Один з найважливіших питань, яке постає перед початківцям артистом, - як поширювати свою музику і як заробити на ній. Основний інструмент для цього сьогодні - інтернет, і ми попросили експерта в області цифрової музичної дистрибуції Олексія Миколаєва поділитися своїм досвідом і дати кілька порад. Першу частину інтерв'ю, де Олексій розповідав про те, як влаштований музичний ринок, можна прочитати тут .
Дві основні моделі розповсюдження музики в інтернеті - це скачування і стрімінг. Сервіси, за допомогою яких трек або альбом можна скачати за гроші, безліч: iTunes, Zvooq, Google Play Music, Трава.ру, Білайн Музика. У сфері танцювальної музики, затребуваною на діджейським ринку, варто звернути увагу на Juno, BeatPort, TrackSource, BoomCat, blic.com - «і взагалі їх тисячі в світі», стверджує Олексій. Схема тут проста: користувач платить сервісу гроші, і після відрахування податків, механічних (авторських) прав і частки магазину якась сума доходить до лейблу, а він уже передає гроші артисту.
Другий спосіб - це стрімінг, прослуховування без збереження копії на диск або те, що у нас називається доведення до загального відома. Це Яндекс.Музика, Spotify, Beats music, недавно придбаний Apple, Guvera, Zvooq. Частково - Google Music, iTunes, який планує iTunes радіо. Монетизація тут відбувається шляхом розподілу доходів. Доходами можуть бути реклама, передплата і партнерські відносини (між музичним сервісом і виробниками техніки або мобільними операторами). Потім ці доходи за вирахуванням податків і механічних прав (вони ж авторські в складі копії фонограм) лунають безпосередньо правовласникам.
Найпростіший спосіб поширення музики всім відомий - це публікація у ВКонтакте. На думку Олексія, перешкоджати цьому не потрібно ( «Все одно хто-небудь викладе», говорить він), а потрібно шукати способи це монетизувати. Є й інші сервіси, де можна поділитися своєю музикою: SounCloud, Mixcloud і інші. Інструменти монетизації там є, але на великі гроші розраховувати не варто.
YouTube - мабуть, один з найважливіших способів поширення та просування музики. З точки зору монетизації потенціал у нього не дуже великий: сервіс працює по моделі перерозподілу доходів, і конкретний ролик отримує частку доходів сервісу, яка вказує на кількість переглядів. За словами Олексія, західні колеги вважають, що YouTube потрібен в першу чергу для просування, і вже тільки в другу для заробітку. В середньому за 1000 переглядів ролика правовласник отримує 2 долари - не такі вже великі гроші. Звичайно, в опису каналу і відео можна додати посилання на платне скачування - це теж може принести дохід.
«Якби я був музикантом, я б, звичайно, активно вів свій канал, - каже Олексій. - З одного боку, викладав свою музику, з іншого, публікував якісь цікаві моменти з життя групи, якісь турові замітки, щось ще. При цьому в управління цей канал я можу передати агрегатору, часто це той же партнер, який заливає музику в iTunes. Є й інші, але можна і передати тому ж. Він буде отримувати фінансовий потік з YouTube для вас і ще і курирувати вашу активність в YouTube - регламентувати, я б так сказав. Щодо контенту у вас є дві можливості. Перша - дозволити використовувати іншим користувачам вашу музику, і я вважаю, що потрібно вирішувати, нехай під мою музику всі бігають по пляжу і знімають себе, може бути, у них це відео набере мільйон переглядів. Справа в тому, що монетизація за музику через мого агрегатора піде все одно мені, що приємно. А є інший спосіб - заборонити, і тоді кожен, хто викладе матеріал з моїм треком, буде вирахувано системою Content ID і заблокований. Крім того, потрібно вести роботу з каналами-агрегаторами, як Ello, наприклад. Зручна штука, виклавши туди кліп, ти отримуєш доступ до їх 2,5 мільйонам передплатників - і, звичайно, практично будь-який кліп досить швидко набирає десятки тисяч переглядів ».
Є ще один шлях монетизації, який, хоч і поступово йде в минуле, все ще заслуговує на увагу. Мова йде про послугу мобільних операторів по заміні гудок на мелодію. Як розповідає Олексій, цей ринок як і раніше існує, і звідти продовжують йти помітні гроші. «Важливо розуміти, - додає він, - що не вся музика підходить, це повинна бути або чіпка мелодія, або уривок з треку, або іноді взагалі не музика, а якийсь гумор - то, що встигнуть прослухати люди. Не варто засмучуватися, якщо ваша музика не підходить, не беруть, не продається, просто вона інша. Так, популярність WAP-протоколів і плати через смс поступово знижується, але як і раніше в регіонах багато недорогих телефонів, і люди намагаються бути інтерактивними з ними і користуватися цим. Особливо, звичайно, така послуга популярна у дітей, які часто витрачають батьківські платежі на треки ».
Переваг інтернету з точки зору початківця артиста безліч. По-перше, там вже зараз існує величезна кількість різноманітних сервісів і можливостей. По-друге, вже існуючі і відомі сервіси можуть повернутися несподіваним боком і дати результат, якого від них не чекаєш. По-третє, постійно з'являється щось нове, що може спрацювати на артиста. Детальніше про тренди і перспективи читайте скоро в третій частині інтерв'ю.
Катерина Романенко
