Місцеві SEO: чому школи повинні думати, як місцеві підприємства

1. Що таке локальний SEO?
2. Місцеві наміри
3. Карти, локальний пакет і каруселі
4. Цитати
5. Чому школи повинні турбуватися?
6. Якщо ви новачок у SEO в цілому, отримайте свою копію цього безкоштовного аркуша SEO
7. Що ви можете зробити з локальною ефективністю пошуку в школі?
8. 1. Google My Business
9. 2. Отримати в Citation Business
10. 3. Будьте мобільними
11. 4. Очищення присутності каталогу
12. 5. Зверніть увагу на відгуки
13. 6. Поговоріть про місцеві області у вашому вмісті
14. Почніть використовувати місцеві SEO сьогодні
15. ПРО АВТОРА

Red Abbott, менеджер компанії Консалтингові послуги у Finalsite , нещодавно представив вебінар " Місцеві SEO: чому потрібно думати як місцевий бізнес ", де він звертається до важливості шкіл мислення себе як місцевого бізнесу, коли вони виконують пошукову оптимізацію.

Ті самі принципи, що стосуються багатьох підприємств місцеві SEO також застосовуються до шкіл. На цій посаді ви дізнаєтеся, що таке локальна пошукова оптимізація (SEO), чому ви повинні піклуватися, і кроки, які ви можете зробити, щоб допомогти вашій школі оптимізувати свою онлайн-присутність для локальних пошуків.

Що таке локальний SEO?

Коли користувачі шукають в Інтернеті, щоб знайти місцеві школи, Google часто показує різноманітні результати пошуку на основі місцезнаходження користувача. Локальна пошукова оптимізація включає в себе реалізацію стратегій, які допоможуть просувати вашу школу для локальних пошуків. Місцевий SEO включає в себе багато стратегій, таких як ствердження вашого Google My Business, отримання відгуків та побудова списків бізнесу на каталогах. Оскільки ми розглядаємо локальну пошукову оптимізацію, ми дізнаємося, що означає місцеві наміри, як Google відображає місцеві підприємства в картах, локальних пакетах і каруселях і які цитати.

Місцеві наміри

Місцевий намір означає, що Google намагається з'ясувати, на основі вашого пошукового терміну, чи має він надавати списки місцевих підприємств або юридичних осіб. Локальний намір може бути виведеним / неявним або явним. Наприклад, коли люди шукають термін "ортодонт", Google повертає результати пошуку для ортодонтів, розташованих поблизу місця, де користувач шукає автоматично, без необхідності вводити "ортодонтів у бостоні", наприклад. Google робить висновок, що, коли ви шукаєте ці терміни, ви, швидше за все, шукаєте лікаря-ортодонта біля вас, тому Google повертає результати карти. Ці типи результатів пошуку вважаються виведеними місцевими цілями.

Цей же принцип може застосовуватися до шкіл. Ви побачите, коли ви шукаєте приватні середні школи, ви також отримаєте місцеві списки. Хоча ви не можете сказати, що хочете отримати школу в Нью-Джерсі, якщо ви шукаєте в Нью-Джерсі, Google зробить висновок, що ви хочете знайти школу поруч з вами, де ви можете надіслати свою дитину.

З іншого боку, явні пошуки, коли користувачі шукають такі терміни, як "приватна школа в nj". Користувачі явно повідомляють Google, що вони хочуть побачити результати для шкіл, розташованих у Нью-Джерсі. Це призведе до відображення карт, локальних пакетів і каруселей - які ми занурюємося в наступне.

Карти, локальний пакет і каруселі

Оскільки школи - це фізичне місцеположення з певною адресою, Google визнає їх як такі та повертає списки в результатах карти. Місцевий пакет - це один із способів відображення місцеположень у Google, перераховуючи зазвичай 3 місця.

Однак, ми помітили, що для незалежних, міжнародних і публічних шкільних пошуків, місцеві пакети починають замінюватися каруселями. Карусель - це горизонтальний список шкіл, які відображаються в картах. За допомогою каруселі можна провести пальцем, щоб побачити більше шкільних результатів.

Коли Google не хоче більше показувати карти для набору локальних об'єктів, але карусель не є достатньо повною для запуску карт з сторінки, вони розмістять карти в сітці. Сітки мають таку ж концепцію, як і повна карусель, але вони просто організовані по-різному, щоб задовольнити менше результатів. Як правило, якщо ви маєте більш конкретний пошук або перебуваєте в меншій географічній області, ви, швидше за все, побачите міні-карусельні сітки.

Цитати

Цитати вказують на вашу школу в Інтернеті, яка називає вас по вашій офіційній назві і перераховує вашу адресу та номер телефону. Оскільки Google бачить ваше ім'я, адресу та номер телефону ( Оцінка NAP ) перераховані в різних місцях; вони визнають вас законним бізнесом. Ви повинні почерпнути посилання на якісні джерела та переконатися, що ваше ім’я, адреса та номер телефону узгоджуються між усіма цитатами.

Чому школи повинні турбуватися?

Трафік пошуку становить 50-60% трафіку вашого веб-сайту. Крім того, 80% цього трафіку надходить з Google, і більша частина цього трафіку походить від фірмовий пошук . Наприклад, коли користувачі шукають "назву школи + календар" або "назва школи + реєстрація".

Швидше за все, ви більше дбаєте про пошуки без марок, де люди шукають школи, як ваша. Оскільки ми бачили переваги місцевих результатів пошуку, коли користувачі шукають ці немарочні терміни, важливо, щоб ваша школа вживала заходів для оптимізації вашого веб-сайту, щоб він з'являвся в місцевих пакетах або каруселях для цих пошукових запитів.

Якщо ви новачок у SEO в цілому, отримайте свою копію цього безкоштовного аркуша SEO

Що ви можете зробити з локальною ефективністю пошуку в школі?

Нижче наведено перелік кроків, які можна виконати для оптимізації школи для локальних пошуків.

1. Google My Business

Ви повинні вимагати, перевіряти та активно керувати службою Google My Business (GMB). Те, як ви оптимізуєте свою інформацію про компанію Google My Business, може вплинути на те, як ваша школа класифікується в каруселях і як відображається на результатах карти.

Панель знань у школі ходьби є прекрасним прикладом школи, яка оптимізувала їхню довідку GMB. Інформація, яка з'являється в їхній панелі знань, є результатом того, як вони управляли своїм списком GMB і інформацією, яку вони додали до GMB.

Додаткова функція, яку школи можуть використовувати у своїх списках GMB, - це те, що називається повідомленнями. Ця функція доступна для редагування в межах GMB. Hillman Center for Performing Arts використовував повідомлення для просування подій. Ця функція повністю безкоштовна і може допомогти вам просувати інформацію про свою школу.

2. Отримати в Citation Business

У будь-який час, коли ваша школа згадується в Інтернеті, переконайтеся, що в школі вказано ваше ім'я, адресу та номер телефону. Багато прес-релізів містять інформацію в нижньому колонтитулі, де ви можете включити своє ім'я, адресу та номер телефону.

3. Будьте мобільними

Місцеві пошуки проводяться людьми, які хочуть, щоб у найближчому майданчику було розташоване найближче підприємство, наприклад, магазин піци або магазин одягу. Навчання може не обов'язково бути рішенням на даний момент, оскільки це великі інвестиції, які батьки розглядатимуть. Тим не менш, зручність для мобільних пристроїв все одно вплине на ваш бізнес, оскільки це важлива частина місцевих факторів рейтингу, які Google вважає.

4. Очищення присутності каталогу

Швидше за все, у вашій школі посилаються різні каталоги та списки. Ми часто знаходимо невідповідності в цих каталогах в Інтернеті. Ваше ім'я, адреса та номер телефону повинні бути перелічені в Інтернеті. Вжиття заходів для очищення цих неточностей допоможе вашому бізнесу краще оцінити місцеві пошуки

5. Зверніть увагу на відгуки

Результати локальної упаковки повертають золоті зірки. Окрім рейтингів у локальному пакеті, рейтинги можуть відображатися на оголошеннях, традиційних результатах пошуку та в межах графіка знань. Переконайтеся, що ви звертаєте увагу на свій онлайн-відгуки і рейтинги, щоб знати, де ви порівнюєте з іншими.

6. Поговоріть про місцеві області у вашому вмісті

Коли користувачі шукають такі терміни, як "mma gym chester nj", бізнес-результати, які мають адресу Chester, NJ, отримують перевагу відображатися в результатах карти. Ви знайдете нижче для пошуку "ММА тренажерний зал Честер НН", два місця від Честер, штат Нью-Джерсі, і кінцевий результат для Dover, NJ.

Якщо ви перебуваєте в околицях і хотіли б з'являтися в результатах карти для міст поблизу вашого бізнесу, ви можете оптимізувати вміст на своєму веб-сайті, щоб дати сигналам пошукових систем. Ви можете говорити про своє власне місто і навколишні міста або селища в межах новин на вашому сайті. Коли ви обговорюватимете сусідні міста, ви подасте сигнал до Google, що ви маєте відношення до навколишніх районів.

Оптимізуючи свій вміст, пам'ятайте, що ваш вміст має бути оптимізований для користувачів, і нічого неприродного не слід робити для місцевого рейтингу.

Почніть використовувати місцеві SEO сьогодні

Місцевий SEO є важливим елементом у оптимізації вашого веб-сайту для місцевих пошуків. При належній місцевій тактиці SEO ви можете побудувати присутність своєї школи в Інтернеті для локальних пошуків.

Чи готові ви почати робити місцеві SEO, щоб покращити вашу локальну присутність? Зв'яжіться з нами для початку!

ПРО АВТОРА

Як менеджер з маркетингу вмісту Finalsite і менеджер з маркетингу державних шкіл, Mia створює вміст, який є корисним для державних шкіл і районів. Як колишній телерепортаж і репортер новин, позаштатний оператор і сертифікований маркетолог, Mia спеціалізується на наданні допомоги школам пошуку нових способів обміну історіями в Інтернеті за допомогою веб-дизайну, соціальних медіа, копірайтингу, фотографії та відеозйомки. Вона є автором численних блогів і популярної електронної книги Finalsite, Редизайн веб-сайту Playbook .