DIY Поради для місцевих SEO, Facebook реклама & Google AdWords

1. Локальні SEO та оптимізація Карт Google
2. Що таке місцевий успіх SEO?
3. Знайти! Три рекомендовані ресурси для місцевих SEO
4. Місцева реклама в Facebook
5. 1. Орієнтація за географією
6. Прямі рекламні сторінки
7. Google AdWords
8. 1. Місцеві та національні пошуки
9. 2. Geotargeting по округу або поштовий індекс
10. Одне заключне слово в AdWords
11. Реалізуйте таку тактику для досягнення потрібних людей

Підприємства та організації в секторі туризму та роздрібної торгівлі постійно шукають нові стратегії для того, щоб охопити людей поблизу свого бізнесу, які, можливо, захочуть досягти їх. У нашому жовтневому вебінарі Digital Drop-In, я розглянув три стратегії DIY, які мають вирішальне значення для малого бізнесу з цегляними та мінометними місцями. Перегляньте відео нижче та прочитайте далі, щоб дізнатися про ці основні інструменти.

Кінцева місія полягає в тому, щоб піднятися до вершини органічних результатів пошуку. Ви можете отримати доступ до будь-якого цифрового користувача, який ви бажаєте, використовуючи один або декілька наступних варіантів на основі вашої бізнес-моделі та потреб:

• Локальні SEO та Google Maps Optimization
• Реклама в Facebook
• Google AdWords

Локальні SEO та оптимізація Карт Google

Коли онлайн-шукачі шукають місцевих підприємств, ви хочете, щоб ваші виділялися. Локальна тактика SEO є актуальною для підприємств з роздрібними мережами, такими як ресторани, атракціони та готелі. На першій сторінці пошуку з картою може бути динамік.

Що таке місцевий успіх SEO?

Якщо хтось шукає послугу, продукт або тип досвіду, використовуючи назву області (наприклад, "Asheville") - або вони вже знаходяться в цій області, і шукають загальний термін (наприклад, "tacos") - тоді карти Google з'являється зображення. Органічні простори (без реклами) під картою лише перераховують три підприємства. Ось приклад: я перебуваю в Ешвіллі і просто шукав “такос”. Три веб-сайти для тако з найкращими SEO відображаються нижче карти:

Нижче наведено три основні місцеві тактики SEO, які допоможуть Вашому бізнесу краще працювати в результатах Карт Google.

• Послідовність назви, адреси, телефону (відомий під назвою NAP) - переконайтеся, що вміст і формат для вашого імені, адреси та номера телефону однакові на всіх сайтах, включаючи профілі соціальних мереж, безкоштовні та оплачені бізнес-каталоги, а також веб-сайт. Підприємства, які мають більш послідовну інформацію, швидше за все, мають краще місце в Картах Google. Це стає доволі привабливим, тому, якщо номер телефону вказаний у (###) - ### - #### на вашому сайті, і ### ### ##### на іншому сайті, що ви не " t власний або контрольний, насправді вважається непослідовним через використання дужок і тире. Те ж саме стосується назви та адреси вашого підприємства. Відредагуйте його самостійно або подайте запит на внесення змін, щоб уся інформація мала однаковий формат для всіх сайтів, які відображають ваше підприємство.
• Здійснювати відгуки - Оголошення з більшою кількістю відгуків, особливо якщо вони постійно накопичувалися з плином часу, краще оцінюватимуться на Картах Google.
• Будьте вдумливі про вміст на сайті - вміст вашого сайту також має значний вплив на ваш локальний SEO. Вашим ім'ям, адресою та телефоном, переліченими на ключових місцях на вашому сайті, є один елемент, але важливим є також використання локально відповідних ключових слів (див. Нижче список контрольних списків).

Знайти! Три рекомендовані ресурси для місцевих SEO

1. Moz: Дізнайтеся більше про оптимізацію та узгодженість NAP
2. Semrush: вивчіть 10 найкращих практик для оглядів Google
3. Moz: Локальний SEO на місці контрольний список

Місцева реклама в Facebook

Реклама в Facebook з кожним роком стає все більш просунутим. Перейдемо до деяких параметрів локального націлювання для реклами Facebook:

1. Націлювання за географією
2. Прямі рекламні сторінки

1. Орієнтація за географією

Орієнтація за географією, яка відома як географічне націлювання, є відмінним способом досягнення конкретних користувачів на основі їх розташування. Facebook наразі пропонує чотири опції від розробника аудиторії в менеджері оголошень Facebook для геотаргетингу. Коли ви створюєте збережену аудиторію в менеджері оголошень Facebook, одне з перших полів, яке потрібно заповнити, - це розташування. У цьому полі можна вказати країни, штати, міста, поштові індекси або конкретні координати широти та довготи з заданим радіусом для націлювання.

Прямо над полем введення, у який можна ввести географічні області, випадає меню з чотирма варіантами, які вказують, як Facebook буде інтерпретувати ваші запити географічного націлювання.

1. Усі в цьому місці - це стандартний варіант, який буде націлений на туристів, а також тих, чиє місце розташування знаходиться в межах цільової області, навіть якщо вони зараз подорожують в іншому місці.
2. Люди, які живуть у цьому місці - це стосуватиметься лише людей, чия домашня адреса знаходиться в межах географічних областей, вибраних у вашому географічному націленні. Це буде спрямовано на них, незалежно від того, чи вони перебувають вдома або подорожують в іншому місці. Іншими словами, якщо вибрати цей параметр і вибрати місто, наприклад, Ашвілл, оголошення відображатимуться на Facebook для тих, хто має Asheville, зазначений як місце проживання, навіть якщо вони подорожують в іншому місці протягом рекламного періоду.
3. Нещодавно в цьому місці - цей параметр націлений на тих, чиє останнє місце розташування знаходиться в межах цільової області. Це може включати будь-яких туристів плюс будь-яких місцевих жителів, які зараз не подорожують в іншому місці. Добре для підприємств, які є гібридними туристичними та місцевими місцями. Найбільшу спільну аудиторію можна націлити на місцеположення.
4. Люди, які подорожують у цьому місці - це буде лише для людей, чиє останнє місце розташування, де вони відвідували Facebook, знаходяться у вашій географічній зоні, однак, їхній дім повинен бути не менше 125 миль. Отже, якщо ви орієнтуєтеся на місто, подібне до Asheville, цей параметр показуватиме об'яви людям, які зараз відвідують місце перебування, принаймні за 125 миль від Asheville.

Хоча вибір між цими чотирма варіантами може бути заплутаним, вибір дефолту рідко є найкращим варіантом для туризму або роздрібного бізнесу. Якщо ваш бізнес майже повністю підтримується туристами, то найкращим вибором є люди, які подорожують у цьому місці, і якщо ви хочете орієнтуватися як на місцевих жителів, так і на туристів, то краще вибрати людей нещодавно в цьому місці .

Прямі рекламні сторінки

Якщо вам не до вподоби використання менеджера оголошень Facebook, існують також варіанти для користувачів, які починають працювати з вашою компанією на вашій сторінці Facebook. Ви можете натиснути посилання "Промотувати", розташоване в нижній частині лівої бічної панелі, на профілі бізнесу Facebook. Після натискання кнопки "Просувати", ви отримаєте графічне меню з параметрами, включаючи "Поширювати свій бізнес" локально, що дозволить вам запускати оголошення Facebook зі своєї сторінки для людей, які зараз перебувають поруч з вашим бізнесом. Він пропускає кілька кроків і може бути дуже зручним, якщо ви новачок у рекламі Facebook. Це схоже на використання функції " Люди нещодавно в цьому місці" в менеджері оголошень.

Будь ласка, перегляньте вбудований відео-семінар для більш докладної інформації!

Google AdWords

Google AdWords пропонує різноманітні місцеві варіанти реклами та стратегії. Під час вебінару я обговорив дві стратегії:

1. Місцеві та національні пошуки
2. Націлювання за поштовим індексом

1. Місцеві та національні пошуки

Завдяки Google AdWords більшість туристичних і роздрібних підприємств потребують розгортання різних типів кампаній, щоб відобразити два основні типи пошуку, важливі для їхнього бізнесу:

• Люди роблять дослідження, перш ніж вони подорожують.
• Люди роблять дослідження на місцевому рівні. Це включає людей, які живуть там, або туристів, які вже знаходяться в місті під час відпустки.

Щоб націлювати людей на поїздку , потрібно налаштувати кампанію, яка спрямовує географічні місця розташування, в яких, ймовірно, мешканці відвідують ваше місто. Вони можуть бути конкретними сусідніми містами або цілими регіонами, державами, або в деяких випадках цілою країною, за винятком місцевого ринку. Для цих не локальних кампаній важливо запускати лише ключові слова, які локалізовані, тобто вони включають назву вашого міста в пошук.

Наприклад, якщо ви здійснюєте екскурсію по zipline в Asheville, ваші кампанії для людей, які планують свою поїздку, включатимуть назву міста або слово, що визначає місцевий регіон, наприклад, "Asheville outdoor activities" або "WNC zipline courses". фразу або точну відповідність, щоб ви не з'являлися для людей, які шукають zipline або пригоди ближче до місця, де вони шукають.

Якщо вищезгаданий бізнес zipline хотів захопити людей, які є місцевими або вже перебувають у місті у відпустці, їм знадобиться друга кампанія лише для географічних цільових районів, досить близьких для одноденної поїздки до місця розташування підприємства. У цій локальній кампанії можна використовувати більш широкі ключові слова, такі як "zipline" або "речі, які потрібно робити", оскільки вона буде працювати лише локально. Цілком можливо, що ця місцева кампанія отримає деякі враження для людей, які планують свою поїздку відвідати в іншому місці, але до тих пір, поки ваша реклама чітко зазначає, що ваш бізнес знаходиться в Ашвілле, він не повинен отримувати багато помилок.

Наприклад, хтось в Ашвілле, що шукає «пригоди на відкритому повітрі в Коста-Ріці», може викликати місцеву об'яву за ключовим словом «пригода на вулиці». дізнатися більше про місцеві варіанти.

2. Geotargeting по округу або поштовий індекс

У Google AdWords можна націлювати на окремі округи або поштові індекси. Це може бути дуже корисно під час налаштування місцевих кампаній.

Одне заключне слово в AdWords

Якщо ви налаштовуєте дві кампанії - одну для орієнтування на місцевих жителів і одну для націлювання на людей, які планують відвідати цю область, важливо, щоб географічне націлювання не перетиналося. Це може бути застосовано, наприклад, якщо ви хочете налаштувати об'яву, щоб звернутися до людей, які живуть у місті Ашвілл та в іншій об'яві (з різними ключовими словами), щоб відображатися для тих, хто живе в іншій країні. Припустимо, у вас є ресторан піци. Для місцевих жителів ви хочете, щоб вони могли знайти ваш сайт шляхом пошуку за допомогою ключових слів Google, таких як "pizza" і "restaurant", а Asheville мається на увазі як місце розташування.

Але якщо хтось у Каліфорнії, який планує відвідати пошуки Asheville наступного місяця, використовуючи ті самі ключові слова, вони не зможуть бачити ваше оголошення. Це вимагає другої реклами / аудиторії, яка охоплює всю країну, за винятком Asheville . Ключові слова, що використовуються для цих об’яв, це "ресторани Asheville", "pizza asheville" та багато інших. Це по праву виключало б людей, які зараз знаходяться в Ашвілле, тому що вони потраплять у першу аудиторію.

Реалізуйте таку тактику для досягнення потрібних людей

Навчання, як цілеспрямованість як для місцевих жителів, так і для тих, хто планує візит, є ключовим вмінням для фахівців з туризму та роздрібного маркетингу. Отримайте гарне уявлення про те, як отримати максимальну віддачу від місцевих списків Google, оголошень Facebook та Google AdWords - це чудове місце для початку. Ми сподіваємося, що стратегія, яка використовується в цій статті, і веб-семінар допоможуть вам рухатися в правильному напрямку.