Нелегальні методи просування сайтів | Wiki клієнта | Створення сайтів | Розкрутка сайтів | Дизайн послуги | студія WIS-ART.com

В наші дні для того, щоб вивести сайт на бажану вершину (ТОП-10) результатів пошукової видачі, слід докласти чимало зусиль. В умовах жорсткої конкуренції деякі недобросовісні оптимізатори намагаються досягти результату за всяку ціну, докладаючи будь-яких заходів. У тому числі заборонені. При цьому недобросовісні продвіженцев не беруть до уваги можливість зашкодити інтересам клієнтів. Будь-які розумні доводи меркнуть перед бажанням зірвати швидкий куш. Зазвичай результати такої «розкрутки» сайтів виявляються досить сумними. Сайти потрапляють під санкції (не проходять фільтри) пошукових систем, ошукані замовники після короткочасного позитивного ефекту отримують великі і довготривалі проекти, оптимізатор втрачає репутацію. Щоб ви не потрапили в подібну ситуацію, ми висвітлимо деякі найбільш популярні методи нелегального просування, і порівняємо їх з легальними способами просування сайту . Почнемо з короткого екскурсу в історію ...
Еволюція ринку SEO і способів просування сайтів
Приблизний вік SEO-ринку в Рунеті близько десяти років, але в принципі просування і «розкрутка» сайтів з'явилися практично відразу ж, як тільки в російській частині інтернету стали з'являтися пошукові системи, тобто приблизно 15 років тому. Але активний розвиток ринку в Росії почалося тільки в 2005-2006 роках. За останні п'ять років російський ринок пошукової оптимізації збільшився більш ніж в десять разів, і його зростання все ще триває. Тільки в 2010 році обсяг ринку збільшився на 30% (до приблизно 400 млн. Доларів)
Разом з ринком еволюціонували і способи «розкручування» сайтів в Рунеті:
• За часів появи пошукового просування сайтів (1993-1997 рр.) Під відповідністю запиту розумілося просте присутність ключових слів в тексті на сайті і мета-тегах сторінки. Однак це швидко призвело до видачі, заповненої спамерскими сторінками без всякої смислового навантаження, створеними з метою «обману» пошукових роботів і не задовольняють пошуковим запитам.
• Ця ситуація була подолана в 1998-1999 рр. з приходом на ринок пошукового алгоритму Google, заснованого на алгоритмі ранжирування сторінок Page Rank. Його суть полягала в першочерговому врахуванні зовнішніх фактор, перш за все посилань з інших сайтів. Деякий час ця система працювала чудово, так як виставляються вручну посилання дійсно служили критеріями корисності сайтів. Але з відкриттям на початку 2000-х безлічі сервісів з обміну посиланнями (Лінкообменнікі) ситуація знову погіршилася.
• Деякий час з ситуацією справлялися біржі посилань, що розділяють їх за рівнями «корисності», що з'явилися в 2002 році. Але в підсумку і вони не змогли утримати ситуацію під контролем.
• На заміну їм прийшли способи обліку тематики посилань і відповідності ключових слів змісту сайту, чому сприяли біржі контенту, що з'явилися в 2007 році і популярність методів статейного просування. Але і ця система виявилася недосконалою з приходом автоматично генеруються текстів і механічного рерайта.
Легальні методи просування сайтів
Сьогодні успішне і правильне (легальне) просування сайту складається з декількох тривалих і трудомістких етапів:
Внутрішня оптимізація і просування сайту
• Складання списку продають запитів
• Робота над сторінками і текстами сайту
• Робота над структурою сайту
• Рекомендації з технічної оптимізації сайту
• Реєстрація сайту в каталогах пошукових систем
• Аналіз результатів і визначення ефективності внутрішньої оптимізації і просування
Зовнішня оптимізація і розкрутка сайту
• Аналіз посилань просувається
• Розробка стратегії посилальної розкрутки сайту
• Реалізація посилальної стратегії, покупка посилань з обраних «сайтів-донорів»
• Моніторинг працездатності посилань і конкурентний аналіз
• Реєстрація сайту в інтернет-каталогах, порталах, довідниках
• Аналіз результатів і визначення ефективності зовнішньої оптимізації та розкрутки сайту
Прив'язка сайту до регіону просування
• Аналіз контактної інформації компанії
• Рекомендації щодо виправлення і уточнення контактної інформації (при необхідності)
• Рекомендації по правильному розміщенню контактної інформації не тільки на просувати сайті, але і в різних довідниках, каталогах, інших веб-ресурсах
Дозволені чи так звані «Білі» способи пошукової оптимізації - це все ті способи легального SEO, які приносять не просто високий, а стабільний і тривалий результат без негативних наслідків для сайту. Їх застосування гарантує підвищення позицій сайту в пошуковій видачі, що приводить до збільшення числа переходів на сайт з провідних пошукових систем і позитивно впливає на продажі з сайту. Біла розкрутка - поступовий процес, який залежить від сукупності безлічі різних факторів, які враховуються в своїй роботі сумлінними оптимізаторами. Легальне просування займає досить багато часу, є ресурсовитратності і, безумовно, воно не може коштувати дуже дешево. Не піддавайтеся на обіцянки дешевого і дуже швидкого результату. Його наслідки можуть обійтися вам дуже дорого.
Фахівці, які розробляють і обслуговуючі пошукові системи, не стоять на місці. Вони регулярно відстежують способи недобросовісного просування сайтів і оптимізаторів, до них вдаються, видаляючи з видачі нелегально просунуті сайти. Адже їх головна конкурентна завдання - максимально швидкий і точний відповідь на запит користувача. У разі неточної або «засміченому» спамом видачі відвідувач може обрати інший пошуковик. Фахівці Гугла, Яндекса і інших пошукових сайтів регулярно випускають нові правила та інструкції, які регламентують порушення. На сайти, що порушують ці правила, накладаються певні санкції. При цьому сайт може втратити позиції у видачі або потрапити під повну заборону (бан) і тоді він зовсім перестане індексуватися пошуковою системою. Цілі пошукових систем і оптимізаторів-шахраїв абсолютно протилежні, тому між ними постійно ведеться суперництво, де перші намагаються виявити друге. Так що нелегальним оптимізаторів нічого не залишається, крім як постійно вдаватися до ризикованих дій.
Нелегальні методи розкрутки сайтів
Основний прийом нелегальних способів оптимізації веб-ресурсів - штучна накрутка рейтингу сайту. При цьому потрібно розрізняти «сірі» та «чорні» прийоми: за застосування сірих методів санкції пошукових систем будуть м'якші, за використання чорних - суворіші. Одні з дозволених раніше дієвих способів зараз стали забороненими або марними, переставши враховуватися при ранжуванні. Але не всі замовники знають про це. Тому ними все ще користуються недобросовісні оптимізатори, збільшуючи в рази бюджет проектів за рахунок застосування застарілих і неефективних методик. Безумовно, досягнення високого результату можливо тільки при істотних грошових впливах в так зване «природне просування». Але не забувайте, що в основі просування повинні лежати тільки найефективніші технології, включаючи і найновіші. Тільки дійсно досвідчений оптимізатор-професіонал може правильно вибрати найбільш підходящі з них. Такі люди повинні мати потужні інтелектуальну і технічну бази і портфоліо успішних проектів.
Перейдемо до розгляду найбільш поширених і колись дуже популярних способів нелегальної розкрутки сайтів.
Спамдексинг або пошуковий спам. Є одним з найстаріших видів просування сайтів, з часом розділилися на безліч підвидів. Їх суть полягає в генерації величезного потоку сміттєвого контенту, що засмічує видачу пошукових систем.
Окремо можна виділити текстовий спамдексинг - «накачування» сайту ключовими словами. Він володіє такими ознаками:
• масове заповнення службових тегів веб-сторінок (meta keywords, description) і тега title простим перерахування ключів, що включає застосування подвійних тайтлів (відображається один заголовок, а пошукова система сприймає два) і мета-тегів;
• текст, що не відображається відвідувачам сторінки, але індексований пошуковою машиною: він може бути одного кольору з фоном сторінки; прозорим; дуже дрібним (однопіксельні); прихованим під картинками (наприклад, в тезі alt); вміщеним в невидимі шари; захованим за межами видимої зони (негативні координати розташування);
• неприкрите «накачування» тексту ключовими словами, коли частота їх використання перетворює текст в малоінформативне і практично не читається;
• застосування ключових слів і фраз виключно в прямих входженнях, використання неприродних формулювань, що призводять до високої «тошнотно» тексту;
• переспамліваніе заголовків ключовими словами, малоінформативні спамние заголовки;
• невидимі користувачеві повторювані заголовки, ув'язнені в HTML-коментарі;
• штучне підвищення ваги ключових слів за допомогою додаткових елементів форматування (HTML-розмітки), тобто приміщення ключових слів в теги H1-3, strong, em і т.п.
Залежно від тривалості застосування, частоти і обсягу даних методів просування пошукові машини можуть тимчасово пропускати сайти в видачу, але краще при цьому більш якісні веб-ресурси, або відразу «пессімізіровать» їх, зменшуючи їх рейтинг на кілька позицій, або накладати на сайти бан (фільтр), повністю виключаючи їх з видачі. Бани бувають тимчасового характеру (до наступної індексації), і перманентні - без можливості повернення, коли повернути сайт в індексацію можливо тільки після зміни доменного імені.
Дорвеи (від англ. Doorways - вхідні ворота) теоретично теж належать до посилального спамдексинг, будучи його більш «досконалої» формою.
Це сайти, що складаються з однієї сторінки, автоматично генеруються в числі десятків або навіть сотень, які містять посилання на основний сайт. Їх основне завдання - накрутка трафіку і посилальної бази. Вони можуть створюватися навіть не для конкретного проекту, а для продажу трафіку відразу за кількома ресурсів. Дорвеи можуть містити посилання різних тематик або рекламу, для заробітку на переходах на сайти рекламодавців. У будь-якому випадку на них ви не знайдете жодної корисної інформації.
Можна виділити дорвеи з автоматичною переадресацією (redirect) і дорвеи у вигляді веб-сторінок, з яких користувач може потрапити на розкручується сайт «добровільно»:
• при примусовому редирект переадресація виконується за допомогою спеціальних команд на стороні сервера або через скрипти, розташовані в службовій частині коду сторінки;

• «добровільний» перехід користувача досягається створенням одностранічнік, всі посилання з якого (включаючи. Пункти меню) ведуть на цільові сторінки просувається ресурсу.
За використання дорвеев сайт зазвичай в кінці кінців потрапляє під бан.
Клоакинг (від англ. Cloaking -маскіровка) - наступна різновид пошукового спаму, суть якої полягає у відображенні звичайному відвідувачу і пошуковому роботу різних сторінок при заході по одному і тому ж адресою (розрізняються по IP-адресами або даними User Agent). Їх використання оптимізатори виправдовують тим, що якісно оформлені, інформативні та зручні для користувачів сторінки можуть програвати у видачі заспамленності, в той час як останні можуть потрапляти в топ, але при цьому не приносити конверсії від користувачів.
Нормативний спамдексинг - штучне збільшення «посилальної маси» сайту, тобто накручування таких важливих індексів сайту, як тИЦ, Link Popularity, PageRank. До нього належать такі способи накрутки:
непродумана, хаотична покупка платних посилань - найчастіше придбання посилань відноситься до легальних методів, але незнання необхідного обсягу посилальної маси і вибір на користь дешевих, але неавторитетних сайтів (лінкопомоек), йде на шкоду видачу сайту;
нетематичні обмін посиланнями - даний метод також потрапляє в розряд нелегальних після того, як прихильники швидкого результату почали обмінюватися посиланнями з усіма підряд, не звертаючи уваги на тему і вага посилань, в результаті чого клієнтський ресурс перетворювався в неструктуровану «кількість посилань смітник»;
• невидимі або однопіксельні посилання - метод, аналогічний розміщення на сайті прихованого тексту;
• створення безлічі сайтів-сателітів, тематичних каталогів, що реєструються в великій кількості, з метою подальшої розстановки на них посилань на основний сайт - спосіб відноситься до цілком легальним до тих пір, поки обсяги створюваних сателітів не суперечать здоровому глузду;
• створення тематичних «кілець» сайтів з круговим обміном посиланнями - тобто групи сайтів, заснованих на єдиній базі, з однаковим дизайном і основною тематикою по типу лінк-ферми: не самий чорний метод, але пошуковики все одно знижують позиції сайтів у видачі при виявленні «кілець»;
• «традиційні» спам-розсилки, які скоріше відносяться до рекламного просування, але також використовують заспамліваніе ресурсу посиланнями;
Головний спосіб боротьби пошукових систем з описаними вище способами накрутки рейтингу - застосування так званого посилального фільтра ( «непот-фільтра»), який робить посилання зі «посилальних смітників» невидимими при індексації. Тобто вони не враховуються при ранжируванні.
Ще одним нелегаьним методом розкрутки є найпростіше злодійство контенту, так званий копіпаст (від англ. Copy-paste - скопіювати і вставити), до сих пір використовується безліччю власників сайтів. Пошукові системи постійно борються з плагіатом шляхом поліпшення алгоритмів визначення першоджерела тексту і подальшою видачею за запитами виключно «сайту-донора». Це означає, що плагіат стає караним, так що набагато вигідніше заповнювати свій сайт тільки унікальними текстами, і регулярно (але поступово!) Поповнювати їх кількість.
Зараз злодійство контенту переросло в агрегацію контенту - механічне розмноження тексту або автоматичний рерайт. Даний метод не годиться для наповнення сайтів-донорів, однак він цілком підходить для створення описів до сайтів-каталогів, наповнення сателітів, і в даній сфері він отримав досить широке поширення. Поки що пошукові системи не можуть адекватно його «відловлювати», але вже активно займаються роботою над цим.
Більшість з перерахованих вище методик сильно застаріло. Їх ефективність дуже зменшилася. Вони поступово відходять у минуле, так як пошукові системи навчилися відмінно з ними боротися. Але деякі різновиди все ще активно застосовуються для розкрутки сайтів (іноді це відбувається і через незнання, коли кваліфікація оптимізатора дуже низька). Зокрема некомпетентність у зовнішній оптимізації може привести до таких неприємних наслідків, як «непот-фільтр», «контрольний вибух» або обнулення ТІЦ, що дуже ускладнить подальше просування сайту. До сих пір у безлічі ресурсів зустрічається поширена проблема наявності дубльованого контенту. Тому виникає необхідність ретельно моніторити унікальність текстового і графічного наповнення сайту.
Ніколи не довіряйте шахраям і некомпетентним оптимізаторів, що пропонують вам дані нелегальні, та й просто застарілі та неефективні технолгии. Не введи на «хитрі» способи обману пошукових систем. Щоб зробити правильний вибір підрядника, завжди враховуйте відгуки про компанії, її позиції в професійних рейтингів, переглядайте портфоліо реалізованих проектів. Не забувайте, що «найвірніший спосіб бути обдуреним - це вважати себе хитріший інших».
Довіряй але перевіряй!
Безліч недобросовісних компаній і оптимізаторів-приватників, обіцяючи швидкий і стовідсотковий результат, зловживають непоінформованістю замовників і використовують для розкрутки їх ресурсів весь перелік нелегальних методик, який на практиці вже не підходить навіть для короткочасного ефекту. Однак зрідка вони можуть швидко вивести сайт в топ, після чого той ще швидше покине видачу. Повернення ресурсу в видачу після бана - завдання більш тривала і дорога, ніж первісна розкрутка з нуля.
Правильне SEO-просування ресурсу полягає у визначенні найбільш ефективної стратегії, заснованої виключно на легальних методах розкрутки сайтів. Тільки такий підхід призводить до якісної видачі, здатної принести вам вигоду.

За матеріалами компанії Demis Group