Брендинг в шоу-бізнесі. Створюємо логотип для рок-групи

Будь-яка творчість, незалежно від його першого сенсу - будь то комерційний проект, або просто душевна необхідність, рано чи пізно стикається з питанням просування - як заспівав один мій знайомий, «Вся справа в тому, що ми не шукаємо слави, але якщо знайдемо, так нікому не віддамо! »Якщо говорити про музику, то з усіх її напрямків рок має, мабуть, саме оптимальне співвідношення ширини аудиторії з рівнем її залученості. А, отже - найбагатшу скарбницю методів просування.

Отже, ви поставили собі за мету стати відомими. Колектив знайдений, стиль більш-менш обраний, назва придумано. Саме час замислитися про логотип. Яким же він повинен бути? Для початку пропоную ознайомитися з результатами мого опитування в «Живому журналі» про найкращих логотипах в російській рок.

По-перше, колір і форми логотипу повинні відображати складові вашої творчості - текст, звук, шоу. У зв'язку з цим, перше правило:

1. Вираз музики в логотипі. Погляньте на картинки. На першій з них - контраст брутально-кривавих «Cannibal Corpse» і «Scorpions», візитною карткою яких завжди був чистий звук. А на другій картинці логотип «Арії» повторює стиль логотипу «Iron Maiden», точно так же, як і сама група копіює звучання і навіть фрагменти музичних композицій королів хеві-металу.

Тепер, чоловіки, згадайте своє дитинство! Напевно, тільки самий ледачий з нас не виводив жодного разу контури логотипів «Metallica» і «AC / DC» на стіні / парті / обкладинці зошита? Це робив навіть той, хто їх ні разу не чув. Я підозрюю, що ви малювали ще й назви груп - лідерів вище згаданого мого опитування. Зверніть увагу: логотипи «Аліси» та «ДДТ» начебто самі говорять нам «Намалюй мене!». Представляю вам друге правило логотипу для рок-групи. Умовно назвемо його так:

2. Легкість відтворення на оточуючих об'єктах. Це властивість логотипу дуже важливо, оскільки один з каналів просування рок-групи - це вірусна реклама на предметах архітектури, інтер'єру і т. Д., Поширювана юними фанами. І це не випадково: рок-музика несе в собі сумнів в громадських підвалинах і протест проти їх непорушності, точно так само як напис ніби вказує стіні на її недосконалість.

Йдемо далі. Логотип рок-групи повинен легко наноситися і яскраво виглядати на елементах атрибутики: футболках, шапках, сумках, кулонах і т. Д. І чим сильніше дозволяє логотип «розгулятися», тим більше людина його «одягнуть» і побачать. Тому третє правило:

3. Адаптованість до виготовлення атрибутики. Для цього кращий яскравий колір, літери середньої товщини, бажано без контурів. Що стосується фону, то давним-давно відкрито найзручніший колір - чорний. Однак він же і самий «побитий». Можна, звичайно, поекспериментувати з іншим кольором, але ніхто не наважується. Оскільки, чим сильніше рокер відрізняється за кольором, то менше він асоціюється з долею.

Що ж ще допоможе додати вашому логотипу стійку характеристику? Звичайно ж знаки, які першими розкажуть про зміст вашої творчості. Правило четверте:

4. Додаткові семіотичні елементи. Вони допоможуть ідентифікувати філософію гурту, а значить сприяти запам'ятовуванню назви. Однак в них є і мінус - кліше, яке буде дуже важко «змити» в разі зміни рок-напрямку. Тому дійте на свій розсуд. Так, якщо ви проповідуєте ідею загальної любові - можете додати в логотип «пацифік». Якщо ви не визнаєте владу - можна сказати про це за допомогою знака анархії. Ваш ліричний герой відчуває сильні душевні муки? Про це натякне хрест. Домальовуйте в логотип пентаграму, якщо ваші пісні пронизані чимось страшним і зловісним. Можете поставити і що-небудь загадкове. Наприклад, руни (як це зроблено на логотипі групи «Пікнік»). Тільки питання - чи всі їх помітять і зрозуміють.

А тепер прошу вас знову звернути увагу на результати мого опитування. Як ви бачите, всі лідери голосування мають короткі логотипи. Лаконічність! Ось що ще допоможе вас запам'ятати. П'яте правило:

5. Легко читається і короткий логотип. І навіть якщо ви вже погарячкували придумати довгу назву, ви завжди можете перетворити його в скорочення або абревіатуру. Згадайте такі другі назви груп, як «НАУ» ( «Наутілус Помпіліус»), «АУ» ( «Автоматичні задовільний»), «ГО» (Громадянська оборона »), і навіть Борис Гребенщиков більш відомий як« БГ », ніж як лідер «Акваріума».

Є така особливість більшості наших співвітчизників - тяга до іноземного. І багато музикантів пишуть назву своїх груп латиницею, що «напускає туман» в сприйняття, забувши про шостому правилі:

6. Автентичний мову. «Пишіться» на тій мові, на якому співаєте. І ви будете з вашим логотипом єдиним цілим.

І останнє основне правило. Не забувайте про правильну матриці емоцій, характерною для всіх логотипів (напрямок основної частини логотипу від лівого нижнього кута в правий верхній). А так же пам'ятайте про альтернативу матриці емоцій в логотипах рок-груп - симетричності.

7. Правильна матриця емоцій і симетрія. Перше надає логотипу динамічність і орієнтованість на розвиток, а друге - досконалість, до якого підсвідомо тяжіє будь-який шанувальник музики.

Розберемо логотип одного з лідерів опитування - групи «Аліса». Перш за все, логотип розповідає про історію групи. Група, народжена в СРСР з великим майбутньому. Перспективу групі «пророкує» поєднання правильної матриці емоцій з симетрією. Зверніть увагу на часовий період логотипу «Аліси»: він написаний як би на злобу дня. Але суть в тому, що така злободенна тематика завжди затребувана нашим суспільством. Крім того, логотип має «швидкий почерк», що передає революційно настрій творчості групи. Круто? І все це вмістилося в лаконічній написи.

Як альтернативний приклад - представляю вам логотип з гербом групи «Queen». Створений професійним дизайнером, лідером групи Фредді Меркьюрі він розповідає не тільки про філософію гурту, а й про її учасників. І, хоча через складність цього твору мистецтва, з ним знайомі в основному тільки колекціонери творчості групи, саме по собі існування герба музичної групи є історичним. А маловідомість логотипу група компенсувала епатажністю в інших напрямках.

Висновок: правила можна порушувати, але краще це робити не з упущення, а в ім'я. В ім'я нових цікавих відкриттів.

Авторська стаття підготовлена ​​для видання MMR