6 SEO помилок, які коштують вашому інтернет-магазину багато грошей і нічого не приносять

1. Вона починається з мети
2. 1. SEO замість цільової групи
3. Переповнені якірні тексти для внутрішніх посилань
4. URL-адреси ключових слів без марок
5. 2. Кількість замість якості
6. Посилання сторінки "Сутінки"
7. 3. Зосередження на технічному SEO замість контент-маркетингу
8. Кілька посилань H1 на сторінці
9. Запустіть свій власний інтернет-магазин з Shopify!

Надто багато хорошого - це погано. Це вірно і в реальному житті, і в цифровому. Оптимізація пошукових систем велика, але надто багато з них, і в кінцевому підсумку вони перевищують оптимізацію, адже онлайн роздрібний продавець може заплатити багато грошей.

Надмірна оптимізація пошукової системи - це практика, в якій зроблено занадто багато поліпшень у сфері SEO.

І до того моменту, коли ці передбачувані поліпшення починають завдати шкоди інтернет-магазину.

У колишньому Дикому Заході SEO, трюки, як Keyword Stuffing перехитрили алгоритми пошукових систем і досягли кращих позицій рейтингу. В даний час це навряд чи можна уявити, оскільки опубліковані в серпні 2011 року оновлення Google Panda строго виключали гіпер-оптимізовані сайти з індексу.

У подальшому обговорюються заходи оптимізації SEO, які на перший погляд обіцяють позитивні прибутки, але при найближчому розгляді не викликають нічого, крім витрат.

Безкоштовна електронна книга: найкращі програми для інтернет-магазинів

У цій книзі ми представляємо програми та інтеграції, які є важливими для інтернет-магазинів у Німеччині, Австрії та Швейцарії.

Вона починається з мети

Все більше і більше оголошень про роботу обертаються навколо помилкового припущення, що SEO компанії служать самоціллю.

Вищезгадана вакансія роз'яснює, що, на жаль, занадто багато трейдерів все ще продають, і що занадто мало маркетологів:

1. SEO замість цільової групи
2. Кількість замість якості
3. Технічні SEO замість стратегії змісту

Якщо ви, як трейдер, оптимізуєте себе або призначаєте когось зробити це, зосередьтеся на найважливіших і не дозволяйте собі відволікатися на праву чи ліву. А якщо ви це зробите, будьте уважні і виправте свій курс. Уникайте наступних надмірних оптимізаційних дій.

1. SEO замість цільової групи

Використовуйте нерелевантні ключові слова

Не намагайтеся ранжувати за ключовими словами, які не стосуються вашого інтернет-магазину. Насправді це є очевидним, але це твердження завжди неправильно витлумачено.

По-перше, це не означає, що ви не можете писати про теми, які цікавить вашу аудиторію у вашому блозі. Наприклад, неодноразово писати лише про продукт, який ви розповсюджуєте. Нехай друге перебування, тому що блоги не копірайтинг. Замість цього зосередьтеся на цільовій аудиторії.

Дилери продавців (Що таке фактично Shopify?) з Tapkey зробити це. Вони продають так звані смарт-замки і запускають блог на "розумному контролі доступу". Таким чином, клієнти та інші зацікавлені сторони мають можливість ознайомитися з предметом з добре написаними статтями без зобов'язань.

Читайте історію успіху Tapkey

Також Tastillery, кандидати з печери Леви , розмістили на блозі компанії і використовують це, щоб представити чудові рецепти і відео, які представляють двох засновників у дії.

Прочитайте історію успіху Tastillery

З іншого боку, це не означає, що ви повинні писати про абсолютно всі теми, з якими контактує ваша цільова група - це занадто багато хорошого.

Що це означає конкретно? Приклад: вони є дилерами Shopify і продають дитячі гойдалки для написання немовлят. Звичайно є сенс написати блог про проблеми з криками малюків. Немає сенсу писати про забиті труби або зовнішнє освітлення саду.

коли Google індексується на веб-сайті , алгоритм реєструє всі пошукові терміни, які ви використовуєте у всьому магазині, і пов'язують їх з відповідними пошуковими запитами. Занадто багато нерелевантного вмісту чи пошукових термінів відволікає від релевантності фактичних пошукових термінів послабити ваш рейтинг у видачах ,

Зосередьтеся на своїй ніші і не втрачайте уваги, намагаючись занадто багато чого. Це не дасть вам тривалого успіху і буде тільки коштувати вам непотрібного часу і, можливо, грошей.

Переповнені якірні тексти для внутрішніх посилань

Внутрішні посилання хороші. Внутрішні посилання, що складаються тільки з ключових слів, є контрпродуктивними. Це, мабуть, найбільш поширена помилка, яку трейдери і маркетологи роблять у оптимізації інтоксикації. Два приклади ілюструють випадок:

Більш детальну інформацію можна знайти в нашому " червоні туфлі "- Колекція

або:

Дуже дешево купити червоні туфлі

[Посилання: example.de/collections/rote-schuhe]

Очевидно, що основні пошукові терміни - "червоні туфлі" або "купити червоні туфлі", але закріплюють тексти, які вибирають те саме слово, що й URL, на який вони ведуть пошуковими системами як спроба обдурити , Те ж саме відноситься до прив'язок текстів, які містять лише ключові слова.

Звичайно, внутрішні посилання все ще є корисними і корисними, про що йде мова йде лише про якірний текст, який зловживає ключовими словами. Звичайно, деякі матчі не відразу зламають вашу шию. Як і в усьому, тут необхідно підтримувати необхідний баланс. Не дозволяйте цій практиці стати звичкою, тому що це може зруйнувати ваш профіль посилання.

Набагато здоровішою альтернативою набору ключових слів на якорі є перетворення їхньої назви на прив'язку у природний вирок. Це може виглядати так, наприклад:

Посилання на відсікання

Єдиним винятком тут є власне ім'я домену, який використовується як прив'язок тексту. Це дозволено і не завдає шкоди вашому рейтингу. Наприклад:

Відвідайте мій веб-сайт Інара пише для консультацій SEO.

або

Shopify.de працює з німецьким блогом з кінця минулого року.

Якщо ви більше не маєте огляду, які тексти прив'язки використовуєте, використовуйте консоль пошуку для перегляду. Увійдіть до свого облікового запису та натисніть "Пошук" і "Посилання на ваш сайт". У огляді натисніть "Додатково" у звіті "Це пов'язано з вашими даними".

Тепер ви побачите всі прив'язувальні тексти, які використовуються.

URL-адреси ключових слів без марок

У пошуках потужного URL, деякі трейдери, як правило, перебільшують. Замість здорової URL-адреси, що представляє їхню торгову марку, вони вибирають надто оптимізовані URL-адреси, наприклад "guenstigeschuhe.de". Така URL-адреса може мати свої принади, але вона настільки надто оптимізує.

Якщо ваша компанія насправді називається "дешеве взуття", то це може бути корисною назвою для URL-адреси. Але справа в тому, що ви ніколи не повинні встановлювати URL лише після ключових слів. Назва вашої торгової марки є надто важливою для дешевих компромісів ключових слів. З такими хитрощами пошукові системи не можна перехитрити, а користувачі виглядають досить скептично.

Фахівці Shopify Керівництво з продажу не мають ні Shopify, ні Німеччини у своїй URL-адресі, але все ще мають ранг для всіх основних термінів пошуку на першій сторінці. Чому? Тому що вони знають, що хороший вміст виграє в кінці, а не пошукові терміни в URL-адресі.

2. Кількість замість якості

Де знаходиться глибина?

Якщо ви не велика компанія з автономним відділом контенту, створення трьох-семи статей на день неминуче означає втрату якості. Як згадувалося вище, контент повинен служити цільовій аудиторії, але, звичайно, маркетологи завжди мають на увазі пошукові системи, і вони слідують за посиланнями. Ось чому здоровий профіль посилання говорить про сильний рейтинг пошукової системи.

Такий профіль посилання включає в себе як посилання, які ведуть в глибину веб-сайту, так і на домашню сторінку. Але в більшості випадків посилання інтернет-магазину завжди призводять лише до домашньої сторінки або головних сторінок навігації.

Ви не знаєте, які внутрішні та зовнішні посилання у вас є? Щоб перевірити це, увійдіть до неї Консоль пошуку Google Рахунок. У старому огляді натисніть "Пошук", а потім "Посилання на ваш веб-сайт". Тут ви можете побачити всі посилання, які посилаються на ваш магазин.

Це звичайна практика, але вона послаблює профіль зв'язку магазину. Чому? Хоча коефіцієнт за замовчуванням цих посилань становить близько 5: 1, він повинен становити 50:50. Це означає співвідношення внутрішніх посилань у співвідношенні 1: 1.

Сильна маркетингова кампанія контенту приносить з ним багато глибших внутрішніх зв'язків . Тому що, якщо вашим відвідувачам подобається ваш вміст, вони зв'яжуть його. Користувачі створюють посилання на вашу статтю, а не на домашню сторінку. Ці конкретні сайти мають потенціал стати вірусним.

Проблема переоптимізації виникає тут, коли маркетологи або трейдери самі посилають купу посилань на свою домашню сторінку або сторінки навігації, наприклад, сторінку контактів або сторінку «Про нас». Хоча ви хочете побудувати внутрішні посилання, вам не потрібно посилатися на них (або принаймні не так багато). Ці сторінки вже пов'язані та знайдені. Зміцніть свій профіль посилання, поклавши більш глибокі посилання на ваші продукти або статті.

Посилання сторінки "Сутінки"

Сторінки, на які ви посилаєтеся, так само важливі, як сторінки, які посилаються на ваш магазин. Тому що хороший "Linkjuice" тече в обох напрямках! Отже, якщо ваша сторінка посилається на веб-сайт зі спамом, ви отримаєте негативні наслідки. Як це може статися?

Є багато сумнівних запитів від менеджерів з Інтернету в мережі, які вимагають від трейдерів або постачальників послуг посилання на ваш сайт за окрему плату. Спочатку це звучить як приваблива пропозиція. Насправді не можна встановити посилання на 80 євро - легкі гроші, ви думаєте. Але будьте обережні! Існує причина, чому деякі люди відчувають себе примушеними робити такі пропозиції, а не органічними засобами. Не потрапляйте на це!

3. Зосередження на технічному SEO замість контент-маркетингу

Існує спільний знаменник у проблемі переоптимізації. Цей спільний знаменник виникає, коли ви занадто концентруєтеся на технічній оптимізації пошукових систем, а не на стратегії сталого вмісту.

Це може бути бажання отримати додаткові теги, заклики до дій або ключові слова.

Кілька посилань H1 на сторінці

Хоча Shopify полегшує користувачам, плутанина все ще існує. На одній сторінці має бути лише один заголовок H1. На жаль, багато веб-майстрів до цих пір думають, що використання стратегії SEO передбачає використання декількох заголовків H1. Це припущення помилкове і типовий випадок переоптимізації.

З іншого боку, добре використовувати декілька заголовків H2, H3 або H4, щоб структурувати ваші тексти в значній мірі. Форматування для цих підзаголовків вводиться в Shopify наступним чином:

Звичайно, важливо звернути увагу на певні формальності SEO, які супроводжують великий вміст і завершують його. Але після встановлення всіх тегів і фрагментів зосередитися на ефективній стратегії вмісту.

Тому що магазин, який поважає всі технічні тонкощі SEO, є прохідним магазином. Однак, якщо ваш магазин буде виходити так добре, вам потрібно запустити складний маркетинговий контент.

Детальніше про цю тему можна знайти тут:

Макіяж фото Джошуа Коулман.

Запустіть свій власний інтернет-магазин з Shopify!

Безкоштовно протягом 14 днів - не потрібно кредитної картки.

Про автора: Інара Мурадова є партнером Shopify, експертом SEO та корпоративним блогером. Крім технічної пошукової оптимізації та SEO консалтингу, вона активно підтримує компанії з концепцією та написанням професійних блогпостів.