Як підняти трафік і позиції сайту в пошуку: SEO інструкція

1. Крок 1: Знайти проблему
2. A. Розглянемо різні директорії сайту як унікальні сегменти для дослідження. Кожному сегменту - індивідуальний...
3. Б. Порівнюємо пошуковий трафік за часом.
4. В. Виконаємо деякі запити або перевіримо дані відстеження позицій, якщо вам є щось подібне.
5. Г. Використовуємо SEO інструменти.
6. Крок 2: Створюємо гіпотезу зниження позицій або трафіку
7. А. Позиції ростуть, а трафік падає ...
8. Б. Знижуються позиції і трафік ...
9. Крок 3: Виправляємо і спостерігаємо за результатами
10. A. Проблеми зі сторінкою і технічні питання слід вирішити після нового сканування пошуковим роботом...
11. Б. Виправлення зовнішніх посилань і рішення проблем після попадання в фільтр пошукового спаму. Цей...
12. В. Виправлення невеликої кількості сторінок будь-якого розділу, які займають нижчі позиції в пошуку,...
13. Г. Іноді стратегія перенаправлення працює краще, ніж просто оновлення сторінок з колишніми адресами URL.

Знизилися ваші позиції в пошуку, низька відвідуваність сайту і ви не знаєте чому.

Можливо, впав і трафік, або, може бути, зниження позицій в інтернет пошуку торкнулося тільки частини вашого сайту.

Насправді це важлива і часто складне завдання для вирішення. Але проводячи технічний аудит сайту, можна знайти рішення, перевіривши кілька пунктів. Пропонуємо на нашому сайті sitweb дізнатися актуальний рівень ціни просування сайту в топ пошуку.

Отже, обговоримо аудит сайту і, зокрема, проведемо аналіз розділів сайту. Досліджуємо їх, щоб з'ясувати,
- чому деякі розділи ранжуються добре і вони в топі, інші - не піднімаються,
- чому трафік на окремих напрямках маленький або знизився при хороших позиціях,
- чому знизилися позиції, але трафік на сайт йде,
- чому знизилися одночасно і позиції, і трафік.

Отже, перед нами широке поле для роботи, так що давайте почнемо.

Крок 1: Знайти проблему

По-перше, на першому кроці перед нами стоїть завдання виявлення проблеми: що може бути проблемою, а де - все в порядку.

Про варто подумати, особливо якщо ви здійснюєте обслуговування великого веб сайту. Якщо мова йде про сайті, який складається з 20 або 30 або навіть кілька сотень сторінок, це невелика проблема.

Але багато сайтів, над якими працюють в наші дні оптимізатори SEO, складаються з тисячі, десятки тисяч, сотень тисяч сторінок.

Тому слід вивчити наступні варіанти:

A. Розглянемо різні директорії сайту як унікальні сегменти для дослідження. Кожному сегменту - індивідуальний підхід.

Тут може допомогти структура посилання на сайт, URL: відразу видно всі вкладені розділи.

Наприклад, візьмемо сайт examplesite.ru. Дивимося, які розділи створені - новини, статті, каталог.

У розділі «Новини»: дивимося виключно на розділ новин. Шукаємо відповіді на питання: Розділ випав з пошукової видачі? Трафік тут впав?

Або розділ «Статті», де розміщені статті блогу або контент. Як тут йдуть справи з трафіком?

Розділ «Каталог». Припустимо, що аналізується веб сайт, який присвячений SEO просування і аудиту сайтів.

Тобто, потрібно просування безлічі цих типів запитів, і, здається, позиції сайту низькі. Ранжування сторінок стало гірше в порівнянні з минулим тижнем або з тим, що було кілька місяців тому або за аналогічний період минулого року.

Б. Порівнюємо пошуковий трафік за часом.

Тому переходимо в Google Analytics або подібну систему аналітики, яку ви використовуєте. Тут багато графіків, таблиць, діаграм - статистика відвідування сайту.

Дивимося аналітику виключно по розділу «Каталог».

Чудово, якщо структура сайту зрозуміла і проста, з підпапки, що відбивається в URL.

Вибираємо потрібний період часу, наприклад, тиждень, місяць, рік, і бачимо, що сталося велике зниження трафіку, різкий спад. І це зниження характерно для конкретних сторінок.

Відразу цього можна не помітити, так як ці дані можуть ховатися за переднім планом, за загальною картиною і перебувати всередині аналітики: це можливо, якщо інша частина вашого сайту працює добре.

Лінія трафіку йде вгору і направо, і тому ви бачите як би вирівнювання трафіку або невелике його зниження.

При чому зниження виглядає не так різко, як якщо б ви розглядали трафік спеціально для одного підрозділу, який може працювати погано, як цей розділ «Каталог».

Далі пропонуємо вам скористатися даними з Google Trends. Навіщо?
Причому тут Google Trends?

При тому, що таким чином можна перевірити деякі з ваших ключових слів в Google Trends, щоб дізнатися, чи відбулося серйозне зниження обсягу пошуку одночасно.

Якщо попит в пошуку зростає або залишається стабільним з плином часу, а ви втратили трафік, це означає, що ви напевно поставили те, що не шукають користувачі.

Але якщо ви бачите, що трафік знизився, наприклад, у вас були хороші позиції в пошуку для статей за 2015 рік. Виявляється, тепер люди шукають статті за 2016 рік або «17» або «18». Можливо, це частина проблеми: тобто просто впав попит в пошуку, і крива трафіку цьому відповідає.

В. Виконаємо деякі запити або перевіримо дані відстеження позицій, якщо вам є щось подібне.

Таким чином можна побачити трафік для конкретного пошукового запиту.

1. Цільові ключові слова.

Наприклад, одне з ваших ключових слів - «SEO просування аудит сайтів».

Дивимося трафік для цього запиту: «Позиції колишні? Наскільки точна оцінка? Чи можна порівняти за часом, між зараз і раніше? »

2. Перевіряємо назва бренду плюс цільове ключове слово.

Таким чином, в цьому випадку це буде мій сайт плюс вищевказаний запит «SEO просування аудит сайтів», тобто запити будуть такі:
а) «google SEO просування аудит сайтів» або
б) «Яндекс SEO просування аудит сайтів».

Якщо позиції по цих ключових запитах відсутні, то це, як правило, вказує на більш серйозну проблему, потенційно на санкцію пошукової системи або якийсь тиск, яке діє на ваш бренд або сайт.

3. Досліджуємо текстовий рядок від 10 до 20 слів з вмісту сторінки без лапок.

Можна вибрати рядок коротше.

Можна шість або сім слів, або більше, 25 слів, якщо вам це дійсно потрібно.

Але, по суті, беремо рядок тексту, яка існує на сторінці, і вставляємо в пошукову систему Google, без лапок. Будемо робити пошуковий запит без лапок, і дивимося, як це працює. Тут може бути кілька рядків тексту.

4. Перевіряємо текстовий рядок від 10 до 20 слів з лапками. Отже, беремо ті ж рядки тексту в лапки і шукаємо в Гуглі.

Якщо сайт видно для запиту з лапками, але при запиті без лапок сайт в пошуку непомітний, то можна припустити, що текст, ймовірно, не є дублікатом або скопійованих контентом.

Ймовірно, це пов'язано з якістю контенту або, може бути, з профілем посилань, або сайт потрапив під фільтр Гугла.

5. Перевіримо в Гуглі за запитом «site: URL сайту».

Отже, вводимо в пошук «site: www.examplesite.ru/katalog/page1».

Що бачимо: так-так ... ��ндексував чи Google цю сторінку? Коли він проіндексував? Індексація була місяць тому. Цікаво, чому гуглбот більше не відвідував цю сторінку.

Можливо, існує якась проблема в скануванні контенту, проблема в файлі robots.txt, проблема з meta описами або з чимось подібним.

Ймовірно, роботам Google потенційно щось заважає потрапити на потрібну сторінку. Або, може бути, вони взагалі не можуть дістатися, і це призводить до нульових результатів. Це означає, що Google навіть не проіндексував сторінку. Але це проблема іншого роду.

Г. Використовуємо SEO інструменти.

1. Google Search Console. Рекомендується почати дослідження з цього інструменту: дивимося підрозділ, де показані помилки на сайті.

2. Перевіряємо інструмент відстеження позицій сайту або щось подібне.

3. Моніторинг сторінок і індексування.

Це можна здійснювати через Screaming Frog, систему індексування Moz. На сайті OnPage.org можна також отримати потрібну інформацію.

4. Швидкість завантаження сайту. Перевіряємо через Pingdom, Google або схожі сайти, які можуть, наприклад, показати: «Минулого тижня сайт кілька днів не працював». Таким чином знайдена точна причина, чому впав трафік.

Крок 2: Створюємо гіпотезу зниження позицій або трафіку

Добре, попередній аудит проведено.

Тепер прийшов час запропонувати деякі гіпотези.

Отже, коли ми розуміємо, яку проблему потрібно вирішити, потрібно з'ясувати, що може бути наслідком цієї проблеми.

Таким чином, в основному можливі дві ситуації, які можуть виникнути. Позиції залишилися стабільними або виросли, але трафік впав.

А. Позиції ростуть, а трафік падає ...

В цьому випадку потрібно вивчити п'ять речей, які можуть привести до цього результату.

1. Нові алгоритми Google, Яндекса на сторінці пошукової видачі.

Існує маса фрагментів або цитат сайтів, які відображаються в пошуку за запитами, пов'язаними з сео просуванням, і тому тепер сниппет номер один не той, який був раніше. Якщо цей сниппет або цитата ні з вашого сайту, ви програєте одному з ваших конкурентів.

2. Зниження попиту на ключовий запит в пошуку.

Про це було сказано вище, коли йшлося про Google Trends: вивчаємо тенденції попиту на пошуковий запит, і помічаємо, що обсяг запитів став менше, ніж раніше.

3. Бренд або репутація.

Позиції сайту високі, але з якоїсь причини користувачі не заходять на мій сайт.

Люди, які шукають в цьому сегменті, вважають бренд мого сайту неприємним або поганим або просто не таким корисним, яким був раніше.

Тому виникли проблеми, і люди не натискають на посилання мого сайту в результатах пошуку. Трафік активно йде до конкурентів через проблеми з репутацією.

4. Проблеми зі сниппета.

Сайт стоїть на тому ж місці або займає ту ж позицію, що і раніше, але сайт більше не є найпопулярнішим з найпривабливішим сніпетів в результатах пошуку, а кліки отримують інші сайти, які зайняли місце вашого сниппета.

5. Зрушення Google в сторону персоналізації і обліку географічної інформації.

Раніше все, хто шукав інформацію в сфері SEO просування, отримували однакові результати.

Але тепер користувачі несподівано стали отримувати різні результати: можливо, причиною цього послужили пристрої для виходу в інтернет - комп'ютер, мобільний телефон, за допомогою яких вони кликали в минулому або географія, місце, де вони знаходяться. Місцеперебування користувача, його географічне місцезнаходження часто може бути причиною зміни трафіку.

Те ж саме відбулося із запитом «SEO специалист», за яким просувалися багато сео оптимізаторів протягом багатьох років.

Після того, як Google представив результати свого картографічного сервісу, знизилися позиції багатьох з цих людей, тобто їхніх сайтів.

І тепер результати пошуку за запитом «SEO специалист» індивідуальні для кожного регіону, міста і створюються відповідно до географії користувача, який здійснює пошук.

Таким чином, це може бути теж причиною падіння трафіку навіть при тому, що позиції залишаються високими.

Б. Знижуються позиції і трафік ...

Якщо ви бачите, що позиції сайту впали, а також знизився трафік, відвідуваність сайту стала низькою, то причини можуть бути різні. Існує безліч речей, які, ймовірно, можуть продовжувати сприяти цьому процесу, а може бути справа не в тому, що ви виявили.

Зрозуміло, що існують причини і слідства, як, наприклад, в проблемі з сниппета, видалення яких може привести до падіння ваших позицій і трафіку, а також до проблем з брендом і репутацією, що в свою чергу може привести до падіння кількості кліків і в цілому до не зовсім приємною ситуації.

Розглянемо досить ймовірні причини зниження відвідуваності сайту:

1) і 2) Текст для сайту скопійований і неунікален, для нього характерний низький якість або мала кількість знаків, тобто обсяг контенту. Google вважає, що те, що ви надаєте, недостатньо.

3. Зміна попиту користувачів пошуку.

Люди, які шукали вартість просування сайтів, стали шукати не те, що у вас на сайті. Тепер користувачі шукають щось інше і інші сайти дають їм це на сторінці пошукової видачі, а ви цього не робите, тому Google оцінює вас нижче. Незважаючи на те, що ваш контент як і раніше гарний, він просто не відповідає новому пошуковому попиту.

4. Конкуренція.

Ймовірно, зовнішні посилання на ваш сайт стали зараз гірше, ніж у конкурентів, або стали менш релевантними, або ваш сайт перестав вирішувати запити користувача пошукової системи.

Порівнюючи себе з конкурентами, помічаємо наступне:
- не так хороший користувальницький інтерфейс або UX сайту,
- не такий хороший вибір ключових слів у порівнянні з конкурентами,
- не таке гарне якість контенту і його унікальність, яке ви пропонуєте.

Якщо ви бачите, що один або два конкурента послідовно перевершують вас, то можна зробити висновок, що це і є проблема.

5. Технічні питання.

Тут проблема в індексації, скануванні сайту пошуковими роботами.

Веб-сайт не індексувався, а, може, Google довгий час не оновлював мої сторінки.

Як з доступністю сайту для користувачів? Швидкість, може бути, проблеми тут.

Наприклад, заборона для гуглбота, пошукового робота на відвідування сайту. Або може це проблема з HTTPS або зі ступенем відповідності контенту стандартам індексації.

Можливо, Google більше не може бачити контент на моїй сторінці, тому що на сайт внесені деякі зміни в технологію його відображення. Наприклад, текст на зображенні. Таке складно розпізнати і не вважається текстом.

Це можуть бути проблеми з внутрішньою структурою посилань, проблеми з robots.txt, з метатегами або з чимось на зразок цього.

Можливо, на рівні сервера хтось із команди технічної підтримки сайту вирішив: «О, це дійсно проблематичний бот з якогось сервісу Google, який споживає масу ресурсів. Давайте блокуємо ботів Google ».

Рекомендується не блокувати ботів Google, пошукових павуків. Інакше можуть виникнути вищевказані технічні проблеми.

6. Спам і потрапляння в фільтри. Це ми обговоримо через пару абзаців.

7. Показник кликабельности, ступінь взаємодії або проблема пого-стик.

Це можуть бути проблеми зі ставленням числа кліків до числа показів або проблеми з взаємодією на сайті, що означає погостік: люди приходять на ваш сайт, але тут же закривають вікно браузера з вашим сайтом, тому що вони не задоволені вашим контентом, може бути, тому що їх очікування змінилися або змінилися ринкові умови.

Крок 3: Виправляємо і спостерігаємо за результатами

Відмінно. Наступне і останнє в цьому процесі, це те, що ми збираємося зробити - внести деякі виправлення і спостерігати за результатами.

Сподіваємося, ми змогли правильно провести аудит сайту і сформулювати прості гіпотези щодо того, що йде не так, і тепер ми спробуємо виправити там, де потрібно.

A. Проблеми зі сторінкою і технічні питання слід вирішити після нового сканування пошуковим роботом і індексації.

Отже, що у нас зі сторінкою і які технічні проблеми потрібно вирішити. Якщо ми тут виправимо, то сайт зазвичай піднімається досить швидко, особливо якщо говорити про невеликих ділянок сторінок.

Як тільки Google виконає сканування та індексування сторінки, рекомендується поліпшити продуктивність.

Але це може зайняти кілька тижнів, якщо мова йде про великий розділі сайту, який складається з багатьох тисяч сторінок, тому що Google має просканувати і індексувати всі, щоб зрозуміти, що все виправлено і трафік йде.

Оскільки це тривалий процес, який стосується багато різних сторінок, ви не побачите миттєвого приросту трафіку і швидкого зростання.

Б. Виправлення зовнішніх посилань і рішення проблем після попадання в фільтр пошукового спаму. Цей процес може зайняти місяці до досягнення потрібних результатів.

Якщо у вас відсутня достатня кількість хороших посилань в порівнянні з вашими конкурентами, ваш зріст може затягнутися на місяці або навіть роки.

Те ж саме відноситься до проблем з фільтрами і спамом. Іноді Гуглу може знадобитися багато часу.

Звичайно, можна почути від деяких експертів в соцмережах: «Всі мої клієнти, у яких були проблеми протягом останніх дев'яти місяців, раптово поліпшили свої позиції в пошуку», тому що Google виправив деякі критерії пошукової видачі або змінив щось у алгоритмі індексації. Це теж можливо і, якщо так буде, то це, звичайно, добре.
Але іноді це може зайняти місяці.

В. Виправлення невеликої кількості сторінок будь-якого розділу, які займають нижчі позиції в пошуку, може не привести до дуже швидких результатів.

Наприклад, припустимо, виправляється ще одна сторінка за адресою / katalog / page2.

На основі результатів аудиту з'ясовується, що проблема пов'язана з якістю контенту.

Далі ви оновлюєте ці сторінки - page1, page2. На них новий контент. Вони краще сприймаються пошуковими системами, досягаючи кращих результатів після вашого тестування. Людям це дійсно подобається.

Ви протестували і виправили дві сторінки, page1 і page2.

Але ще потрібно перевірити 5000 інших сторінок в директорії / katalog /.

На це Google скаже так:

«Знаєте що, немає? Так не піде. Ми все ще думаємо, що ваші сторінки в розділі "Каталог" в цілому не дуже добре справляються із завданням запитів. Хоча ці дві сторінки, які ви оновили, функціонують краще, але ми не станемо покращувати позиції для них, так як вони - частина директорії, а більшість сторінок в ній не змінилося, так як кожна директорія оцінюється як одне ціле і оскільки для тек застосовуються окремі критерії ».

Це реальність, від якої потерпають в пошукових результатах Google.

Також можна порекомендувати наступне. Можна послідовно протестувати пошук після виправлення 30%, 50%, 70% сторінок одного розділу. І виявити, коли почнуть поліпшуватися позиції.

Г. Іноді стратегія перенаправлення працює краще, ніж просто оновлення сторінок з колишніми адресами URL.

Тому, якщо Google оцінив директорію / katalog / вашого сайту як щось низької якості, практично марне, повільно працює, незручне за багатьма критеріями, можна взяти цей розділ / katalog / і перенаправити через «301 redirect» на новий URL-адресу.

Після створення нових сторінок з новою адресою і додавання нового призначеного для користувача інтерфейсу і нового контенту, який краще сприймається пошукачем, а також після виправлення багатьох знайдених проблем в цьому розділі, на це Google може відповісти:

«Виявлено щось нове для тестування і індексації. Давайте подивимося, чим відрізняються нові сторінки на examplesite.ru від колишніх сторінок по продуктивності і якості ».

джерело: Пошукове продвижения сайту

Читати далі