Кейс по SEO-просуванню сайту стоматології

завдання Наш клієнт - Центр стоматології і базальної імплантації доктора Кизима . У далекому...
Результат SEO-просування стоматологічної клініки

завдання
Наш клієнт - Центр стоматології і базальної імплантації доктора Кизима . У далекому 2014 року ми робили сайт для клініки і потім якийсь час просували його по рідному регіону - Республіці Мордовії. Запити були загальні для для цієї сфери: лікування зубів і ясен, відбілювання, протезування. Потім був тривалий перерву, після якого клініка знову повернулася до нас на просування з більш складною і цікавою завданням: просуватися по Росії і тримати в пріоритеті запити, пов'язані з базальної імплантацією.
Для довідки.
Методика базальної імплантації дозволяє в термін від 3 до 7 днів знайти нові зуби з можливістю відразу ж давати навантаження на щелепи і є звичайну їжу.
Головний лікар Саранська Центру стоматології і базальної імплантації А. Н. Кизим одним з перших в Росії відкрив клініку, спеціалізовану саме на проведенні цієї процедури.
Вартість базальної імплантації на обидві щелепи: від 560 тисяч рублів.
Базальна імплантація - найдорожче і вузькоспеціальне напрямок, яке просувати складніше, ніж загальні запити по стоматології. Наприклад, у випадку з зубним болем і постановкою пломби, пацієнт не буде довго шерстити сайти клінік: подивиться розташування, час роботи і гуманність цінника, а потім поспішить до лікаря.
З базальної імплантацією ситуація інша: рішення про процедуру не береться миттєво, потрібно зважити всі «за» і «проти», оцінити професіоналізм клініки, вибрати «свого» лікаря, вивчити всі нюанси процедури в Інтернеті. Так завжди, коли має бути велике вкладення грошей. Як просунути сайт стоматології, якщо ставка робиться на дорогу процедуру? Ми вирішили, що просування Центру стоматології і базальної імплантації має бути тісно пов'язане з контент-маркетингом для формування лояльності потенційних пацієнтів до клініки.
« Що таке контент-маркетинг і як застосувати його для бізнесу ».
Таким чином, було виявлено дві основні задачі:
залучити в Центр стоматології доктора Кизима клієнтів на послугу базальної імплантації;
сприяти формуванню професійної репутації клініки.

Що було зроблено в рамках SEO-просування

1. Зібрали нове семантичне ядро, в основному орієнтоване на запити, пов'язані з базальної імплантацією. Оскільки ми визначилися, що експертний контент - важлива частина SEO-просування стоматології, то запити були не тільки комерційні, а й інформаційні.

Найпопулярніші категорії запитів пов'язані з такими параметрами:

особливості процедури,
порівняння з альтернативними варіантами,
підготовка до базальної імплантації,
обмеження до / після процедури,
вибір клініки.

2. Щомісяця писали унікальні SEO-оптимізовані статті обсягом 2-7 тисяч символів. У автора текстів профільну освіту та великий досвід викладання в медичному університеті, тому на виході ми отримували експертні матеріали по кожній темі.

Одне з основних вимог при підготовці статей - орієнтованість на ЦА і доступне пояснення складних медичних нюансів. Ми не раз зустрічали сайти, щільно набиті статтями від фахівців, які неможливо читати без медичної енциклопедії під рукою. Зрозуміло, це негативно впливає на час, проведений на ресурсі і лояльність пацієнтів. Головне - говорити на мові цільової аудиторії і закривати її потреби.

3. Оформили посадкову сторінку, заточену під процедуру базальної імплантації. Щоб зацікавити пацієнтів і переконливіше розповісти про плюси базальної імплантації, замість нудного розміщення тексту на сторінці ми додали продають елементи і збудували її за структурою Лендінзі.

Взяли всю відому інформацію про послугу і зробили корисну вичавку фактів, які в першу чергу важливі для прийняття рішення.

Ми оформили такі блоки:

переваги базальної імплантації,
показання до процедури,
наші роботи,
плюси проведення базальної імплантації в Центрі доктора Кизима.

Перед тим як приступити до текстів, ми ретельно вивчили УТП клініки, щоб при описі послуги не розпорошуватися абстрактними і порожніми характеристиками в стилі «кращий» і «високоякісний».

Конкретні факти завжди працюють краще, ніж «дута» реклама.

Особливу увагу приділили формам зворотного зв'язку. На більшості аналогічних сайтів нам зустрічалися заклики скоріше подзвонити і отримати послугу. Багатьох користувачів така агресивна рекламна навпаки відлякує, тому тут ми запропонували представникам Центру дати максимальну користь пацієнтам для збору контактів гарячих лидов.

З цією метою спільними зусиллями написали план-пам'ятку для підготовки до базальної імплантації, а на посадкової сторінці зробили кнопку «Отримати детальний план процедури».

Також ми розмістили форму зворотного зв'язку, по якій пацієнт може прикріпити наявний знімок щелепи для безкоштовної консультації фахівців Центру.

Зверніть увагу: ми ні до чого не примушуємо, що не агітуємо, а пропонуємо реально корисну допомогу. Це один з важливих аспектів при формуванні іміджу солідної і серйозною організації.

Подивитися посадочну сторінку

4. Для просування по Росії склали список пріоритетних міст і потім зібрали геозалежні ключові запити, пов'язані з базальної імплантацією. Потім підготували статті, в яких переконливо доводили, що базальну імплантацію вигідніше пройти в Центрі доктора Кизима. У них ми ні в якому разі не принижували місцеві стоматології, а запрошували пройти лікування в учня Стефана Іде (основоположника методу), який одним з перших в Росії почав робити базальну імплантацію. І обов'язково підкреслювали в текстах, що вартість процедури в Саранську істотно нижче, ніж в містах-мегаполісах. Ці два вагомі аргументи ми взяли за основу УТП для відбудови від конкурентів.

5. Пропрацювали важливі поведінкові фактори, що впливають на ранжування:

% Відмов,
час, проведений на сайті,
глибина перегляду.

Будь-які методи просування сайту стоматологічної клініки в Інтернеті не дадуть ефекту, якщо у ресурсу є проблеми з безпекою і швидкістю завантаження.

Ми перевели сайт на https. Ресурси з цим протоколом Google Chrome позначає як надійні, а при його відсутності попереджає користувачів про те, що заходити на цей сайт небезпечно. Звідси і прямий вплив на поведінкові фактори. До того ж, якщо подивитися видачу за московським регіону за запитом «базальна імплантація», то ми побачимо, що більше 80% в топ-10 пошукових систем займають сайти з https.

Читайте по темі, що таке https і чому він такий важливий для сайтів .

Так як швидкість завантаження є важливим фактором ранжирування, то контент-менеджери оптимізували зображення на сайті і скоротили час відповіді сервера. Традиційно в цьому питанні ми орієнтуємося на вимоги PageSpeed Insights.

Ще одним важливим кроком для поліпшення поведінкових факторів сайту стало створення мобільної версії сайту. Як це пов'язано з SEO-просуванням сайту стоматології?

Все більше користувачів використовують мобільні пристрої для виходу в Інтернет, і пошукові системи враховують цю тенденцію. Відповідно є два індексу: мобільний і десктопний. І якщо у сайту немає мобільної версії, то за інших рівних умов в мобільному пошуку цей ресурс буде нижче інших сайтів, адаптованих до смартфонів та інших пристроїв.

Навіть якщо неадаптівний сайт вибереться в топ і користувач перейде на нього, то, найімовірніше, він швидко покине ресурс, оскільки інформацію з неадаптівних сайтів зчитувати набагато складніше.

« Чому мобільна версія - must-have сучасного сайту? Проблема очима SEO-оптимізатора ».

Алгоритм «Владивосток» від Яндекса і mobile-first індекс від Google - досить вагомі аргументи пошуковців на користь того, щоб обзавестися мобільною версією і не втратити позиції у видачі.

6. Закупили посилання на сторонніх ресурсах. Така робота необхідна, так як зворотні посилання на ресурс сигналізують пошуковим системам про його корисності. Все логічно - чим частіше на сайт посилаються, тим він авторитетніше.

Контрольний вагу як і раніше є одним з факторів ранжирування для Google. Але важливо врахувати, що посилання він враховує не всі, а тільки якісні, провідні з тематичних ресурсів, тому потрібно проводити ретельний відбір.