Як зробити дослідження ключових слів для стратегії пошукової оптимізації

1. Крок 1: Розуміння вашого ідеального клієнта
2. Крок 2: пошуковий запит Brainstorm
3. Крок 3: Дослідження пошукових запитів + ​​перевірка
4. Створює пошуковий запит у Google Trends.
5. Латентна семантична індексація Google
6. Ubersuggest
7. Moz ключове слово Explorer
8. Не забувайте місцевий контекст ...
9. Переконайтеся, що пошукові запити є справжніми + релевантними
10. Що далі…

Без сумніву, пошукова оптимізація є однією з найважливіших тактичних маркетингових заходів, які може здійснити туристичний бренд.

З більш ніж 80% людей, що досліджують, і більше 60% людей бронюють туристичний продукт в Інтернеті , розробка стратегії пошукової оптимізації повинна бути у першому місці кожного власника туристичного бізнесу з маркетингових пріоритетів.

У цьому блозі ми проведемо вас через основні компоненти вашої стратегії SEO, тобто виявивши, які пошукові запити використовувати на вашому сайті, щоб отримати більш кваліфікованих відвідувачів, і, сподіваюся, більше продажів!

Крок 1: Розуміння вашого ідеального клієнта

Перш ніж створювати контент для свого блогу або веб-сайту, потрібно бути дійсно зрозумілим щодо того, ким є ваш Ідеальний клієнт і якими є його мікромоменти. Якщо ви не впевнені в тому, про що я говорю, то рекомендую вам прочитати наш блог Ідеальне профілювання клієнтів, і Клієнтські мікромоменти.

Тісне розуміння Ваших ідеальних клієнтів, де вони знаходяться в Інтернеті, і які пошукові запити, які вони, ймовірно, набирають протягом кожного мікромоменту, допоможуть вам визначити, який вміст, створений для вашого веб-сайту, буде доступним і задіяний у результатах пошуку соціальні платформи.

Крок 2: пошуковий запит Brainstorm

Після того, як ви зрозуміли свій ідеальний клієнт мікромоменти , тоді настав час розпочати мозковий штурм, що вони будуть набирати в пошукових системах, поки вони знаходяться у своїх подорожах, що мріють і досліджують фази.

Подумайте, що їм потрібно знати, коли плануєте відпустку до місця призначення? Якщо ви є провайдером житла, ви повинні писати про всі дивовижні заходи, які ваші ідеальні клієнти можуть зробити у вашому місці призначення, надаючи їм більше причин залишатися довше з вами.

Можливо, вам також захочеться подумати про ті питання, які мають ваші ідеальні клієнти стосовно страхів, оскільки це часто є причиною того, чому люди вирішують уникати певних напрямків. Наприклад, деякі люди можуть не сподобатися вологості, кліщів, желейних риб, вологого сезону тощо, які присутні в Тропічному Північному Квінсленді.

Крок 3: Дослідження пошукових запитів + ​​перевірка

Великим питанням, яке ми сьогодні отримуємо, є те, чи досі існує заслуга в дослідженні пошукових запитів, щоб перевірити їх, перш ніж використовувати їх на наших веб-сторінках.

Дослідження ключових слів, як це зазвичай називають у галузі, - це процес перегляду 1-2 ключових слів і аналіз їхнього обсягу пошуку (або скільки разів це слово було пошуковано в Google), а потім - перегляд конкуренції.

Як правило, власник веб-сайту може вибрати оптимізацію своїх веб-сторінок за допомогою ключових слів із низьким рівнем середньої конкуренції та максимально можливим обсягом. Цей процес більше стосується перевірки того, що ключові слова, для яких потрібно оптимізувати веб-сторінку, фактично використовуються людьми, які використовують Google.

Ця практика, хоча я вважаю, що її все ще відповідні кампанії КПП, я не думаю, що це так актуально для SEO. І ось причина…

Все частіше Google бачить нові й нові пошуки щодня ( 15% пошуків, які Google бачить щодня, є новими ). Оскільки ми набираємо більш конкретні пропозиції, які Google не бачив раніше, тому, якщо б ми досліджували ключові слова, як ми звикли, точність була б досить низькою.

Проте, є місце для інструментів, які допомагають нам перевіряти пошукові запити (або світити нові можливості)…

Існує декілька швидких способів перевірити ваші пошукові запити мозкового штурму або мікромоменти, і вони включають…

Створює пошуковий запит у Google Trends.

Тенденції є прекрасним інструментом, особливо для визначення тенденцій користувачів, коли йдеться про те, який вміст люди шукають у певний час року. Використання цього інструменту може допомогти при написанні контенту про події або інші заходи, які чутливі до часу, у пункті призначення.

Наприклад, якщо б я працював на DMO в Barossa, я хотів би опублікувати вміст про Barossa Gourmet Weekend приблизно за 3-4 місяці до того, як відбудеться подія, щоб вміст був доступний на сторінках результатів пошуку, коли люди шукають запит у Google.

Латентна семантична індексація Google

Крім того, використання латентної семантичної індексації Google (LSI) дає вам деякі варіації щодо того, що минулі користувачі ввели, що стосується пошукового запиту, який в даний час вводиться, або вводився раніше.

Ви помітите, що під час введення тексту з'являються різні варіанти, які є найпопулярнішими термінами пошуку. Також у нижній частині сторінок результатів пошуку також відображаються відповідні пошукові запити, які можна використовувати для визначення вибору пошукових запитів для кожної з веб-сторінок.

Ubersuggest

Ubersuggest це ще один інструмент, який можна використовувати, який надає інші ідеї для вашого пошукового запиту, а також надає інформацію про обсяг пошуку, вартість за клік і дані про конкуренцію (що є корисною інформацією, лише якщо ви інвестуєте в кампанію з КПП). Нарешті, він показує трохи даних про тенденції, трохи схожий на Google Trends - для основних ключових слів - але не обов'язково для пошукових запитів більш довгого хвоста.

Moz ключове слово Explorer

Інший інструмент, який варто подивитися Moz ключове слово Explorer ... подібна функціональність Ubesuggest, але також має аналіз результатів пошукової системи - який дивиться на те, які URL-адреси розміщуються на сторінках результатів… але знову ж таки, ці дані потрібно приймати як більше їжі для роздумів, ніж точні дані… знати, що всі результати пошукової системи відрізняються для всіх.

Не забувайте місцевий контекст ...

С 43% онлайнових пошуків мають місцеві наміри , важливо, щоб вибрані пошукові запити мали певне відношення до вашого фізичного місцезнаходження.

Тому, коли ви вибираєте ключові слова, які потрібно використовувати на своєму веб-сайті, вам захочеться подумати про такі речі:

• Які послуги використовують ваші клієнти?
• Які сфери обслуговування ваші клієнти шукають у службі (це може бути передмістя, місто, штат, поштовий індекс, регіони)
• Які веб-сайти конкурентів роблять у пошуковому рейтингу? (Подивіться, які ключові слова вони використовують у своїх URL-адресах, заголовках сторінок, заголовках, структурі URL-адрес, вмісті - деякі з них, які вже добре класифікуються, матимуть ряд варіантів ключових слів для служб і областей послуг, про які ви, можливо, ще не думали. .)

Переконайтеся, що пошукові запити є справжніми + релевантними

Отже, поки ви перебуваєте на стадії планування свого вмісту на своєму веб-сайті, а також розглядаєте можливі теми та потенційні заголовки для публікацій у блогах, розпочніть планування пошукових запитів і досліджень на цьому етапі, а також подивіться, які пошукові запити відповідатимуть вашим тематичні ідеї тематики, як використовувати це дослідження як керівництво для оптимізації ваших веб-сторінок. Це просто процес зворотної інженерії…. І саме тому SEO відіграє таку впливову роль у вашій маркетинговій стратегії.

Що далі…

Оптимізація веб-сторінок і вміст за допомогою пошукових запитів

Після перевірки пошукових запитів можна створити сенсаційну веб-копію (незалежно від того, чи є вона звичайною веб-сторінкою чи повідомленням у блозі) і оптимізувати цю сторінку вмісту одним із вибраних пошукових запитів.

Дізнайтеся, як оптимізувати веб-сторінки, прочитавши мій блог про оптимізацію вмісту>