Optymalizacja YAN lub zarządzanie jakością sieci reklamowej Yandex

1. Optymalizacja YAN w reklamach
2. Optymalizacja YAN w warunkach trafień.
3. Optymalizacja YAN według stron
4. Wniosek

Cieszę się, że przyszedłeś do tego artykułu, ponieważ bardzo niewiele osób poprawnie optymalizuje sieci reklamowe Yandex . Chcę od razu powiedzieć, że w tym artykule zoptymalizujemy YAN, ale nie cały Yandex.Direct. Jeśli chcesz zoptymalizować nie tylko sieci reklamowe, przeczytaj artykuł. Utrzymanie Yandex.Direct . Ponieważ w związku z nowymi przedsiębiorcami informacyjnymi pojawiła się taka cała specjalność: „Dostrajacz YAN” . Ale rozumiem to na przykład jako specjalność „Posiadacz grzebienia w sklepie fryzjerskim”, a nie sam fryzjer. YAN jest narzędziem Yandex.Direct , ale nie całym Yandex.Direct. Dlatego tutaj rozważamy tylko narzędzie sieci reklamowych . Jak skonfigurować sieci reklamowe możesz przeczytać w mojej grupie „VK”. Zamieszczam tam artykuły i recenzje moich kampanii reklamowych, w tym jak skonfigurować YAN.

Chcę od razu zauważyć, że jeśli masz niewielkie doświadczenie lub robisz wszystko bez zastanowienia, lepiej nie próbować optymalizować kampanii reklamowych bardzo subtelnie . W przeciwnym razie zdarza się, że po optymalizacji możesz stracić wszystko! W dosłownym znaczeniu tego słowa. Kiedyś optymalizowałem kampanie, lizałem każdy klucz, ani jedno kliknięcie nie przechodziło przeze mnie. I wiesz co ?? Kampania reklamowa właśnie przestała działać . Kliknięcia przestały iść, smugi przestały kapać. Nazywa się to ponowną optymalizacją kampanii reklamowych. Dlatego jeśli chcesz coś wyłączyć lub usunąć, powinieneś mieć wystarczającą ilość danych, aby to zrobić. W przeciwnym razie możesz stracić ruch i konwersje.

Opis artykułu:

• Optymalizacja YAN w reklamach
• Optymalizacja YAN pod względem wyświetleń
• Optymalizacja YAN według stron
• Wniosek

Zanim zaczniemy optymalizować YAN , chcę tylko powiedzieć, że będziemy pracować za pośrednictwem mistrza raportów w Yandex Direct i za pomocą raportów w metodzie Yandex. Dlatego powinieneś mieć już ustawione cele w metryce, a metryka powinna być zsynchronizowana z bezpośrednią. Ponadto powinieneś już zebrać statystyki dotyczące kampanii reklamowych. Co najmniej 1000 kliknięć i niektóre konwersje. Pokażę ci mój przykład. Mam kampanię sieci reklamowej, która ma już 2379 kliknięć. Zobaczmy, co można tam zrobić, aby zwiększyć konwersję i obniżyć koszt aplikacji.

Optymalizacja YAN w reklamach

Mam nadzieję, że przed optymalizacją, podczas procesu instalacji, wykonałeś kilka reklam różnych typów (różne zdjęcia, inny tekst i nagłówki). Przechodzimy do raportu głównego i zaznaczamy elementy: Konwersja (%), Cel cenowy (rub.), Konwersje, brak reklam / banerów.

Kliknij „Pokaż”. Sortuj kolumny według kliknięć i spójrz na kolumnę konwersji.

Podam przykład, kiedy wyłączam reklamy . Mam cel, że konwersja wyniosła ponad 5% . W związku z tym musimy wyłączyć te reklamy, w których było więcej niż 20 kliknięć, ale nie było konwersji. Możesz to zrobić w ten sposób, ale na przykład jutro ta reklama może dać dwie lub trzy konwersje na raz. W związku z tym najlepszym sposobem będzie wyłączenie reklam, w których było więcej niż 40 kliknięć, i nie było konwersji. Ponadto mam cel, koszt aplikacji, nie więcej niż 150 rubli . Zgodnie z powyższą zasadą wyłącz reklamy, w których koszt aplikacji przekracza 300 rubli. Na przykład w moim przypadku na zrzucie ekranu wyłączyłem reklamy oznaczone kolorem czerwonym, ponieważ w pierwszej aplikacji cena wynosiła 758 rubli, aw drugiej było 49 kliknięć, ale nie było konwersji.

Kliknij liczbę reklam i wyłącz reklamy nierentowne.

Optymalizacja YAN w warunkach trafień.

Po przetworzeniu reklam pozostajemy również w kreatorze raportu. Ale teraz musimy wyłączyć złe frazy, na tej samej zasadzie, co reklamy. Usuń znacznik wyboru z numeru reklamy i umieść go w „Warunku wyświetlania” . Pozostałe pola wyboru pozostają bez zmian.

Sortujemy według liczby kliknięć i usuwamy frazy, w których było więcej niż 40 kliknięć, ale nie było konwersji lub w których koszt konwersji przekracza 300 rubli. W moim przykładzie wyłączyłem tylko wyrażenie, z którym koszt aplikacji przekraczał 300 rubli. I tak nie było jeszcze ponad 40 kliknięć, ponieważ nie ma tak wielu statystyk. Wrócę do tego później i zoptymalizuję frazy, gdy będzie więcej statystyk. Idziemy do kampanii i wyłączamy niezbędne zwroty.

Optymalizacja YAN według stron

Wracamy do raportu głównego. Usuwamy zaznaczenie ze stanem wyświetleń i łączymy „Nazwę witryny”. Oto najciekawsze. Witryny muszą być precyzyjnie i dokładnie zoptymalizowane, ponieważ teraz jest wiele niezbyt dobrych witryn, w których się popisujemy. Mają sens, aby wyłączyć. Pamiętaj jednak, że witryna powinna być wyłączona dla konkretnej kampanii , a nie dla wszystkich naraz. A na czarnej liście musisz dodać tylko najgorszą stronę. W przeciwnym razie, jeśli wyłączysz witrynę w jednej niszy, nie jest faktem, że nie będzie działać na innej. Dlatego wykonaj pełną analizę strony.

Tutaj musimy dodać kolejny współczynnik odrzuceń . Naciskamy odpowiedni tik.

Aby uzyskać wygodniejszą optymalizację witryny, prześlij statystyki, aby wyróżnić „Eksport”.

Otwórz plik w programie Excel i utwórz filtr dla wszystkich kolumn.

Następnie musimy zebrać listę witryn, które muszą zostać wyłączone. Wyłączymy za pomocą następującej metody:

1. Witryny z niską klikalnością (CTR).

Ctr nie wpływa na koszt kliknięcia w rsya, ale wpływa na liczbę wyświetleń po niższej cenie. Dlatego wyłączymy witryny, z których klikalność jest mniejsza niż 0,2%, ale pomimo tego, że było ponad 1000 wyświetleń i nie było konwersji. Mam teraz zduplikowane witryny. Po zebraniu witryny - usuwam duplikaty.

W związku z tym w kolumnie „Pokazy” wybierz ponad 1000 wyświetleń. W kolumnie ctr wybierz mniej niż 0,2. Wybierz witryny spełniające nasze wymagania i skopiuj nazwy. Na razie skopiuję tylko w notatniku.

1. Witryny o wysokim współczynniku odrzuceń.

Pamiętaj, że na przykład w quizach lub na małych lądowaniach użytkownik może zostawić wniosek w ciągu 15 sekund. Chociaż będzie to uważane za porażkę. Dlatego teraz będziemy sortować według kliknięć, niepowodzeń i konwersji. Przywracamy nasz filtr do pozycji wyjściowej.

W kolumnie „Kliknięcia” kliknij ponad 20 kliknięć. W kolumnie „Awarie” umieściliśmy ponad 40%. W kolumnie Konwersja wybierz 0. W związku z tym kopiujemy tam wszystkie nazwy witryn w naszym notatniku.

W tym przykładzie, zgodnie z moimi warunkami, zbliżała się tylko jedna witryna. Dodaj go do mojego notatnika.

1. Witryny bez konwersji.

Wracamy filtry do początkowego etapu. Teraz musimy wyróżnić witryny, z których nie było konwersji. Pamiętaj, że na początku artykułu zdecydowaliśmy już, w jakich warunkach coś wyłączymy. Więc tutaj. Wybieramy kliknięcia powyżej 40, konwersje 0. Wyłączamy odpowiednie witryny.

1. Witryny, które są zbyt drogimi aplikacjami.

Tutaj wybieramy tylko kolumnę „Cel ceny”. Umieść filtr „Ponad 300”. Przenosimy złe platformy do notebooka.

Nazwy witryn, które przenieśliśmy do notatnika, są kopiowane do Excela, usuwamy duplikaty i dodajemy je do zabronionych witryn w ustawieniach kampanii.

Wniosek

Teraz wiemy, jak zoptymalizować kampanie w sieci reklamowej Yandex. W artykule pokazałem główne etapy optymalizacji. Ponadto, zgodnie z tą samą zasadą, optymalizuj kampanie według regionu, typu urządzenia, płci i wieku . Dodaj odpowiednie korekty. Po optymalizacji nie zapomnij podnieść stawek, aby nie stracić zasięgu. Życzę powodzenia i niekończącego się przepływu potencjalnych klientów. Z tobą był Michał Antonow. Skontaktuj się ze mną, aby skonfigurować i zoptymalizować oraz ponownie opublikować artykuły!

Subskrybuj nowe artykuły:

Co mogę dla ciebie zrobić?

Fajna platforma do tworzenia witryn konwersji: PlatformaLP

Zastępowanie tekstu witryny (multilending): YAGLA

Zdobądź 15000 w Yandex.Direct i 3000 w Google AdWords: Otwórz konto bieżące

Automatyczny bot do zbierania potencjalnych klientów na stronie: Czat dla witryny