Zarządzanie reputacją online i SEO: radzenie sobie ze złymi recenzjami

1. Współczynniki rankingu wyszukiwania
2. Jak strome jest wzgórze zarządzania reputacją online?
3. Zadania na miejscu
4. Zadania poza zakładem
5. Jak długo to potrwa?
6. Outranking to nie zawsze dobra strategia

Zapytał Dee

„Jak radzić sobie z negatywnym rankingiem słowa kluczowego? Strona, której nie znam, negatywnie oceniła mój produkt; ta strona zajmuje naprawdę dobre miejsce dla mojego ważnego słowa kluczowego. ”

Zarządzanie reputacją online z negatywnym rankingiem na stronie, której nie posiadasz, nie jest scenariuszem niemożliwym. Można pomóc naprawić reputację za pomocą taktyk SEO i content marketingu; będzie wymagać cierpliwości i znacznego wysiłku, aby pokonać Szukaj wynik i weź to dla siebie. Po wykonaniu tej czynności należy zachować czujność w kwestii utrzymania własności słowa kluczowego poprzez bieżący marketing treści.

Zanim zaczniemy, słowo zdrowego rozsądku. Jeśli negatywny ranking jest uzasadniony - co oznacza, że ​​Twój produkt / usługa jest straszna - napraw najpierw swój produkt . Żadna sprytna taktyka SEO nie pomoże Ci ukryć złego produktu na dłuższą metę i może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Gdy twój produkt nie będzie ssać, kontynuuj zarządzanie reputacją poprzez SEO.

Współczynniki rankingu wyszukiwania

Przyjrzyjmy się, jakie główne czynniki rankingu wyszukiwania możemy zarządzać. Na miejscu są:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Odpowiednie użycie słowa kluczowego target
• Odpowiednie wykorzystanie schematu i struktury

Dbamy o to, abyśmy byli na miejscu, ponieważ będziemy musieli tworzyć treści mające na celu ranking naszego docelowego słowa kluczowego na stronie, którą posiadamy.

Poza biurem kluczowym czynnikiem rankingowym jest:

• Przychodzące linki z wiarygodnych źródeł

Dbamy o to, aby poza witryną działała sygnalizacja do wyszukiwarek, że nasza treść jest bardziej autorytatywna niż strona recenzji.

Jak strome jest wzgórze zarządzania reputacją online?

Zanim zaczniemy, użyj Narzędzie SEO lubić Moz Open Site Explorer aby określić, jak wiele wyzwań SEO związanych z zarządzaniem reputacją mamy do czynienia. Na przykład powiedzmy, że dbam o termin content marketing .

Korzystając z Open Site Explorer, sprawdzę pierwszą stronę, która zalicza się do tego terminu Content Marketing Institute . Powiedzmy, że jest to strona, która ma złą recenzję mojego produktu lub usługi, którą muszę zastąpić w rankingach wyszukiwania.

Sprawdzę też stronę na mojej stronie, którą chcę umieścić w rankingu . Jak trudne jest wyzwanie?

Łał. Mam dla mnie pracę. Najlepsza strona rankingowa ma wiele rang, zaufania i linków przychodzących, podczas gdy ja… nie.

Zadania na miejscu

Zajrzyjmy do zadań na miejscu. Czy moja strona jest mobilna? Za pomocą Test Google Mobile Friendly , Sprawdzę moją stronę:

Jak na razie dobrze. Gdyby to się nie powiodło, musiałbym poświęcić dużo czasu na naprawę mojej strony, aby móc lepiej oceniać. Google uczyniło to całkowicie zrozumiałym że nieprzyjazna mobilnie strona będzie karana w tym roku.

Następnie czy odpowiednio użyłem słowa kluczowego? Moja witryna działa WordPress , więc używam Wtyczka Yoast SEO ogólne wskazówki na stronie. Zobaczmy, jak działa moja pożądana strona:

Yikes. Nie zrobiłem kilku rzeczy dobrze. Jeśli zrobię kilka modyfikacji, może lepiej:

Dużo lepiej.

Ostatnią rzeczą do rozważenia jest schemat. Google i inne wyszukiwarki używają schematu i danych strukturalnych, aby lepiej zrozumieć indeksowane strony. Jeśli strona, którą chcemy wyprzeć w wynikach wyszukiwania, jest określonym typem strony, np. Recenzją, będziemy chcieli włączyć podobną treść i schemat do naszej strony docelowej.

Posługiwać się Pomocnik do oznaczania danych strukturalnych Google (pokazane powyżej), aby wygenerować odpowiedni typ schematu dla treści, którą chcesz dopasować.

Obejmuje to zakres tego, co robimy na miejscu. Co z off-site?

Zadania poza zakładem

Po pierwsze, chociaż Google twierdzi, że ponad 200 różnych sygnałów pomaga w rangi strony w wynikach wyszukiwania, linki przychodzące są nadal złotym standardem w SEO. Opracuj profil linku, aby zrozumieć, gdzie główny konkurent uzyskuje linki w porównaniu z miejscem, w którym uzyskujemy linki. W tym celu wracam do Eksploratora otwartej witryny.

Powyżej widzimy wiele różnych stron łączących się ze stroną konkurenta. Gdybym chciał je wyprzeć, musiałbym uzyskać profil linku, który byłby bardziej autorytatywny i obfity niż konkurent. Gdybym miał dostęp do Firma PR , byłoby to podstawą mojej listy mediów / pitchingu. Chciałbym, aby historie były uruchamiane, bylines itp. Z tych źródeł, wszystkie linki do mojej konkretnej strony marketingu treści.

Chciałbym również sprawdzić, czy są jeszcze wyższe, bardziej autorytatywne strony, na których mógłbym się pochylić. W tym celu skorzystam z narzędzia SEO SpyFu aby pomóc mi zrozumieć, kto jeszcze dobrze zajmuje się tym terminem:

To także moja lista zasięgu, jeśli chcę się dobrze uszeregować. Powinienem przesyłać treści do takich publikacji, jak Forbes, Copyblogger itp., Posty na blogach dla gości - nazywasz to, powinienem je pisać z linkami do mojej strony i przesyłać do publikacji.

Jak długo to potrwa?

Spójrz na dane dotyczące uprawnień do stron:

W przypadku marketingu treści strona wiodąca zawiera 3888 linków, które „przekazują kapitał” (co oznacza, że ​​pomagają w SEO); Mam zero. Łączna liczba powiązanych domen root (liczba unikalnych publikacji, które pomagają w SEO) to 1,292 dla witryny o najwyższym rankingu. Mam zero.

Jeśli uda mi się zdobyć 5 artykułów tygodniowo z 5 unikalnych publikacji, dopasowanie wyników wyszukiwania na pierwszej stronie rankingu zajmie mi około 5 lat. To nie powinno dziwić; Content Marketing Institute jest cenioną, szanowaną, długowieczną organizacją. Publikują od ponad 10 lat.

Gdybym chciał przyspieszyć postępy, mógłbym uzupełnić uwagę (i teoretycznie linki przychodzące), uruchamiając płatne reklamy dla wpływowych odbiorców zarówno dla mojej strony, jak i wszelkich wiarygodnych artykułów innych firm, które udało mi się umieścić. Przy wystarczającym budżecie mogę umieścić moje materiały przed wydawcami, aby zachęcić ich do odsyłania do mnie. Jednak aby to zrobić, kosztowałbym około 9 USD za kliknięcie:

Aby zdominować marketing treści w płatnych wynikach wyszukiwania, potrzebowałbym 21 500 $ miesięcznie.

Idealnie byłbym w stanie połączyć taktykę płatną i niepłatną; jednak jeśli nie mamy budżetu, możemy osiągnąć sukces. To zajmie dużo dłużej - potencjalnie lata.

Outranking to nie zawsze dobra strategia

Jeśli nie masz lat lub ogromnych stert gotówki, możesz również rozważyć, czy outsourcing słów kluczowych jest najlepszą strategią dla Twojego planu marketingowego.

Jeśli słowo kluczowe, którego szukasz, jest słowem kluczowym o wysokim popycie i masz solidne dane, które napędzają znaczną część działalności, złagodzisz szkody wynikające z negatywnej recenzji poza witryną, stosując strategie i taktyki powyżej.

Jeśli jednak dane słowo kluczowe nie powoduje szkód materialnych w marketingu, lepiej zainwestować te zasoby gdzie indziej.

Powodzenia w zarządzaniu reputacją online za pomocą SEO!

Możesz także cieszyć się:

Chcesz przeczytać więcej z tego Christopher Penn ? Pobierz aktualizacje tutaj: