SEO, sztuka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

1. Czym jest SEO
2. Jak działa Google
3. Keyword Research
4. Narzędzie wyszukiwania słów kluczowych
5. Struktura strony
6. Optymalizacja łącza wewnętrznego (link wewnętrzny)
7. Optymalizacja SEO na stronie
8. Tytuł znacznika
9. Opis metatagu
10. URL
11. Tytuł znaczników hX
12. Optymalizacja obrazu SEO
13. Optymalizacja prędkości ładowania
14. Optymalizacja SEO dla urządzeń mobilnych (mobilne SEO)
15. Optymalizacja SEO poza witryną
16. Jak zidentyfikować odbiorców referencyjnych
17. Jak wybierać i promować nowe treści
18. Jak mierzyć wyniki
19. Monitoruj pozycjonowanie słów kluczowych
20. Analiza ruchu ekologicznego przez wyszukiwarki
21. Sprzedaż ołowiu i organiczna
22. Podsumowując

Prawie wszystko, co robimy online, zaczyna się od wyszukiwania: jeśli szukamy odpowiedzi lub chcemy coś kupić, szukamy jej w Internecie.

Ten przewodnik wyjaśni wszystko, co musisz wiedzieć, aby natychmiast rozpocząć optymalizację witryny i zwiększyć naturalną widoczność w płatnych witrynach wyszukiwarek.

Kliknij i przejdź do interesującego Cię tematu:

Czym jest SEO

SEO jest angielskim skrótem od Search Engine Optimization i definiuje wszystkie działania optymalizacyjne witryny mające na celu poprawę jej pozycjonowania w organicznych wynikach wyszukiwania, takich jak Google i Bing.

Proces optymalizacji strony internetowej obejmuje 3 czynności:

1. Optymalizacja techniczna. Ta faza umożliwia wyszukiwarkom poprawny dostęp i indeksowanie stron Twojej witryny. Wykonywanie SEO oznacza również przyjęcie innowacyjnych rozwiązań, takich jak AMP [ 1 ] i Schema.org [ 2 ] odpowiadać na ewolucję badań użytkowników.
2. Tworzenie treści. Zawartość Twojej witryny będzie musiała odpowiadać na różne zamiary badawcze [ 3 ]. Jeśli zostaną docenione przez użytkowników, będą również docenione przez wyszukiwarki, ponieważ są świadome, że dostarczyły najlepszych odpowiedzi na swoje pytania.
3. Promocja treści. Promowanie treści zaprojektowanych do udostępniania jest podstawowym krokiem w sukcesie kampanii SEO. Cytowanie za pomocą linku z autorytatywnych stron jest niewątpliwym sposobem na poinformowanie Google, że Twoja witryna jest wysokiej jakości.

Możemy zatem powiedzieć, że SEO to idealne połączenie optymalizacji technicznej i strategii marketingowej.

Jak działa Google

Zanim zaczniesz optymalizować witrynę, musisz zrozumieć, jak działają wyszukiwarki:

1. Indeksowanie lub indeksowanie - Google skanuje sieć w poszukiwaniu nowych treści za pomocą zaawansowanych programów zwanych robotami indeksującymi [ 4 ]. Znaleziono nowe strony, pająki podążają za wykrytymi linkami, aby odkrywać nowe treści w ciągłym procesie łańcuchowym.
2. Indeksowanie lub indeksowanie - Google przechowuje kopię zeskanowanej treści w indeksie. Indeks jest przechowywany na serwerach o dużej mocy, dzięki czemu można go znaleźć w czasie rzeczywistym.
3. Pozycjonowanie lub ranking - Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, algorytmy wyszukiwarki oceniają na podstawie czynniki pozycjonujące , która treść najlepiej odpowiada Twojemu pytaniu informacyjnemu.

W tym filmie Matt Cutts, były szef zespołu antyspamowego Google, wyjaśnia, jak działa wyszukiwarka Mountain View.

Keyword Research

Aby zrozumieć, kim są twoi użytkownicy i czego szukają , odpowiedz na te 4 pytania:

• Co ich tak naprawdę interesuje?
• Jakie problemy chcą rozwiązać, przeszukując sieć?
• Jakiego języka używają?
• Kim są twoi konkurenci?

Po odebraniu otrzymasz wstępną listę wyszukiwanych haseł i listę konkurencyjnych stron internetowych, z których można rysować, aby znaleźć nowe słowa kluczowe.

Badanie i analiza słów kluczowych jest pierwszym krokiem kampanii SEO, ponieważ pomoże ci zrozumieć pytanie informacyjne użytkowników.

Czynnikami, które pomogą Ci wybrać najodpowiedniejsze słowa kluczowe dla celów pozycjonowania, są 3:

1. Liczba operacji wyszukiwania - liczba razy w miesiącu, dla których słowo kluczowe jest używane do wyszukiwania
2. Trafność - termin może mieć również dużą liczbę wyszukiwań, ale nie ma znaczenia dla witryny, którą optymalizujesz
3. Konkurencja - słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań mogą potencjalnie przyciągać wielu użytkowników, ale także mieć dużą konkurencję

Zanim przejdę dalej, chcę ci wyjaśnić model Długiego Ogona lub Długiego Ogona [ 5 ].

Długie słowa kluczowe ułatwiają odpowiadanie na żądania informacji użytkowników, a zatem potencjalnie generują więcej konwersji.

Zgodnie z tą strategią wskazane jest ustawienie się na większą liczbę słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań niż na kilku bardzo konkurencyjnych słowach kluczowych.

Narzędzie wyszukiwania słów kluczowych

Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w znalezieniu właściwych słów kluczowych: najpopularniejszym jest Narzędzie do planowania słów kluczowych Google lub Narzędzie do planowania słów kluczowych [ 6 ].

Narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych Google Ads zapewnia pomysły, woluminy badań i historyczne statystyki badań.

Teraz masz wszystkie dane potrzebne do ustalania priorytetów w zakresie wyboru słów kluczowych i mapowania intencji wyszukiwania użytkowników.

Struktura strony

Architektura pozwala robotom wyszukiwarek wyszukiwać, indeksować i indeksować zawartość witryny.

Projektowanie struktury strony internetowej, zwłaszcza jeśli jest duża, jest działaniem złożonym.

Istnieją 3 sztuczki, które mogą być przydatne podczas fazy organizacji i rozwoju:

1. struktura strony musi być płaska, aby najbardziej strategiczne strony znajdowały się zaledwie kilka kliknięć od strony głównej
2. identyfikuje strony, które otrzymują wiele linków wewnętrznych, za pomocą narzędzia zdolnego do emulowania pająków, takich jak ScreamingFrog [ 7 ]
3. ustawia najbardziej odpowiednie strony na najwyższych poziomach drzewa nawigacyjnego, tak aby otrzymywały wiele linków wewnętrznych

Dobrze zaprojektowana architektura znacząco poprawia wrażenia użytkownika i pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony internetowej.

Optymalizacja łącza wewnętrznego (link wewnętrzny)

Linki wewnętrzne to linki, które przechodzą z jednej strony na drugą w tej samej domenie i są powszechnie używane w głównym menu nawigacyjnym.

Dobrze zorganizowana wewnętrzna struktura linków jest przydatna, ponieważ:

• sprzyja dostępowi i indeksowaniu zasobów
• pozwala użytkownikom przeglądać witrynę
• określa hierarchię między stronami witryny

Wewnętrzne linki Wikipedii sprzyjają nawigacji i dostępowi do zasobów witryny.

Tekst używany jako łącze między stronami, nazywany tekstem zakotwiczenia lub tekstem zakotwiczenia, jest kolejnym parametrem, który należy zoptymalizować: tekst musi być opisowy i przewidywalny.

Pomoże to Google (i użytkownikom) zrozumieć treść strony docelowej.

Optymalizacja SEO na stronie

Sama zawartość nie wystarczy, aby zapewnić dobre pozycjonowanie stron internetowych.

Optymalizacja SEO na stronie pozwala na dostosowanie strony internetowej do konkretnych wyszukiwanych haseł.

Zobaczmy szczegółowo, jakie są podstawowe elementy strukturalne strony internetowej, które mają być zoptymalizowane dla wyszukiwarek.

Tytuł znacznika

Elementem strukturalnym strony internetowej, której atrybutem wyszukiwarki jest największe znaczenie, jest tag Title .

Ten tag HTML [ 8 ] znajdziesz go w <head> kodu źródłowego wyświetlanej strony:

Aby zoptymalizować tag <title> w kluczu SEO, musisz:

• ograniczyć jego długość do 55 znaków (łącznie ze spacjami)
• wprowadź słowo kluczowe na początku
• napisz w atrakcyjny sposób, w tym CTA

Opis metatagu

Meta Description to fragment tekstu powiązany z każdą stroną internetową wyświetlaną w SERP [ 9 ].

Często użytkownicy nie klikają pierwszego wyniku oferowanego przez silniki, ale skanują stronę wyników wyszukiwania, aby znaleźć fragment, który najlepiej odpowiada ich potrzebom informacyjnym.

Meta Description, jeśli zostanie strategicznie skompilowany, może wpływać na współczynnik klikalności (CTR), a tym samym na pozycjonowanie stron internetowych.

Oto 3 wskazówki, aby zoptymalizować metaopis swojej witryny:

1. Użyj do 145 znaków (łącznie ze spacjami)
2. Staraj się być zwięzły i wezwij do działania
3. Pamiętaj, aby wprowadzić słowo kluczowe

Pamiętaj, że to zawsze kwestia intencji badawczych.

URL

Zbuduj adres URL zawierający maksymalnie 3/5 słów, zgodnie z niektórymi badaniami [ 10 ], wydaje się być satysfakcjonujący i sprzyja pozycjonowaniu organicznemu.

Innym aspektem do rozważenia jest włączenie słowa kluczowego :

1. jeśli mówisz i opisujesz, poprawia to wrażenia użytkownika
2. jest często używany w zewnętrznych linkach jako tekst zakotwiczenia

Tytuł znaczników hX

HX [] 11 ] to znaczniki HTML używane do określania hierarchii między zawartością strony internetowej i mają pozytywny wpływ na ranking.

Oto kilka prostych najlepszych metod ich optymalizacji:

• na stronę musi przypadać tylko jedna h1 i wypełnić ją słowem docelowym strony
• h2, h3 itd., znaczniki mogą być używane wielokrotnie i muszą zawierać jasny opis przewidywanej zawartości

Optymalizacja obrazu SEO

Jeśli jesteś blogerem lub piszesz artykuły do ​​gazety internetowej, zadałeś sobie pytanie, czy sensowne jest umieszczanie zdjęć w swoich postach.

Odpowiedź brzmi oczywiście tak.

Obrazy mówią o tekstowych zasobach Twojej witryny i przyczyniają się do pozycjonowania treści.

Jeśli chcesz zoptymalizować obraz dla wyszukiwarek, pamiętaj:

• starannie wybierz nazwę pliku
• skompresuj rozmiar pliku, aby skrócić czas ładowania
• wypełnij tekst alt = "..." słowem kluczowym, dla którego chcesz umieścić stronę

Obrazy, oprócz przyczyniania się do stronicowania i doświadczenia użytkowników, mogą również odgrywać ważną rolę w konwersji.

Optymalizacja prędkości ładowania

Użytkownicy coraz częściej zwracają uwagę na szybkość ładowania strony internetowej [ 12 ]. Podoba im się, nawet wyszukiwarki takie jak Google [ 13 ] Jestem.

Ludzie chcą znaleźć odpowiedzi na swoje pytania w coraz krótszym czasie.

Szybka strona internetowa w czasie ładowania pozwala w rzeczywistości:

• poprawić komfort użytkowania, zwiększając tym samym współczynniki konwersji
• ułatwia dostęp i indeksowanie zasobów witryny

Google stworzył PageSpeed ​​[ 14 ] narzędzie do analizy, które zawiera pewne sugestie dotyczące poprawy czasu ładowania strony.

Ewentualnie polecam używanie WebPageTest [ 15 ], który moim zdaniem zapewnia bardziej szczegółowe i wiarygodne wyniki.

Optymalizacja SEO dla urządzeń mobilnych (mobilne SEO)

Każdy z nas ma smartfon, z którego korzysta codziennie, aby komunikować się i wyszukiwać informacje w Internecie.

Google potwierdziło, że priorytetem jest wersja mobilna zawartości strony internetowej, która decyduje o pozycjonowaniu wyników wyszukiwania organicznego [ 16 ].

Optymalizacja strony internetowej dla urządzeń mobilnych jest podstawowym wymogiem, aby być widocznym w dzisiejszych wyszukiwarkach.

Optymalizacja dla mobilnego lub mobilnego SEO wymaga:

• zasoby muszą być dostępne z dowolnego urządzenia
• zawartość musi być jednakowo widoczna na wszystkich urządzeniach
• Czasy ładowania strony muszą być szybkie, nawet na smartfonach
• doświadczenie użytkownika (UX) musi być satysfakcjonujące na wszystkich urządzeniach

Ponownie Google przychodzi nam z pomocą, oferując nam narzędzie do testowania optymalizacji mobilnej [ 17 ], który zawiera przydatne wskazówki, jak uczynić witrynę bardziej przyjazną dla telefonu.

Optymalizacja SEO poza witryną

Algorytm Google opiera się głównie na linkach [ 18 ] i dlatego ważne jest, aby strona internetowa miała profil wysokiej jakości linków zwrotnych.

Istnieje kilka strategii optymalizacji poza siedzibą firmy, ale ponieważ wyszukiwarki stały się coraz bardziej inteligentne w identyfikacji sztucznych manipulacji, niektóre z nich stały się niezwykle niebezpieczne.

Jeśli jesteś neofitą SEO i nie chcesz narażać ekologicznej widoczności swojej witryny, skup swoje wysiłki na marketingu treści.

Zobaczmy więc razem, jak postępować krok po kroku w tworzeniu i promocji treści wysokiej jakości.

Jak zidentyfikować odbiorców referencyjnych

Jeśli chcesz, aby Twoja treść była cytowana lub, jeszcze lepiej, połączona, musisz najpierw zrozumieć, kto chce ją przeczytać.

Istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci zidentyfikować osoby, które odniosły sukces. Najbardziej skuteczny jest z pewnością BuzzSumo [ 19 ].

Buzzsumo i FollowerWonk pozwalają ci zrozumieć, czym się dzielą, i połączyć wpływowych użytkowników twojej niszy referencyjnej.

Jak wybierać i promować nowe treści

Niektóre treści są szczególnie odpowiednie do otrzymywania linków zewnętrznych lub udostępniania. Jeśli szukasz właściwej inspiracji, oto kilka wskazówek:

• tworzyć treści, które mogą rozwiązać problemy użytkowników
• przeanalizuj treści, które już uzyskały aprobatę wśród twoich wpływowych, ulepsz je i rozpowszechnij
• podziel się treścią osoby zainteresowanej, tak abyś czuł się bardziej skłonny do zwrotu przysługi

Zapamiętaj słowa kluczowe!

Wykorzystaj badania słów kluczowych, aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z wyszukiwarek i używają ich języka do tworzenia nowych treści i optymalizacji już istniejących.

Jak mierzyć wyniki

Po zoptymalizowaniu witryny musisz przeanalizować jakość swojej pracy. Istnieje kilka wskaźników KPI [ 20 ] do monitorowania, każdy z własną specyfiką.

Monitoruj pozycjonowanie słów kluczowych

Stałe (i niespokojne) monitorowanie pozycjonowania wszystkich zapytań, dla których umieszczona jest Twoja witryna, jest podejściem, którego zdecydowanie odradzam.

Aby zrozumieć wyniki swojej kampanii SEO, monitoruj z czasem pozycjonowanie najważniejszych i strategicznych słów kluczowych.

Rynek oferuje wiele bezpłatnych i płatnych narzędzi. Niektóre z nich umożliwiają również monitorowanie pozycjonowania w poszukiwaniu wyszukiwań z urządzeń mobilnych i geolokalizacyjnych.

Jeśli jesteś małą firmą lub zbliżasz się do SEO, darmowe narzędzie, takie jak Google Search Console [ 21 ] pozwoli ci rozwinąć znajomość niezbędną do oceny pozycjonowania Twojej witryny.

Google Search Console oferuje różne raporty do analizy zachowania strony internetowej, w tym tej związanej ze średnim pozycjonowaniem słów kluczowych.

Analiza ruchu ekologicznego przez wyszukiwarki

Analiza ruchu organicznego pozwala zmierzyć liczbę odwiedzających pochodzących z wyszukiwarek i zrozumieć ich zachowanie w witrynie.

Organiczny ruch z wyszukiwarek jest najbardziej reprezentatywnym wskaźnikiem KPI do oceny wyników kampanii SEO.

Google Analytics [ 22 ] jest najbardziej rozpowszechnionym pakietem analityki internetowej, który już w swojej bezpłatnej wersji oferuje bardzo zaawansowane narzędzia analityczne.

Aby poznać naturalny ruch przechwytywany przez Twoją witrynę w Google Analytics, przejdź do głównego panelu, przejdź do „Public” => „Overview” => „All sessions” i filtruj według „Organic Traffic”.

Sprzedaż ołowiu i organiczna

Do najważniejszych wskaźników KPI, które należy monitorować, aby mierzyć ROI aktywności SEO, należą potencjalni klienci , sprzedaż i obroty .

Najprostszym sposobem uzyskania tych danych jest ustawienie celów lub aktywacja monitorowania handlu elektronicznego w narzędziu do analizy, takim jak Google Analytics.

Chociaż dane z narzędzi do analityki internetowej są zazwyczaj łatwe do zebrania, należy pamiętać o następujących kwestiach:

• dane analityczne są w mniej lub bardziej zmienny sposób niedokładne
• technologia witryny może powodować zakłócenia w zbieranych danych
• modele atrybucji mogą wprowadzać w błąd

Podsumowując

Jeśli doszedłeś tak daleko, oznacza to, że masz wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć optymalizację witryny.

Zastanawiasz się od czego zacząć?

Priorytet! Z mojego doświadczenia jako konsultanta SEO rzadko zdarza się, aby strona była zoptymalizowana do perfekcji pod każdym względem.

Pomyśl o tym, co robisz dobrze, jaki masz budżet i optymalizacje, które Twoim zdaniem są najbardziej skuteczne w strategii pozycjonowania.

Jeśli jesteś dobry w tworzeniu treści, starannie wybierz słowa kluczowe i skoncentruj się na temat content marketingu ,

Jeśli masz skomplikowaną witrynę lub wiele stron, skup się na Optymalizacja na stronie lub poproś o pomoc od Konsultant SEO pozwól mu to zrobić za ciebie.

Pamiętaj, że ostatecznym celem każdej strategii SEO jest uzyskanie lepszej widoczności i ruchu organicznego kwalifikowanego przez wyszukiwarki.

1. AMP (przyspieszone strony mobilne) : oficjalna strona internetowa projektu open source opracowanego przez Google, która pozwala użytkownikom na poprawę mobilności. ↵
2. Schema.org : specyficzne słownictwo tagów lub mikrodanych, które ułatwiają zrozumienie strony internetowej przez wyszukiwarki. ↵
3. Szukaj intencji : powód, dla którego użytkownik przeprowadza wyszukiwanie. Intencja jest zwykle klasyfikowana w nawigacyjny, informacyjny i transakcyjny i pomaga zrozumieć pytanie informacyjne, na które strona internetowa musi odpowiedzieć. ↵
4. Roboty indeksujące: określane również jako roboty sieciowe, pająki lub roboty, są programami komputerowymi opracowanymi do odwiedzania stron internetowych, czytania ich treści i kodyfikowania słów / terminów, które najlepiej je opisują. ↵
5. Długi ogon lub długi ogon : wyrażenie ukute przez Chrisa Andersona w artykule z października 2004 r. w magazynie Wired, opisującym model ekonomiczny i handlowy. ↵
6. Narzędzie planowania słów kluczowych : Narzędzie do planowania słów kluczowych Google Ads to narzędzie wyszukiwania, które pozwala znaleźć najodpowiedniejsze słowa kluczowe do wyświetlania reklam graficznych, wyszukiwania, filmów i reklam. ↵
7. ScreamingFrog : narzędzie SEO do komputerów stacjonarnych (PC lub Mac), które skanuje linki, obrazy, CSS, skrypty i aplikacje internetowe. ↵
8. HTML : Skrót od HyperText Markup Language, języka używanego do opisywania dokumentów strony internetowej. Wskazuje podstawowe elementy stron internetowych, w tym tekst dokumentów i wszelkie linki hipertekstowe oraz osadzone obrazy. ↵
9. SERP : Wyszukiwarka Wynik Strona lub strona wyników wyszukiwania dostarczona przez wyszukiwarkę, taką jak Google lub Bing. ↵
10. Przeanalizowaliśmy 1 milion wyników wyszukiwania Google. Oto, czego się dowiedzieliśmy o SEO : badanie czynników rankingowych przeprowadzonych przez Backlinko, Brian Dean. ↵
11. Znaczniki tytułu HX : Tagi HTML, które informują o organizacji treści strony. ↵
12. Dowiedz się, jak zestawiasz nowe branżowe standardy szybkości stron mobilnych : Think with Google - Daniel Globalny lider produktów Google, mobilna sieć. ↵
13. Korzystanie z szybkości witryny w rankingu wyszukiwania w sieci : Centralny blog Google dla webmasterów. ↵
14. PageSpeed : PageSpeed ​​Insights analizuje zawartość strony internetowej i generuje sugestie, aby ją przyspieszyć. ↵
15. WebPageTest : bezpłatne testy prędkości dostępne z całego świata. Narzędzie korzysta z prawdziwych przeglądarek i prędkości połączenia oraz zapewnia szczegółowe zalecenia optymalizacji. ↵
16. Rozwijanie indeksowania pierwszego telefonu : Centralny blog Google Webmaster - 26 marca 2018 r. ↵
17. Test optymalizacji mobilnej : narzędzie, które pozwala sprawdzić łatwość korzystania ze strony na urządzeniach mobilnych. ↵
18. Teraz wiemy: oto trzy najważniejsze czynniki rankingu wyszukiwania Google - Land wyszukiwarki, Barry Schwartz (24 marca 2016 r.) ↵
19. BuzzSumo : platforma dla agencji marketingu treści i SEO, aby odkryć interesujące treści i możliwości współpracy. ↵
20. KPI lub kluczowe wskaźniki wydajności: wskaźniki, które pozwalają mierzyć wydajność określonego działania lub procesu, takie jak kampania SEO. ↵
21. Google Search Console : Search Console udostępnia raporty, w których możesz wykonywać działania, narzędzia i zasoby do nauki, mające na celu przeniesienie treści do wyszukiwarki Google. ↵
22. Google Analytics : Google Analytics pozwala mierzyć sprzedaż, konwersje i zachowania użytkowników w swojej witrynie. ↵