10 типів контенту письменників і коли їх використовувати

1. Не знаю, який тип письменника вам потрібно?
2. 1. Бренд-журналіст
3. 2. SEO копірайтер / генерал
4. 3. Цифровий / UX-пристрій
5. 4. Оптимізація коефіцієнту перетворення / автор лідерства
7. 6. Вплив
8. >> Дізнайтеся більше про те, як працювати з впливовими особами для створення ефективного вмісту
9. 7. Автор соціальних медіа
10. 8. Реклама копірайтера
11. 9. Технічний письменник
12. 10. Грант письменник
13. Досі не знаєте, який тип письменника вам потрібно? Візьміть нашу вікторину!

Які типи незалежних письменників вам потрібні? Відповідь на це питання залежить від бізнес-цілей для вмісту, який ви хочете створити. Перш ніж приступити до найму позаштатних талантів, визначте мету та мету для кожного завдання, щоб забезпечити залучення кандидатів з набором навичок, щоб відповідати типу запису необхідного вмісту.

Вам потрібен вміст. Це означає, що вам потрібен письменник. Отже, чого ви чекаєте? Хіба ви не повинні знайти незалежного письменника і піти?

Не так швидко.

Який тип контенту вам потрібний? Важливо отримати письменника, який добре підходить для вашого проекту. Не всі створюються рівними - і я не просто розумію, наскільки вони кваліфіковані. Різні типи письменників мають різні спеціальності. Це не схоже на те, як з баскетболістами.

Для непідготовленого ока гравці, здається, роблять приблизно одне й те саме - ведення, прохід, стрілянина. Але насправді кожен гравець має свою позицію і особливу роль. Деякі з них допомагають налаштувати п'єси. Деякі допомагають очистити простір для інших знімків. Деякі стріляють з фарби і деякі стріляють з центру міста. Навіть у тій же позиції деякі гравці більш вміють займатися певними навичками. Деякий блок, деякі крадуть, деяка допомога, деякий rebound та деякий є плюси у швидкому перерві.

Письменники теж мають різні спеціальності. Цей пост допоможе вам краще зрозуміти кожен тип письменника, на що вони перевершують і які проекти найкраще підходять. Таким чином, ви можете переконатися, що ваш проект настільки успішний, наскільки це можливо.

Чи можуть деякі письменники мати більше однієї спеціальності? Звичайно. Це не є незвичайним для того, щоб там було перекриття. Ключем до знаходження правильного письменника є розуміння ваших потреб і вибір правильного типу письменника для роботи. Давайте розпочнемо.

Не знаю, який тип письменника вам потрібно?

Візьміть нашу вікторину!

1. Бренд-журналіст

Письменники журналістського стилю вміють працювати на більш довгих формах. Подумайте про статті, які ви побачите в журналі чи газеті. Цей тип письменника великий пошук історії та побудова оповідань ( що відповідає баченню та місії вашого бренду ). Вони досліджують предмет з різних точок зору, поки не знайдуть людський інтерес до нього.

Журналісти брендів часто є майстрами у написанні заголовків, оскільки онлайн-журналістика часто живе і вмирає за допомогою кліків на основі цих заголовків. Маркетингові журналісти можуть бути твердим матчем для фрагментів маркетингового контенту, тому що вони, природно, більше орієнтовані на розповідь, ніж на складні продажі та деталі продукту. Вони також можуть бути корисними для різноманітних історій, які ви можете подавати для розміщення третіх сторін, вмісту, що підкреслює історію вашої компанії або причини існування.

Журналісти-журналісти переносять журналістську сковорідку на крок далі, знаючи, як адаптувати історії до особистості вашого бренду та повідомлень.

2. SEO копірайтер / генерал

Копірайтери-генератори - це гнізда всіх торгів. Вони можуть бути великим вибором для великого обсягу, короткого вмісту на рівні обізнаності, що не вимагає великого досвіду. Оскільки цей набір навичок є більш широко доступним, ви зазвичай можете отримати допомогу в письмовій формі широкого кола для менших, ніж деякі інші типи письменників, наприклад, експерти.

Ще одним рівнем універсалів є копірайтери SEO. Як мінімум, копірайтери SEO знають, як інтегрувати цільові ключові слова та фрази в веб-копію максимізувати переваги органічного пошуку і уникайте штрафів. Деякі навіть можуть проводити дослідження за ключовими словами (якщо вони використовуються в проекті). Природно, копірайтери SEO - це саме ті письменники, які вам потрібні, коли ви хочете створити контент, щоб допомогти вашому сайту краще органічно вписуватися в результати пошуку, щоб отримати більше трафіку.

3. Цифровий / UX-пристрій

Сучасні веб-сайти та програми - це інтерактивні середовища. Вони не схожі на друковану рекламу або білборд. Вони можуть включати багато екранів або сторінок, кнопки, посилання та всі інші дії, які відвідувач / користувач може використовувати для досягнення своїх цілей. Ось де приходить цифровий письменник або письменник UX.

Вони розуміють ці більш складні види цифрових подорожей, і вони мають стратегії і тактику, щоб допомогти людям через поїздки, які вони хочуть взяти, і як направляти людей через подорожі, які клієнт хоче, щоб вони взяли.

Цифрові / UX письменники, як правило, аналітично налаштовані, і вони часто хочуть, щоб дані допомагали направляти важливі письмові рішення. Чи встановлює посилання чи кнопка право очікування для користувача програми? Чи є копія на веб-сторінці разом з ієрархією інформації, яка полегшує відвідувачеві швидке вивчення того, чого вони хочуть? Такі речі, про які думає автор цифрового / UX.

Цифрові / UX-письменники особливо вміють писати основні сторінки для веб-сайтів, і вони навіть можуть додавати дивно корисні штрихи до таких повідомлень про помилки та транзакційні повідомлення.

4. Оптимізація коефіцієнту перетворення / автор лідерства

Провідний письменник покоління має лазерний фокус на рушійну дію. Вони часто можуть перетинатися з цифровим / UX-письменником - основна відмінність полягає в тому, що вони фокусуються або на створенні продажів, або на створенні потенційних клієнтів.

Як правило, вони володіють сильними знаннями даних, аналітики та / або психології, що допомагає їм писати більш ефективні копії. Вони, як правило, розуміють методологію продажу і знають, як синтезувати заперечення та бар'єри для продажу - перетворюючи їх у копії, що допомагає потенційним клієнтам наблизитися до продажу.

Оптимізація коефіцієнту переходів або лідерство ведучих поколінь ідеально підходять для таких завдань, як:

• Інтернет-оголошення з оплатою за клік (PPC)
• Веб-банерна реклама
• Цільові сторінки
• Заклики до дії
• Продаж букв

5. Предметний експерт

Експерт з предметів - це саме те, що він звучить - той, хто має глибоке розуміння вашої галузі і може писати з ним владу.

Справжню тематику експертів важче знайти, ніж універсал. Таке поєднання низького рівня постачання та вищого досвіду призводить до більш високих ставок, ніж у загальних спеціалістів. Але якщо у вас є чітко визначений проект з чіткими цілями, експерт з предмету може коштувати грошей.

По-перше, фахівець з тематики може заощадити час на брифінгу та наданні власних експертів, особливо для більш нішевих предметів. Вони можуть вирішувати теми в глибині, що не можуть. Вони можуть писати авторитетно на теми, які не можуть отримати генералісти - авторитет, який може допомогти вашому бренду стати більш авторитетним.

Завдяки своїй експертизі, експерти з тематики також можуть приймати унікальні, глибокі кути на теми, які ви не отримаєте від загальних спеціалістів або навіть запропонуєте ідеї, які ви не розглядали.

Фахівці з предметів розумний вибір для глибокого змісту:

6. Вплив

Найбільшою перевагою використання впливу є вбудована аудиторія. Незалежно від того, чи буде вміст надруковано до ваших властивостей чи їхніх, ваш вплив допомагає розмістити вміст перед більшою кількістю різних людей, яких ви не могли б досягти інакше.

Залучення учасників до створення контенту може підвищити довіру до вашого вмісту, оскільки авторитет впливу створює ефект ореолу навколо вашого бренду. І деякі впливові особи подвоюють і функціонують як експерти, якщо вони грають у певній ніші або галузі. Деякі автори можуть навіть мати існуючі відносини, які полегшують отримання зайнятих місць у видавцях.

Отже, використовуйте авторів, які мають вплив на вплив, коли вам потрібно скористатися своїми вбудованими можливостями посилення вмісту.

>> Дізнайтеся більше про те, як працювати з впливовими особами для створення ефективного вмісту

7. Автор соціальних медіа

Ключове слово в соціальних медіа - «соціальне». Соціальні медіа-письменники розуміють, як писати соціальний зміст таким чином, щоб стимулювати розмову і взаємодію. Вони також добре розбираються у створенні контенту, що відповідає вимогам та особливостям різних соціальних мереж.

Автори соціальних медіа знають, як і коли використовувати хеш-теги, посилання, питання, опитування, провокаційні заяви та багато іншого. Як правило, вони знають, як керувати подорожами за допомогою вмісту з кількома дотиками, оскільки розмови, які починаються з соціальних мереж, часто призводять до вмісту на інших медіа, наприклад, на веб-сайтах компаній, форумах спільноти, конкурсах тощо.

Хороші письменники в соціальних мережах також знають, як часто ви можете розміщувати повідомлення, кращий час відправки для різних соціальних мереж, щоб максимізувати взаємодію і як перетворити все це на календарні плани.

Автори соціальних медіа можуть бути розумним способом отримати більше пробігу від вашого вмісту, перенаправляючи його в закусочний соціальний контент. Повідомлення соціальних медіа та графіка соціальних медіа є найпоширенішими завданнями. Аутсорсинг вмісту соціальних медіа може бути розумним кроком, оскільки більше компаній намагаються брати участь у соціальних мережах, але не мають внутрішньої експертизи або пропускної спроможності для виконання своїх повноцінних поглядів.

8. Реклама копірайтера

Рекламні копірайтери звикли працювати в засобах масової інформації, де простір і час знаходяться на вищому рівні, і вони вміють скорочувати ідеї в короткі, потужні повідомлення. Вони вдома роблять кожне слово працювати важче і зберігаючи копію коротко.

Рекламні копірайтери також вміють знаходити унікальні кути на знайомих предметах. Це може бути особливо зручним, якщо ви перебуваєте в індустрії, насиченої конкуренцією.

Потрібно встановлювати або ретельно підтримувати голос бренду? Рекламний копірайтер ідеально підходить для цього завдання.

Крім традиційних засобів масової інформації (друк, телебачення, радіо, рекламні щити тощо), ви також можете використовувати рекламні копірайтери в будь-якому іншому місці, де потрібно копіювати копії короткими та потужними, як онлайн-реклама, цільові сторінки - навіть домашні сторінки.

9. Технічний письменник

Як ви очікуєте, технічні письменники зосереджені на високотехнологічний контент. Їх особлива майстерність - це вміння легко зрозуміти складні поняття.

Вони часто є майстрами послідовного мислення, працюючи над матеріалами типу інструкцій для продуктів клієнта. Добрі технічні письменники є ретельними, орієнтованими на деталі, методичними та ефективними, але балансують з потребами їх часто не технічних аудиторій.

Технічні автори чудово підходять для вмісту, наприклад:

• Гіди
• How-to's
• Поширені запитання
• Інструкції
• Посібники
• Інші корисні технічні матеріали

10. Грант письменник

Написання грантів - це дуже специфічна робота з деякими унікальними вимогами. Письменники, які надають гранти, не тільки розповідають історії і переконують свою аудиторію, але й поєднують раціональне та емоційне у дуже структурованих способах.

Хороші автори гранту організовані та орієнтовані на деталі, оскільки їхній результат повинен відповідати конкретним вимогам організації, що надає гранти - часто до форматування. Навіть невелика помилка може зашкодити вашій організації шанси виграти грант. Не кажучи вже про те, що вони повинні бути оперативними, оскільки заявки на гранти майже завжди мають жорсткі терміни подання.

Яка місія, бачення, особистість і історія вашої компанії? Грантові письменники - це експерти, які захоплюють суть цих речей і плетуть їх у пропозицію.

Досі не знаєте, який тип письменника вам потрібно? Візьміть нашу вікторину!

Отримайте краще уявлення про вартість планів вмісту.Дізнайтеся, як ClearVoice може допомогти вам забезпечити роботу над написанням та маркетингом вашого вмісту.