- Zawartość
- Tytuły stron
- Adresy URL
- Struktura HTML
- Linkbacki z innych stron
- Wiek witryny / Rank strony
- Opisy meta i słowa kluczowe
Prawda jest taka, że jestem pewien, że mogę pomóc w SEO, ale częściej wybieram unikanie żmudnego zadania zarządzania oczekiwaniami, jeśli chodzi o wyniki SEO. Moim zdaniem problem polega na tym, że powiedziałbym, że większość osób nie będących specjalistami / pół-specjalistami ma raczej skośne wyobrażenie o tym, co oznacza dobry SEO. Obwiniam to w dużej mierze na bardziej wysublimowanej stronie branży SEO, która ma tendencję do wykorzystywania braku wiedzy laika i nieprawdopodobnych haseł („Pozwól nam znaleźć się na szczycie listy aukcji Google przez noc!” Itd.) Dla zysku.
Tworzy to klimat, w którym SEO staje się produktem, który można pakować i kupować, co z kolei sprzyja nastawieniu na możliwość kupowania dobrych stron z wynikami wyszukiwania w wyszukiwarkach, tj. Płacę ekspertowi ds. SEO $ X, XXX.XX i otrzymuję numer 1 dla moich wyszukiwanych haseł w wyszukiwarce Google . Oczywiście, gdyby było to możliwe - te najlepsze miejsca byłyby po prostu konsekwentnie brane przez firmy z największymi budżetami, a wyniki wyszukiwarek stałyby się nieistotne, co z kolei doprowadziłoby do braku znaczenia wyszukiwarki.
<sarkazm> Domyślam się, że jestem gotów założyć się, że Google i jego współcześni mają na to oko. </sarcasm>
Nie znaczy to, że nie ma dobrych ekspertów SEO, tylko powiedzieć, że w branży z tak wieloma szarlatanami może być boleśnie czasochłonnym procesem określenie, komu ufać. Tym bardziej powinieneś mieć przynajmniej trochę zrozumienia SEO, jeśli nie po to, by wiedzieć, czego powinieneś się spodziewać.
Najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest to, że SEO jest bez powodu nazywane „marketingiem ekologicznym”. Chociaż zadania są stosunkowo proste, utrzymanie doskonałego SEO może być czasochłonne, a także wymagać stałej czujności i elastyczności, ponieważ to, co działało w zeszłym roku, może nie zadziałać w tym roku.
Osobiście cenię sobie kilka kluczowych rzeczy, gdy przyglądam się tworzeniu dobrego SEO na stronie, którą tworzę, są to:
Zawartość
Dobra treść w witrynie może wydawać się nieszablonową radą, ale jest bardziej skomplikowana niż się wydaje.
Jest trochę sztuki pisania treści ze zdrową równowagą między słowami kluczowymi (np. Terminy / frazy, których ludzie szukaliby za pomocą wyszukiwarki), marketingiem, aby sprzedać swój temat odwiedzającym, i użyteczną treścią, którą ludzie chcą czytać .
Dobra treść zaprezentuje się w zorganizowany sposób, który pozostanie na dobrze ukierunkowanym temacie. Powinien być bogaty w słowa kluczowe, ale nie aż tak bardzo, aby pozbawiał prozę i czytelność treści.
Tytuły stron
Przez tytuły stron nie mam na myśli tekstu pogrubioną czcionką, mam na myśli znaczniki <title> w <head> twojego HTML - czasami są takie same, ale nie muszą. Widziałem, jak guru SEO ładują je z prostą listą słów kluczowych, ale nie podoba mi się, ponieważ ich wartość SEO jest wątpliwa i zabiera użyteczność z witryny. Radzę raczej, aby tytuły stron były tematycznie dopasowane do słów kluczowych, które chcesz przyciągnąć, i są odpowiednie dla konkretnej strony, na której są wyświetlane. Powinny być stosunkowo krótkie i na temat, z najważniejszymi słowami kluczowymi na początku.
Przykład:
DOBRY: „Wskazówki dla kotów dla właścicieli zwierząt domowych”
Krótkie, stałe słowa kluczowe na temat
ZŁE: „koty, napiwki, zwierzęta domowe, psy, karma dla kotów, karma dla psów, koty domowe”
Bogate w słowa kluczowe, ale nie unikalne dla strony, a także okropne dla odwiedzających witrynę
BAD: „Petland Food Inc.”
Wiele witryn ma ten sam tytuł strony (często nazwę firmy) na każdej stronie. To niewiele pomoże w rankingu SERP . Jeśli chcesz, aby Twój tytuł był widoczny w tytule, upewnij się, że jest wyświetlany po odpowiednim tytule strony.
Adresy URL
Zauważysz, że podczas wyszukiwania terminu w Google wyniki wyświetlają słowo kluczowe (pogrubione), które znajduje się w tytule strony, odpowiednim fragmencie treści i adresie URL linku.
W przypadku witryn utworzonych w prostym HTML łatwo było utrzymać przyzwoite adresy URL zawierające słowa kluczowe. Jeśli miałeś stronę na temat pielęgnacji kota, nazwałeś go „cat-grooming.html” i miałeś nieodłączny SEO. Jednak większość nowoczesnych stron internetowych jest zbudowana na systemach zarządzania treścią (CMS), które często są budowane w PHP lub ASP. Z tego powodu możesz uzyskać bardzo brzydkie adresy URL, które nie mają związku z treścią.
Na szczęście każdy CMS warty swojej wagi będzie miał wbudowaną (lub dodatkową) funkcjonalność Search Engine Friendly (SEF), aby ponownie napisać adresy URL w coś przyjaznego dla botów wyszukiwarek (i odwiedzających witrynę). Więc zamiast widzieć www.catgrooming.com/?pgid=335&c=34_aad powinieneś zobaczyć www.catgrooming.com/tips/grooming-your-feline/ .
Struktura HTML
To może być trudniejsze do dostosowania, jeśli nie jesteś osobą, która projektuje witrynę. Jeśli jednak dopiero zaczynasz projektować witrynę, warto wspomnieć projektantowi, że chcesz mieć pewność, że twój znacznik jest semantycznie ułożony.
Oznacza to, że chcesz używać odpowiednich znaczników nagłówków (<H1>, <H2>, <H3> itd.) W sposób hierarchiczny. Tytuł / temat strony powinien znajdować się w największym tagu nagłówka na stronie (zazwyczaj <h1> lub <h2>), a podpozycja powinna przejść w gradiencie do znaczników o wyższym numerze (<h3>, <h4>, <h5 > itd.).
Dodatkowo, będziesz chciał upewnić się, że ogólna struktura strony również pasuje do tego ideału. Boty, które przeszukują Twoją witrynę, nie czerpią korzyści z dobrze przygotowanych cukierków do oczu twojego projektanta. Dla nich jest to prosty fragment kodu. Gdzie ten kod spada, może wpływać na to, co uważa za ważne.
Weźmy za przykład następujący wspólny błąd projektowy. Masz witrynę z nagłówkiem, lewym paskiem bocznym, treścią i stopką. dość powszechna konfiguracja ( patrz reprezentacja wizualna ).
Projektant, który nie zajmuje się znaczeniami semantycznymi, może po prostu rozmieścić stronę w następującej kolejności: NAGŁÓWEK, BOCZNY, TREŚĆ, STOPKA. Niestety, powoduje to, że boty uważają, że tekst, łącza itp. Paska bocznego są bardziej istotne niż w obszarze zawartości - co rzadko ma miejsce. Dlatego ważne jest, aby układać stronę jako HEADER, CONTENT, SIDEBAR, FOOTER w HTML, używając CSS do sterowania wyświetlaniem końcowym.
Układ semantyczny nie jest czarno-biały, ale raczej bardzo przesuwny. Czasami po prostu nie jest możliwe posiadanie najbardziej logicznie hierarchicznego znacznika i utrzymywanie określonych cech witryny. Weź hity tam, gdzie potrzebujesz i po prostu zrób co możesz.
Linkbacki z innych stron
Powinienem powiedzieć, linkbacks z innych stron autorytetu . Zasada wygląda mniej więcej tak: Witryna A to świetna i potężna strona, która istnieje od wieków (pomyśl NYT.com, Yahoo, TechCrunch itp.), Witryna A łączy się z witryną B z dowolnego powodu. Google widzi ten link i dane liczbowe, „do diabła, jeśli witryna A uważa, że witryna B jest dobra i uważamy, że witryna A jest dobra, to prawdopodobnie strona B również jest dobra”. I wartość linków do SEO rodzi się.
Teraz każdy głupiec może wyjść z witryny i połączyć się z nią na sto tysięcy witryn z dnia na dzień, a wielu będzie próbowało obciążyć cię pieniędzmi, aby to zrobić. Nie kupuj tego. Uzyskanie naturalnych linków z innych stron jest ciężką pracą, ale jest jedyną naprawdę cenną formą linkbacków.
Tam są wiele sposobów, aby to zrobić , ale tak naprawdę w zasadzie wszystkie dotyczą tworzenia treści, które ludzie są zainteresowani czytaniem.
Wiek witryny / Rank strony
Wraca to do bitu „autorytetu” w powyższej sekcji. Z nowymi witrynami tworzonymi i porzucanymi każdego dnia, ma sens, że Google zwraca uwagę i ceni witryny, które istniały już od dłuższego czasu, lub zdobyły wyższy ranking Google Page Rank. Niekoniecznie czyni to ich lepszym źródłem informacji, ale jako zasada rozmyta ma wagę.
Ponadto często jest tak dlatego, że witryny, które przestrzegały wszystkich powyższych reguł, nadal nie są właścicielami pożądanych słów kluczowych - szczególnie, gdy te słowa kluczowe znajdują się na wysoce konkurencyjnych rynkach (podróże, internet, elektronika użytkowa itp.).
Jeśli czujesz, że zrobiłeś wszystko perfekcyjnie, a mimo to nie otrzymujesz SERPów, na które uważasz, że zasługujesz, być może trochę cierpliwości jest w porządku.
Opisy meta i słowa kluczowe
Ah, meta tagi. Gdybym miał 10 centów za każdym razem, gdy klienci pocą się o metatagi, pisałbym to gdzieś na tropikalnej plaży i nie martwiąc się o stosy pracy, które muszę wykonać dzisiaj.
Cóż, tutaj przychodzi ludzie - nie mają znaczenia . Myślę, że właśnie słyszałem, jak społeczność SEO marszczy brwi i warczy. Więc może wyjaśnienie, zanim dostanę pocztę z nienawiścią.
Był czas, kiedy najlepsze wyszukiwarki korzystały z meta opisów i meta słów kluczowych, aby określić, o co chodzi w stronie internetowej. Tag meta keywords był pierwszym, który został odrzucony jako decydujący i od kilku lat nie był używany przez żadną główną wyszukiwarkę, aby pomóc w indeksowaniu strony. Czemu? 1. ponieważ są zbyt łatwe do sfałszowania i 2. nie są po prostu potrzebne, boty mogą skanować całą zawartość strony i otrzymywać własne słowa kluczowe. Krótko mówiąc, są bezwartościowe.
Mimo że zajęło to więcej czasu, znacznik opisu meta szybko przechodzi w ten sam sposób. Kiedy tag meta słów kluczowych stał się przestarzały, wielu webmasterów / projektantów / specjalistów ds. SEO zwróciło się do meta opisu jako sposobu na zwiększenie popularności ich witryny. Nieco przewidywalnie spowodowało to, że wyszukiwarki opracowały lepsze sposoby określania, o co naprawdę chodzi w witrynie. Pamiętaj, że wyszukiwarka ponosi odpowiedzialność przed użytkownikiem końcowym - kolesiem poszukującym „naturalnie tkanych małpich włosów z małpami” - a nie firmą starającą się upewnić, że ich aukcja znajduje się na szczycie SERP, aby mogli sprzedawać więcej peruków.
I to sprowadza nas z powrotem do treści. Bez dużej wartości pozostawionej w meta opisie i praktycznie bez wartości w meta słowach kluczowych, tym bardziej ważne jest zapewnienie, że treść jest dobrze napisana i bogata w słowa kluczowe.
Z pewnością istnieje znacznie więcej, co składa się na dość złożoną „naukę” optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale to powinno dać przynajmniej podstawowy przegląd tego, co uważam za kluczowe elementy dobrego SEO. Z niecierpliwością czekam na uzupełnienia, poprawki lub pytania w komentarzach.
Com/?Czemu?
