Internetowy biznes e-commerce jest niewątpliwie największą i najlepiej prosperującą sferą internetową, która istnieje obecnie. Według danych statystycznych z 2016 r. Łączna sprzedaż w handlu elektronicznym przekroczyła 430 mld USD, przy wzroście o 310% w ostatniej dekadzie. Statystyki te pokazują, jakie możliwości daje e-commerce firmom internetowym.
Jeśli więc nadal nie przedstawisz swojej firmy w Internecie, skoryguj to zaniechanie tak szybko, jak to możliwe, ponieważ stracisz duży potencjał swojej firmy, a następnie pieniędzy. Jednak w takiej konkurencyjnej sferze, jak e-commerce, nie wystarczy po prostu stworzyć stronę internetową. Musisz dać impuls swojej firmie dzięki wysokiej kampanii promocyjnej online. Ponieważ wszyscy konkurenci niszowi na rynku walczą o najlepsze pozycje w wyszukiwarce SERP, musisz być lepszy od wszystkich, aby dotrzeć do największej liczby potencjalnych klientów.
Najcenniejszym sposobem na ożywienie tej idei i przechytrzenie rywali jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Dzięki odpowiedniej wiedzy i ciężkiej pracy będziesz w stanie pokazać swoją witrynę w wyszukiwarkach i szybko zwiększyć ruch w wyszukiwarce. W tym krótkim samouczku dla sprzedawcy online omówimy wszystkie istotne informacje, które musisz wiedzieć, aby Twoja witryna e-commerce była w pełni zoptymalizowana.
Część 1. Badania nisz rynkowych
Pierwsza część optymalizacji pod kątem wyszukiwarek powinna rozpocząć się od zaawansowanego badania rynku. Pomoże ci zrozumieć, w jakim kierunku musisz wybrać i jakie szanse musisz przechytrzyć konkurentów niszowych na rynku. Jest dość trudno przeprowadzić badania konkurencji samodzielnie, jeśli nie masz doświadczenia w tej dziedzinie. Jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś, prawdopodobnie przegapisz kilka ważnych chwil. Dostępne są dwa warianty uproszczenia procesu badań nisz rynkowych. Pierwszym z nich jest zatrudnienie profesjonalnego konsultanta SEO lub agencji, która przeprowadzi dla Ciebie te badania. Drugim wariantem jest prowadzenie badań za pomocą zautomatyzowanych narzędzi badawczych online, takich jak Semalt Auto SEO lub Narzędzie propozycji słów kluczowych AdWords.
Podczas badań niszowych na rynku musisz dowiedzieć się, jakie terminy wyszukiwania używają twoi główni konkurenci do rankingu w wyszukiwarkach. Ponadto musisz sprawdzić, jakie mają uprawnienia do domeny i co robią, aby je podnieść. Jeśli twoi konkurenci mają wyższy współczynnik uprawnień do domeny niż Twoja witryna, musisz skupić się na innych słowach kluczowych, ponieważ walka z nimi będzie bardzo trudna. Co więcej, musisz dowiedzieć się, gdzie twoi niszowi rynkowi konkurenci dostają swoje linki zwrotne. Musisz stworzyć listę źródeł, w których twoi konkurenci uzyskują wyższe linki w SERP. Możesz od razu usunąć z listy wszystkie witryny z niskim wynikiem DA, ponieważ ich linki zwrotne nie przyniosą żadnej wartości. Teraz masz listę wysokiej jakości, autorytatywnych witryn, w których możesz spróbować umieścić link do witryny.
Część 2. Badania słów kluczowych
Tak więc, jeśli masz dane badawcze i rozumiesz, jaka strategia optymalizacji może pomóc w zaspokojeniu potrzeb biznesowych, jest idealny czas na przeprowadzenie badań słów kluczowych. Podczas sugerowania słów kluczowych należy skoncentrować się na kilku ważnych obszarach. Przede wszystkim musisz znaleźć słowa kluczowe na stronie głównej i stronach produktów. Musisz znaleźć słowa kluczowe, które są bardzo istotne dla Twojej firmy i używać ich na swojej stronie głównej. Szukaj słów kluczowych z wysokimi miesięcznymi wyszukiwaniami lokalnymi, które są istotne dla Twojej firmy.
Należy unikać używania zbyt konkurencyjnych i zbyt szerokich terminów wyszukiwania, ponieważ nie dają szansy na wzniesienie się ponad tłum. Na następnym etapie badania słów kluczowych musisz zasugerować słowa kluczowe dla swoich postów na blogu. Utworzenie bloga dla witryny e-commerce może pomóc w uszeregowaniu witryny pod kątem dodatkowych wyszukiwanych haseł, które mogą nie mieć miejsca w domenie podstawowej. Co więcej, daje to możliwość wykorzystania wielkich fraz kluczowych. Upewnij się, że słowa kluczowe są umieszczone w odpowiednich obszarach witryny - w tytułach, nagłówkach i metadanych, a także w tagach alt i opisach.
Ponadto musisz unikać upychania słów kluczowych i kanibalizacji. Wypełnianie słów kluczowych jest procesem, w którym przeciążasz treść wyszukiwanymi hasłami, co uniemożliwia odczytanie tekstu. Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie ma takie same frazy kluczowe. W ten sposób możesz zmylić wyszukiwarki, zmuszając je do wybrania, która strona jest ważniejsza dla danego wyszukiwanego hasła. Kanibalizacja słów kluczowych zmniejsza szanse na kierowanie ruchu do wszystkich stron witryny.
Część 3. Wyeliminuj błędy witryny
Znaczącą częścią optymalizacji jest audyt witryny pod kątem problemów, które należy naprawić. Powinieneś wyeliminować wszystkie przeszkody w promocji SEO, aby poprawić obecność witryny w wyszukiwarkach. Zdecydowanie zaleca się zatrudnienie eksperta, który może pomóc w tym zadaniu, ponieważ wymaga pewnej wiedzy technicznej i doświadczenia. Jeśli jednak zdecydujesz się przeprowadzić audyt strony samodzielnie, możesz uprościć to zadanie, używając Semalt Website Analyzer lub Screaming Frog Tool. Narzędzia te automatycznie zidentyfikują wszystkie istniejące problemy w witrynie i podadzą sugestie dotyczące jakości, jak je wyeliminować.
Do najczęstszych błędów właścicieli stron internetowych na ich stronach należą przekierowania 404 i 301, błędy kodu HTML, niezoptymalizowane metadane, zbyt duże obrazy, duplikaty stron, brakujące tagi nagłówków i tak dalej. Co więcej, istotne jest zwiększenie szybkości ładowania strony, ponieważ jest to istotny czynnik rankingu Google, który może wpływać na konwersję. Użytkownicy witryny czują się sfrustrowani, jeśli muszą czekać na załadowanie powolnej witryny.
Najprawdopodobniej użytkownicy po prostu zamykają witrynę i przechodzą do innej, szybszej witryny. Zwiększy to współczynnik odrzuceń witryny i da sygnał wyszukiwarkom, które zapewniają odwiedzającym nieszczęśliwe wrażenia. Dlatego tak ważne jest szybkie ładowanie witryny. Aby sprawdzić szybkość swojej witryny, możesz użyć Google PageSpeed Tool. Eliminując wszystkie te błędy, otrzymujesz możliwość poprawy SEO witryny i uzyskania pozycji TOP SERP.
Część 4. Optymalizacja na stronie
Optymalizacja na stronie jest istotną częścią całego procesu optymalizacji witryny. Uważa się, że optymalizacja na miejscu jest również najprostszą częścią optymalizacji witryny pod kątem standardów wyszukiwarki. Mogę jednak udowodnić, że tak nie jest. Jedynym aspektem upraszczającym proces optymalizacji na miejscu jest to, że może on być w pełni kierowany przez właścicieli witryn i webmasterów. Jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek na stronie, zachodzą następujące aspekty: optymalizacja słów kluczowych, pisanie treści, ulepszanie struktury wewnętrznej witryny, linkowanie wewnętrzne, poprawa użyteczności witryny, optymalizacja metadanych, projektowanie stron internetowych, mobilna adaptacja, opinie klientów, integracja mediów społecznościowych .
Porozmawiajmy bardziej szczegółowo o tych aspektach optymalizacji strony internetowej.
Po przeprowadzeniu wszechstronnych badań słów kluczowych, musisz umieścić je w strategicznych miejscach, aby upewnić się, że boty wyszukiwania, jak również potencjalni klienci, znajdą cię w dwóch wstrząsach. Dlatego musisz wpisać wyszukiwane hasła w tytułach stron, nagłówkach, podtytułach, tytule i opisie witryny, nazwach plików graficznych i wideo, tagach alt i adresach URL.
Jednym z najważniejszych czynników wpływających na wrażenia użytkownika jest architektura strony. Właściwe planowanie witryny pozwala odwiedzającym witrynę znaleźć to, czego potrzebują, tak szybko, jak to możliwe. Musisz stworzyć wykres architektury informacyjnej swojej witryny, aby usprawnić i uprościć proces ulepszania wewnętrznej struktury strony.
Radzę skupić się na budowaniu „płaskiej architektury” witryny, ponieważ prosta struktura witryny docenia zarówno użytkowników, jak i roboty indeksujące. Ten rodzaj projektu umożliwia użytkownikom przejście od strony głównej do strony produktu za pomocą kilku kliknięć. W ten sposób maksymalna ilość soku z linków przejdzie ze strony głównej na stronę produktu za pośrednictwem wewnętrznych linków. Dlatego twoja architektura musi opierać się na ukierunkowanych słowach kluczowych, aby zapewnić przejrzystą ścieżkę zarówno dla klientów, jak i botów z głównej strony internetowej do innych kategorii.
Innym ważnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę, jest wzajemne powiązanie. Łączenie stron internetowych odnosi się do procesu, w którym łączysz strony we własnej witrynie internetowej w celu równomiernego rozprowadzania ruchu przez wszystkie strony witryny. Pomoże Ci to uszeregować najlepsze wyszukiwane hasła i poprawić trafność witryny. Musisz jednak upewnić się, że umieszczasz linki wewnętrzne tylko tam, gdzie wygląda to naturalnie. W przeciwnym razie Google może przyciągnąć go jako działania spamujące. Ponadto unikaj używania tych samych tekstów zakotwiczeń dla wszystkich wewnętrznych linków, ponieważ Google docenia różnorodność tekstu kotwicy.
Aby upewnić się, że witryna jest indeksowana przez Google, musisz utworzyć mapę witryny dla swojego źródła internetowego. Możesz przesłać swoją witrynę bezpośrednio do Google za pomocą Google Search Console. Przede wszystkim musisz zdecydować, które strony w Twojej witrynie powinny być analizowane przez roboty Google. Następnie określ format mapy witryny, którego potrzebujesz. Istnieją dwie opcje tworzenia mapy witryny - aby zrobić to ręcznie lub za pomocą automatycznych narzędzi online. Po utworzeniu mapy witryny przejdź do Konsoli wyszukiwarki Google, aby ją przetestować. Na ostatnim etapie musisz utworzyć mapę witryny dla botów Google, dodając ją do pliku robota.txt i przesyłając ją do Search Console.
- Poprawa użyteczności witryny
Doświadczenie użytkownika z Twoją witryną jest znaczącym czynnikiem rankingu Google. Ten aspekt ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji witryn i rankingów. Jeśli Twoja witryna ma doskonałą widoczność, zwiększysz konwersję i czas spędzany przez użytkowników w witrynie. Wspaniałe doświadczenie użytkownika oznacza, że witryna jest pomocna i atrakcyjna, a także łatwa w użyciu. Aby poprawić użyteczność witryny, musisz uprościć jej strukturę, procedury rejestracji i zamawiania, aby użytkownicy odwiedzali Cię w minimalnym czasie. Zalecam używanie wyskakujących okienek i widżetów czatu na żywo, aby poprawić wrażenia użytkowników z witryny. Co więcej, Twój projekt powinien być intuicyjny, aby umożliwić odwiedzającym witrynę szybkie i łatwe znalezienie potrzebnych informacji.
Aby poprawić reputację witryny, musisz mieć wiele pozytywnych opinii klientów. Zgodnie z danymi statystycznymi, możesz zwiększyć współczynnik konwersji swojej witryny do 76%, dodając recenzje klientów do swoich produktów lub usług. Ponadto pokazuje Google, że twoja domena jest bardzo poszukiwana i aktywnie używana. Oznacza to, że Google podniesie pozycję Twojej witryny w SERP. Aby uzyskać więcej opinii klientów, możesz zarejestrować swoją witrynę na ulubionych platformach recenzji online, takich jak Choice, Trustpilot, Yelp, Google My Business i Yahoo! Lokalna lista. Aby otrzymywać opinie o jakości, możesz poprosić klientów, aby porzucili linię dotyczącą ich doświadczeń z Twoją firmą na niektórych z tych platform.
- Mobilna adaptacja strony internetowej
Obecnie największa liczba użytkowników przeszukuje sieć i dokonuje zakupów za pośrednictwem smartfonów, ponieważ jest to proste, szybkie i wygodne. Ponadto telefon komórkowy jest zawsze dostępny. W 2015 r. Google wprowadziło rewolucyjną aktualizację, zgodnie z którą wszystkie strony internetowe powinny mieć responsywny projekt, który ma być rankingowany w Google SERP. Dlatego ważne jest posiadanie wersji witryny przyjaznej dla telefonów komórkowych. Musisz kodować swoje źródło internetowe w taki sposób, aby mogło działać na dowolnych urządzeniach (komputery stacjonarne, tablety, smartfony) bez tworzenia wielu witryn z duplikatami treści.
Musisz mieć silną obecność społeczną, aby poprawić rozpoznawalność swojej marki i SEO w swojej witrynie e-commerce. Platformy mediów społecznościowych umożliwiają właścicielom witryn zbliżenie się do docelowych odbiorców poprzez udostępnianie im treści, nawiązywanie z nimi kontaktów w bezpłatnej formie i pomaganie im w rozwiązywaniu problemów. Wszystkie te sygnały mediów społecznościowych mogą poprawić SEO witryny. Najlepszym sposobem na rozwój sygnałów społecznościowych jest dodanie przycisków mediów społecznościowych do witryny e-commerce. Musisz skonfigurować takie popularne platformy mediów społecznościowych, jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, a także Google+. Aby wygrać kampanię marketingową w mediach społecznościowych, możesz zatrudnić specjalistę SMM, który będzie tworzyć treści na Twoje konta w mediach społecznościowych i przeprowadzać różne konkursy, prezenty i inne kampanie interaktywne. Upewnij się, że masz zdjęcia wysokiej jakości, wysokiej jakości filmy i infografiki, aby zaangażować swoich obserwatorów i sprawić, by śledzili link do Twojej witryny.
Wniosek
Wszystkie poniższe strategie optymalizacji na miejscu poprawią SEO witryny e-commerce i pomogą zwiększyć autorytet marki w wyszukiwarkach. Warto zauważyć, że przede wszystkim należy przeprowadzić optymalizację na miejscu i dopiero wtedy odnieść się do budowania linków. Bądź zawsze na bieżąco z aktualizacjami algorytmu Google i ulepszaj witrynę zgodnie z nimi.
