Кейс: seo-просування інтернет-магазину меблів

1. проект:
2. регіон:
3. Особливості проекту:
4. Що ми зробили
5. результати

проект:

Великий інтернет-магазин меблів. Великий асортимент товару.

регіон:

вся Україна

Особливості проекту:

Сайт раніше знаходився в просуванні. На момент початку робіт органічний трафік становив в середньому до 1000 відвідувачів в місяць. Клієнт хотів збільшити цільовий трафік і зайняти топові позиції по ключовим групам запитів.

Що ми зробили

Першим обов'язковим етапом роботи є повний технічний і пошуково-маркетинговий аудит сайту. Ми проаналізували поточну готовність сайту до просування, виявили проблемні моменти внутрішньої оптимізації, проаналізували позиції і видимість сайту в пошукових системах, зробили аудит посилальної маси.

1. Технічний аудит За результатами технічного аналізу були виявлені численні проблемні моменти:

• дублі сторінок
• Некоректне формування відповідей сервера - потрібні сторінки віддавали 404 помилку
• Неправильне формування карти сайту .xml і некоректне файл robots.txt. Незакритих від індексації технічні та спамние сторінки (сторінки пошуку та сортування)
• Порожні мета-дані (title, description). Таких сторінок було виявлено ~ 80% від загальної кількості.
• Незаповнені теги ідля зображень
• Неправильна структура формування заголовків h1-h6. На сторінках був відсутній заголовок h1, пункти меню були розмічені за допомогою заголовків
• Була відсутня мікророзмітки на сайті
• Безліч битих посилань на сайті
• Низька швидкість завантаження як для ПК, так і для мобільних пристроїв
• І інші проблеми

• 80% маси посилань закуплено на донорах низької якості
• Спамний анкор лист
• Одноманітність посилальної маси

• Неунікальні тексти на сайті, 65% контенту вимагає рерайта
• Близько 30% важливих розділів сайту не мали ніякого опису
• Чи не на всіх картках товару було опис, характеристики та фотографії
• Відсутність докладної інформації про умови доставки та оплати

В результаті проведеного аналізу було складено технічне завдання розробникам на виправлення помилок і недоробок. Складено кілька технічних завдань копірайтер на написання інформаційних матеріалів для різних розділів сайту.

• Зібрали семантичне ядро. Розширили структуру сайту під семантику.
• Виконали внутрішню оптимізацію посадочних сторінок. Оптимізували зображення. Склали шаблони автогенерации метаданих для карток товару і зображень.
• Склали коректний файл robots.txt і сформували правильну карту сайту .xml
• Вручну прописали мета-теги і заголовки h1-h6 для важливих розділів і сторінок сайту. Особливо ретельна робота велася з тими сторінками, які вже привертали цільовий трафік, але перебували не в ТОП 5 - ми не хотіли втратити трафік, але також важливо було поліпшити ранжування цих сторінок.
• Поставили ТЗ на впровадження мікророзмітки на сайті за допомогою schema.org
• Перевірили написані тексти, внесли правки і розмістили на сайті. Опис на картках товару заповнював контент-менеджер на стороні клієнта, тому наш фахівець супроводжував цей процес протягом усього періоду роботи.
• Вирішили проблему з неправильним кодом відповіді сервера, тепер всі доступні сторінки віддають 200 відповідь.
• Оптимізували 404 сторінку помилки, додали посилання для залучення відвідувачів, розмістили на ній код аналітики.
• Перевірили швидкість завантаження сайту після впровадження правок розробниками.
• Виправили биті посилання і картинки.
• Зібрали інформаційні запити, написали корисні і інформативні статті в розділі Блог. Запровадили контекстну перелинковку на пріоритетні для просування розділи.
• Продумали і впровадили за допомогою розробників додаткові блоки для оптимізації внутрішньої перелинковки. Для кожної картки товару виводився блок зі схожими за технічними характеристиками товарними позиціями, а також блок з супутнім товаром. Наприклад, для диванів пропонувалися відповідні по дизайну подушки, пледи, навісні підставка і т.д.
• Спростили процес покупки на сайті, прибрали зайві поля у формі замовлення, впровадили покупку в 1 клік. В результаті, коефіцієнт кинутих кошиків (товар додали в кошик, але не оформили купівлю) зменшився на 17%
• Склали список сайтів, на яких розміщувалися зворотні посилання на сайт для відхилення. З деякими веб-майстрами вдалося домовитися про видалення посилань, інші були відхилені за допомогою інструменту відхилення посилань.
• Розмістили промо-матеріали та прес-релізи на новинних сайтах. Запустили активності по розміщенню відгуків на відвідуваних форумах - відгуки розміщували тільки з авторитетних акаунтів, з довгим терміном реєстрації і великою кількістю повідомлень на сайті. Були підібрані тематичні та околотематіческіе майданчики, з хорошими показниками відвідуваності і читання, на яких ми розмістили ряд інформаційних матеріалів, що стимулюють переходи на сайт зацікавленої аудиторії.
• Умовили клієнта впровадити онлайн-консультант і модуль зворотного дзвінка.

результати

Збільшення пошукового (органічного) трафіку з 930 до 10 200 унікальних користувачів на місяць.

Отримали 495 відправлених форм замовлення через запроваджений модуль «Замовити в 1 клік». Чим ще раз довели, що процес онлайн покупки повинен бути максимально простим.

Коефіцієнт транзакцій через корзину збільшився з 1,15% до 1,97%. Варто враховувати, що частина покупок стала оформлятися через швидке замовлення в 1 клік.

Відвідування Блогу збільшилися на більш, ніж 90%. Відвідувачі заходять почитати цікаві добірки матеріалів по дизайну інтер'єрів, організації простору, новинки меблів та матеріалів, і переходять в каталог товару.

На даний момент ми продовжуємо розвивати сайт, впроваджуємо елементи, що поліпшують юзабіліті сайту, працюємо над збільшенням цільового трафіку. Хочеться окремо подякувати Клієнта за довіру і повне сприяння нашій спільній роботі!

Хочете збільшити продажі через сайт? Надішліть заявку нашому менеджеру!