- 1. Планування структури сайту
- 2. Збір семантичного ядра
- 3. Оформлення метатегов
- 4. Вирішуємо проблему з "пошуковим спамом" і "дублями"
Що ви робите, якщо не знаходите на сайті потрібну інформацію в 2-3 кліка? Правильно, залишаєте його. Пошуковики також низько оцінюють малозрозумілі і слабоструктуровані сайти і, як правило, не виводять їх на вершини пошукової видачі.
Як створити сайт, в який закохається Google? Ділимося схемою.
1. Планування структури сайту
Перший крок - аналіз інтересів цільової аудиторії. Детальне вивчення популярних запитів за релевантними темам дозволить в майбутньому залучити максимальний органічний трафік.
релевантність - семантичне відповідність знайденого документа пошуковому запиту.
Найбільш популярні користувачеві тематики ми рекомендуємо виносити на сайті в докладних описів чи блоки.
Другий крок - визначити інформаційні повідомлення про продукти і послуги, які Ви хочете просувати, і вибудувати їх чітку пріоритетність.
При плануванні структури сайту BRAB рекомендує:
- сторінки, на просуванні яких Ви хочете зробити акцент, повинні знаходитися не далі 1-2 кліків від головної;
- на сайті повинні бути окремі сторінки під всі важливі групи ключових слів, за якими Ви хочете просуватися; отже, якщо під якусь важливу групу ключових слів немає сторінки - знайдіть можливість її створити;
- правильна настройка фільтрів контенту (товарів, послуг, інформації): наприклад, при зміні фільтра, url повинен змінюватися;
- відсутність дублів контенту: у кожної сторінки повинен бути тільки один url-адреса.
На етапі планування корисно подивитися, що роблять топові гравці в галузі, і, можливо, перейняти їх кращі практики.
2. Збір семантичного ядра
Семантичне ядро - сукупність ключових слів, підібраних для просування сайту в пошуку. «Правильне» семантичне ядро - основа успішного сайту. Як його створити:
- Зібране і відфільтроване семантичне ядро майбутнього сайту необхідно розбити на групи і підгрупи.
- В ідеалі на одну сторінку тексту має припадати одне ключове слово або фраза з варіаціями.
- При написанні текстів радимо підбирати синоніми до ключових слів.
- Особливу увагу приділити написанню і підготовці LSI-текстів.
LSI-копірайтинг - методика написання і подачі текстового матеріалу, що підвищує його релевантність при аналізі синонімів, слів, супутніх ключовому запиту, а також змісту і сенсу тексту пошуковою системою.
Ваші копірайтери повинні вміти писати тексти для людей, а не для машин, з використанням синонімів до ключових слів і слів, супутніх ключовому запиту.
3. Оформлення метатегов
Тег title - заголовок html-документа (назва документа в результатах пошукової видачі).
Тег description - короткий зміст сторінки (використовується пошуковими системами для формування сниппета в результатах видачі по ключовому запиту).
Теги title і description (метаописания) для кожної сторінки повинні бути унікальними не тільки в рамках сайту, але і для всієї мережі Інтернет.
Ця унікальність досягається в разі самостійного генерування контенту. Тексти повинні не тільки містити ключові слова, а й чітко описувати суть викладеної інформації на сторінці.
Труднощі в тому, що метатеги повинні бути лаконічними. На кількість знаків існує обмеження - до 70 в тегах title і до 250 в тегах description. Довші тексти пошукові системи обривають, залишаючи в кінці речення багатозначне «...».
4. Вирішуємо проблему з "пошуковим спамом" і "дублями"
Приберіть короткі, довгі і відсутні метатеги, а також дублі в тегах title і description. Аналізуючи сторінки в індексі Google, обчисліть малоінформативні сторінки і проведіть технічний аудит сайту.
До 2012 року часте точна згадка ключового слова в тексті, та ще й «підсвічене» тегами b і strong, творило чудеса в пошуковій видачі Google. Але після виходу алгоритму "Панда" на арену пошукової оптимізації, така практика стала караною.
Пошукова машина більше цінує якісний контент з використанням словоформ і синонімів ключових слів, а також «корисність» інформаційного посилу в цілому.
Планування внутрішньої структури сайту з урахуванням розглянутих в статті параметрів дозволить пошуковим системам легко індексувати сторінки і просувати їх. У свою чергу, відвідувачі сайту будуть відчувати себе «як вдома» і легко знайдуть на сайті потрібну інформацію.
Володимир Крупа
SEO специалист
Наталя Килюшик
Копірайтер
Як створити сайт, в який закохається Google?
