SEO dla sklepów internetowych: 14 punktów, które należy pilnie rozważyć

1. przygotowanie
2. 2. Analiza popytu
3. 3. Analiza konkurencji
4. Struktura strony
5. 4. Struktura strony i linkowanie wewnętrzne
6. 5. orientacja strony
7. 6. Optymalizacja strony
8. 7. Unikalna treść
9. Podstawa techniczna:
10. 9. Dzień kanoniczny
11. 10. Metatagi
12. 11. Prędkość witryny
13. Offpage:
14. 13. Oczyść profil łącza zwrotnego
15. 14. Budowanie linków za pomocą konkursu
16. PODSUMOWANIE

Opublikowane 22 marca 2016 r

Liczne produkty, masy zdjęć, indywidualna struktura linków - sklepy internetowe stoją przed różnymi wyzwaniami niż np. Strony korporacyjne lub specjalne blogi. Planowanie i skład takiej strony wymaga precyzyjnie skoordynowanej strategii SEO.

Na co należy zwrócić uwagę, aby pomyślnie przeprowadzić SEO dla swojego sklepu internetowego? Poniżej zebraliśmy dla Ciebie najważniejsze fakty.

przygotowanie

1. Cel: do czego chcę się zaliczyć?

Zanim zacznie się alokować budżety, każdy właściciel sklepu lub kierownik marketingu powinien zadać sobie pytanie, co w ogóle chce osiągnąć. Cele to alfa i omega, aby kampania była wymierna. Bez predefiniowanych kluczowych danych trudno jest przypisać sukces lub porażkę z perspektywy czasu.

Najpierw zadaj sobie pytanie, co chcesz osiągnąć. Czy chcesz skontaktować się z potencjalnymi klientami, np. Utworzyć potencjalną sprzedaż, czy też zakup jest Twoim celem?

Przewagi mają tę zaletę, że zazwyczaj uzyskuje się dane kontaktowe potencjalnego klienta za mniej wysiłku. Jedną z najbardziej znanych i najczęściej stosowanych metod jest subskrypcja biuletynu. Daje to możliwość połączenia się z potencjalnym klientem i przekształcenia go w kupującego.

Jeśli jednak chcesz sprzedaży, kupujący, musisz zainwestować trochę więcej pieniędzy na początku. Jednak sprzedaż twojego produktu jest dla Ciebie bezpieczna.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz, czy sprzedajesz, najważniejszą miarą jest to, ile cenisz sobie jedno lub drugie. Tylko wtedy, gdy będziesz w stanie dokładnie określić, jakie mogą być Twoje koszty akwizycji, będziesz w stanie dokładnie kontrolować kanały marketingowe i mierzyć sukces.

Najważniejsza praca jest w przygotowaniu: zdaj sobie sprawę z tego, jak chciałbyś się pojawić w Google lub w wyszukiwarkach. Zastanów się, jakich słów kluczowych potrzebujesz. To słowo (lub termin) powinno odpowiadać Twojemu produktowi lub marce i pasować do sposobu wyszukiwania potencjalnego klienta.

2. Analiza popytu

Analiza popytu lub badania słów kluczowych stanowią podstawę każdego SEO Dużo pomaga praca i wyszukiwarki, zwłaszcza Google. Odwiedzający przychodzą tutaj z problemami, aby znaleźć informacje na temat swojego rozwiązania. Musisz tylko dostarczyć odpowiednią treść. Tylko jakie są odpowiednie warunki wyszukiwania dla Twojego produktu?

Aby to zrobić, trzeba zrozumieć, jakie intencje kryją się za zapytaniami. Wyróżniamy tutaj trzy kategorie:

• nawigacja pokrewne
• informacje pokrewne
• Transakcja związane

Wyszukiwania związane z nawigacją to przede wszystkim prośby o markę.

Wyszukiwarka chce znaleźć stronę internetową firmy lub organizacji. Ponieważ nie zna już prawidłowego adresu URL strony, wpisuje nazwę w Google i oczekuje na link do obiektu, którego pragnie.

Zapytania związane z informacjami służą przede wszystkim głębszemu badaniu tematu.

Chcesz kupić nowe buty, ale nie wiesz, co jest obecnie modne? Często takie wyszukiwania rozpoczynają się od słów W, np. „Które buty są w 2015 r.”. Bardzo często występują tak zwane słowa kluczowe z krótkimi nagłówkami, które składają się tylko z jednego lub dwóch wyszukiwanych terminów, takich jak „buty” lub „buty mężczyzn”. Poszukiwacz jest nadal w procesie orientacji i nie wie, co chce kupić. Wizyty za pośrednictwem tych zapytań charakteryzują się wysoką liczbą, ale także bardzo niską stopą konwersacji.

Z drugiej strony zapytania transakcyjne są zamierzone.

Poszukiwacz wie, które buty chce, a teraz poszukuje odpowiedniego sklepu. Te zapytania są charakteryzowane przez kilka wyszukiwanych haseł. Dlatego nazywamy cię długimi słowami kluczowymi. Liczba zapytań wyszukiwania wzrasta tutaj, ale wolumen na wyszukiwane hasło zmniejsza się w porównaniu z krótszymi. Szybkość konwersacji wzrasta wraz z długością zapytania wyszukiwania.

Ta grafika po raz kolejny wizualizuje słowa kluczowe w zależności od liczby wyszukiwań i tempa konwersacji.

Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych i skupiamy się na najbardziej znaczących: Google Keyword Planner.

Sam Google dostarcza mnóstwo informacji, aby ułatwić reklamodawcom pracę, a tym samym przyciągnąć coraz więcej klientów.

Keyword Planner zapewnia nie tylko liczbę wyszukiwań, konkurencję i informacje po kliknięciu, ale także pomaga znaleźć właściwe pomysły na strony internetowe, produkty lub słowa kluczowe.

Wyciąg z Google Keyword Planner

W obszarze Kierowanie możesz zawęzić wybór rynku docelowego i języka oraz określić wykluczające zapytania. Mogą to być na przykład „bezpłatne”, „szkolenia” lub podobne słowa, które nie mają na celu zakupu produktu.

Po kilku wyborach uzyskasz dobry przegląd rzeczywistych zapytań i możesz je ostatecznie oszacować:

Ta liczba pokazuje bardzo dobrze spadającą cenę kliknięcia w stosunku do zapytań miesięcznie.

Narzędzia do słów kluczowych są doskonałym wsparciem w identyfikacji potrzeb klienta. W ten sposób otrzymasz konkretne sugestie dotyczące tego, co jest wyszukiwane w Internecie na temat Twojego produktu, i możesz dostarczyć wyszukiwarce rozwiązanie problemów z reklamą lub odpowiednią optymalizacją witryny.

3. Analiza konkurencji

Postrzeganie własnego otoczenia rynkowego może być mylące. Jeśli konkurent jest offline w trybie offline, nie oznacza to, że ma przewagę w Internecie. Na przykład firmy „starej gospodarki” często zaspokajają transformację wielokanałową i otwierają atrakcyjne nisze dla znacznie mniejszych stron internetowych.

Aby zidentyfikować konkurencję online oferowaną przez Google w pierwszym kroku. Nic nie jest łatwiejsze do szukania w wyszukiwarce terminów, które są dla Ciebie odpowiednie, oraz do sprawdzania wyników płatnych i organicznych.

Oto dobry przegląd tego, który konkurent inwestuje w AdWords lub jest dobrze pozycjonowany w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W następnym kroku zostanie utworzona lista konkurentów i sprawdzona pod kątem widoczności.

Dzięki narzędziom, takim jak SISTRIX Toolbox, możesz teraz porównać wskaźniki widoczności i ocenić siłę konkurentów w dziedzinie SEO:

Wskaźniki widoczności różnych domen w przyborniku SISTRIX w bezpośrednim porównaniu

Zatem potencjał otoczenia rynkowego w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może zostać sklasyfikowany, aw głębszej analizie również zidentyfikować słowa kluczowe, które są kluczowe dla sukcesu liderów rynku.

Struktura strony

Z zebranych do tej pory danych można teraz utworzyć strukturę strony. Sztuka polega na włączeniu wymagań SEO do logicznego drzewa stron. Poniższe wskazówki pomagają zbudować wydajną strukturę OnPage.

4. Struktura strony i linkowanie wewnętrzne

Przygotowanie zapewnia dane do utworzenia struktury OnPage.

Dzięki gamie produktów i wymaganiom możemy teraz zdefiniować kategorie, podkategorie i strony koncentratora.

Asortyment produktów stanowi podstawę dla najlepszych kategorii, a poszczególne produkty muszą być odpowiednio przypisane i dostosowane zgodnie z wymaganiami. Brzmi logicznie, ale często komplikuje i promuje tworzenie duplikatów.

Pomaga wizualizować drzewo strony i unikać duplikatów poprzez kategoryzację

Struktura strony stanowi również podstawę dla linkowania wewnętrznego. Im ważniejsza jest kategoria, a tym samym termin, tym wyższa musi być w hierarchii stron.

W przypadku wyszukiwarek hierarchiczna klasyfikacja jest stosunkowo prosta: im częściej podstrona jest wewnętrznie połączona, tym ważniejsza. Dlatego należy zwracać uwagę na takie mieszkanie i jednocześnie na konkretną strukturę strony.

Daje to naturalną hierarchię głównych tematów i czyste łącze do podkategorii.
I nie martw się: Google wie, jak radzić sobie z nadrukiem, kontaktem i warunkami.

5. orientacja strony

Najlepsza struktura strony nie przynosi pożądanego sukcesu, jeśli nie jest spełniona następująca kluczowe oświadczenie: „Każda strona reprezentuje dokładnie jedno wyszukiwane hasło”.

Wyraźnie nazwij swoje produkty i kategorie. Należy zachować ostrożność, aby używać języka klienta i unikać nadużywanych terminów technicznych.

Przykład: wprowadź wyszukiwane hasło „kuchenka mikrofalowa” w Google - a następnie spróbuj „mikrofalówka”. Otrzymujesz 50 razy więcej wyników niż wcześniej!

Uważaj także, aby nie umieszczać zbyt wielu przedmiotów w kategorii. Każdy, kto chce zaliczyć do kategorii „obuwie turystyczne”, nie lubi nazywać kategorii „butami sportowymi i turystycznymi”.

6. Optymalizacja strony

Wiemy teraz, na jakim terminie powinno znajdować się nasze dno. Teraz chodzi o optymalizację układu strony, aby zapewnić nam najlepsze warunki do dobrego rankingu.

Tutaj użycie słowa kluczowego jest integralną częścią optymalizacji OnPage.

Słowo kluczowe nie musi być umieszczone w określonej częstotliwości, ale w strategicznych punktach kodu źródłowego, np .:

• strona tytułowa
• meta Description
• nagłówek
• Podpozycje
• tekst
• zdjęcia
• URL

Optymalną stronę SEO można zoptymalizować w następujący sposób:

Schemat idealnej strony SEO

Chociaż metaopis nie ma już szczególnego wpływu na ranking, to prawie 160 znaków to sposób na komunikację z klientem w wynikach wyszukiwania. W płatnych wyszukiwaniach agencje sprzedają niezliczone recenzje tekstów reklamowych, które zawierają tylko 70 znaków. W Search Engine Optimization znajdziesz najczęściej niezoptymalizowane opisy w wynikach wyszukiwania. Absurd!

Jeśli zauważysz strukturę strony opisanej powyżej, są one z widoku OnPage już bardzo dobrze przygotowane do sukcesu SEO.

7. Unikalna treść

Duplikaty to śmierć wszystkich wysiłków SEO! Nawet jeśli jest to kuszące: Opisując swoje produkty, powinieneś pomyśleć o czymś, a nie tylko kopiować teksty producenta.

Zastanów się, czy chcesz mieć wyjątkowy, osobisty charakter! Może z recenzją lub wskazówką dotyczącą najlepszych praktyk? Wynik oceny może być nawet wyświetlany jako grafika gwiazdkowa w wynikach wyszukiwania Google.

Należy także wybrać odpowiednie obrazy, które najlepiej pasują do opisu produktu. Odpowiednia grafika nadaje stronie produktu indywidualny charakter i zwiększa szanse na skok w oko użytkownika w wyszukiwarce grafiki Google. Zwróć szczególną uwagę na staranny wybór tagów ALT na wybranych obrazach.

Podstawa techniczna:

8. Struktura URL

Zacznijmy od przykładu. Porównaj następujące adresy URL:

http://www.ihr-webshop.de/categoryID=1&articleID=2222
i
http://www.ihr-webshop.de/artikel/damenmode/kleider/sommerkleider/

Różnica jest od razu zbyt jasna. W drugim adresie URL możesz zobaczyć bezpośrednio, co znajduje się na odpowiedniej stronie docelowej - zapytanie wyszukiwania jest wyświetlane konkretnie. Pierwszy adres URL, z drugiej strony, czyta się jak tajemniczy kod.

Tak zwane „mówiące adresy URL” (jak w drugim przykładzie) nie tylko dostarczają informacji o konkretnej treści, ale także wiążą zaufanie, oczekiwania i większe prawdopodobieństwo pozostania w pamięci.

Struktura adresów URL powinna również odzwierciedlać hierarchię witryny. W drugim przykładzie naszego linku zdajesz sobie sprawę, że „letnie sukienki” to podkategoria „sukienek”. Podobnie „sukienki” to niższy poziom „mody damskiej” i „mody damskiej” odpowiadający „artykułom”. W rezultacie te adresy URL powinny być także „hackowalne” dla użytkownika - co oznacza, że ​​usunięcie niektórych komponentów bardzo ułatwi dostęp do innych obszarów.

Na przykład, usuwając „/ sukienki / sukienki /” z adresu URL, wchodzi w kategorię „Moda damska” i może nawigować z tego miejsca.
Pamiętaj, że adresy URL nie są na wieczność.

Dokładne planowanie odpowiedniej struktury ma ogromne znaczenie. Adresy URL nie powinny być później zmieniane.

W przeciwnym razie nie można znaleźć treści pod starym linkiem i pojawi się komunikat o błędzie 404. Jeśli jednak chcesz zmienić adresy URL, niezbędne będą stałe przekierowania.

Ważne wskazówki dotyczące projektowania adresów URL:

• Zasada KISS: Bądź krótka i prosta! Łatwe adresy URL są łatwe do zapamiętania, pisania i pisania.
• Brak specjalnych lub nawet spacji!
• Zmieniaj poprawnie umlauty!
• Nie używaj wielkich liter!
• Unikaj podkreślenia (nie są rozpoznawane przez Google jako separacja)! / Użyj łączników!

9. Dzień kanoniczny

Jednym z najpotężniejszych narzędzi w optymalizacji wyszukiwarek, zwłaszcza w sklepach internetowych, jest tag Canonical.

Jego użycie służy przede wszystkim do unikania duplikatów. Zamiast narażać własne rankingi na duplikaty, tag Canonical mówi wyszukiwarce, że aktualnie przeglądana strona jest tylko kopią rzeczywistego adresu URL. Tag jest po prostu zintegrowany z obszarem strony internetowej.

Przykład kodu

Jak powstają takie duplikaty? Nie wierzysz, jak często dzieje się to z powszechnymi systemami sklepowymi, np. Przez:

• Filtr, np. Niebieskie buty? Filtr = niebieski
• Struktura URL poprzez ścieżki nawigacyjne, np. / Mężczyźni / buty / lub / buty / mężczyźni /
• Strony docelowe takie jak / sale / blue-shoes
• Łącza śledzenia

Zamiast ustawiania stałego przekierowania, co nie byłoby możliwe w niektórych przykładach, używasz znacznika kanonicznego, unikając generowania duplikatów.

10. Metatagi

Metatagi to rozdział sam w sobie. Dlatego też mamy nasze obszerne wskazówki dotyczące ulepszania metatagów opublikowane, aby zwrócić uwagę na temat, który naprawdę na to zasługuje.
Dlaczego tyle wiatru na tak banalny temat? Ponieważ często jest zaniedbywany. Spójrz na własne wyniki wyszukiwania i policz, ile razy tytuł lub opis jest obcięty.

W optymalizacji OnPage wspomnieliśmy już pokrótce o metatagach, oto podstawowe wskazówki dotyczące lepszych metatagów, lepszych rankingów i wyższych współczynników kliknięć:

• Użyj słowa kluczowego lub frazy w tytule i opisie
• Porozmawiaj bezpośrednio z wyszukiwarką
• Dołącz znaki specjalne, znaczniki wyboru lub podobny przyciągający uwagę element w opisie
• Utwórz mówiące adresy URL
• Użyj wezwania do działania
• Zaimplementuj bogate fragmenty
• Miej oko na konkurencję

Zoptymalizowany fragment kodu może wyglądać tak:

Zoptymalizowany przykład wyszukiwanego hasła „Kup wkłady do drukarek”

Aby nic się nie stało, możesz również przetestować swoje tytuły i opisy za pomocą bezpłatnych narzędzi. Popularny jest Generator fragmentów SERP z SISTRIX ,

Wzrost współczynników klikalności jest pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarki i, między innymi, ma pozytywny wpływ na ranking.

11. Prędkość witryny

Prawie żadne inne kryterium nie zyskało w ostatnich latach tak dużej uwagi jak szybkość ładowania strony. Ze względu na stale rosnący udział dostępu mobilnego temat ten jest również słuszny i jest ważnym czynnikiem rankingu.

Użytkownicy są zepsute i nie czekają zbyt długo na układ strony. Badania pokazują, że 40% odwiedzających wyskakuje jeśli konfiguracja strony trwa dłużej niż trzy sekundy.

Największe dźwignie to:

• Pomniejsz
• Powtarzanie grafiki w celu podsumowania sprite'ów
• Aktywuj kompresję strony za pomocą GZIP
• Użyj sieci dostarczania treści (CDN) do dostarczania treści statycznych
• Minimalizuj HTML, CSS i JavaScript
• Zminimalizuj dostęp do bazy danych
• Użyj buforowania przeglądarki

W celu optymalizacji prędkości witryny Google udostępnia to narzędzie PageSpeed ​​Insights w czasie wolnym.

Przykład testu PageSpeed

Ważne jest, aby rozważyć czas ładowania jako proces ciągły, który powinien być oceniany regularnie.

Szybszy czas ładowania będzie nie tylko zabawny dla użytkowników, ale również zostanie pozytywnie zrozumiany przez Google i będzie sprzyjał lepszemu rankingowi. To z kolei będzie miało pozytywny wpływ na współczynnik klikalności ich organicznych reklam w wyszukiwarce, generując dodatkowy ruch.

Offpage:

12. Przerwane linki

Jest to link, który wskazuje na nieodwracalne miejsce docelowe. Odpowiednim celem może być zarówno plik, jak i strona. Każdy, kto kliknie uszkodzony link, zazwyczaj otrzymuje komunikat o błędzie 404. Jeśli na stronie pojawi się zbyt wiele uszkodzonych linków, może to również prowadzić do dewaluacji.

Przesłanie mapy witryny Google w formacie XML ze wszystkimi dostępnymi podstronami domeny pozwala uniknąć zerwanych linków. Podobnie można przesłać oddzielną mapę witryny - tylko dla zdjęć. Google oferuje narzędzia dla webmasterów.

Regularnie sprawdzaj strukturę linków i zawsze zwracaj uwagę na wiarygodność podczas budowania nowej, aby nie wystąpiły żadne błędy. Jeśli zmieniają się lokalizacje plików, linki powinny być również dostosowane.

13. Oczyść profil łącza zwrotnego

Pozwala to na identyfikację trujących linków w profilu backlink.

Jeśli strona nie działa dobrze, możliwe, że otrzymałeś karę Google lub czynność ręczną, ponieważ zakłada się, że Twój profil łączy zwrotnych zawiera nienaturalne linki.

Widok przed i po raporcie Detox z LinkResearchTools

Link Detox pomoże Ci wyjść z takiej kary i ochroni Cię w przyszłości. Możesz natychmiast ujawnić i wyeliminować złe linki.

14. Budowanie linków za pomocą konkursu

Nigdy nie boli spojrzeć na konkurentów i sprawdzić, jak budują odpowiednie linki zwrotne.

Zwłaszcza w przypadku stron dobrze uporządkowanych powinieneś sprawdzić, jak są skonstruowane linki przychodzące. Oczywiście ta wiedza może w końcu posłużyć za inspirację lub inspirację dla twojego własnego budynku linków.

Może konkurencja może nawet pomóc lepiej pozycjonować się w wyszukiwarkach. Należy to rozpoznać, gdy konkurenci zmieniają strategię i analizują, dlaczego to robią. Na koniec zdecyduj sam, jakie wnioski wyciągniesz ostatecznie ze swojej strony e-commerce.

PODSUMOWANIE

Narzędzia znacznie upraszczają optymalizację techniczną. Najlepszym tego przykładem jest OnPage.org, który w ostatnich latach nie miał sobie równych na tym rynku.

Jednak najlepsze narzędzia nie pomagają dalej, jeśli od początku popełniono błędy w strukturze strony. Tu zaczyna się optymalizacja wyszukiwarek i kończy się profilem linku zwrotnego.

Nawet jeśli błędy techniczne mogą być teraz zminimalizowane dość automatycznie, nie stworzy strony internetowej, a na pewno nie będzie sklepem internetowym w najlepszych wynikach bez strategicznej pracy optymalizatora wyszukiwarek.

Więcej interesujących artykułów