Кілька тижнів тому Google розробив зміни до свого алгоритму, які розроблені, щоб допомогти пошуковій системі читати веб-сайти так, як це роблять люди. З двома Panda освіжає та один Penguin update Google намагається підштовхнути якісні сайти та покарати тих, хто використовує тіньові методи для гри в систему.
В результаті, пошукові оптимізації (SEO) стратегії, які намагаються використовувати лазівки або дурень павуків швидко стають справою минулого. Вони ніколи не були доцільними для простого факту, що користувачі не цінують, що їх обманюють, натиснувши посилання. Тепер, коли павуки розумніші (і до цих пір навчаються за дивовижною швидкістю), будь-яка цінність, прив'язана до такої тактики, повністю випарувалася.
Маскування, підмінні перенаправлення, автоматизовані запити та інші трюки з чорною капелюхом не заміняють перевірені та вірні основи SEO, які забезпечують стійкий прибуток від інвестицій, незалежно від минулих або майбутніх алгоритмічних змін Google. Тепер і завжди, Перемога в онлайн-гонці, яку можна знайти, зводиться до найважливіших : залучення та часто оновлюваний контент; органічно вбудовані вхідні посилання; та творчі, описові та точні теги бекенда, серед інших випробуваних тактик. Завдяки тому, що Googlebot стає більш людським щодня, ці елементи набувають ще більшого значення. Павуки нарешті поводяться, як користувачі. Надайте їм що-небудь менше, ніж оптимальний користувальницький досвід, і стежте за тим, як ваші рейтинги занурюються.
У той же час, головні регулятори контенту мережі не просто зосереджені на позитивах; вони також знаходяться в пошуках SEO no-nos, які колись були схожими на прогулянку, але зараз трактуються як злочини капіталу. Простіше кажучи, оновлення алгоритму Panda і Penguin створили сім нових смертельних гріхів у сфері SEO. Порушуйте їх, і павуки вручать швидку справедливість у вигляді слабшої онлайн-присутності:
1. Оплата за вхідні посилання.
Сплатити веб-сайти оболонок, щоб надати вхідні посилання, є тактикою, яку переважно використовують малі підприємства, які прагнуть конкурувати з великими брендами, які часто домінують у результатах пошуку. Google зараз працює над цією схемою і, як така, вона ніколи не повинна бути частиною стратегії SEO, що рухається вперед. Якщо на вашому сайті розміщені платні посилання з авторитетних сайтів, таких як Amazon.com, переконайтеся, що ці посилання позначені як "не слідувати", щоб павуки зрозуміли, що існує законна причина їх існування. Крім того, не покладайтеся занадто сильно на ваші прес-релізи для вхідних посилань, оскільки їх схожість зі спамом зменшила їхній вплив на SEO.
2. Дозволити одному джерелу домінувати вхідні посилання.
Вхідні посилання на ваш сайт ніколи не повинні переважати з одного джерела, наприклад, блогу компанії, сторінки Facebook або облікового запису Twitter. Це говорить павуків, що тільки дуже маленька, конкретна ніша зацікавлена у вашому вмісті, і вони будуть ранжувати його відповідно. Крім того, Google тепер дуже добре знає про посилання, які розміщені в розділі коментарів в онлайн статтях не з іншої причини, аніж для надання вхідного посилання. Якщо ви дійсно не додасте вартості до розмови, така діяльність вважається спамом, то пов'язаний сайт потрапить у рейтинг.
3. Наповнення ключових слів.
Коли мова йде про ключові слова, найкраще радше використовувати їх в значній мірі у вашому вмісті та при написанні прив'язки тексту для вихідних посилань. Сьогодні акцент робиться на якості; не кількість. Таким чином, краще зберегти щільність ключових слів нижче п'яти відсотків від загального вмісту сторінки. Користувачі ніколи не цінували те, що одне й те саме слово або фразу повторювалися знову і знову лише кількома пунктами змісту. Тепер павуки теж не мають. Пам'ятайте, що якщо ваше письмо легко зрозуміти людині, павуки також отримають повідомлення.
4. Введення в оману тегів.
Неправдиві мітки є іншою тактикою, яка завжди була недоцільною з точки зору користувальницького досвіду. Під парадигмами пошуку Panda і Penguin, вони також SEO табу. Бек-енд-теги повинні відповідати вмісту інтерфейсу, який читають люди та павуки. Якщо теги та вміст не збігаються, Google тепер розглядатиме це як спам і прозору спробу відобразити результати, які не стосуються вашого сайту (так само, як і завжди).
5. Складна карта сайту.
Google тепер читає ваш сайт так, як це роблять люди, так що якщо вам знадобиться дев'ять або 10 кліків, щоб знайти вміст, який вони шукають, павукам буде так само важко класифікувати вміст, який відповідає пошуку відповідного ключового слова. Переконайтеся, що структура веб-сайту має сенс і є добре організованою, - і ніколи не кладіть свої повідомлення верхньої лінії більше, ніж один раз на домашню сторінку.
6. Збереження старого або застарілого вмісту.
Старий спосіб мислення старого або застарілого вмісту на веб-сайтах організацій полягав у тому, що ви ніколи не знаєте, хто може натрапити на неї і знайти його цінним; так чому б не тримати його? Але через швидкий темп, з яким вміст виробляється через Інтернет, павуки більше не реєструють його. Що ще гірше, тепер воно зменшує значення іншого, більш нового вмісту, який ви хочете виділити.
7. Забуваючи, що зміст все ще є королем.
Був час, коли якісний контент, який приваблює очні яблука, був не таким ефективним, як певні SEO трюки, коли йшлося про заманювання павуків. Це вже не так. Найбільш важливо пам'ятати про оновлення Panda та Penguin, що вони нічого не робили, щоб зменшити спорідненість Google до контенту, який широко читається, обмінюється та пов'язується з достовірними, відповідними джерелами. Таким чином, надання вашій аудиторії послідовного значення як і раніше є найкращим способом створити органічний шум, який пошукові системи будуть жадати навіть після того, як Panda і Penguin будуть віднесені до літопису історії пошуку.
Річард Левік, еск., Президент і генеральний директор компанії Левік Стратегічні комунікації , представляє країни і компанії в найважливіших питаннях глобальної комунікації - від кризи Уолл-стріт і розливу нафти в затоці Гуантанамо і католицької церкви. За останні три роки Левік був удостоєний списку директорів NACD «100 найвпливовіших людей у залі засідань», і був призначений на численні професійні зали для слави для досягнення життя. Він є співавтором трьох книг, у т.ч. Комунікатори: лідерство в епоху кризи і є регулярним коментатором на телебаченні, у друкованих та бізнес-блогах. Слідуйте за ним на Twitter і обведіть його Google+ , де він щодня коментує бренди.
[ Зображення: користувач Flickr IvanWalsh.com ]
Старий спосіб мислення старого або застарілого вмісту на веб-сайтах організацій полягав у тому, що ви ніколи не знаєте, хто може натрапити на неї і знайти його цінним; так чому б не тримати його?
