Яндекс Директ
28 кроків, що ведуть до оптимальному налаштуванні рекламної кампанії в Яндекс Директ.
З цього матеріалу в блозі з'являється додатковий розділ пов'язаний з контекстною рекламою, автором публікацій є Антон Астахов , Фахівець з контексту, який має не малий практичний досвід роботи в цьому напрямку. Вас чекають реальні поради, кейси і приклади вирішення повсякденних завдань. Отже, знайомимося з першим матеріалом.
5 років тому я був противником різних чек-листів в контекстній рекламі, так як вважав що кожна РК індивідуальна і практично неможливо написати звід правил, які однаково б підходили для створення будь-якої контекстної рекламної кампанії. Час минав, проекти ставали більш серйозними, цілі і завдання ускладнювалися, кількість інформації в голові збільшувалася.
В один зі своїх звичайних робочих днів, при налаштуванні чергової рекламної кампанії в Яндекс Директ я забув зв'язати Яндекс Метрика і Яндекс Директ. Проблему виявив досить швидко, але неприємний осад залишився. Власне тоді, я перший раз задумався над чек-листом, який допоможе уникнути дурних помилок при налаштуванні і запуску РК. Надалі перед чек-листом були поставлені наступні завдання:
- не упустити різні дрібниці при налаштуванні РК;
- провести швидку оцінку налаштувань вже запущеної кампанії;
- допомога при контролі помічників і початківців фахівців.
Опис чек-листа (чек-лист ви можете знайти по посилання е ).
Спочатку необхідно вибрати для якого типу РК в Ю Я ви будете використовувати чек-лист:
- пошукова - поставте цифру 1 (за замовчуванням);
- РСЯ - поставте цифру 0.
Тип рекламної кампанії
Пункт - це пункт чек-листа, наприклад Мінус слова на кампанію.
Етап настройки рекламної кампанії
Кожен пункт має властивості: Обов'язковість і Статус.
Обов'язковість - це оцінка того, наскільки той чи інший пункт важливий для обраного типу РК в Ю Я.
Статус - відображає статус виконання даного пункту. За замовчуванням варто 0, тобто пункт не виконано. Для того щоб поставити галочку навпроти пункту як виконаний - необхідно поставити цифру 1
Властивості етапу налаштування
Навпроти кожного пункту можна поставити коментар, чому він не виконаний. Це буває корисно, коли в силу різних причин той чи інший пункт не може бути виконаний, а заповнені чек-листи ви зберігаєте. Наприклад реклама дуже вузької тематики, мінус слів майже немає. Відповідно мінус слів на оголошення просто немає. В чек-листі можна буде залишити відповідний коментар. І якщо знадобитися розібратися в ситуації - чому немає мінус слів, завжди можна послатися на певний коментар, залишений в момент запуску РК.
Також в файлі присутні діаграми, які візуально дозволяють оцінити ситуацію по виконаним і не виконаним пунктам чек-листа.
