Spis treści
Wprowadzenie
1. Teoretyczne podstawy promocji
1.1. Istota i główne elementy promocji produktu
1.2. Etapy rozwoju programu promocji firmy
1.3. Kluczowe strategie promocji
2. Analiza działań marketingowych hipermarketu Auchan
2.1. Charakterystyka organizacyjno-ekonomiczna hipermarketu Auchan
2.2. Analiza środowiska zewnętrznego i analiza konkurencyjna hipermarketu Auchan
2.3. Analiza poprzednich postępów hipermarketu Auchan
3. Utworzenie systemu promocji hipermarketu AUCHAN
3.1. Planowanie promocji w regionie Niżny Nowogród Hipermarket „AUCHAN”
3.2. Zapewnianie wsparcia informacyjnego w Internecie
3.3. Ocena skuteczności kampanii
Wniosek
Lista wykorzystanej literatury
Wprowadzenie
Znaczenie badania . Obecnie żaden program marketingowy nie działa bez tworzenia i rozwijania strategii marki. Im większy stopień identyfikacji marki z osobistymi preferencjami konsumentów, tym głębiej odczuwa się ich własność marki.
Skuteczność marketingu zależy nie tylko od racjonalności wykorzystania narzędzi marketingowych, ale także od zgodności produktu, jego cech konsumenckich z potrzebami rynku. Ważnym zadaniem marketingu jest doprowadzenie tych cech do konsumenta i stworzenie nie chwilowej, ale długoterminowej preferencji konsumentów dla tej marki wśród konkurencyjnych produktów na rynku. Paradoksalnie, dzisiaj wiele struktur społeczeństwa, które wczoraj nie były postrzegane jako marki, faktycznie stało się takimi, aw tym, teraz główną ich cechą, są aktywne na rynku. Takimi przykładami są renomowane uniwersytety, popularne programy telewizyjne, rzadkie muzea, wyjątkowe projekty teatralne i imprezy charytatywne. Wszystkie z nich tworzą charakterystyczne obrazy, stabilne skojarzenia w umysłach ludzi, i wszystkie z tego powodu mają poważny potencjał rozwoju rynku i zalety pełnoprawnej marki. Dlatego na podstawie tego, co powiedziano, potrzebują ciągłego planowania i zarządzania.
Znaczenie wybranego tematu jest zdeterminowane faktem, że dziś gospodarka i społeczeństwo w naszym kraju stanowią okres reform i przemian, dlatego też PR i komunikacja reklamowa odgrywają oczywiście decydującą rolę w kształtowaniu korzystnego i przyjaznego stosunku konsumentów do marki.
Stopień opracowania problemu . Zagadnienia marketingu strategicznego i planowania strategicznego znajdują odzwierciedlenie w pracach zagranicznych i krajowych naukowców: Ansoff I., Dixon P., Doyle P., Efremova V.S., Krevensa D., Kotler F., Lamben J., Mac-Donald M., Porter M., Fatkhudinova R.A. i inne, w pracach badano problemy z zakresu badań marketingowych, analizy i zarządzania asortymentem, brandingu: Aaker D., Aleshina I.V., Belyaevsky I.K., Golubkova EP, Danchenok L.А., Dihtlya E. , Domnina V.N., Zavyalova PS, Zotova V.V., Kevorkova V.V., Koroleva I.V., Kotler F., Silakova A.V., Temporal P., Trout D., Hershgena H. i in. Problemy i perspektywy rozwoju przemysłu przetwórstwa mięsnego znajdują odzwierciedlenie w pracach naukowych: Malamuda D. B., M. Mamikonyan, Manna I., Kuz'micheva M. B. i inni.
Celem pracy jest zbadanie promocji hipermarketu AUCHAN marki.
Ten cel pozwolił nam sformułować następujące zadania :
- rozważyć istotę i cel brandingu;
- określić system rozwoju i promocji marki;
- określić rolę marki we współczesnej gospodarce;
- określenie cech organizacyjnych i ekonomicznych hipermarketu Auchan
- analiza środowiska zewnętrznego i analiza konkurencyjna hipermarketu „AUCHAN”;
- zidentyfikować istniejące sposoby promowania marki hipermarketu AUCHAN;
- oferować własne sposoby promocji marki hipermarketu AUCHAN;
- zapewnienie wsparcia informacyjnego w Internecie;
- ocenić skuteczność proponowanych działań.
Przedmiotem badań tej pracy jest marketing marki, a przedmiotem badań jest hipermarket „AUCHAN”.
Metody badawcze: porównanie, porównanie, analiza, ocena i synteza, analiza regulacyjna i pozytywna.
Nowością naukową badań absolwentów jest rozwój metodologicznego wsparcia procesu zarządzania marketingowego asortymentem firmy.
Wartość teoretyczna i praktyczna wartość pracy. Wyniki badania można zakwalifikować jako wkład do naukowej teorii badań marketingowych, marketingu strategicznego i stosowanego w zakresie rozwoju wsparcia naukowego i metodologicznego procesu zarządzania asortymentem, analizy skuteczności polityki asortymentowej i optymalizacji asortymentu na rynkach branżowych.
Opracowane rekomendacje i przepisy mogą być stosowane przez przedsiębiorstwa produkcyjne i handlowe podczas badań marketingowych, analizy asortymentu, tworzenia i dostosowywania portfolio produktów firmy w celu zwiększenia konkurencyjności produktów i przedsiębiorstw na rynku.
Strukturę pracy określa ogólna koncepcja, cele i logika badań. Praca dyplomowa składa się ze wstępu, trzech rozdziałów, konkluzji, listy referencji i wniosków.
