Studium przypadku: Jak Shopify wykorzystuje taktykę SEO Whitehat, aby uzyskać klientów

1. Czym jest SEO biały kapelusz?
2. Przegląd taktyk SEO Shopify
3. Wewnętrzne linkowanie strony
4. Bogata i wiecznie zielona treść
5. Jak sprawić, aby Twoje treści były lepsze niż konkurencja
6. Redakcja łączy siłę napędową
7. Strategia wyboru słów kluczowych
8. Wniosek

Czy miałeś okazję przyjrzeć się linkom zwrotnym stron rankingowych # 1 w różnych branżach? Cóż, łatwiej powiedzieć niż zrobić. To dużo ciężkiej pracy.

Jednak wybraliśmy eCommerce i postanowiliśmy sprawdzić tysiące linków wskazujących na Shopify (blog).

Powiązane posty na blogu i zasoby:

Oto, co znaleźliśmy:

To, co znaleźliśmy zadziwiło nas. Nie patrzyliśmy na te łącza zwrotne jako takie, ale na wzorce, korelacje i zasadniczo chcieliśmy wiedzieć, dlaczego Shopify plasuje się na pierwszym miejscu pod względem kilku słów kluczowych związanych z handlem elektronicznym.

Idąc o krok dalej, odkryliśmy znaczenie treści i dlaczego wybór konkretnego formatu treści ma znaczenie.

Na przykład, dla każdego danego słowa kluczowego, mogę napisać post „jak” podczas pisania postu „studium przypadku”. Biorąc pod uwagę, że Twój urząd domeny i moje są dokładnie takie same i załóżmy, że otrzymujemy taką samą liczbę akcji społecznych, prawda jest taka, że ​​nasze rankingi będą się różnić.

Mam nadzieję, że po przeczytaniu tego studium przypadku będziesz właściwie dopasuj taktykę SEO i skup się bardziej na whitehat - zamiast nosić czarny lub szary kapelusz.

Ale zanim przejdziemy do białej taktyki SEO Shopify, pozbądźmy się podstaw.

Czym jest SEO biały kapelusz?

To po prostu odnosi się do każdej praktyki, która poprawia widoczność wyszukiwania na stronie aukcji organicznych wyszukiwarki i sprawia, że ​​użytkownicy są zadowoleni. Innymi słowy, biały kapelusz SEO ma na celu przestrzeganie wytycznych wyszukiwarek. To stawia użytkowników na pierwszym miejscu.

Niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie linków, tworzenie treści, optymalizację na stronie i wiele innych, dokonałeś wyboru, aby zrobić to legalnie - zamiast próbować manipulować wynikami wyszukiwania.

Zabierzmy to do domu: dla większości ludzi, którzy zajmują się SEO, głównym problemem jest poprawa ich pozycji. Ale to nie może być celem każdej strony internetowej, która wybiera taktykę białego kapelusza.

Na przykład metoda wyszukiwania Shopify niekoniecznie zwiększa rankingi wyszukiwania. Ale raczej tworzą treści, które pomagają użytkownikom właściwie zrozumieć e-commerce w ogóle i prowadzić rentowny biznes w sklepie internetowym, aby być konkretnym.

Podobnie, każda praktyka mająca na celu wywołanie rankingów wyszukiwania nie jest białym kapeluszem. To musi być inny rodzaj kapelusza i jestem pewien Google tego nie lubi .

Przegląd taktyk SEO Shopify

Ponad 350 000 firm używa Shopify do zasilania swoich sklepów internetowych. Jak myślisz, jak Shopify nabywa tych klientów? Czy istnieje sekret ich strategii SEO?

Cóż, to nie jest tajemnica, z wyjątkiem tego, że tego nie wiesz. Ale robimy to, ponieważ zainwestowaliśmy 29 godzin naszego czasu w badanie ich strategii.

Podczas używania SEMRush , pierwszą rzeczą, którą zauważamy, jest to, że Shopify zajmuje obecnie ponad 717 000 słów kluczowych w organicznym wyszukiwaniu w USA:

Ale w Wielkiej Brytanii liczba słów kluczowych przynoszących ruch organiczny wynosi około 70 000.

Dlaczego pokazuję ci te wyniki?

Są dwa powody;

1. Po pierwsze, Shopify ma więcej użytkowników w USA niż w Wielkiej Brytanii. Oczywiście jest więcej użytkowników, którzy udostępniają swoje treści i prowadzą do nich linki w USA.
2. Po drugie, masz możliwość zdominowania niektórych słów kluczowych, których Shopify nie zajmuje miejsca w Wielkiej Brytanii, jeśli jesteś przedsiębiorcą e-commerce. Ale nawet jeśli nie jesteś, możesz zobaczyć wzorce, które twoi konkurenci wykorzystują i wykorzystują luki.

Poruszając się, zobaczmy wewnętrzną strukturę Shopify.

Wewnętrzne linkowanie strony

Oczywiście istnieje kilka czynników, które przyczyniają się do zrównoważonego rankingu w Google, ale kluczowe znaczenie ma linkowanie wewnętrzne.

Podczas naszej analizy zauważyliśmy, że dla każdego posta publikowanego przez Shopify na swoim blogu istnieje co najmniej 7 wewnętrznych linków (są to linki, które wskazują na strony wewnętrzne; artykuły, które zostały wcześniej opublikowane na stronie).

Ten zrzut ekranu jest tylko częścią postu Shopify. Czy widzisz siedem wewnętrznych linków?

Jestem pewien, że jesteś przyzwyczajony do wewnętrznego linkowania. Ale czy zdajesz sobie sprawę z jego wpływu na wyniki wyszukiwania?

Według Grahama Charltona z Watch Engine Watch, linki wewnętrzne wysyłają wyraźny sygnał do Google że ta strona jest odpowiednia do wyszukiwania użytkowników wpisujących to słowo kluczowe.

Ponieważ link wewnętrzny jest dowolnym linkiem od jednej strony Twojej domeny do innej strony w tej samej domenie, staje się jasne, że jeśli szukasz pozycji starszego opublikowanego postu, połączenie go z nowymi stronami może poprawić jego rankingi.

Co ważniejsze, pomoże użytkownikom uzyskać dostęp do starszych postów i korzystać z nich.

Jest to zgodne z celem Google: zbudować połączoną sieć, w której użytkownicy mogą znaleźć dokładnie to, czego szukają w wyszukiwarce.

Tak więc z naszej analizy techniki SEO białego kapelusza Shopify, której firma może nie być świadoma, okazało się, że wewnętrzne linkowanie bardzo pomogło.

Aby było to bardziej zrozumiałe, jednym ze słów kluczowych, które Shopify ranks # 1 w Google jest „dropshipping guide”.

Ta konkretna strona ma 16 wewnętrznych linków.

Jest szczegółowy i bogaty, co prowadzi nas do następnej fazy.

Bogata i wiecznie zielona treść

Nie mam sklepu internetowego ani go nie promuję. Ale podczas analizy strategii SEO Shopify zaobserwowałem, że publikują tylko treści bogate i wiecznie zielone.

W rzeczywistości, kiedy odwiedzasz stronę na swoim blogu, prawie nie zobaczysz żadnego postu na ogólne tematy. Zobaczysz studium przypadku, ostateczny przewodnik, wywiad lub analizę. Spójrz:

To Shopify przewodnik dropshipping na przykład zawiera 11 rozdziałów (tj. stron). Myślę, że jest to najbardziej szczegółowy przewodnik na ten temat. Nic dziwnego, że strona plasuje się na pierwszym miejscu tego słowa kluczowego.

Jeśli powiem, że Google przeszuka całą sieć w poszukiwaniu bogatych i obszernych treści, czy sprzeciwisz się temu?

Nie sądzę. Po wyszukaniu dowolnego losowego słowa kluczowego (o ile nie jest ono oparte na pytaniach), zobaczysz obszerną treść.

Rand Fishkin, założyciel Moz w jego nauki piątkowe tablicy kilka miesięcy temu przedstawiłem przegląd treści zawartych w treści, aby uczynić ją bogatszą i bardziej użyteczną dla odbiorców.

Co najważniejsze, Google uzna Twoją stronę za bardziej trafną i nieocenioną dla użytkowników wyszukujących to słowo kluczowe lub powiązane słowa kluczowe.

Wszechstronna zawartość to najlepszy sposób na pokonanie konkurencji i 10-krotność treści.

Kiedy tworzysz taką treść, zastrasz swoich konkurentów i sprawisz, że będą tylko wyobrażać sobie tworzenie takich treści, ale dyscyplina, jaką należy spełnić, by się nie pojawiła. To właśnie robi Shopify z każdą tworzoną treścią.

Jeśli chcesz zdominować organiczne wyniki wyszukiwania swoją treścią, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zmienić sposób myślenia o budowaniu linków. Oto jak to działa:

• Najpierw utwórz atrakcyjne treści
• Następnie utwórz linki do niego

Większość właścicieli witryn robi to w niewłaściwy sposób. Najpierw uczą się wszystkich strategii budowania linków, ale ssą tworzenie treści.

To nie zadziała w ten sposób. Albo pójdziesz utwórz 10x treści niż twoi konkurenci, którzy już znajdują się wyżej w rankingu ekologicznym lub nie zobaczysz wyników.

Jak sprawić, aby Twoje treści były lepsze niż konkurencja

za). Napisz nieodparte nagłówki: Brian Clark tak powiedział 8 na 10 osób kliknie Twój nagłówek. Oczywiście nie kłamie. Ale zanim napiszesz nagłówki, spójrz na 10 najlepszych rankingów słowa kluczowego, zobacz, co zrobili, a następnie stwórz lepszy nagłówek.

Oto na przykład niektóre nagłówki w Google dotyczące wyszukiwanego terminu „wskazówki marketingowe dotyczące wpływu”:

Na pierwszy rzut oka widać, że nagłówki są atrakcyjne. Ale to nie znaczy, że nie możesz ulepszyć swojego. Możesz sprawić, że twój będzie bardziej korzystny i zachęcający.

Oto kilka przykładów:

• 25 Potężnych wskazówek marketingowych dotyczących wpływów, które możesz teraz wdrożyć
• 7 najlepszych wskazówek marketingowych na temat wpływów, których użyłem, aby rozwijać mój startup
• Porady marketingowe dotyczące wpływów: jak szybko połączyć się z wpływaczem

To są nagłówki, które stworzyłem bez wielu badań. Gdybym miał więcej czasu, zrobiłbym coś bardziej przekonującego. Ale rozumiesz?

b). Popraw swój opis meta: użytkownicy wyszukiwania czytają twój opis meta. Dane z KISSmetrics to potwierdza. Krótko mówiąc, powinieneś mniej myśleć o SEO i więcej o kliknięciach. Zadawaj pytania w swoich opisach i powiedz użytkownikom, aby kliknęli i dowiedzieli się więcej.

do). Idź do głębi: jeśli twoi konkurenci po prostu dotknęli powierzchni bardzo ważnego tematu / tematu, masz okazję zrobić lepiej. Powinieneś iść do głębi; wyjaśnij każdy szczegół. Dotknij każdego aspektu tematu.

Jeśli na przykład chcesz utworzyć post w reklamach Google AdWords, nie zdziw się, jeśli odkryjesz, że większość stron, które w tej chwili zajmują bardzo wysoką pozycję w Google, nie jest dogłębna.

Szczegółowa treść jest względna. Ale zgodnie z ogólną zasadą, musisz rozbić swój temat krok po kroku.

Jeśli poszukiwacze szukają na przykład firmy konsultingowej, Twój artykuł powinien im pomóc w każdy możliwy sposób. Użyłem tej strategii w moim ostatnie studium przypadku SEO - Odkryłem, że większość studiów przypadku nie jest szczegółowa i skupia się na jednej firmie.

Ale zmieniłem to wszystko. Przeprowadziłem badania, zadałem pytania i skompilowałem 21 firm oraz ich strategie SEO.

Jeśli jesteś szczegółowo opisany w treści, nie możesz spodziewać się postu na 1000 słów pod koniec dnia. Powinien zawierać od 2000 do 10 000 słów. Brak kłaczków. Ale prawdziwa wartość.

Taki rodzaj treści jest naturalnym magnesem wyszukiwarek - daj mu 60 - 90 dni, a będziesz zaskoczony jego pozycjonowaniem organicznym. I zgadnij co? Nie musisz nawet budować setek linków do niego.

Kiedy przeanalizowaliśmy 3.236 postów Shopify, stwierdziliśmy, że 73% z nich zawiera ponad 2000 słów.

Oczywiście dogłębna treść nie jest kompletna bez wizualizacji. Musisz użyć własnych danych (zawsze możesz uzyskać te wizualne wykresy i zrzuty ekranu z narzędzi i platform SEO), których używasz.

Aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki z treści, utwórz odpowiednią infografikę i umieść ją w poście.

Pomogłoby to odwiedzającym witrynę w większym zaufaniu - ponieważ dałeś im możliwość przeczytania długiego artykułu lub uczenia się z infografiki.

Jak widać, tworzenie obszernych treści jest trudne, ale to właśnie Shopify robi co drugi tydzień, a wyniki są oczywiste dla wszystkich.

Redakcja łączy siłę napędową

Shopify ma świetną strategię zdobywania linków redakcyjnych. Co ciekawe, omówiliśmy, w jaki sposób tworzą obszerne treści na praktycznie każdym temacie związanym z handlem elektronicznym. To dało im naturalne linki do rankingu w Google.

Oto jak WordStream definiuje link redakcyjny:

„Link redakcyjny to link wynikający z witryny o dobrych treściach i technikach marketingowych. Link redakcyjny nie jest opłacany ani pobierany bezpośrednio, tak jak w przypadku nabytych linków. Linki redakcyjne są częścią silnego profilu linku. ”

Nie wiem, że Shopify ma zespół blogerów gościnnych, którzy publikują blogi innych autorytetów. Nie znam również linków zakupionych przez firmę, aby zwiększyć ich pozycję w rankingu.

Wszystko było redakcyjne. Shopify ma świetną zawartość, w wyniku czego ludzie do nich prowadzą. To sprawiło, że ich profil jest silniejszy niż kiedykolwiek. Ich przewodnik dropshippingu w szczególności zdobył ponad 1220 linków zwrotnych z 189 domen odsyłających.

Uwaga: Większość stron internetowych, które prowadzą do przewodnika Shopify, jest związana z handlem elektronicznym, podczas gdy inne to witryny multimedialne, takie jak Mashable, Lifehacker.com i inne.

Strategia wyboru słów kluczowych

Zanim zakończyliśmy analizę Shopify, przeanalizowaliśmy również strategię słów kluczowych i stwierdziliśmy, że firma stosuje inne podejście.

Tak, wykorzystują trendy słów kluczowych (tematy).

Dlaczego to jest ważne?

Cóż, musisz wiedzieć, że Google Keywords Planner jest nieaktualny. Lub, delikatnie mówiąc, Google wykorzystuje wcześniejsze dane do oceny popularności.

Ale ty i ja wiemy, że użytkownicy sieci są dynamiczni i zmieniają się z czasem. Więc zamiast używać słowa kluczowego Planner lub innego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych w celu znalezienia słowa kluczowego, lepiej jest tworzyć treści wokół trendujących słów kluczowych.

Przykładowo, gdy Shopify stworzyło przewodnik dropshipping, jak uruchomić sklep internetowy i kilka innych popularnych przewodników generujących duży procent ruchu, wykorzystali trendy.

Od 2012/2013 słowo kluczowe „dropshipping guide” nie było popularne. Ale mimo to Shopify zanurzyło się, zbadało i stworzyło jeden z najlepszych przewodników w historii. Spójrz na trend.

Przed 2015/2016 większość słów kluczowych związanych z dropshippingem i sklepami internetowymi zmieniała się. Czemu? Ponieważ w przeszłości trudno było prowadzić rentowny sklep internetowy. Ludzie byliby podekscytowani, a później się poddawali. Ale teraz jest o wiele łatwiej.

W 2017 r. I później, właściwym sposobem na badanie słów kluczowych jest wejście w rozmowę. Spotykaj się z grupą docelową, słuchaj ich i znajdź wzorce w swoich pytaniach i opiniach.

Jeśli nie korzystałeś Quora znaleźć odpowiednie pytania, które musisz rozpocząć już dziś.

Niektóre tematy mogą nie być tak popularne dzisiaj, jak za 1 - 10 lat, nie ignoruj ​​ich. Ale twórz bogate treści i stać się autorytetem w tym temacie - kiedy w końcu rośnie.

Ponieważ do czasu rozpoczęcia konkursu Twoja strona internetowa stałaby się silniejsza. Co więcej, konkurenci będą się z tobą łączyć lub nie będą mieli rzeczywistej treści do dodania do swoich treści.

Ale nie zrozum mnie źle. Nie musisz ignorować słów kluczowych Planner ani żadnego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych w tym zakresie, ale wykorzystaj spostrzeżenia do badania pytań w czasie rzeczywistym z Quory i podążaj za trendami.

Wniosek

Taktyka SEO Whitehat może nie działać dla wszystkich, ponieważ wymaga czasu.

Ale jeśli zdecydujesz się zainwestować czas i zasoby tworzenie obszernych treści korzystając z aktualnych trendów, nie tylko będziesz kierować ukierunkowany ruch i udziały społecznościowe, ale zdobycie linków redakcyjnych do stron internetowych będzie łatwiejsze.

Tak, Shopify jest witryną z autoryzacją, a jej uprawnienie do domeny jest głównym czynnikiem decydującym o jej widoczności w wyszukiwaniu, ale cała istota tego studium przypadku ma na celu pomóc Ci - i pokazać Ci możliwości, które możesz wykorzystać dla własnej firmy.

Ten artykuł został napisany przez Michaela Chibuzora, który jest Konsultant SEO dla firm SaaS . Jeśli chcesz poprawić widoczność wyszukiwania, zwiększyć ruch i zwiększyć przychody, możesz skontaktować się z nim bezpośrednio pod adresem http://Saasbrand.com