робити акцент на аналіз конкурентів, основних і другорядних, а також на аналіз прихованого попиту. Це є вкрай важливим фактором, так як те, що ви знайдете в пошукових підказках, ви, швидше за все, не знайдете ніде.

Важливі моменти при проектуванні структури

Доповнення до важливих моментів при проектуванні структури:

1. Потрібно робити окремі цільові сторінки. Наприклад, якщо у нас є "мобільний телефон білий", необхідно робити не тільки фільтр, а й заточуємо основну цільову сторінку під цей запит. Таким чином збільшується ймовірність того, що в пошуку буде відразу 2 результата по сайту по одному запиту, якщо основна сторінка і сторінка фільтра буде відповідати даному кластеру. Головне не перестаратися, так як якщо створювати сторінки "бабушкофони" і "дедушкофони", то глобально це будуть однакові за змістом сторінки і за таке можна потрапити під фільтр.
2. Останнім часом SEO-шники стали користуватися кластеризацией по топам, але великий обман в тому, що вона не працює. Чому вона не працює? Тому що SEO-фахівці стирають кордони всього. Наприклад, якщо один фахівець "заточив" одну сторінку під 20 запитів, а інший створив 20 окремих сторінок, Google ранжує і те й інше, в такому випадку кластеризація по топам для розширеної структури просто перестає працювати. Тому потрібно робити упор на те, як буде краще для клієнта, який прийде на сайт і захоче вибрати товар або послугу.

Формування семантичного ядра

До даного пункту, потрібно максимально ретельний підхід, так як при правильному плані робіт економиться не тільки час фахівця, а й гроші замовника.

Автоматична генерація семантики

Якщо у нас є контентний проект або інтернет-магазин, у якого сотні тисяч сторінок, сформувати семантичне ядро ​​для всіх буде дуже важко, що займає приблизно 2-3 місяці роботи одного фахівця. В такому випадку, застосовується принцип однорідності семантики. Наприклад, є запит "телевізор" і разом з ним люди вводять "купити", "замовити", "інтернет-магазин", "каталог" і т.д.

Виходячи з цього принципу, шляхом додавання маркерних слів "купити", "ціна" і т.д., формуємо семантику. Таким чином можемо отримати 100-200 тисяч ключових запитів, за якими можна просувати цільові сторінки.

Доповнення семантичного ядра

Після побудови семантичного ядра за принципом однорідності, звертаємося до популярних сервісів семантики за типом Semrush , Ahrefs , Serpstat і Парс, по яким ще запитам ранжируется наш сайт.

Доповнення семантичного ядра з сервісів семантики

Переглянувши результати доповнюємо семантику, отримавши повне ядро, за яким можна просувати сайт. Таким чином виходить комбінована семантика: на основі автоматичної генерації і статистик сервісів.

Дослідження ймовірності попадання запитів в ТОП

Наступний важливий пункт - це оцінка ймовірності попадання запитів в ТОП. Для чого це потрібно? При наявності семантичного ядра в 200 тисяч ключових слів дуже складно визначити, чи може сайт вийти за даними запитам в ТОП.

Давайте візьмемо такий запит, як "гейнер для спортсменів". Він, начебто, високочастотний, але з іншого боку Google може вважати даний запит інформаційним. Таким чином пошукова система буде видавати тільки статті, а не сторінки товарів інтернет-магазину. Спроби просунути даний запит на комерційну сторінку ні до чого не приведе.

Замір позицій семантики

На початку цього року Google почав активно працювати з видачею для мобільних пристроїв, тому слід робити заміри по зібраної семантиці, так як результати видачі для різних пристроїв, будь то комп'ютер або телефон, можуть відрізнятися.

Відстеження позицій семантичного ядра

Для виміру позицій рекомендується використовувати Ahrefs. Для більшого охоплення аудиторії, рекомендується встановлювати в налаштуваннях відстеження регіон. Якщо ставити країну, наприклад Україну, то не зможемо отримати інформацію по інших країнах колишнього СНД.

Роботи по контенту

Перед тим як в руки копірайтера перейде робота з написання контенту, потрібно виконати певні підготування.

LSI аналіз

Що таке LSI? Перш за все LSI - це:

• Аналіз змістовної частини контенту конкурентів.
• Аналіз прихованого попиту і пошукових підказок.

В першу чергу, беремо цільову сторінку, для якої пишемо контент і вибираємо основні ключові запити. За даними запитам аналізуємо видимість всіх конкурентів в межах ТОП-30. Подальший аналіз полягає в тому, що збираємо все слова по конкурентам, компонуємо в кілька таблиць і вважаємо перетину слів. Таким чином виявляємо найважливіші запити, які використовують конкуренти, і які потрібно використовувати при написанні свого контенту.

Аналіз змістовної частини контенту конкурентів

Підбір слів, які задають тематику зводиться до того, що після збору конкурентів збираємо пошукові підказки, мінусуем ті, що нам не підходять.

Підбір тематико-які задають слів

Після 2-х етапів аналізу у нас виходить список тематико-які задають запитів, які слід включати в контент. Такий підхід дає вигоду з точки зору зростання низькочастотних запитів і цінності цільових сторінок.

лематизації

Застосування вихідної форми слова в контенті працює тільки для Яндекс, а для Google потрібно пряме входження слова або окремих слів, які є в семантиці, але не лемматізірование запити. Рекомендується не проводити лематизації для пошукової системи Google, так як це зараз не сильно працює.

Лематизації для Яндекс

Важливості і значимості LSI-слів

Значимість - це коефіцієнт, який показує, скільки в середньому раз було використано дане ключове слово на сайтах конкурентів.

Популярність - це метрика, виражена у відсотках. Вона показує, який відсоток конкурентів використовує дане ключове слово.

Таблиця важливості і значимості LSI-слів

Виходячи з даної таблиці можна зрозуміти, які слова треба частіше використовувати в контенті і які слова конкуренти не використовують взагалі, щоб пошукова система вважала контент більш важливим і корисним.

Перевірка фінального контенту

Коли у нас на руках готовий контент, потрібно його якось оцінити. Оцінка відбувається виходячи з того, чи включили копірайтери ті LSI-фрази, які були підготовлені.

Перевірка входження LSI-фраз

Корисні інструменти при роботі з контентом

З корисних інструментів варто відзначити:

• ЛеммаТОП - дозволяє на підставі обраних конкурентів Спарс контент і вказати, які слова потрібно включити в ваш;
• семантична зв'язок - перевірка входження слів в ВЧ фразах для перевірки умов, які були сформовані копірайтер;
• перевірка стилістики контенту - текст, заточений під SEO, повинен бути читабельним і стилістично вірним.

Роботи по Link-маркетингу

Робота по посиланнях глобально не змінюється, все так само популярний аутріч підхід, тому що розміщення посилань на сайтах, яких немає на біржах посилань - є основою для подальшого зростання.

Розподіл маси посилань

Звичайно, потрібно нарощувати абсолютно всі типи посилань, але при цьому ефект дає тільки Статейное просування.

На завершення

SEO перестає бути напрямком, в якому оптимізатори повинні працювати тільки виходячи зі свого досвіду. Особистий досвід - це чудово, але завжди потрібно спиратися на результати SEO-аналітики, аналізу видачі, на більш глибокий аналіз змін і трендів в пошукових системах.

Автор статті:

Євген Кузьмич

Інтернет-маркетолог в компанії ApollonGuru. Беру активну участь в просуванні перспективних проектів націлених на результат. Основні інтереси: SEO, програмування.