Божевілля скидання RSS-каналів

Ми дуже віримо у досягнення якомога ширшого розподілу. RSS-канали дозволяють це тому, що вони можуть легко споживатися в багатьох місцях. RSS був одним з принципових способів, за допомогою якого ранні блогери змогли синдикувати свій контент і досягти масштабного поширення. До сьогоднішнього дня RSS залишається одним з кращих способів отримати вміст на екранах багатьох людей як вільний спосіб тертя. Протягом останніх кількох років ми бачили ряд ідіотських постів, які оголосили, що RSS є мертвим. Це абсолютна нісенітниця.

Ще в 2013 році - TechCrunch Бастіон глибинний дюйм і миль широкий аналіз сказав :

Ідея RSS була такою, що ніколи не стикалася з звичайними користувачами Інтернету. Звичайно, для нас вундеркіндів, які абсолютно люблять споживати якомога більше інформації, RSS - це країна чудес. Коли Google запустив Reader у 2005 році, я пам'ятаю, як я переглядав всі мої улюблені сайти і шукав цей маленький логотип RSS, натискаючи на нього і підписуючись на канал. Настільки легкий, настільки приголомшливий для «нас», і так нелегкий або приголомшливий для будь-кого на планеті.

Я чув, як багато розумних людей намагаються пояснити RSS звичайним людям, наприклад, "перетворюючи вміст на телевізійні станції, дозволяючи вам підписуватись тільки на те, що ви хочете споживати". Ніяких інших пояснень не зробили, адже RSS як технологія занадто нерозумна, занадто за кадром і не мала загального споживчого звернення. Ніхто ніколи не брав RSS під його крило і "наставник" його.

Замість цього, TechCrunch поклав, що такі послуги, як Twitter, Flipboard і Facebook, штовхали RSS в одну сторону. Логіка аргументу втрачена на мене, крім того факту, що вона використовується як милиця, щоб пояснити, як Google Reader перейшов у забуття. Як не дивно, TechCrunch підтримує канали. Що сталося?

Минулого року, Використовуйте сказав :

Звичайно, коли деякі з найбільших технологічних компаній витягають свою підтримку для неї [RSS], вона, напевно, може здатися, що смерть неминуча. Google витягнув свій Reader (2013), Twitter убив підтримку RSS (2013), Apple опустила RSS з OS X Mountain Lion (2012), і Firefox випустив кнопку RSS (2011). Це багато великих імен, що виходять з гри RSS.

Деякі з найбільших інтернет-видань також скоротили свої RSS-канали. Як Reddit член Kcin , коментарі, “… багато компаній зупинилися надання RSS канали… Щоб побудувати їхній власний стіни сади.” З ділової точки зору, це має сенс. Чому компанія, яка має сплачувати заробітну плату і експлуатаційні витрати, просто віддає свою роботу безкоштовно?

Існує проблема з цим аргументом. Компанії, які розумні, не віддають свою роботу безкоштовно, але вони надають багато знань, щоб продемонструвати, що вони знають, про що вони говорять. Але тоді давайте подивимося, що відбулося з RSS в минулому році. Це від Побудований з :

Використання RSS-каналу через вбудовану статистику

Зверніть увагу на великий стрибок у середині 2015 року серед топ-мільйонних сайтів? Зверніть увагу на те, як перші 10 000 залишилися стабільними, а 100,0000 - також добре зросли?

Незважаючи на це, я бачу приклади, коли компанії вимкнули RSS-канали на користь того, щоб люди підписалися на електронні вибухи, Facebook любить, а Twitter -. Все, що інша річ глупо, але як користуватися сказав, ці послуги, поряд з Linkedin представляють стіни сади. Якщо ви не готові витратити велику кількість грошей на рекламу, неможливо, щоб ці стінові сади принесли вам щось подібне до дистрибутиву, який може керувати RSS-каналами. Чому? Тому що RSS ставить контроль вмісту в руки читача. Всі інші форми розповсюдження ставлять управління в руки видавця. Це має значення?

Ми думаємо, що це так. Можна налаштувати сповіщення Google, які надходять у вигляді каналу. Це дуже корисно в той час, коли люди вимагають публічно доступної досліджуваної інформації. Досвідчені видавці розуміють це і переконуються, що їхній зміст є максимально дружнім для SEO, тому що це початок доброчесного кола, що забезпечує органічне зростання та широке поширення. Це може в свою чергу призвести до зростання згадок і посилань на Twitter, Facebook і LinkedIn. Ті, які відключають свої канали, фактично кажуть, що SEO не має значення. І ми маємо деяку статистику, щоб довести цей момент.

Під час підготовки до цієї історії я знайшов кілька компаній, які нещодавно закрили свої канали. Потім я провів порівняння спільного вмісту проти себе протягом одного тижня, місяця, шести місяців і року, щоб побачити, що сталося. У кожному випадку, коли канал було видалено, я виявив, що обмін вмістом також різко знизився. В одному випадку частка трафіку знизилася на 78%. Крім того, я також виявив, що частота, з якою було опубліковано контент, зменшилася.

Я можу припустити, що, коли компанія побачила, що трафік падає з спільних джерел, його виробники контенту стали засмучені або перейшли на створення інших речей. Ми не можемо знати, якою мірою вони зростали підписками на електронну пошту, і, можливо, існувала певна компенсація. Зрештою, не бракує історій, які б підкреслювали достоїнства електронного маркетингу як інструменту розширення бізнесу. Управління електронними вибухами є важливим завданням, яке може бути частково автоматизованим і іноді дає дивовижні результати. Та багато людей не вірять у це вундеркінда.

Великим недоліком з RSS є те, що набагато важче знати, хто всмоктує канал. Багато може бути виведене, але це не забезпечує багатство деталей, які ви можете отримати від інших форм охоплення. Тим не менш, RSS живий і дуже добре. Використовується з обережністю і прив'язана до розумної стратегії SEO може принести солідні результати, забезпечуючи при цьому, що ви охопили всі омні-канали.

Зображення кредитів: Вибране зображення, руки, що тримають відкритий конверт електронної пошти, накладення з символом At з замків © вера. Головна історія зображення RSS Man © 3d Labs. І через Fotolia.