Новинний канал на YouTube - розширюємо аудиторію і популярність

1. Будьте відкриті для діалогу Канали керовані харизматичними особистостями займають лідируючі місця...
2. The Young Turks коментує повідомлення для своїх глядачів
3. Дістаньтеся до потрібної аудиторії
4. Подивіться, як це працює
5. The New York Times збільшує радіус дії фільму
6. Створюйте фільми, якими глядачі захочуть поділитися
7. Подивіться, як це працює
8. Upworthy освіжає архівний фільм, який стає хітом
9. Співпрацюйте з іншими каналами
10. Подивіться, як це працює
11. BuzzFeed оновлює архівні записи BBC
12. Стати експертом в своїй області
13. Подивіться, як це працює
14. The I Files пропонує як власні фільми, так і з інших каналів
15. Подбайте про доступність інформації
16. Подивіться, як це працює
17. Truthloader надає контекст у вигляді текстового списку
18. Встановіть контакт з аудиторією
19. Подивіться, як це працює
20. VICE відповідає на відгуки фанатів
21. Будьте ближче до аудиторії
22. Подивіться, як це працює
23. Мовлення через кілька ЗМІ і обговорення з клієнтами
24. Баланс між новинами і «вічними» темами
25. Подивіться, як це працює
26. Швидко реагуйте на несподівані події
27. Подивіться, як це працює
28. Оптимізуйте відповідно до пошуковими інтересами глядачів
29. Використовуйте прямий ефір
30. Подивіться, як це працює
31. Додавайте більше того, що подобається глядачам
32. Подівіться, як це працює
33. Довгі відео призводять до тривалих сеансів
34. Аналізуйте і повторюйте ефективні формати
35. Подівіться, як це працює
36. Розробка формату і різноманітний асортимент

Будьте відкриті для діалогу

Канали керовані харизматичними особистостями займають лідируючі місця в рейтингах YouTube . Автори, які представляють послідовну і оригінальну точку зору на події, що відбуваються, можуть підвищити залученість аудиторії і зробити так, що глядачі захочуть повертатися на канал.

Над чим варто задуматися:

• Подумайте над залученням людини з вродженим талантом - шукайте вселяють довіру особистостей і експертів в області, якій Ви займаєтеся. Пам'ятайте, що ці особи повинні відповідати стилю вашого каналу на YouTube.
• Подбайте про єдиному образі каналу - глядачі часто підписуються на канали, розробникам яких вдалося побудувати міцну зв'язок з аудиторією.
• співпрацюйте з іншими каналами - багато виробників помітили, що за допомогою знань і навичок інших членів спільноти YouTube можна істотно збільшити привабливість каналу для нових глядачів.
• Спілкування з аудиторією - пряме звернення з глядачами і використання закликів до дії може збільшити кількість підписок, позитивних оцінок, коментарів і переглядів відео.

Подивіться, як це працює

The Verge і Маркес Браунлі об'єднали свої зусилля

The Verge , Як і інші інформаційні канали, шукає таланти на каналах YouTube, на якому вдалося зібрати групу вірних шанувальників. Маркес Браунлі завоював собі коло вірних глядачів завдяки оглядам гаджетів.

The Young Turks коментує повідомлення для своїх глядачів

Сенк Уйгур (Cenk Uygur) є відомим господарем каналу The Young Turks, який виділяється контентом і точкою зору. На the Young Turks публікують повідомлення з більш ліберальними коментарями, адресованими вірною аудиторії, яка налічує вже більше 1,5 мільйонів абонентів.

Дістаньтеся до потрібної аудиторії

Деякі популярні новинні канали на YouTube створили формат, адресований конкретній групі глядачів. Порадуйте своїх шанувальників вузькоспеціалізованим відео, звернувшись до них через сторінку свого каналу або в соціальній мережі.

Над чим варто попрацювати:

• Пропонуйте свої відео за межами YouTube - розміщення відео на вашому сайті або блозі, публікація в соціальних мережах або в інших місцях, де відбувається частий контакт з шанувальниками, допоможе показати його широкої аудиторії. Корисні також заклики до дій, які залучать нових передплатників .
• Використовуйте нові формати - спробуйте різні способи представлення подій і перевіряйте результати в YouTube Analytics , Щоб дізнатися реакцію глядачів, і з'ясувати, які з них варто повторити.
• Розширте свою аудиторію - подумайте над просуванням своїх фільмів на відповідних блогах, веб-сайтах і в інтернет-спільнотах, щоб залучити нових глядачів і збільшити кількість відвідувань з-за меж YouTube.
• Відстежуйте джерела трафіку - стежте за демографічними даними за допомогою YouTube Analytics і дивіться, як окремі фільми досягають обраної аудиторії.

Подивіться, як це працює

Залучіть цільову аудиторію новим форматом

Канал The Center for Investigative Reporting (CIR) спародіював мем з відео-ігри . Фільм привернув увагу молодих людей, тобто людей, безумовно, не входять в типову аудиторію каналу.

The New York Times збільшує радіус дії фільму

Перед випуском фільму « 21st-Century Concentration Camps »The New York Times використовував можливості людей і каналів з великим впливом в соціальних мережах. The Times створив спеціальну версію цього фільму для каналу YouTube Nation, що привернуло увагу інших каналів. 27% всіх відвідувань на сторінку фільму виходили з зовнішніх веб-сайтів і відео, розміщеного на інших сайтах.

Створюйте фільми, якими глядачі захочуть поділитися

Не намагайтеся привернути увагу глядачів, розкриваючи дивовижні історії, приховані за неясними назвами і відсутніми метаданими. Оновлення свої відео, додавши привабливі мініатюри і назви, які сподобаються цільової аудиторії .

Що варто зробити:

• Створюйте привертають увагу мініатюри і назви - підготовка привабливих ескізи, які виглядають чудово на будь-якому пристрої, може спонукати аудиторію до перегляду фільму. Спробуйте також доповнити образ заголовком, який викликає цікавість .
• Подивіться на своє утримання з точки зору аудиторії - багато розробників домоглися успіху, коли почали думати про те, як глядачі будуть виглядати в очах друзів, з якими поділяться фільмом. Що ваш фільм говорить про людину, які його розповсюджує?
• Заохочуйте участь - одним із способів забезпечити інтерес до фільму є підкреслення емоційних аспектів історії.

Подивіться, як це працює

Показ старих фільмів може привернути увагу аудиторії

Американський Інститут Кіно опублікував кліп зі свого архіву , В якому Дастін Хоффман обговорює свою роль в «Тутсі».

Upworthy освіжає архівний фільм, який стає хітом

Сім місяців по тому Upworthy розмістив фільм Американського Інституту Кіно на сайті з новим, таким, що запам'ятовується назвою « Dustin Hoffman Breaks Down Crying Explaining Something That Every Woman Sadly Already Experienced »І зібрав понад 5 мільйонів переглядів.

Співпрацюйте з іншими каналами

Пошук найбільш вдалого канал для співпраці і розробіть концепцію, яка буде вигідна для обох сторін, це може допомогти Вам у досягненні нових глядачів і притягнення їх на свій новинний канал.

Над чим варто задуматися:

• Пошук джерел на YouTube - в своїх фільмах спробуйте показати експертів з різних областей і використовуйте інші надійні джерела інформації, які доступні в YouTube.
• Використовуйте можливості взаємного просування - разом з його творцем спробуйте створити кінцеву заставку і анотації, які будуть закликати до перегляду відео на другому каналі. Ви також можете додавати посилання в описі відео.
• Скористайтеся архівними записами - деякі автори заявляють, що обробка архівних відео та записаних подій іншими розробниками може вдихнути в них нове життя.
• Разом з іншим каналом створіть канал із загальним брендом - спробуйте запустити спільний канал з брендом, який доповнює вашу марку, або почніть співпрацю з каналом, який може сподобатися вашій аудиторії.
• Оновлення аудиторію свого бренду - співпрацюйте з іншим каналом в окремому колі аудиторії, щоб досягти нової демографічної групи.
• Підготуйте рекламний ролик - це один із способів повідомити аудиторії про плановані новинки на YouTube і створити настрій очікування у аудиторії обох каналів.

Подивіться, як це працює

Truthloader і Vsauce ведуть спільні трансляції

Truthloader провів Відеовстречу в прямому ефірі, разом з господарем каналу Vsauce, Майклом Стивенсоном.

Truthloader створив промо-ролик, а Стівенс розрекламував його на своєму каналі, який має понад 5 мільйонів передплатників. Через тиждень співробітництва Truthloader збільшив число абонентів на 20%.

BuzzFeed оновлює архівні записи BBC

BuzzFeed створив добірку кліпів про тварин каналу Earth Unplugged BBC. Утримання уваги аудиторії фільму склало не менше 90%. Кінцева заставка фільму, яка вела на канал BBC, отримала ctr 21%.

Стати експертом в своїй області

Творці новинних каналів на YouTubee часто намагаються бути надійним джерелом інформації по темі, якою вони займаються. Вони можуть підвищити свій авторитет, виявляючи і пропонуючи перевірене відео з інших каналів.

Над чим варто задуматися:

• Вибирайте фільми найбільшої цінності - одним із способів є відбір перевірених фільмів і джерел, а також такий підбір фільмів, щоб вони показували додатковий контекст або іншу точку зору.
• Створюйте плейлисти і просувайте їх - спробуйте об'єднати відео в тематичні плейлисти і рекомендувати їх на своєму каналі.
• Повідомте про джерела, якими Ви користуєтеся - як правило, хорошою ідеєю є демонстрація оригінальних джерел у вигляді посилання в описі відео або в примітках.

Подивіться, як це працює

Storyful пропонує аудиторії контент користувачів

Storyful перевіряє цікаві аматорські відео з новинами, управляє правами і монетизує контент користувачів.

The I Files пропонує як власні фільми, так і з інших каналів

The I Files збирає і надає відео з репортажами головних новинних сайтів по всьому світу, а також завантажує свої власні, оригінальні репортажі.

Подбайте про доступність інформації

Творці новинних каналів неодноразово досягали успіху , Розповідаючи історії, які є доступними з самого початку, і надаючи довідкову інформацію для глядачів, які знаходили їх відео в соціальних мережах, пошукових системах або завдяки алгоритму рекомендованих фільмів.

Що варто зробити:

• Зроби так, щоб глядачі не могли відірватися від фільму - розгляньте використання стилю розповіді чи талановитого ведучого і цікавого матеріалу ролика, щоб привернути увагу аудиторії з самого початку фільму.
• Оптимізуйте запис для мобільних пристроїв - перевірте, як виглядають мініатюри і назви ваших відео на різних платформах і пристроях. Надайте відповідну інформацію про контекст, щоб зацікавити одержувачів, які потраплять на відео через мобільні пристрої.
• Рекламуйте продовження історії - спробуйте зробити примітку, які переводять на продовження історії або тематично пов'язані відео, щоб утримати увагу аудиторії.

Подивіться, як це працює

The New York Times пропонує хвилинне відео з поясненнями

Серія The New York Times під назвою « Times Minute », Пояснює тему або питання з заголовка в формі доступного оповідання. Фільм включає в себе анотації, які дозволяють легко перемикатися між фільмами.

Truthloader надає контекст у вигляді текстового списку

Truthloader склав список п'яти найгірших видів зброї, яке як і раніше використовуються. фільм - найпопулярніший на каналі - триває 7 хвилин і має понад 8,5 мільйонів переглядів.

Встановіть контакт з аудиторією

Побудова особистих відносин з телеглядачами і розмова з ними про те, що їх найбільше обурює, може мати позитивний вплив на ваш канал.

Над чим варто задуматися:

• Познайомте відвідувачів з каналом - створіть трейлер , Щоб представити і показати свої кращі фільми. Не забудьте пояснити відвідувачам, чого вони можуть очікувати після підписки на канал.
• Використовуйте всі методи залучення аудиторії - врахування думки глядачів у фільмах і розміщення закликів до дії може збільшити кількість коментарів, позитивних оцінок і підписок.
• Запишіть відео з відповідями - можна спробувати створити окремий фільм, присвячений питанням і думок глядачів. Не забувайте додавати анотації у відповідних випадках.

Подивіться, як це працює

The New York Times закликає до взаємодії через відео

В анотації до фільму « 21st-Century Concentration Camps »The New York Times закликав глядачів додавати коментарі.

Журналіст Ніколас Крістоф відповів на ці коментарі, в наступному відео, що сприяло семикратному збільшення активності шанувальників на каналі в порівнянні з попереднім місяцем.

VICE відповідає на відгуки фанатів

Найпопулярніший фільм VICE « First Animal це Survice in Space »Отримав понад 34 тисяч коментарів.

Канал випустив свій перший фільм з відповідями на коментарі і додав в оригінальному фільмі примітки, що ведуть до нього.

Будьте ближче до аудиторії

Руйнування «четвертої стіни» і використання можливостей засобів масової інформації та соціальних мереж може допомогти в створенні спільноти шанувальників.

Дозвольте глядачам безпосередньо звертатися до Вас і іншим фанатам вашого каналу, які поділяють ту ж пристрасть.

Над чим варто задуматися:

• Постарайтеся, щоб контент був доступний на декількох платформах - спробуйте одночасно транслювати його на телебаченні, в мережі або по радіо.
• Покличте шанувальників до участі - створіть можливість обговорення в реальному часі через хештеги в соціальних мережах.
• Почніть показувати творчість шанувальників і контент користувачів - деякі канали досягли успіху завдяки використанню в своїх відео результатів творчості шанувальників.

Подивіться, як це працює

Благодійна акція на телебаченні і в YouTube

Канал HBO розмістив неопубліковані ніде кліпи « Last Week Tonight with John Oliver »На YouTube, а Джон Олівер просував канал в своїй програмі в прямому ефірі.

Олівер закликав глядачів додавати коментарі, що призвело до 65% зростання числа коментарів. Сайт FCC «впав» від перевантаження після ефіру .

Мовлення через кілька ЗМІ і обговорення з клієнтами

Місцева станція новин WRAL в Raleigh, Північна Кароліна, інтенсивно рекламувала #MissionorMoney , Щоб спонукати аудиторію до перегляду і прослуховування документальної програми.

Можливість обговорення в реальному часі привернула глобальну аудиторію і сприяла величезної популярності цієї події в країні. Цей документальний фільм отримав більш високу відвідуваність, ніж більшість аналогічних відео.

Баланс між новинами і «вічними» темами

Фільми, які стосуються поточних подій, часто користуються інтересом аудиторії протягом короткого часу - вже через кілька днів глядачі будуть захоплені іншою темою.

Спробуйте у вашій колекції фільмів зберігати баланс між поточними темами, відповідними тенденціям, і матеріалами, які витримають випробування часом.

Над чим варто задуматися:

• Використовуйте популярні теми - ви можете контролювати Тенденції в YouTube , Щоб відкрити для себе найактуальніші фільми ще до того, як вони стануть популярними.
• Знайдіть нову точку зору - спробуйте поглянути на свою творчість з певної відстані і з більш широкої перспективи. Через рік користувачі як і раніше будуть шукати відео даної теми?

Подивіться, як це працює

VICE створює фільми, які одночасно є актуальними і універсальні

VICE опублікував відео « 3D Printed Guns »В квітні 2013 року, в ході інтенсивної дискусії на тему контролю доступу до зброї в США. Цей графік показує інтенсивність пошуку запиту «Gun Control» (Контроль доступу до зброї).

Швидко реагуйте на несподівані події

Журналісти, як відомо, швидкого і ефективно реагують на екстрені події. Творці новинних каналів на YouTube, які досягли успіху, приділяють велику увагу оптимізації відео під поточні тенденції в пошуку.

Над чим варто задуматися:

• Зробіть публікацію контенту на YouTube частиною робочого процесу - наприклад, ви можете поставити собі за мету створення каналу , Який буде першим джерелом інформації на спеціальні теми, що відрізняються популярністю або залучають найбільшу увагу.
• Виділитеся з натовпу - за допомогою помітних ескізів з високою роздільною здатністю, які будуть мати гарний вигляд на всіх пристроях, ви можете зробити так, що глядачі виберуть саме ваші відео, коли будуть шукати відповіді на запитання, що подивитися.
• Диявол криється в деталях - включення конкретних запитів, завойовують популярність і інших відповідних ключових слів в метаданих (в назві, описі і тегах) може допомогти глядачам знайти ваше відео.

Подивіться, як це працює

Швидко публікуйте і розміщуйте відео на сайтах

ФБР опублікувало на своєму каналі відео з камер спостереження, яке демонструє підозрюваних в черговому терористичний акт під час марафону в Бостоні.

фільм - вихідний матеріал з включеною можливістю розміщення на інших веб-ресурсах - зібрав 22 мільйони переглядів і тисячі відгуків.

Оптимізуйте відповідно до пошуковими інтересами глядачів

Перегляньте пошукові запити на наявність ключових слів, які можуть бути придатні для вашого фільму, і подивіться, які словосполучення з'являються на самому верху. Популярні ключові слова помістіть в метадані відео.

Використовуйте прямий ефір

Новини є однією з найбільш переглядаються категорій трансляцій на YouTube . Спробуйте передавати інформацію в прямому ефірі на своєму каналі YouTube, особливо, якщо він є єдиним місцем, де можна подивитися дані події.

Живі події можуть залучити на канал багато передплатників і значно збільшити загальний час перегляду.

Над чим варто задуматися:

• Перед подією - якщо трансляція запланована, Ви можете створити ролик, який буде просувати подія і повідомить про час прямого ефіру.
• Під час події - Ви можете під час трансляції нагадати глядачам, щоб вони підписувалися на ваш канал, використовуючи для цього графіку або прямі заклики до дії. Подумайте також над підготовкою рекламного ролика, який буде просувати вашу трансляцію у всіх фільмах.
• Покажіть відео, де тільки можливо - Ви можете розмістити відео на своєму сайті або блозі, а також регулярно публікувати посилання на нього в соціальних мережах, додавши до неї інформацію про стан майбутньої події.
• Постарайтеся, щоб трансляцію супроводжував діалог з глядачами - звертай увагу на коментарі, які будуть з'являтися під час прямого ефіру. Багато розробники вдаються до допомоги людей, які відповідають на коментарі в соціальних мережах, відповідають на них і передають інформацію про реакцію аудиторії в інтернеті.
• Після цього подумайте над підготовкою кліпів з найбільш важливими моментами заходу. Якщо подія стосується теми, яка дуже швидко втрачає актуальність, Ви можете підготувати кліпи і завантажувати їх ще під час трансляції.

Подивіться, як це працює

Глобальна аудиторія для місцевих подій

The Texas Tribune організувалі пряму трансляцію парламентській промові сенатора Венді Девіса, и досяглі 200 тисяч переглядів в онлайн, 1,5 миллиона переглядів відео, 400 тисяч годин перегляду и 2400 Нових передплатніків. Велика частина глядачів прийшла з соціальних мереж і зі сторінок блогів.

Додавайте більше того, що подобається глядачам

Багато творців новинних каналів досягають більш тривалого часу перегляду, публікуючи більше відео відповідно до іміджем бренду, який приніс їм популярність.

Над чим варто задуматися:

• Завантаження документальних і довгих фільмів відразу в декількох сегментах може:
  • посилити вплив фільму;
  • створити колекцію фільмів, які напевно помітять на головній сторінці;
  • збільшить шанс знаходження фільму через пошук на YouTube;
  • дозволить Вам заробляти на декількох фільмах, а не на одному.

Подівіться, як це працює

VICE стимулює тривалий перегляд, надаючи останні новини у вигляді плейлиста

Відео VICE досягли більш тривалого часу перегляду і привели до того, що VICE виявився на вершині рейтингу з відмінними результатами в області середнього часу перегляду плейлиста (9:11), колічествf переглядів плейлиста (понад 3,9 мільйона) і загального часу перегляду плейлиста (19 мільйонів хвилин ).

Довгі відео призводять до тривалих сеансів

Канал Grantland додав довгі фільми до свого набору коротких кліпів, не змінюючи характеру свого бренду, одночасно, давши глядачам більше контенту для перегляду і спонукавши їх, таким чином, до тривалого перегляду. Це дозволило отримати 259 тисяч переглядів за середнього часу перегляду 8 хвилин на першому тижні. До завантаження довгих фільмів середній час перегляду каналу становила 2:37 хвилин на одні перегляд.

Аналізуйте і повторюйте ефективні формати

Спробуйте не покладатися на один формат. Багато творців постійно тестують, повторюють і змінюють різні формати розповіді історій. З самого початку перевіряйте показники в YouTube Analytics, щоб скористатися моментом популярності і повторити успіх.

Над чим Варто попрацюваті:

• Урізноманітніть пропозицію каналу - ви можете почати експериментувати з новими форматами, пристосованими для соціальних мереж і мобільних пристроїв.
• Подумайте про контекст - подумайте, як і де потенційні глядачі знайдуть і побачать ваш контент, а потім підготуйте його належним чином.
• Подбайте про різноманітність - пропозиція широкого спектра змісту допоможе Вам досягти успіху.

Подівіться, як це працює

Як повторити успіх

фільм CIR , Який виграв премію «Еммі», використовує прості зображення, щоб розповісти історію жінки-інваліда, що зазнала насильства в установі для душевнохворих.

CIR повторно використав цей формат на своєму каналі i Files, знову досягнувши надзвичайно високої відвідуваності.

Розробка формату і різноманітний асортимент

новий формат в фільмах партнерів NPR - WUNC з Чапел-Хілл в Північній Кароліні приніс успіх в соціальних мережах і рекордна кількість переглядів сторінки каналу і фільму.

Спробуйте зробити це

1. Що ви можете зробити, щоб спонукати аудиторію до регулярного перегляду ваших матеріалів?
2. Як ви можете розширити діапазон своїх відео на YouTube?
3. Чому людина, чий голос звучить достовірно, приваблює аудиторію на YouTube?
4. З якими організаціями або творцями ваш канал міг би працювати разом, щоб спільно створювати контент і взаємно просувати його?