На деякий час, багато маркетологів пошуку були обережні інвестувати в пошук Baidu. Ранжування органічно розглядалося як складне завдання, особливо серед безлічі оголошень, що засмічують видачі. З новими законами та правилами, що були введені в дію в минулому році, 2016 рік був сприйнятий як «настання віку» для Baidu. Так з цим сказав, ось чому ви повинні інвестувати в Baidu на решту цього року і майбутнє!
Наприкінці минулого року Baidu представив свій проект МІС (Mobile Instant Page - MIP) - по суті, їхню версію AMP Google. Це привернуло увагу фахівців з пошуку по всьому світу, повідомляючи нам, що Baidu нарешті потрапляє у часи.
Коротше кажучи, концепція еко-повноважень складається з двох основних елементів: швидкості завантаження сторінки та HTTPS. Baidu не взяв на себе ініціативу, щоб забезпечити кращий досвід користувачів, але також прагне поліпшити ефективність з точки зору розгортання оновлення та монетизації.
З боку користувача вони розгорнули проект MIP, щоб прискорити час завантаження на мобільних пристроях. Вони виявили, що на кожну половину затримки завантаження 3% користувачів відскакують і перейдуть на сторінку результатів. Крім того, були вжиті додаткові заходи безпеки для забезпечення безпеки. Baidu представила “Not Set”, їх еквівалент “Google Not Provided”, з яким ми всі так добре знайомі.
Одним з найбільших поліпшень у Baidu як пізніше стало розгортання Spider 3.0, що допомагає збільшити швидкість сканування на 80% і дозволити Baidu індексувати трильйони сторінок у реальному часі. Додатково, Божественний Домен - проект з надією на подальше збільшення швидкості індексації, буде випущений в будь-який час. Речі дійсно шукають для Baidu!
Ми торкнулися цього трохи раніше, але Baidu взяв на AMP Google дійсно щось для книг. Сторінка "Миттєва миттєва служба" вже реалізована на мільйонах сторінок, що, за повідомленнями, підвищує швидкість завантаження сторінки до 80% і покращує рейтинг кліків у межах від 5-30%.
Придивившись ближче MIP Ми виявили, що це технологічно і структурно схоже з AMP; код теж дуже ідентичний. Беручи примітки від розгортання AMP, Baidu додав розділ у Baidu Webmaster Tools, щоб відстежувати подання сторінок. Є також теми з вбудованим MIP через ряд популярних китайських CMS систем, подібних до WordPress. Крім того, ви помітите, що значок "кричущих" MIP (нижче) супроводжує результати у видачах.
Якщо ви провели будь-який час в Китаї за останні пару років, ви, напевно, виявили, що Google і більшість їх продуктів просто не працюють. Google залишив Китай ще в 2006 році, і з тих пір залишається лише продукт Google, який є Google Translate. AMP також недоступні в материковому Китаї.
Хоча деякі вважають, що якщо Google застряг (або якщо його не заблокував Великий Firewall), Baidu не став би такою домінуючою силою. Хоча це може стати предметом дискусії, ще до того, як Google залишив, вони ніколи не перевищували частку ринку Baidu.
Насправді, краще дивитися на Baidu і Google як на дружніх конкурентів, тим більше, що Baidu розглядає інші регіони для потенційних можливостей. Формування партнерства з альянсами Меркле є ознакою того, що Baidu прагне розширюватися.
Крім того, ви тепер можете запускати кампанії Baidu PPC через DoubleClick для пошуку Google. З іншого боку, Baidu працює з Google для стандартизації зусиль AMP & MIP. І якщо ви були прихильником мікроданих, як я, ви будете раді дізнатися, що Baidu планує підтримати Schema.org розмітку в цьому році.
Baidu випустила ряд оновлень за останні півтора року з надією на поліпшення екосистеми в Інтернеті. Деякі з найбільш помітних оновлень включають Ice Bucket, Skynet і Blue Sky.
Зелена редька: цільові схеми посилань - спам, посилання на спам або будь-які зламані сторінки.
Гранат: карає тих, хто має низьку якість сторінок, тобто великі оголошення, спливаючі вікна, тонкий вміст тощо.
Анти-додаток-шахрайство : хоча офіційне кодове ім'я для цього оновлення не існує, він призначений для орієнтування мобільних сторінок, призначених для залучення відвідувачів до завантаження додатків на ринку.
Ice Bucket: це оновлення для мобільних пристроїв, орієнтоване на спам-оголошення та спливаючі вікна на сторінках для мобільних пристроїв.
Skynet: покарання мобільних сторінок з ризиками витоку PII та зловмисними намірами.
Blue-Sky: боротьба зі спамом та посиланнями / каталогами для продажу.
У минулому органічні пошукові кампанії в кращому випадку були для багатьох брендів у Китаї. З надмірною кількістю платних оголошень, що переповнюють SERP, що обмежують органічну експозицію, було мало стимулів робити роботу, необхідну для ранжирування органічно. Крім того, роль SEO в минулому була досить мінливою; більшість брендів бажали швидких результатів і миттєвого впливу, що ще більше стимулювало інвестування до платного пошуку.
Доброю новиною тут є те, що все змінюється. З реалізацією проекту MIP Baidu, поряд з кількістю оновлених алгоритмів за останні 18 місяців, ми вважаємо, що Baidu SEO тут залишиться. Baidu також зменшила кількість заплачених результатів з 10 до менш не більше 5 на запит, що залишає набагато більше нерухомості для органічних результатів.
Нарешті, 5 кроків для початку роботи з Baidu SEO, якщо ви ще цього не зробили.
- Зареєструватися Baidu Zhangzhang ака Baidu Webmaster Tools. Так само, як і колега Google, ви отримаєте імперативні дані SEO щодо вашого сайту (сайтів), включаючи керування посиланнями та захист назви бренда / сайту. На даний момент, Zhangzhang доступний тільки з китайським інтерфейсом.
- Швидкість і безпека сайту є суттєвими. Якщо ваш сайт не налаштований на швидкі швидкості, ми рекомендуємо розпочати з впровадження HTTPS та оптимізації сторінок для швидшого завантаження.
- Якщо ви перебуваєте в засобах масової інформації та видавничій справі, обов'язково дотримуйтесь нових законів про інтернет-рекламу в Китаї, оновлених станом на вересень 2016 року, інакше ви ризикуєте бути покараними за спам, якщо ваші кампанії занадто агресивні.
- Якщо ви вже працюєте над сайтом з великим вмістом, змістіть фокус на оптимізацію для мобільних пристроїв. Переконайтеся, що не тільки маєте мобільний сайт, але й реалізовує MIP.
- Технічні SEO тактики нікуди не йдуть. Добре знайомий у мікроданих та структурованій розмітці даних? Великий. Реалізуйте його там, де можете. Крім того, робити нотатки від оновлень Google, як Baidu, здається, лише на кілька кроків в цьому пункті. Впровадження провідних розробок, таких як MIP, Progressive Web Apps і структуровані дані, забезпечить, щоб ваш сайт залишався попереду кривої.
