Онлайн управління репутацією і SEO: боротьба з поганими відгуками

1. Пошук факторів рейтингу
2. Наскільки крутими є Інтернет-менеджмент репутації?
3. Завдання на місці
4. Завдання поза ділянкою
5. Як довго це піде?
6. Outranking не завжди хороша стратегія

- запитав Ді,

Як я можу мати справу з негативним рейтингом для ключового слова? Сторінка, яку я не знаю, переглянула мій продукт негативно; ця сторінка займає дуже важливе місце для мого важливого ключового слова. "

Керування репутацією в режимі онлайн з негативним рейтингом на сайті, який ви не маєте, не є неможливим сценарієм. Можна допомогти відновити вашу репутацію за допомогою SEO та тактики маркетингу контенту; це вимагатиме терпіння і значних зусиль для подолання пошук результат і візьміть його для себе. Після того, як ви зробите, вам доведеться залишатися пильними щодо збереження права власності на ключове слово через поточний маркетинг вмісту.

Перш ніж ми почнемо, слово здорового глузду поради. Якщо негативний рейтинг є легітимним - це означає, що ваш продукт / послуга страшний - виправте свій продукт . Ніяка кількість розумних тактик SEO не допоможе вам приховати поганий продукт у довгостроковій перспективі і може завдати більше шкоди, ніж користі. Після того, як ваш продукт не засмоктує, то керуйте репутацією через SEO.

Пошук факторів рейтингу

Давайте розглянемо, які основні фактори ранжування пошуку, які ми можемо керувати. На місці:

• Мобільність-дружність
• Відповідне використання цільового ключового слова
• Доцільне використання схеми та структури

Ми піклуємося про те, що на сайті ми маємо створити вміст, призначений для ранжування нашого цільового ключового слова на нашому сайті.

Офф-сайт, ключовим фактором ранжування є:

• Вхідні посилання з надійних джерел

Ми піклуємося про те, що сайт знаходиться поза межами сайту, тому що саме в цьому випадку операція полягає в сигналізації пошуковим системам про те, що наш вміст є більш авторитетним, ніж сайт огляду.

Наскільки крутими є Інтернет-менеджмент репутації?

Перш ніж почати, використовуйте Інструмент SEO люблю Moz Відкрити провідник сайтів щоб визначити, наскільки виклик SEO управління SEO репутації ми стикаємося. Наприклад, скажімо, я піклуюся про термін контент-маркетинг .

Використовуючи Провідник відкритих сайтів, я перевіряю першу сторінку, яка стоїть за терміном Інститут маркетингу вмісту . Припустимо, що це сайт, який має поганий огляд мого продукту або послуги, який мені потрібно замінити в рейтингах пошуку.

Я також перевірю сторінку на моєму сайті, яку я хочу класифікувати за термін . Наскільки важким є виклик?

Ого. Я вирішив свою роботу. Сторінка з найвищим рейтингом має багато рангу, довіри та вхідних посилань, тоді як я… не.

Завдання на місці

Давайте заглибимося в завдання на місці. Чи моя сторінка зручна для мобільних пристроїв? Використання Мобільний тест Google , Я перевірю свою сторінку:

Все йде нормально. Якби це не вдалося, мені потрібно було б інвестувати значний час у ремонт мого сайту, щоб я міг бути кращим. Google зробив це абсолютно зрозумілим що мобільний недружній сайт буде покараний цього року.

Чи правильно я використовував ключове слово? Мій сайт працює WordPress , тому я використовую Yoast SEO плагін для загального керівництва на сторінці. Давайте подивимося, як виконує моя потрібна сторінка:

Yikes. Я не зробив нічого хорошого. Якщо я внесу кілька змін, я можу зробити краще:

Значно краще.

Останнє, що потрібно розглянути, це схема. Google та інші пошукові системи використовують схему та структуровані дані для кращого розуміння індексованих сторінок. Якщо сторінка, яку ми хочемо замінити в результатах пошуку, є певним типом сторінки, наприклад, огляду, ми хочемо також включити подібний вміст і схему на нашу цільову сторінку.

Використовуйте Структурований помічник Google для помічників даних (показано вище), щоб створити відповідний тип схеми для вмісту, який потрібно зрівняти.

Це охоплює ступінь того, що ми робимо на місці. А як щодо поза?

Завдання поза ділянкою

По-перше, хоча Google стверджує, що понад 200 різних сигналів допомагає добре оцінювати сторінку в результатах пошуку, вхідні посилання все ще залишаються золотим стандартом у SEO. Розробити профіль посилання, щоб зрозуміти, де головний конкурент отримує посилання від того, де ми отримуємо посилання. Для цього завдання я повертаюся до Open Site Explorer.

Вище ми бачимо багато різних сторінок, що посилаються на сторінку конкурента. Якщо я хотів би їх витіснити, мені потрібно отримати профіль посилання, який був би більш авторитетним і рясним, ніж конкурент. Якщо б я мав доступ до PR-фірма , це буде основою мого списку медіа / качки. Я хотів би, щоб з цих джерел були запущені історії, рядки та ін.

Я також хотів би побачити, чи є там навіть вищі, більш авторитетні сторінки, які я міг би подати. Для цього я б звернувся до інструменту SEO, як SpyFu щоб допомогти мені зрозуміти, хто ще посідає добру позицію за цей термін:

Це також мій список, якщо я хочу добре оцінити. Я повинен надсилати вміст до публікацій, таких як Forbes, Copyblogger тощо, до блогу гостей - ви називаєте це, я повинен писати його з посиланнями назад на мій сайт, і подавати його для публікації.

Як довго це піде?

Перегляньте показники повноважень сторінки:

Для контент-маркетингу, головна сторінка має 3887 посилань, які є «прохідними» (тобто вони допомагають SEO); У мене нуль. Загальна кількість посилань на кореневі домени (кількість унікальних публікацій, які допомагають SEO) становить 1,292 для найвищого рейтингу сайту. У мене нуль.

Якщо мені вдасться заробити 5 статей на тиждень з 5 унікальних публікацій, мені знадобиться приблизно 5 років, щоб відповідати показникам пошуку на верхній сторінці рейтингу. Це не повинно бути несподіванкою; Інститут маркетингу вмісту - це високо поважна, шановна, довговічна організація. Вони видають більше 10 років.

Якщо я хотів би прискорити прогрес, я міг би доповнити увагу (і теоретично вхідними посиланнями) шляхом запуску платних оголошень для впливових аудиторій як для моєї сторінки, так і для будь-яких надійних статей третіх сторін, які мені вдалося розмістити. Маючи достатній бюджет, я міг би розмістити свій вміст перед видавцями, щоб заохотити їх до посилання на мене. Однак для цього потрібно коштувати приблизно $ 9 за клік:

Щоб домінувати в контент-маркетингу в платних результатах пошуку, мені потрібно було б бюджет $ 21,500 на місяць.

В ідеалі, я б міг поєднувати оплачену та неоплачувану тактику разом; однак, якщо у нас немає бюджету, ми можемо досягти успіху. Це займе набагато більше часу - потенційно років.

Outranking не завжди хороша стратегія

Якщо у вас немає років чи величезних купи грошових коштів, ви також можете розглянути, чи є краще за ключовим словом найкраща стратегія вашого маркетингового плану.

Якщо ключове слово, яке ви шукаєте, є ключовим словом з високим попитом, і у вас є тверді дані, які він керує значним обсягом бізнесу, а потім пом'якшити збитки від негативного огляду поза місцем дії стратегій і тактик вище.

Однак, якщо дане ключове слово не завдає матеріальної шкоди вашому маркетингу, можливо, вам буде краще інвестувати ці ресурси в інше місце.

Удачі вам у керуванні онлайн-репутацією за допомогою SEO!

Вам також можуть сподобатися:

Хочете прочитати більше, як це з Крістофер Пенн ? Отримуйте оновлення тут: