Станом на 2016 рік у Китаї найбільша кількість інтернет-споживачів - 721 мільйон користувачів. Це означає, що майже чверть користувачів Інтернету в світі розташовані в Китаї.
Незважаючи на те, що Google є королем пошукової системи в США та багатьох інших країнах, у Китаї її практично немає, де, якщо потрібно шукати щось на Google, перевіряти Gmail або використовувати інші служби Google, які користуються користувачем змістовно-орієнтований, ви можете зіткнутися з певними труднощами та досягти успіху, якщо у вас є VPN.
У Китаї Бейду (百度) безумовно є лідером у світі пошуку в Китаї. Рейтингу добре на Google, Bing або Yahoo, або інших західних пошукових системах не означає, що ви будете шукати на Baidu, його номер 1 пошукової системи.
Але і Google і Baidu поділяють деякі спільні риси. Обидва монети через платні рекламні платформи, обидва мають свої власні алгоритми пошуку, обидва мають власні інструменти для веб-майстрів та аналізу ключових слів, і обидва використовують географічне націлювання для отримання більш релевантних результатів для користувачів.
Baidu пропонує майже все, що Google, Yahoo або що, що інші, сайти, що містяться в Інтернеті, такі як Baidu Knows або Baidu Zhidao (подібно Yahoo Answers), Baidu Maps (подібно до Google Maps), Baidu Shopping (подібно до Google Шопінг), Baidu Baike (схожий на Wikipedia) і багато іншого.
По правді кажучи, ви можете взагалі звернутися до Baidu SEO (搜索 搜索 引擎 most) більшість методів і принципів SEO в різних пошукових системах, як Google, Bing або Yahoo. Наприклад, ви все одно повинні вставляти важливі ключові слова у ваш контент і переконайтеся, що ваші статті корисні та оригінальні для китайського ринку.
Хоча існують подібності, існують також відмінності в тому, як Baidu працює з іншими пошуковими системами, відмінності, які є достатньо складними, щоб гарантувати використання компанії, що спеціалізується на Китайські маркетингові послуги що може допомогти вам повністю оптимізувати для Baidu SEO, так що ви можете високий рейтинг на пошукових рейтингах Baidu сторінок (SERP).
Baidu SEO і Google SEO: які відмінності?
(1) Фокус
Google орієнтований на світовий ринок, тоді як Baidu має в основному фокус на одну країну - Китай, з часткою ринку пошукових систем більше ніж на 70% у Китаї (StatCounter, квітень 2017). На відміну від цього, Google має лише 1,84% за той же період.
(2) Мови
І якщо ви ще не знаєте, Baidu - це, перш за все, китайська пошукова система, а алгоритми пошуку оптимізовані для потреб місцевих китайських користувачів, і тому вона займає в основному китайські сайти на основі їх китайського контенту. Google, з іншого боку, ставить англійські сайти як пріоритетні і, здається, миттєво боролися, задовольняючи потреби місцевих китайців у Китаї до виходу у 2010 році.
У деяких випадках, коли ви розробляєте контент для вашого китайського сайту, слід зауважити, що китайські ієрогліфи насправді можуть мати декілька значень і немає проміжків між словами, наприклад, як англійські речення або слова структуровані.
Крім того, в той час як Baidu все ще індексуватиме сайти з традиційними китайськими ієрогліфами, це сприяє спрощенню китайських ієрогліфів, тому сайт, який має всі свої метадані, вміст і оголошення, написані спрощеною китайською мовою, майже завжди буде вищий на Baidu, ніж аналогічний сайт, написаний традиційною китайською або інших мов. Надзвичайно важливо уникати використання автоматизованих служб перекладу чи внутрішніх китайських інтернів, які не дуже добре володіють основним мовою, з якого ви хочете перекласти, оскільки вони можуть завдати більше шкоди, ніж користі вашому сайту.
(3) Кращі рейтинги для власних продуктів
Хоча Google демонструє неупереджено результати по всьому світу, Baidu також має тенденцію класифікувати свої власні китайські сайти, даючи високий рейтинг для Baidu Knows, бібліотеки Baidu, Baidu Wiki, і т.д. Такі дії, ймовірно, призведуть до проблем з конкурентним законодавством в ЄС, але Китай працює над власними законами.
Але деякі критики сказали, що це не так. За винятком справи Baidu Knows, яка працює як Вікіпедія в західному світі і займає місце майже в кожному випадку, це неправда, що інші продукти Baidu займають краще місце, ніж аналогічні продукти.
Ну, який спосіб краще дізнатися, ніж зробити тестовий пошук? Ми використали китайський термін пошуку “制造 商” (виробник морозива) щоб шукати і на Google і Baidu. На Google, всі види результатів з'являються, від агентства уряду Гонконгської харчової та екологічної безпеки на першій органічній позиції, електронні книги про виробництво морозива на Google Книгах на Baidu Baike результат морозива Wall в останній органічної позиції. Для Baidu, той же термін пошуку “制造 商” дає мені Baidu Baike у 2-у позицію та Baidu Wenku у 8 позиції, обидва органічні результати.
Інший пошук за допомогою китайського терміна «游乐场» (парки розваг) на обох пошукових системах дає серію зображень парку розваг в Google і Baidu Baike на першій органічній позиції, друге Wikipedia, а також результати з таких сайтів, як Zhihu, YouTube і Заобао. На Baidu, це дає мені Baidu образи парків розваги, Baidu Baike, Baidu карти та інший Baidu blog результати.
Ці результати показують, що дійсно є певна ступінь істини в тому, що Baidu дійсно сприяє власним продуктам для рейтингу пошукових систем.
(4) Цензура
Google фактично нічого не цензує на всесвітній павутині, за винятком рекламування незаконного контенту, наприклад. Але для Baidu, це є різне. По-перше, вона тісно співпрацює з китайським урядом, поважає їхні цензурні правила і лише індексує сайти, які відповідають строгим критеріям уряду. Вона регулярно цензурує такі матеріали, як порнографія, азартні ігри та статті, які суперечать тому, з чим погоджується китайський уряд.
Отже, якщо у вас є китайський веб-сайт, розміщений у Китаї, потрібно уникати використання такого роду вмісту, а також уникати використання заборонених термінів і заборонених китайських символів.
Цікаво також відзначити, що завдяки тісному зв'язку з китайським урядом, Baidu також має унікальні платформи, такі як пошук відсутньої особи і функції патентного пошуку, всі з яких спрямовані на китайське законодавство.
(5) Пріоритет для китайських веб-сайтів, розміщених у Китаї або Гонконгу
Згідно з китайськими цифровими маркетологами, з якими я розмовляв, Baidu SEO надає пріоритет китайським веб-сайтам, розміщеним у Китаї, який відрізняється від Google, що насправді не впливає на те, де ви розміщуєте свій сайт.
Хостинг вашого сайту в Китаї нібито зробить це швидше і дасть вам величезну перевагу в тому, щоб він з'являвся в виданні Baidu's SERP. Тим не менш, багато іноземних цифрових маркетологів заперечують це і кажуть, що це насправді не має значення. Для мене, я думаю, що китайці - це ті, які добре знають свою продукцію.
Недолік хостингу в Китаї, однак, полягає в тому, що доступ до вашого сайту з боку Китаю може бути повільним. Один із варіантів - розміщення веб-сайту в Гонконзі, Тайвані або Макао, де веб-хости оптимізовані як для китайського, так і для міжнародного трафіку.
(6) Ліцензія постачальника Інтернет-контенту (ICP)
Будь-хто може придбати домен, наприклад, .com, .net, .co і так далі, створити веб-сайт і індексувати його на Google. Однак для розширення домену Китаю .cn, хоча ви можете придбати його на вибраних сайтах, вам необхідно отримати ліцензію від постачальника Інтернет-контенту (ICP) від уряду Китаю, щоб активувати її, а для цього потрібно мати зареєстровану компанію або з китайською ліцензією на бізнес або з визнаною іноземною ліцензією на бізнес. Розширення .cn Китаю вважається більш сприятливим для Baidu SEO, хоча є експерти, які сказали, що це не має значення, і рейтинг повністю залежить від вашого змісту і маркетингу теж, які я, як правило, погоджую.
Також зверніть увагу, що для вашого сайту, щоб мати можливість запускати платні оголошення на Baidu, вам також потрібна ліцензія ICP від китайського уряду.
(7) Макети сайту
Baidu має тенденцію змішувати свої платні та органічні результати пошуку, а не ставити його акуратно зверху або нижче, як це робить Google. Його SERP також дозволяє брендам платити, щоб відображатися на самій вершині - вони назвали його "Baidu бренд зони", щомісячний сервіс для підприємств, щоб домінувати в результатах пошуку. Це набагато дорожче, оскільки дозволяє брендам обігнати стандартні кампанії з оплатою за клік Baidu. Деякі відомі клієнти Brand Zone включали великі компанії, такі як Apple, BMW, Nike, Rolex та British Airways.
Для Baidu, платні оголошення є більш важливими, і іноді платні списки можуть перегнати всю сторінку SERP майже без органічних результатів для деяких високорентабельних ключових слів. Однак, згідно з Земля пошуку , Baidu зменшив кількість спонсорованих результатів у головному стовпчику своїх видань від 10 до не більше ніж 5.
Китайські сайти також дещо переповнені виглядом, більше зв'язків, ніж їхні західні колеги, які мають тенденцію бути чистими та простими.
(8) Мета опис, мета-теги та мета-ключові слова
Загалом, фактори ранжування SEO, такі як інформаційна архітектура, канонічні URL-адреси, мета-описи, мета-теги та мета-ключові слова, важливі для обох пошукових систем. Але за останні роки після оновлення Panda і Penguin Google приймає такі фактори все менше і менш серйозно, надаючи більше уваги семантичному пошуку та якості та актуальності змісту.
Baidu, з іншого боку, все ще дає їм важливість, тому що він ще не такий просунутий, як Google. Таким чином, отримати ваш сайт повністю оптимізований для вашого китайського сайту, ймовірно, хороша ідея. Реалізуйте мета-ключові слова на кожній сторінці, а також включіть пару ключових фраз основних продуктів або послуг. Необхідно дотримуватися обережності, щоб гарантувати, що немає ключового слова. Два-три роки тому, однак, деякі китайські експерти SEO повідомили, що Baidu більше не перевіряє мета-ключові слова, хоча ми ще не впевнені, наскільки це правда. Таким чином, краще все-таки повністю оптимізувати свій китайський сайт для метаданих.
Мета-описи Baidu не повинні перевищувати 78 символів (хороший посібник - від 60 до 80 символів), а всі метадані повинні бути спрощеними китайськими символами. З 2017 року, незважаючи на те, що ваші мета-фрагменти можуть бути довшими, Google може показувати 320 символів і навіть не показувати мета-описи.
(9) Соціальні посилання
Baidu SEO не бере до уваги соціальні сигнали або посилання, крім власних форумів, а Google бере до уваги майже всі сигнали та посилання соціальних медіа.
Але для вас важливо використовувати китайські плагіни для спільного користування на китайських сайтах, щоб дозволити користувачам обмінюватися вмістом, якщо вони цього хочуть.
(10) Дубльований вміст
Google засуджує інші сайти, які очищають ваш вміст, і зазвичай є достатньо розумними, щоб віддати належне джерелу. Байду, однак, до цих пір не настільки досконалий у виявленні дубльованого контенту і, отже, менш жорсткий для такої практики. Але він все одно покаратиме сайти з величезною кількістю дублікатів контенту. Тому, якщо ви бачите, що ваш вміст з'являється на іншому сайті, дуже важливо негайно вирішити цю проблему.
(11) Мобільний акцент
Інтернет був повільним у в'їзді до Китаю, і багато користувачів не користувалися настільним комп'ютером, а придбали смартфон замість Інтернету для пошуку та використання. Отже, у Китаї смартфон є єдиним китайським каналом для онлайн-або інтернет-світу.
У зв'язку з цим, мобільний реагування вашого сайту є дуже важливим фактором для Baidu SEO, який має свою власну форму того, що Google має, AMP, прискорення мобільних сторінок, але вони назвали його MIP, або Mobile Instant Pages. Переміщення вперед, швидкість мобільного зв'язку та швидкість завантаження вашого сайту будуть набагато більш важливими для рейтингу на Baidu, тому ви можете зробити це пріоритетом. Окрім MIP, 3 з 4 оновлень алгоритму Baidu орієнтовані на мобільні сторінки, так що ви можете сказати, що китайська пошукова система акцентує увагу на мобільному пристрої.
Нещодавно Baidu також співпрацювала з різними виробниками мобільних пристроїв для створення власних мобільних пошукових програм для інтеграції пошуку Baidu в мобільні телефони.
(12) Методи пошуку
Через складність пошуку за допомогою китайських символів, китайські користувачі, як правило, люблять вибирати параметри зі списку в Baidu, а також натискати посилання звідти. Це також дещо відрізняється від користувачів Google, які, як правило, вводять слова для пошуку. Так Baidu SEO експерти там повинні взяти до відома цю різницю в шаблонах користувачів.
(13) Створення посилань
Google і Baidu обидва враховують якість і кількість Ваших зворотних посилань або зовнішніх посилань при перевірці SEO-сторінок вашого сайту. Різниця в тому, що, хоча Google зважує релевантність між вашими посиланнями та вмістом, Baidu перевіряє відповідність, а також кількість та різноманітність. Крім того, наголошуючи на китайських зворотних посиланнях, він також активно використовує якірний текст як фактор ранжування, тому важливо, щоб, крім випадкових випадків включення багатофункціонального прив'язки ключових слів, не забували змінювати ваші прив'язки, щоб не викликати жодних підозр на масове спам-посилання будівельна діяльність. Ознайомтеся з оновленням Baidu 'Green Radish', так само, як оновлення Google Penguin, яке спрямоване на практику побудови спам-посилань.
Тим не менш, це, безумовно, буде дуже корисно для вашого Baidu SEO, якщо ви можете встановити хороші відносини з місцевими засобами масової інформації або ветеранів галузі, і отримати себе або свій бізнес, перераховані на їх китайських порталів.
Згідно з нашими спостереженнями, Google не враховує глибину посилання при ранжуванні сторінок, тому, коли є багато інших сторінок каталогів нижчого рівня з одним і тим же ключовим словом, це не хвилює і буде просто переходити на ранжування будь-якої сторінки нижчого рівня. вище, ніж інші сторінки, якщо він виявить, що він має кращі фактори ранжирування.
Baidu, однак, робить це по-різному - це явно віддає перевагу більш високий рівень сторінок, особливо тих, з великим вмістом і буде ранжувати їх першими.
(14) Час, прийнятий до рангу
Google має хороші рекорди, коли мова йде про індексацію нових веб-сайтів або сторінок, і це особливо так, якщо ваш сайт має якісні посилання, які вказують на нього. Тим не менш, це не так просто класифікувати високо на серп Google для нових сайтів.
Baidu, з іншого боку, потребує більше часу для перевірки вашого веб-контенту, через жорсткий контроль над веб-контентом у Китаї та урядовими правилами. Ми називаємо це своїм "тимчасовим періодом спостереження", і це дійсно іноді досить довго. Однак, як тільки Baidu затвердить ваш сайт, це легко отримати ваш сайт високий рейтинг на своїй видачі, коли він бачить, що у вас є хороший контент і деякі якісні зворотні посилання.
Тим не менш, згідно з пошуковою землею, Baidu запустила Spider 3.0 на початку 2016 року, яка різко збільшила швидкість виявлення URL та індексування, а отже, швидкість сканування підскочила на 80%. Baidu, як кажуть, тепер може обробляти індексацію для трильйонів веб-сторінок в режимі реального часу.
Важливо також відзначити, що Baidu добре відомий тим, що він дійсно погано сканує та індексує вміст, який розміщується в iFrames, JavaScript або Flash, так що не забудьте повідомити веб-розробнику, чи він не дуже знайомий з китайською мережею дизайн та / або Baidu SEO.
(15) Налаштування вмісту
Деякі цифрові маркетологи сказали, що Google робить акцент на зміст таких технологій, тоді як Baidu віддає перевагу контенту щодо подорожей і туризму, способу життя, розваг, музики та ігор. Ми не працюємо для жодної з компаній, тому ми дійсно не можемо точно визначити це, вважаючи, що ми хотіли б підкреслити, що крім вашого вмісту, інші фактори SEO, такі як веб-хост, швидкість сторінки, мета-теги і т.д. мова йде про рейтинг в обох пошукових системах.
(16) Щільність ключового слова
Для Baidu, хоча це не було перевірено, було сказано, що більш висока щільність ключових слів дійсно допомагає в ранжуванні і на їхній сторінці SERP. Іноді у Baidu все ще є проблеми з розрізненням між значеннями речень і тим самим надають більш високі переваги сайтам з більш високою щільністю ключових слів.
Google, як ми всі знаємо, карає сайти, які мають більше, ніж звичайний відсоток ключових слів.
(17) SSL / HTTPs
Як Google, так і Baidu встановили безпечний сайт або https як критерій для ранжирування в своїх пошукових системах. Це особливо стосується мобільної безпеки, на яку Baidu приділяє особливу увагу. Google набагато повільніше, коли мова йде про безпеку мобільних пристроїв, але вона, безумовно, надає їй більше значення.
(18) Субдомени
Google точно не розрізняє основний або субдомен, і відповідно надає їм SEO-кредити, якщо вони мають хороший вміст і належним чином оптимізовані для своїх пошукових систем.
Проте, диференціація між основним і субдоменом є тим, з чим Baidu досі бореться, і вона все ще ставить більшу вагу на головний домен домашньої сторінки. Отже, якщо це щось важливе, що ви хочете донести до вашої аудиторії, рекомендується не використовувати піддомени.
(19) Методи монетизації
Основним методом монетизації Google і Baidu є онлайн-реклама. За даними Bloomberg, доходи від реклами Google становлять 88% його загального доходу, але мають більш диверсифікацію, а решта - з платформи Android, YouTube та інших супутніх послуг, тоді як інтернет-маркетинг і оголошення Baidu становлять 99,7% його доходів. .
(20) Оновлення веб-сайтів
Нарешті, Google вважається непоганим у відстеженні оновлень, 301 перенаправленнях тощо з веб-сайтів, але відповідно до Ця стаття За словами Маркуса Пенцака, Baidu може дуже повільно інтерпретувати 301 перенаправлення після того, як веб-майстер скорегував URL-адреси або коли мігрує домен, часто забираючи кілька місяців до того, як пошукова система помітить зміни і відобразить їх у SERP.
Baidu SEO: Що далі?
Незважаючи на їх схожість, Baidu і Google - дві абсолютно різні пошукові системи, як ви бачили вище. Для того, щоб мати перевагу у виданнях Baidu, підприємствам потрібна унікальна маркетингова стратегія, яка сильно відрізняється від того, що ви робили для західного світу, і через складні тонкощі Китаю та його різних законів і правил, лише з допомога досвідченого маркетингового агентства, орієнтованого на Китай, що ви можете отримати належне керівництво та допомогу, щоб прорватися на цей ринок.
І ми можемо допомогти Baidu SEO або будь-які інші китайські маркетингові послуги . Просто заповніть форму запиту нижче, і ми передзвонимо вам.
Baidu SEO і Google SEO: які відмінності?Baidu SEO: Що далі?
Baidu SEO і Google SEO: які відмінності?
Ну, який спосіб краще дізнатися, ніж зробити тестовий пошук?
Baidu SEO: Що далі?
