Науковий журнал і ЗМІ

Пропонуємо вашій увазі переклад статті професора Пірса Мітчела «10 порад по роботі із засобами масової інформації та оптимізації впливу вашого журналу» ( 10 tips on working with the media and optimizing the impact of your journal ), Яка була опублікована 23 листопада 2015 року на одному з інтернет-ресурсів видавничого дому Ельзівер Editors 'update.

даний ресурс створений спеціально для редакторів наукових журналів. Він висвітлює останні технології в світі публікацій, значущі події та ініціативи, нові послуги і сервіси, стандарти в видавничій роботі.

Ми переконані, що деякі рекомендації і поради Editors 'update можуть бути цілком застосовні не тільки в міжнародній, але і у вітчизняній практиці публікацій і видавничої справи.

В оцінці наукового журналу редактор може використовувати багато різних критеріїв, визначаючи ефективність кожного з них. Можна звертати увагу на кількість поданих рукописів, кількість і якість публікацій, кількість завантажень статті, фінансовий статус журналу і його значні прибутки, врешті-решт, імпакт-фактор журналу.

Однак в той час як всі ці елементи мають своє особливе значення, ключовим моментів в просуванні наукового журналу є його зв'язок із засобами масової інформації на регулярній основі. Коли ЗМІ видають новинні статті про наукові дослідження, які опубліковані в журналі, це не тільки допомагає підняти статус журналу, але відкриває доступ до наукового дослідження набагато більш широкої аудиторії.

Що робить статтю гідною висвітлення у пресі?

Новинний потенціал дослідження можна витягти з ряду факторів. При цьому дослідженню не обов'язково бути краще за інших, головне, щоб ключовим моментом виступало його звернення до широкої громадськості.

Звертаючи увагу, наприклад, на мою сферу спеціалізації (а це стародавні захворювання), ЗМІ намагаються знайти захоплюючі сюжети (наприклад, масова загибель або епідемія), захоплюючий історичний контекст (наприклад, у зв'язку з римськими гладіаторами або хрестоносцями). ЗМІ також намагаються відшукати відомих людей (наприклад, царів чи інших важливих історичних персон), релігійне, медичне або культурне значення (наприклад, останки страчених через розп'яття в Римській імперії), здатність дослідження в деякому роді перевизначити своє предметне поле (наприклад, ранній приклад муміфікації в Єгипті, або ранні жертовні органи Південноамериканська). Деякі сюжети можу представляти інтерес для всього світу, в той час як інші - лише для однієї конкретної країни. Наприклад, дослідження за ранніми китайським державам можуть представляти інтерес для китайських ЗМІ, навіть якщо вони не матимуть широкого резонансу в світових медіа.

Методом проб і помилок я почав враховувати критерій взаємозв'язку зі ЗМІ у своїй науковій роботі ще 10 років тому. На основі отриманого досвіду пропоную вам невелику керівництво, яке складається з 10 кроків. Сподіваюся, воно буде корисним для науковців, які публікуються в видавництвах Ельзівера, але ще не знайомі з тим, як побудувати конструктивні відносини із засобами масової інформації.

Керівництво з 10-ти кроків

1. Редактор журналу або його помічник можуть визначити ще на ранніх стадіях, які з поданих статей могли б мати широкий інтерес у ЗМІ. Доцільно також додати розділ в керівництво для авторів, в якому вказати, що якщо автор вважає, що його стаття буде цікава широкому загалу та ЗМІ, то він повинен окремо обговорити питання прийняття рукопису до друку з редактором журналу.
2. Необхідно спільно з автором створити прес-реліз перед публікацією. Він повинен бути зосереджений на одному ключовому моменті: чому це дослідження представляє інтерес для широкого загалу. Також необхідно надати контактну інформацію тих авторів, які могли б дати радіо- і телевізійні інтерв'ю (email, телефон). Слід також чітко визначитися з географією інтересу до наукового дослідження. Менеджер з маркетингових комунікацій вашого журналу може допомогти вам на цій стадії, зв'язавшись з Newsroom Elsevier.
3. Зберіть 4-5 кольорових зображень, які можуть бути відправлені або можуть бути завантажені журналістами в прес-релізі. Якщо дані зображення повинні бути опубліковані, переконайтеся, що ви посилаєте журналістам такі формулювання заголовка, які необхідні для задоволення ваших авторських зобов'язань, і що Ельзівер дає дозвіл на їх використання.
4. Для координації поширення прес-релізу ви можете співпрацювати з прес-службою університету, з Newsroom Elsevier або з обома службами, щоб максимально використовувати канали дистрибуції новинний продукції цих служб.
5. Плануйте дату публікації, щоб вона збіглася з ключовою подією, якщо це можливо. Це може бути конференція, де ваші матеріали будуть представлені вперше, особливо в присутності ЗМІ (наприклад, заходи Американської академії сприяння розвитку науки, або Британський науковий фестиваль) або інша подія, широке висвітлення якого можливо з боку ЗМІ. Тим не менш, це не завжди практично.
6. Переконайтеся, що прес-реліз поширений серед тих журналістів, які можуть бути зацікавлені у вашій сфері спеціалізації, за два тижні до публікації. Журналісти повинні входити як в основні медіа-мережі, наприклад, Reuters і Associated Press, так і працювати в новинних мережах і блогах, присвячених вашій області. Примітка: Ваш менеджер з маркетингових комунікацій також може допомогти з цим кроком. Див. П. 4.
7. В ідеалі прес-реліз повинен бути під ембарго до дати публікації статті онлайн в ScienceDirect. Журналісти визнали б його більш захоплюючим, щоб написати про статтю як про «самої останньої новини». Ембарго повинен закінчуватися опівночі дня публікації статті на сайті. Журналісти повинні розуміти, що не слід публікувати його до дати закінчення ембарго. Примітка: як тільки документ був прийнятий для публікації в журналі, ви вже починаєте тісно співпрацювати з (маркетинговим) менеджером Elsevier, щоб встановити дату ембарго, тобто дату появи статті на сайті. Простіше на самому початку дати наукової роботи статус «ембарго» в автоматизованому процесі публікації, ніж це робити потім.
8. Не завантажуйте журналістів прес-релізами, інакше вони втратять свій ефект. Для багатьох журналів буде правильним поширення релізів один раз в два місяці, але Nature або The Lancet роблять розсилку щотижня. Проте, основним визначальним фактором є ймовірна ступінь суспільного інтересу в повідомленні статті. Це може означати, що потрібно затримувати публікацію на кілька тижнів, якщо ви публікуєте дві статті, які є гідними інтересу засобів масової інформації.
9. Діліться вашою статтею в Twitter та інших соціальних медіа каналах після того, як вона з'явиться онлайн в ScienceDirect . Менеджер маркетингових комунікацій вашого журналу може також розмістити статтю в предметно-тематичних соціальних медіа-каналах Ельзівера. Примітка: Якщо дослідницька робота не публікується у відкритому доступі, менеджер з маркетингових комунікацій може надавати протягом певного часу промо-доступ. Це означає, що журналісти зможуть послатися на неї в своїх репортажах, а громадськість може ознайомитися з повним текстом.
10. На головній сторінці сайту вашого журналу бажано мати посилання на розділ «наші топ-статті в новинах», щоб привернути інтерес ЗМІ до досліджень, опублікованими в журналі. Ви могли б обмінюватися посиланнями з найбільш рейтинговими публікаціями в ЗМІ (наприклад онлайн-версії якісних газет і телеканалів). Звичайно, необхідно самостійно вести облік, де виходять у світ сюжети про вашу статті, щоб орієнтуватися на даного журналіста або видання в майбутньому, коли у вас буде ще один хороший сюжет для них. Журналісти часто не пам'ятають, де вони опублікували сюжет про вашому дослідженні, однак ви можете знайти статті в медіа легким способом, ввівши ключові слова з назви статті, або заголовка прес-релізу в вашому улюбленому пошуковику і подивитися в пошуковій видачі. Прес-центр (відділ новин) Ельзівера (Elsevier Newsroom) також може посприяти в пошуку по своїм новинним каналам.

Журнали, присвячені різним темам, безумовно, потребують підході, який би задовольняв їх потребам. Журнали можуть вибирати ті критерії, які, ймовірно, працюють для них найкраще. Проте, співпраця із засобами масової інформації допоможе підвищити рівень інформованості широкої громадськості про вашу наукової області. Це також підвищить статус вашого журналу, а роботи вчених, опубліковані в вашому журналі, привернуть більше уваги, ніж роботи вчених з інших журналів. Зрештою, це може спровокувати спіраль поліпшення, коли якість статей буде рости, кількість цитат на ваші статті збільшуватися (відповідно з імпакт-фактором ), Обсяг передплатників розширюватися.

Якщо ми успішно займаємося наукою, не бачу ніяких причин відмовлятися від тісної взаємодії із засобами масової інформації. Прийшов час зробити ваш журнал найпопулярнішим у своїй сфері спеціалізації.

23 Nov 2015
Dr. Piers Mitchell

Ми сподіваємося, що дана інформація була корисною.

З повагою. Учасники проекту Open Science in Ukraine.