Szaleństwo zrzucania kanałów RSS

Jesteśmy wielkimi wyznawcami osiągnięcia możliwie najszerszej dystrybucji. Kanały RSS pozwalają na to, ponieważ można je łatwo spożywać w wielu miejscach. RSS był jednym z głównych sposobów, w jaki pierwsi blogerzy byli w stanie syndykować swoje treści i osiągnąć dystrybucję na dużą skalę. Do dnia dzisiejszego RSS pozostaje jednym z najlepszych sposobów na wyświetlanie treści na ekranach wielu osób w sposób jak najbardziej wolny od tarcia. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy wiele idiotycznych postów deklarujących, że RSS jest martwy. To kompletny nonsens.

W 2013 r. TechCrunch to powiedział bastion o głębokości calowej i szerokiej na milę :

Idea RSS była jedną z idei, która nigdy nie była zbyt popularna wśród zwykłych użytkowników Internetu. Oczywiście, dla nas, maniaków, którzy absolutnie uwielbiają spożywać jak najwięcej informacji, RSS to kraina czarów. Kiedy Google uruchomił Reader w 2005 roku, pamiętam surfowanie do wszystkich moich ulubionych witryn i szukanie tego małego logo RSS, klikanie go i subskrybowanie kanału. Tak łatwo, tak wspaniale „dla nas”, a więc niełatwe ani niesamowite dla nikogo na świecie.

Słyszałem, że wielu inteligentnych ludzi próbuje tłumaczyć RSS zwykłym ludziom, np. „Zamieniać zawartość w stacje telewizyjne, pozwalając na subskrypcję tylko tego, co chcesz konsumować”. Ten nie działa. Żadne inne wyjaśnienie nie było wyjaśnione, ponieważ RSS jako technologia jest zbyt nerwowa, zbyt zakulisowa i brak jej ogólnej atrakcyjności dla konsumentów. Nikt nigdy nie wziął RSS pod swoje skrzydła i „nie mentorował” go.

Zamiast tego TechCrunch założył, że usługi takie jak Twitter, Flipboard i Facebook przesunęły RSS na bok. Logika tego argumentu jest dla mnie stracona, poza faktem, że jest używana jako szczudło, aby wyjaśnić, w jaki sposób Czytnik Google przeszedł w zapomnienie. Jak na ironię, TechCrunch utrzymuje kanały. Co się stało?

Ostatni rok, Wykorzystaj wspomniane :

Oczywiście, gdy niektóre z największych firm technologicznych popierają to [RSS], z pewnością wydaje się, że śmierć jest nieunikniona. Google wyciągnął swój Reader (2013), Twitter zabił wsparcie dla RSS (2013), Apple wycofało RSS z OS X Mountain Lion (2012) i Firefox usunął przycisk RSS (2011). To dużo wielkich nazwisk wychodzących z gry RSS.

Niektóre z większych internetowych serwisów informacyjnych również ograniczyły swoje kanały RSS. Tak jak Członek Reddit Kcin , komentarze: „… wiele firm przestało dostarczać kanały RSS… do budowy własnych ogrodów.” Z biznesowego punktu widzenia ma to sens. Dlaczego firma, która ma płacić wynagrodzenia i koszty operacyjne, po prostu oddaje swoją pracę za darmo?

Jest problem z tym argumentem. Firmy, które są inteligentne, nie rozdają swojej pracy za darmo, ale oddają mnóstwo wiedzy, starając się wykazać, że wiedzą, o czym mówią. Ale spójrzmy, co się stało z RSS w zeszłym roku. To z Zbudowany z :

Wykorzystanie kanału RSS za pomocą statystyk Built With

Zwróć uwagę na duży skok w połowie 2015 r. Wśród milionów najpopularniejszych witryn? Zauważ, że 10 000 najlepszych pozostało stabilnych, a 10000 najlepszych również dobrze się rozwinęło?

Mimo to widzę przykłady, w których firmy wyłączyły kanały RSS na rzecz zachęcania ludzi do rejestrowania się w wiadomościach e-mail, polubienia Facebooka i pojawienia się Twittera. Wszystko to jest inne, ale jak mówi Make Use Of, usługi te wraz z Linkedin reprezentują ogrody otoczone murami. Jeśli nie jesteś gotów wydać dużej ilości pieniędzy na reklamę, nie ma możliwości, aby te ogrody otoczone murami przyniosły ci coś podobnego do dystrybucji, którą mogą zapewniać kurowane kanały RSS. Czemu? Ponieważ RSS umieszcza kontrolę treści w rękach czytelnika. Wszystkie inne formy dystrybucji wprowadzają kontrolę w ręce wydawcy. Czy to ma znaczenie?

Myślimy, że tak. Możesz skonfigurować alerty Google, które są dostarczane jako kanał. Jest to bardzo przydatne w czasie, gdy ludzie domagają się publicznie dostępnych badanych informacji. Doświadczeni wydawcy rozumieją to i upewniają się, że ich treść jest tak przyjazna SEO, jak to możliwe, ponieważ jest to początek cnotliwego koła, które zapewnia wzrost organiczny i szeroką dystrybucję. To z kolei może prowadzić do wzrostu wzmianek i linków na Twitterze, Facebooku i LinkedIn. Te, które wyłączają kanały, skutecznie mówią, że SEO nie ma znaczenia. I mamy pewne statystyki, które to potwierdzą.

Przygotowując się do tej historii, znalazłem kilka firm, które w ostatnim czasie zamknęły swoje kanały. Następnie przeprowadziłem porównania udostępnionych treści przeciwko sobie przez tydzień, miesiąc, sześć miesięcy i rok, aby zobaczyć, co się stało. W każdym przypadku, w którym usunięto kanał, okazało się, że udostępnianie treści również dramatycznie spadło. W jednym przypadku ruch spadł o 78%. Ponadto odkryłem również, że częstotliwość, z jaką publikowano treści, spadała niżej.

Mogę założyć, że gdy firma zauważyła, że ​​ruch spadł ze wspólnych źródeł, jej producenci treści zniechęcili się lub zostali przeniesieni do produkcji innych rzeczy. Nie możemy wiedzieć, w jakim stopniu rozwinęli subskrypcje e-mailowe i być może istnieje pewien stopień rekompensaty. Przecież nie brakuje historii wychwalających zalety e-mail marketingu jako narzędzia do rozwijania biznesu. Zarządzanie podmuchami poczty e-mail jest znaczącym przedsięwzięciem, które może być częściowo zautomatyzowane i czasami daje niesamowite rezultaty. Ale to nie cud, że tak wielu wierzy.

Dużą wadą RSS jest to, że o wiele trudniej jest wiedzieć, kto wysysa paszę. Wiele można wywnioskować, ale nie zapewnia on bogactwa szczegółów, które można uzyskać z innych form pomocy. Niemniej jednak RSS jest żywy i bardzo dobrze. Używane ostrożnie i przywiązane do rozsądnej strategii SEO mogą przynieść solidne rezultaty, zapewniając jednocześnie pokrycie wszystkich baz wielokanałowych.

Punkty za zdjęcia: Polecane zdjęcie, ręce trzymające otwartą kopertę e-mail, nakładka z symbolem At z kłódkami © faith. Główna historia RSS Man © 3d Labs. Zarówno przez Fotolia.