Оптимізація РСЯ або якісне ведення рекламної мережі Яндекса

1. Оптимізація РСЯ у оголошень
2. Оптимізація РСЯ за умовами показів.
3. Оптимізація РСЯ по майданчиках
4. Висновок.

Я радий, що ви потрапили на цю статтю, тому що мало хто правильно оптимізує рекламні мережі Яндекса. Хочу відразу сказати, що в цій статті, ми будемо оптимізувати тільки РСЯ, але не весь Яндекс.Директ. Якщо вам потрібно оптимізувати не тільки рекламні мережі, то прочитайте статтю ведення Яндекс.Директ . Так як в зв'язку з новими інфо-бізнесменами, з'явилася така ціла спеціальність: «Настроювач РСЯ». Але я це розумію так, як наприклад спеціальність «Власник гребінця в перукарні», а не сам перукар. РСЯ - це інструмент Яндекс.Директа, але не весь Яндекс.Директ. Тому тут, ми розглянемо тільки інструмент рекламних мереж. Як налаштовувати рекламні мережі, ви можете почитати в моїй групі «ВК». Там я викладаю статті та огляди своїх рекламних кампаній, в тому числі, і як налаштовувати РСЯ.

Хочу відразу звернути увагу, що якщо у вас мало досвіду, або ви робите все без роздумів, то краще не намагайтеся дуже тонко оптимізувати рекламні кампанії. Інакше, буває і таке, що можна після оптимізації, втратити все! У буквальному сенсі цього слова. Я якось давно, дуже сильно оптимізував кампанії, облизував кожен ключ, через мене не проходив жоден клік. І знаєте що ??? Рекламна кампанія просто перестала працювати. Перестали йти кліки, перестали капати Ліди. Це називається пере-оптимізація рекламних кампаній. Тому якщо ви щось збираєтеся відключити або видалити, то у вас повинно бути достатньо даних це зробити. Інакше, ви можете втратити трафік і конверсії.

Опис статті:

• Оптимізація РСЯ у оголошень
• Оптимізація РСЯ за умовами показів
• Оптимізація РСЯ по майданчиках
• висновок

Перед тим, як ми почнемо оптимізувати РСЯ, хочу відразу сказати, що працювати ми будемо через майстер звітів в Яндекс Директ, і через звіти в яндекс метриці. Тому, у вас вже повинні бути налаштовані цілі в метриці, і метрика повинна бути синхронізована з Директом. Також, у вас повинна бути вже зібрана якась статистика по рекламним кампаніям. Хоча-б 1000 кліків і кілька конверсій. Я вам буду показувати на своєму прикладі. У мене є кампанія рекламних мереж, в якій вже було 2379 кліків. Подивимося, що там можна зробити, щоб збільшити конверсію, і зменшити вартість заявки.

Оптимізація РСЯ у оголошень

Сподіваюся, що перед оптимізацією, в процесі настройки, ви зробили кілька оголошень різних видів (різні картинки, різні тексту і заголовки). Йдемо в майстер звітів, і ставимо галочки на пунктах: Конверсія (%), Ціна мети (руб.), Переходи, № оголошення / банера.

Натискаємо «Показати». Сортуємо стовпці за переходами, і дивимося стовпець конверсії.

Наведу приклад того, коли я відключаю оголошення. У мене мета, щоб конверсія була більше 5%. Відповідно, ми повинні відключати ті оголошення, з яких було більше 20 кліків, але не було конверсій. Можна зробити саме так, але наприклад завтра, може це оголошення дати відразу дві або три конверсії. Відповідно кращим чином, буде вимикати оголошення, в яких було більше 40 кліків, і не було конверсій. Також, у мене мета, вартості заявки, не більше 150 рублів. За тим же принципом, що вище, відключаємо оголошення, в яких вартість заявки більше 300 рублів. Наприклад, в моєму випадку, я відключив оголошення обведені червоним в скріншоті, тому що в першому вартість заявки 758 рублів, а в іншому, було 49 кліків, але не було конверсій.

Натискаємо на номер оголошення, і відключаємо не рентабельно креативи.

Оптимізація РСЯ за умовами показів.

Після обробки оголошень, залишаємося також в майстра звітів. Але тепер нам потрібно відключати погані фрази, за тим же принципом, як і оголошення. Прибираємо галочку з номера оголошення, і ставимо її на «Умова показу». Решта галочки залишаємо так як є.

Сортуємо за кількістю кліків, і видаляємо фрази, в яких було більше 40 кліків, але не було конверсій, або в яких вартість конверсій більше 300 рублів. У моєму прикладі, я відключив тільки фразу, з якої вартість заявки була вище 300 рублів. А так, більше 40 кліків ще не було де, так як статистики не так багато. Я повернуся до цього пізніше, і оптимізує фрази, коли буде більше статистики. Йдемо в кампанію, і відключаємо потрібні фрази.

Оптимізація РСЯ по майданчиках

Повертаємося в майстер звітів. Прибираємо галочку з умовою показів, і підключаємо «Назва майданчика». Тут найцікавіше. За майданчикам потрібно оптимізувати тонко і точно, так як зараз дуже багато не дуже хороших майданчиків, на яких ми показуємо. Їх є сенс відключати. Але майте на увазі, що майданчики варто відключати по конкретної кампанії, а не по всім відразу. І в блек лист, потрібно додавати тільки прям найгірші майданчика. Інакше, якщо ви вимкніть майданчик на одній ніші, не факт, що вона не буде працювати на інший. Тому робіть повний аналіз майданчиків.

Тут, нам потрібно додати ще показник відмов. Тиснемо відповідну галочку.

Для більш зручної оптимізації майданчиків, вивантажимо отриману статистику в excel «Експорт».

Відкриваємо файл в Ексель, і робимо фільтр по всіх стовпцях.

Далі, нам потрібно зібрати список тих майданчиків, які потрібно відключити. Відключати ми будемо за наступним алгоритмом:

1. Майданчики, з яких низька кликабельность (CTR).

Ctr не впливає на вартість кліка в РСЯ, але він впливає на кількість показів за меншою ціною. Тому, ми будемо відключати майданчики, з яких кликабельность мене 0,2%, але при тому, що було більше 1000 показів, і не було конверсій. У мене зараз міститися дублі майданчиків. Після того, як я зберу майданчики - Дублікати видалю.

Відповідно в стовпці «Покази», вибираємо більше 1000 показів. А в стовпці ctr, вибираємо менше 0,2. Виділяємо ті майданчики, які відповідають нашу вимогу, і копіюємо назви. Поки я скопіюють просто в блокнот.

1. Майданчики, з яких високий показник відмов.

Зверніть увагу, що наприклад на Квіза або на дрібних Лендінзі, відвідувач може за 15 секунд залишити заявку. Хоча це буде вважатися відмовою. Тому, ми зараз відсортуємо за переходами, відмов і переходів. Повертаємо наш фільтр на початкову позицію.

У стовпці «Кліки», ставимо понад 20 кліків. У стовпці «Відмови», ставимо понад 40%. У стовпці Конверсії, вибираємо 0. І відповідно копіюємо туди ж, в наш блокнот все назви майданчиків.

В даному прикладі, за моїми умовами, підійшла тільки одна майданчик. Додаю її в блокнот.

1. Майданчики, з яких не було конверсій.

Повертаємо фільтри на початковий етап. Тепер нам потрібно виділити майданчики, з яких не було конверсій. Пам'ятайте, ми на початку статті вже вирішували по яких умов ми будемо відключати щось. Так ось. Вибираємо кліки більше 40, конверсій 0. Відповідні майданчики відключаємо.

1. Майданчики, з яких надто дорогі заявки.

Тут вибираємо тільки стовпець «Ціна мети». Ставимо фільтр «Більше 300». Переносимо в блокнот погані майданчика.

Назви майданчиків, які ми перенесли в блокнот, копіюємо в ексель, видаляємо дублі, і додаємо в заборонені майданчика в налаштуваннях кампаній.

Висновок.

Тепер ми знаємо як оптимізувати кампанії в рекламній мережі Яндекса. У статті, я показав основні етапи оптимізації. Далі, за тим же принципом, оптимізуйте кампанії по регіонах, по типу пристроїв, за статтю та віком. Додавайте відповідні коригування. Після оптимізації, не забудьте трохи підняти ставки, щоб не втратити охоплення. Бажаю вам удачі і нескінченного потоку лидов. З вами був Михайло Антонов. Звертайтеся за налаштуванням і оптимізацією до мене, і робіть репости статтею!

Підписатися на нові статті:

Чим я можу бути корисний для вас?

Крута платформа для створення конверсійних сайтів: PlatformaLP

Підміна тексту для сайту (мультілендінг): ЯГЛА

Отримати 15000 на Яндекс.Директ і 3000 на Google AdWords: Відкрити розрахунковий рахунок

Автоматизований чат бот для збору лидов на сайті: Чат для сайту