- Пошукова мережа
- Де розміщуються оголошення з пошукової мережі?
- Чи підвищує рекламодавець, який найбільше готовий платити, вище? Не завжди
- Переваги пошукової мережі
- Медійна мережа
- Базові знання, необхідні для кампаній у Пошуковій мережі Google
- Ключові слова
- Відповідно до ключових слів Google AdWords.
- Скільки типів відповідностей існує і які.
- Фразова відповідність
- Широка відповідність
- Змінено широке відповідність
- Негативна угода
- Налаштування облікового запису кампанії в групах оголошень.
- На рівні кампанії
- На рівні групи оголошень
- Оголошення Google Adwords на пошуковій мережі
- Заключний URL
- Назва 1
- Назва 2
- Опис
- Маршрут
- Концепції, необхідні для початку керування Google Adwords.
- Реальна CPC.
- Середня CPC
- Покази
- Натисніть
- CTR
- Вартість
- Основні вкладки Google AdWords
- Інструменти
- Історія змін
- Перетворення
- Атрибуція
- Планувальник ключових слів
- Попередній перегляд оголошення та діагностика
Зміст цієї статті
Google Adwords це платформа, яку Google робить доступною для будь-якої компанії чи підприємства, щоб вони могли рекламувати в пошуковій системі та її партнерах.
Найбільш відома форма рекламувати в Google Adwords - це пошукова мережа, хоча все частіше використовується реклама в Медійній мережі .
Пошукова мережа
Оголошення з кампаній Пошукова мережа є тими, що відображаються в пошуковій системі кожного разу, коли користувач вводить кілька слів у вікно пошуку Google , шукаючи інформацію про певну тему.
Де розміщуються оголошення з пошукової мережі?
Ці об'яви тепер виходять за рамки органічних результатів пошуку, а також нижче всього.
На даний момент Google зазвичай пропонує 4 спонсоровані результати або оголошення вище органічних результатів. Ми можемо розрізняти оголошення, тому що там є невеликий зелений знак, в якому написано "Оголошення" .
Нижче 10 органічних результатів також показують інші спонсоровані результати. Зараз він зазвичай ставить три оголошення в нижній частині.
До недавнього часу Google Adwords показував лише 3 результати на вершині замість поточного 4. А раніше він показав 8 результатів на правій стороні , яких він не робить зараз.
Платіжна система цих оголошень - це ставка, в якій різні рекламодавці, які хочуть з'являтися напевно ключові слова для пошуку ,
Чи підвищує рекламодавець, який найбільше готовий платити, вище? Не завжди
Багато людей думають, що в Росії Google AdWords це стосується того, хто готовий платити більше грошей (CPC Max), але це не завжди так, тому що в алгоритмі, який Google використовує для визначення рейтингу, рівень якості також втручається не тільки в ціну , яку готові платити рекламодавці.
У оголошеннях Пошукової мережі можна оплачувати за допомогою CPC або через CPM , хоча CPC набагато більше використовується (для кампаній у пошуковій мережі).
- ЦЗК - це ставка, в якій за кожний клік, який користувачі здійснюють у вашому оголошенні, сплачується певна вартість .
- CPM - це одна ціна за тисячу показів .
Переваги пошукової мережі
Основна перевага оголошень у пошуковій мережі AdWords полягає в тому, що клієнт шукає інформацію про наші продукти, послуги, діяльність тощо. Тобто, головною перевагою пошукової мережі є наміри покупців, виявлені користувачами .
Медійна мережа
Іншим типом кампанії, що використовується в Google Adwords, є показ Медійної мережі. Він відрізняється від кампаній Пошукової мережі тим, що зараз наші оголошення не відображаються, тому що клієнт шукає інформацію з визначеними нами ключовими словами, але реклама відображатиметься користувачами на певних веб-сторінках, оскільки рекламодавець використовує різні критерії сегментації .
Наприклад, критерії сегментації можуть полягати в тому, що веб-сайт, на якому відображається реклама, має певну тему , або що веб-сайт використовує певні ключові слова в тексті, або що користувач має певні смаки або хобі .
У цьому типі реклами система ставок CPM зазвичай використовує вартість за тисячу показів.
Існують розширені рекламні кампанії і з певним рівнем складності в управлінні та налаштуваннях оптимізації, якими є ті дії Google Shopping, які стосуються відеооголошень на YouTube.
- Google Shopping . Перші використовуються інтернет-магазинами для пошуку користувачів з великим наміром придбання.
- Youtube : оголошення YouTube часто використовуються для отримання обізнаності з брендом або бренду.
Базові знання, необхідні для кампаній у Пошуковій мережі Google
Рівні
У межах облікового запису Google Adwords ми повинні диференціювати рівні в ньому.
Кампанії можуть містити різні групи оголошень . У свою чергу, групи оголошень можуть містити кілька оголошень .
РАХУНОК > КАМПАНІЯ > РЕКЛАМНІ РЕКЛАМИ > ОГОЛОШЕННЯ
Можливості налаштувань реклами можуть бути на різних рівнях кампаній у групах оголошень.
Зробіть добру попередню організацію різних кампаній, і різні групи оголошень дозволять нам легко організувати , що може привести до гарної оптимізації кампаній і тим самим зробити наші інвестиційні інвестиції набагато вигіднішими.
Ключові слова
Ключові слова мають першочергове значення для реклами в пошуковій мережі Google AdWords, оскільки вони є пошуковими термінами, які ми виберемо для показу нашої реклами користувачам, які використовують їх у пошуковій системі.
Ми також можемо визначити слова, для яких ми не хочемо відображатися з нашими оголошеннями. Ми називаємо ці ключові слова мінус-слова ,
Відповідно до ключових слів Google AdWords.
Подібне співпадання схоже на те, як ми хочемо, щоб термін пошуку відповідав використовується користувачем у пошуковій системі для слів що ми вибрали .
Ми можемо визначити, що лише наша об'ява відображається, якщо користувач використовує ті самі слова точно так само, як і в тому ж порядку, або ми можемо надати Google широкий відступ до показу оголошення, коли користувач використовує терміни, подібні до таких ключових слів.
Скільки типів відповідностей існує і які.
Точне збіг
Дужки використовуються для визначення Google, що ми вибираємо такий тип угоди. У цьому режимі оголошення відображатимуться лише в тому випадку, якщо користувач використовує тільки ці слова точно та в тому ж порядку, без додаткових слів перед чи позаду.
- Як перевага, ми маємо сегмент високої якості трафіку .
- Недоліком є те, що ми повинні втратити багато можливого кваліфікованого трафіку .
Ми можемо використовувати його, коли точно знаємо, що певні пошукові терміни використовуються з певним обсягом.
Фразова відповідність
Збіг фрази використовується з дужками . Цей тип угоди дозволяє нашим оголошенням відображатися, якщо користувач використовував пошукові терміни саме так, як ми їх визначили, і в тому ж порядку, але на відміну від точного відповідності, він дозволяє користувачеві використовувати слова перед ними. і за пошуковими термінами, які ми вирішили.
Широка відповідність
Відповідність широкого ключового слова дозволить показувати об'яву, коли користувач використовує подібні слова та вирази, синонімічні та зрештою подібні до тих, які ми визначили.
У широкому списку жодного знаку не використовується.
Змінено широке відповідність
Модифікована широка відповідність дуже корисна. Вона має операцію, схожу на широку згоду, але в якості критерію сегментації ми змушуємо користувача використовувати певні (або певні) слова, до яких ми ставимо знак "плюс" .
Негативна угода
Негативний договір застосовується шляхом введення знаку мінус . І саме так само вводити список негативних слів (наведених вище) на рівні кампанії або на рівні групи об'яв.
Оголошення не буде показано, якщо користувач використовує це слово.
Налаштування облікового запису кампанії в групах оголошень.
На рівні рахунку
При створенні облікового запису Google AdWords нам доведеться використовувати електронний лист як у будь-якому іншому продукті Google, і ми повинні визначити веб-сайт, для якого ми хочемо рекламувати.
Ми також повинні вибрати мову та валюту для використання в обліку в нашому випадку євро.
На рівні кампанії
Дзвони треба налаштувати, визначаючи бюджет або рекламні інвестиції. Тобто ми визначимо, скільки ми хочемо витрачати на день.
Ми також повинні вибрати стратегію ставок, за допомогою якої будемо встановлювати вартість нашої реклами. Я маю на увазі, якщо ми збираємося використовувати ціну за клік ( CPC ) або ціну за тисячу показів ( CPM ).
Ми встановимо, чи будемо вручну встановлювати вартість за клік для кожного ключового слова, чи будемо ми автоматично дозволяти Google оптимізувати нашу рекламу, щоб мати більше показів або переходів.
Також на рівні кампанії ми встановимо географічне розташування користувачів, яким ми хочемо показати наші оголошення, а також мову, якою користуються ці користувачі.
На рівні групи оголошень
У групах об'яв ми включимо оголошення, які ми вирішуємо, а також призначимо ключові слова, які вважаємо за потрібне. Бажано мати від 15 до 25 ключових слів для кожної групи оголошень.
На рівні групи об’яв ми встановимо ставку ціни за клік за умовчанням.
Оголошення Google Adwords на пошуковій мережі
Які найбільш важливі частини оголошень Google AdWords у пошуковій мережі?
Нові текстові об’яви в пошуковій мережі Google називаються розширеними текстовими оголошеннями та містять такі елементи :
Заключний URL
Це посилання, яке визначає URL-адресу, на яку ми візьмемо наших відвідувачів, коли вони натискатимуть оголошення.
Назва 1
Це рядок тексту, який відображається синім кольором з більшою літерою, ніж решта, і що містить посилання на кінцеву URL-адресу. У заголовку I можна включити до 30 символів , не більше.
Назва 2
Розділ II показаний праворуч від заголовка 1 також у великому блакитному відбитку і є частиною посилання, яке перенесе нас до цільової URL-адреси. Він також містить до 30 символів .
Розділ 1 і Розділ 2 , де користувач все більш і більш важливо, щоб залучити кліки користувачів. Тут важливо показати ключові слова.
Опис
Опис - це частина тексту сірого кольору і меншого розміру, де ми можемо включати до 80 символів, що доповнюють інформацію назв 1 і 2.
Маршрут
Це зелений URL, який з'являється між заголовками та описом . Має 2 поля і дозволяє до 15 символів у кожному .
На маршруті ми можемо зробити трюк, дозволений Google Adwords . Ми почали маршрут по домену нашого сайту, але тоді у нас є два поля, які були б асимільовані до каталогів нашого сайту, де ми можемо поставити ключові слова, які ми хочемо. Це URL-адреса, яка дійсно не повинна існувати на нашому веб-сайті, але може допомогти залучити трафік, якщо ми зрівняємо його з ключовими словами, які користувач використовує.
Так виглядатиме розширене текстове оголошення в комп'ютерній версії:
І це виглядає так у мобільній версії:
Концепції, необхідні для початку керування Google Adwords.
Максимальна ЦЗК.
Це ціна за клік, яку ми готові взяти як максимум для показу нашої реклами для ключового слова.
Реальна CPC.
Це ціна, яку ми дійсно заплатили за певне ключове слово, і що вони натиснули на нас. Він завжди поступається за логікою максимальної ЦЗК.
Google стягуватиме з нас лише один цент більше, ніж наступний конкурент готовий платити за ключове слово, навіть якщо максимальна CPC набагато перевищує цю суму.
Середня CPC
Це середня величина реальної ЦЗК, яку ми припускаємо. Це важлива сума, коли ми хочемо налаштувати ставки CPC вручну.
Покази
Показ відбувається кожного разу, коли Google відображає наше оголошення користувачам.
Натисніть
Це кожен раз, коли користувач натискає на наше оголошення .
CTR
Це метрика, розрахована через поділ, в якому чисельник - це кількість кліків, а знаменник - кількість показів .
Цей показник має дуже важливу роль у рівні якості наших оголошень, оскільки він вказує на те, що наше оголошення є релевантним для визначених нами ключових слів.
Вартість
Це сума, яку ми інвестуємо в кожне ключове слово або в кожне оголошення . Вартість ключових слів - це результат множення кількості кліків на фактичну ЦЗК.
Основні вкладки Google AdWords
Можливості
На цій вкладці Google AdWords попередить нас про зміни, які ми можемо здійснити в наших кампаніях, щоб покращити наші результати.
У багатьох випадках Google AdWords пропонує зміни, щоб збільшити кількість показів, які завжди будуть корисними для виставлення рахунків, які будуть зроблені нам як рекламодавцями, але це не обов'язково те, що ми шукаємо, особливо якщо шукаємо конверсії.
На вкладці звітів ми можемо розробити різні типи звітів, у яких ми включаємо інформацію, яку ми конфігуруємо.
Інструменти
У цій вкладці є ряд цікавих варіантів:
Історія змін
Тут ми бачимо зміни, які ми робили в хронологічному порядку. Вона повідомить нам, коли і хто змінив певну кампанію або групу оголошень, і дасть нам короткий опис того, що відбулося .
Перетворення
У цьому варіанті ми надаємо код, необхідний для створення конверсії на нашому веб-сайті.
Атрибуція
Це буде через варіант, де ми нагородимо, звідки ми прийшли .
Планувальник ключових слів
У нас є одна для пошукової мережі та інша для Медійної мережі. Вони дуже корисні для вирішення ключових слів, організації груп оголошень і кампаній у пошуковій мережі, а також для встановлення сегментації в Медійній мережі.
Попередній перегляд оголошення та діагностика
Цей варіант доречний для перегляду наших оголошень через інструмент Google AdWords без урахування кліпів або показів . Перегляд наших оголошень через пошукову систему без використання цього параметра завдає шкоди нашому КЕПу.
Поки міні-керівництво мінімуму, який рекламодавець повинен знати про Google Adwords. Про Adwords є тонни письмової літератури, все це дуже важливо, але я хотів би підсумувати основи і де ми могли б почати, і я сподіваюся, що це корисно.
>> Завантажити навчальний посібник для початківців в pdf <<
Дізнайтеся про Google Adwords Basic. Керівництво Adwords для початківців
5 (100%) 3 голосів
Чи підвищує рекламодавець, який найбільше готовий платити, вище?Де розміщуються оголошення з пошукової мережі?
