Як створити стратегію ключових слів для SEO?

1. Не починати з ключових слів
2. Отримання пропозицій щодо стратегії ключових слів
3. Встановлення стратегії ключових слів для роботи
4. Створіть вміст, узгоджений зі стратегією ключових слів
5. Заключні думки

У цій публікації ми розглядаємо, як створити життєздатну стратегію ключових слів з правильними пошуковими термінами на основі ваших бізнес-цілей. Це може бути використано для інформування ефективної стратегії вмісту.

У ці дні, органічні SEO все про створення високої якості контенту, який є дієвим і інформативним навколо конкретної теми. Хоча ваш вміст безсумнівно буде містити ключові слова, що стосуються згаданої теми в таких місцях, як теги заголовка і тіло копії, пошукові системи добре розбираються у заповненні прогалин щодо тематики контенту, без необхідності вживати ключові слова. Дослідження ключових слів ніколи і ніколи не повинні використовуватися в якості милиці для поганої якості вмісту. Однак, вправи, подібні до описаних нижче, можуть відігравати дуже важливу роль у допомозі вам визначати та вимірювати стратегію вмісту а також відображення тематики вмісту до реальних потреб користувачів. Слова мають значення.

Тим не менш, якщо ви ніколи не повинні були придумати стратегію ключових слів раніше, це може здатися трохи складною для створення списку термінів, які будуть керувати кваліфікованим пошуковим трафіком на ваш сайт. Не хвилюйтеся. Створення ефективної стратегії ключових слів - з'ясування того, для яких термінів ви повинні створювати контент, - не складно. Це просто включає в себе трохи зворотної інженерії та деяких досліджень.

Не починати з ключових слів

По-перше, припиніть думати про ключові слова на хвилину. Щоб створити список ключових слів, почніть з бізнес-цілей і працюйте у зворотному напрямку. Запитайте себе: що саме ви сподіваєтеся досягти, залучивши трафік на ваш сайт? Можливо, ви шукаєте:

• Більше запитів на заходи
• Більше бронювання призначень
• Більше запитів на цитату
• Більше реєстрації класів

Якими б не були цілі вашого веб-сайту - і ви, ймовірно, маєте більше одного, - використовуйте їх, щоб створити стратегію ключових слів: що вони шукають, коли вони прагнуть зробити саме те, що ви хочете, щоб вони робили на вашому сайті?

Створення діаграми завжди допомагає. Ця частина містить зразки цілей з різних типів веб-сайтів, які дадуть вам уявлення про те, як можуть виглядати цілі вашого веб-сайту, цілі відвідувачів і пошукові терміни.

Потенційні пошукові терміни, створені на основі загальних веб-сайтів і цілей відвідувачів.

Щоб створити подібну діаграму, почніть з цілей вашого веб-сайту та нанесіть їх на мету потенційного відвідувача. Наприклад, ви можете створити більше запитів про місце подій, що означає, що потенційні відвідувачі вашого сайту, ймовірно, будуть шукати простір подій. Тепер запитайте себе: що роблять люди, які шукають тип подій у Google? Якби я шукав цей тип продукту або послуги, як я можу шукати його в Інтернеті?

Відповідаючи на це запитання, ви зможете створити гарний список потенційних пошукових запитів, і всі ці пошукові запити містять ключові слова .

Отримання пропозицій щодо стратегії ключових слів

Ви можете використовувати Планувальник ключових слів Google (вимагає облікового запису AdWords), щоб підключити ці пошукові терміни та визначити, наскільки вони популярні. Візьмемо страхування орендодавця, наприклад:

Написуючи «страхування орендодавців» у Планувальнику ключових слів, ми можемо побачити цю фразу в середньому близько 1300 пошуків на місяць. Тепер давайте спробуємо знайти "страхування дешевих орендарів":

Тут ви бачите середню кількість щомісячних пошуків вище, а це означає, що більше людей шукають термін «страхування дешевих орендарів», ніж фраза «страхування орендодавця». страхування дешевих орендарів »може допомогти.

Однак, якщо "страхування дешевих орендарів" не відповідає вашому бренду, то не використовуйте фразу з більш високим обсягом пошуку, щоб отримати більше трафіку. Ви хочете залучити більш кваліфікованих провідників не просто більше трафіку. Якщо ваша сторінка більш точно відповідає цілі пошукача, нижчий обсяг пошуку може фактично забезпечити більшу кількість кваліфікованих потенційних клієнтів, хоча це може не генерувати стільки загального трафіку. Іншими словами, якщо ключове слово чи пошуковий термін не відповідає вашим стандартам бренду, не оптимізуйте для нього, незалежно від того, скільки трафіку він може потенційно проїхати.

Використовуйте програму планування ключових слів Google і список потенційних ідей для створення списку термінів / фраз, які узгоджуються з вашим брендом і які, в ідеалі, не є висококонкурентними. Google оцінює конкурентоспроможність у Планувальнику ключових слів, наведеному вище. Ви також можете отримати уявлення про те, наскільки конкурентним є пошук за ключовими словами, переглянувши ціну запропонованої пропозиції AdWords. Конкурентні умови пошуку, як правило, набагато важче оцінити.

Якщо у вас виникають труднощі із створенням твердих ідей, завжди можна використовувати функцію автозаповнення Google, щоб переглянути подібні популярні пошукові терміни. Просто майте на увазі, як і будь-який робот, це не ідеально .

Спробуйте скористатися Google Autocomplete, щоб переглянути інші популярні терміни, пов’язані з ключовими словами.

Нарешті, якщо у вас вже є веб-сайт, ви також можете використовувати його Консоль пошуку Google щоб допомогти вам з'ясувати, які пошукові терміни ви вже оцінюєте, як зазначено в цей пост від 2 Dogs Design .

Встановлення стратегії ключових слів для роботи

Почніть з малого. Використовуючи вищезазначений процес, розробити короткий список ключових слів / фраз, які, на вашу думку, будуть шукати користувачі, які також відповідають вашим бізнес-цілям. Може починатися з 5-10 термінів. Ви завжди можете додати більше до головного списку.

Це може бути легко піти вниз глибокої кролячої діри з цим процесом. Існують тисячі публікацій у блогах з корисними підказками (ви читаєте зараз), а також сотні інструментів, які потенційно можуть поліпшити або іншим чином спростити процес дослідження ключових слів і розробити стратегію інтелектуальних ключових слів. Ось чому ми радимо вам простіше для початку. Ви завжди можете скласти складність, коли ви отримуєте досвід. Більше за все, хороші зусилля SEO обертаються навколо створення експериментів з вмісту, вимірювання їх, потім роблять більше того, що працює, і менше того, чого не роблять. Найпростіше часто краще, особливо якщо ви обмежені ресурсами. Добрий стратегія управління контентом слід диктувати, що ви приймаєте тільки стільки, скільки дозволяють ваші ресурси.

Початок малого також допоможе вам розробити повторюваний процес, який потім може бути застосований для більш широкого кола пошукових термінів, оскільки ваш список з часом зростає. Якщо ви дійсно хочете піти про, інструменти управління ключовими словами, як Moz ключове слово Explorer або SEM Rush's Інструмент магії ключових слів може допомогти вам оптимізувати весь цей процес і дозволить вам створювати списки, які включають сотні ключових слів.

Створіть вміст, узгоджений зі стратегією ключових слів

Якщо у вас є короткий список ключових слів, створіть окремі фрагменти цінного, високоякісного вмісту, кожен з яких буде оптимізовано для окремого терміна у списку. Через процес, описаний вище, ви вирівнювали ключові слова з метою пошуку. Ви, напевно, знаєте, що шукачі, які зазвичай вкладають у пошукові системи, знаходять вміст, пов'язаний з вашими бізнес-цілями. Тепер ваш контент має відповідати потребам тих, хто шукає. Насправді, вашою метою має стати створення найкращого, найбільш дієвого вмісту для відповіді на конкретне запитання, яке може мати цільовий користувач.

Ось де подібні артефакти Особи користувача може стати в нагоді. Персонаж має чітко окреслити, чого хочуть потенційні клієнти, і як вони планують його отримати. Ваша робота полягає в тому, щоб зіставити їхні потреби з вмістом, який ви створюєте, використовуючи список ключових слів як орієнтир для тем. Тим не менш, оскільки вони засновані на припущеннях, а не на реальному введенні користувача, персонаж не повинен бути заміною дослідження та тестування користувачів . Якщо ваш цикл покупки довгий і складний, a вправа відображення подорожі клієнтів також може допомогти вам визначити побажання та потреби на окремих етапах циклу. Програмне забезпечення Autopilot HQ має чудову посаду як відобразити вміст на потреби клієнтів протягом всієї подорожі.

Удосконалюйте свої посади за допомогою плагіна SEO Yoast для WordPress.

Потрібно допомогти певній стратегії ключових слів при створенні своїх повідомлень? Якщо ви використовуйте WordPress для керування вмістом сайту , Yoast SEO плагін аналізує кожну публікацію та пропонує пропозиції щодо покращення вмісту сторінки під час підготовки публікації до публікації. Хоча це не срібна куля, яка гарантує хороші результати, вона пропонує корисні поради щодо поліпшення вашої посади після того, як вона буде в WordPress.

Після того, як ви створили дієвий вміст навколо одного пошукового терміну, lather-rinse-repeat для інших. І не створюйте дві публікації, які намагаються класифікувати за той самий пошуковий термін. Один дійсно хороший пост, швидше за все, буде краще, ніж два так собі посади.

Варто зазначити, що інколи органічні зусилля з SEO не є достатніми для отримання бажаних результатів. У деяких випадках хороший органічний SEO може допомогти краще оптимізувати ключове слово, витрачене в AdWords. SEO і PPC можуть добре працювати разом . Вам просто потрібно знайти правильну формулу.

Звичайно, хороша стратегія ключових слів не є дійсно ефективною, якщо ви не оціните її результати. Але це посада в інший час.

Заключні думки

Дослідження ключових слів може бути таємничим для деяких, але це не обов'язково. У процесі, описаному вище, ви можете створити просту, але ефективну стратегію ключових слів, щоб пришвидшити роботу зі створення контенту та забезпечити реальні бізнес-результати.

Потрібна допомога? Mightybytes пропонує різні Послуги SEO , Послуги з маркетингу в пошукових системах (SEM) , і послуги цифрового маркетингу спрямовані на те, щоб допомогти нашим клієнтам створити більш кваліфікованих клієнтів з їхніх веб-сайтів. Не хочете робити це самостійно? Перегляньте наш посібник як ветеринара і найняти агентство SEO . Або просто Напишіть нам лінію .

Примітка. Ця публікація була опублікована в 2014 році і оновлена, щоб відобразити поточні технології SEO та стратегії вмісту.

Mightybytes - це цифрове агентство, засноване в Чикаго, і Certified B Corporation. Зв’яжіться з нами Twitter або зв’яжіться через нашу контактну форму .