Друк рекламної поліграфічної продукції

1. Етапи створення рекламного видання
2. Дизайн рекламного друкованого видання
3. Технічне завдання
4. Ціни на дизайн видання
5. Комп'ютерна верстка рекламного видання
6. Постпечатная обробка, підготовка до друку
7. Друк рекламного видання

Висока конкуренція на ринку поліграфічних послуг змушує профільні компанії вдосконалювати елементи виробничого процесу, освоювати нові технології як розробки дизайну для поліграфії, так і самої друку.
Інноваційний підхід, висока якість роботи і оперативність - запорука створення успішного і позитивного іміджу замовників рекламної поліграфічної продукції, що сприяє їх розвитку і зміцненню позицій брендів на ринку.

Найпоширеніші і найбільш ефективні види рекламної поліграфічної продукції: багатосмугові друковані видання - брошура , журнал , каталог .

Що ж представляє із себе брошура, журнал або каталог? Це рекламна поліграфічна продукція, що складається з певної кількості скріплених між собою сторінок, як правило, формату А4 або А5, в обкладинці, але без твердої палітурки. Лише один раз видається видання прийнято називати брошурою, періодично видається - журналом. Обсяг брошури зазвичай не перевищує 48 смуг, журналу - 160.

Каталог ж являє собою детальний барвистий систематизував і чітко структурований перелік послуг або товарів, що надаються Вашою компанією. Це вже не просто інформаційно-рекламна продукція, вона виконує допоміжні функції по ефективному поданням якостей і характеристик товарів. Обсяг каталогів може досягати 200 смуг і більше.

При друку брошури, журналу та каталогу велике значення має оригінальний ефектний дизайн і правильна верстка видання, виконані професіоналами високого класу.

Папір для друку брошури, журналу та каталогу може бути різною - матової або глянсової, щільністю, наприклад, для каталогу частіше використовується 135-150 г / кв.м в блоці і 200-250 г / кв.м в обкладинці. Можуть бути різні варіанти плетіння: пружинний, термоклеевой або скріплення скобою.

Брошура, журнал і каталог, як друкована продукція - носій рекламної інформації - незамінні засоби досягнення максимального і тривалого комерційного результату. Одним свої видом, якістю дизайну і друку вони закликаю потенційного споживача відкрити і погортати їх для пошуку інформації, що цікавить, спонукаючи згодом зробити покупку, нерідко (каталог) прямо зі сторінок, без відвідування магазину.

Реклама в брошурах, журналах і каталогах вміщує значно більше інформації, ніж, наприклад, листівка або буклет, і якрое барвисто оформленої видання, віддруковане на гарному папері живе значно довше на столі в квартирі або кабінеті адресата - потенційного покупця.

Тому, до виготовлення рекламного видання пред'являються найвищі найвищі професійні вимоги. Це стосується і дизайну, і верстки, і друку, і особливо до якості предметної фотозйомки для каталогу, що представляє товар в найбільш вигідних комерційних і естетичних ракурсах.

Етапи створення рекламного видання

1. Розробка концепції та дизайну видання.
   • обговорення цільової аудиторії компанії, теми, призначення, передбачуваний обсяг і спосіб поширення каталогу з клієнтом;
   • підбір фотоматеріалу;
   • вибір типу видання;
   • розробка ідеї видання;
   • візуальне уявлення видання - розробка макета;
   • твердження макета замовником.
2. додрукарські роботи
   • верстка розділів для друку на основі затвердженої концепції;
   • дизайн спеціальних елементів оформлення;
   • фотосесія;
   • створення текстів для друку;
   • твердження по розділах;
   • верстка для друку за затвердженим оригінал-макету;
   • коректура текстів для друку;
   • обробка фотографій і ілюстрацій;
   • твердження повного оригінал-макету каталогу;
   • уточнення технічних характеристик друку;
   • друк і твердження цветопроб;
   • підготовка видання з урахуванням вимог для обраного типу друку.

Кожен з цих етапів вимагає високопрофесійного виконання кваліфікованими фахівцями. Яскраво ілюстрований і ефектно представлена ​​брошура, журнал або каталог - це і обличчя бренду, і імідж компанії-замовника і рекламний майданчик - ефектний спосіб знайомства потенційного покупця з Вашою компанією, Вашими товарами або послугами.

Дизайн рекламного друкованого видання

Оригінальна і «чіпляє» ідея, яка приверне увагу можливого клієнта, запам'ятається йому і змусить, як мінімум переглянути ваше рекламно-інформаційне видання до кінця.

Дизайн каталогу розробляється з урахуванням наступних основних складових:

• елементи фірмового стилю (логотип, фірмові кольори, слоган, і т.д.),
• графічні матеріали (фотографії, іконки, діаграми можуть бути як надані замовником, так і бути продуктом нашої дизайнерської студії),
• текстове наповнення (описи, характеристики, статті),
• Контактна інформація.

Розробка дизайну - багатоступінчастий процес, який вимагає професіоналізму, художнього смаку, креативності та інноваційної сміливості від виконавців на кожному з етапів.

Технічне завдання

На самому початку роботи дуже важливо позначити ті завдання, які повинні бути досягнуті в кінці. На цьому етапі обговорюється ідея бренду і затверджується структура, обсяг інформації, терміни виконання.

Варіанти концепції. Дизайнер на основі ТЗ розробляє кілька відмінних один від одного концепцій, по кожній з яких пропонується дизайн обкладинки каталогу і майстер-макет розвороту. На даному етапі замовник має можливість вибрати і затвердити оптимальну концепцію презентації інформації, колористичну гаму, композиційне рішення, шрифт, а також формат подачі графічних зображень - діаграм, таблиць та ін.

Затвердження ескізу і вибір матеріалів. Обрана концепція доопрацьовується дизайнером і надається для затвердження замовнику у вигляді ескізів. Одночасно підбирається папір і матеріали для подальшого друку брошура, журналу або каталогу.

Дизайн видання може бути класичним - сувора забарвлення, витриманий іміджевий стиль або нестандартним - виділяється, яскравий, оригінальний - втілення в життя креативних ідей і фанатазіі замовника.

Ціни на дизайн видання

Вартість розробки дизайну каталогів, журналів і будь-який інший многополосной продукції розраховується індивідуально.

Так як обсяги робіт можуть дуже сильно відрізнятися, з огляду на різного об'єму видання, наявності або відсутності всіх необхідних даних і матеріалів, способу скріплення сторінок, особливостей фінішної обробки, вимог до дизайну, наявності колажів або креативних розробок, то можна вказати вартість дизайну каталогу або брошури лише приблизно.

Проте, існує кілька традиційних параметрів, з яких складається вартість розробки дизайну:

• Вимоги до дизайну. Ціна збільшується при необхідності розробки складних колажів, рекламної ідеї / слогана, мальованої графіки;
• Надані матеріали. На збільшення вартості вплине необхідність написання текстового контенту, а також створення фотографічного матеріалу з його подальшою обробкою;
• Терміни розробки;
• Кількість варіантів концепції;
• Додаткові послуги, такі як пошук інформації, фотозйомка, сканування, корекція кольору, технічна або художня ретуш, переклад, коректура, редакторська правка, написання рекламних текстів, слоганів і Хедлайн оплачуються окремо.

Комп'ютерна верстка рекламного видання

Тривалість цього етапу безпосередньо залежить від кількості смуг друкованого видання, типу розміщеної інформації (текст, ілюстрації, фото), складності втілення дизайнерського задуму. Комп'ютерна верстка смуг видання, включає в себе розміщення текстів, обробку фотографій, а також підготовку авторських ілюстрацій, комп'ютерних колажів, графіків, підкладок. Після закінчення верстки оригінал-макет передається замовнику на перевірку та затвердження.

Грамотна верстка, що дозволяє скомпонувати інформацію таким чином, щоб вона була найбільш доступна для сприйняття. Відомо, що клас каталогу помітний по верстці: тисячі нюансів далеко не завжди сприймаються свідомо, але на несвідомому рівні клієнт завжди буде складати уявлення про клас видання саме по верстці.

Постпечатная обробка, підготовка до друку

На цій стадії з замовником затверджуються такі моменти, як брошюровка, конгрев, палітурка, тиснення, вирубка, лакування, ламінація тощо. Все це здатне підкреслити привабливість каталогу і продовжити презентабельний зовнішній вигляд друкованого вироби. Затверджений з замовником каталог готується до друку відповідно до вимог друкарні.

До того, як каталог надійде в друк, замовник має можливість затвердити кольоропроби смуг або їх елементів. Тільки після цього тираж надходить до друку.

Друк рекламного видання

Друк брошур, журналів або каталогів проводиться офсетним або цифровим способом.

Якщо терміни горять і потрібна термінова друк - застосовується цифровий спосіб ( "оперативний" і "терміновий"). Якщо час дозволяє, але потрібно друк дешево і великим тиражем, застосовується офсетний спосіб, який крім економічності дає найвищу якість зображення, з промальовуванням дрібних деталей і півтонів.

Цифровий друк . Застосовується при невеликих тиражах, в тому числі одиничних.

Перевагами цифрового друку каталогів є її оперативність і можливість друку одиничних екземплярів каталогу. Найчастіше цифровий друк застосовують для оцінки зовнішнього вигляду видання, тобто як оригінал-макету майбутнього тиражу.

До недоліків цифрового друку каталогу можна віднести неможливість використання пантонов і високу собівартість при тиражах понад 100 примірників.

Офсетний друк . Вигідна при великих тиражах, дозволяє використовувати фарби Pantone і металізовані фарби. До недоліків офсетного друку можна віднести гідності цифрового друку - це неможливість випускати поодинокі вироби і більш тривалий і трудомісткий процес друку каталогів.

Вибір виду друку залежить від тиражу Вашого видання. Чим вище тираж, тим рентабельніше використання офсетного друку каталогу. При цьому пілотний екземпляр брошури, журналу або каталогу, на якому визначаються всі недоліки, роблять методом цифрового друку.

Рекламна поліграфічна продукція - елемент Вашої рекламної кампанії, презентаційний матеріал і інструмент прямих продажів представлених товарів або послуг. Широка область застосування многополосних друкованих видань, довгий термін служби (знаходження на очах у споживача), висока якість поліграфії, робить брошуру, журнал або каталог незамінними і ефективними рекламними інструментом в просуванні бренду і збільшення обсягів продажів.