Lokalne SEO: Dlaczego szkoły muszą myśleć jak lokalne firmy

1. Czym jest lokalny SEO?
2. Lokalne zamiary
3. Mapy, lokalne pakiety i karuzele
4. Cytaty
5. Dlaczego szkoły powinny dbać?
6. Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem SEO, uzyskaj kopię tego bezpłatnego arkusza SEO
7. Co możesz zrobić o lokalnej wydajności wyszukiwania w Twojej szkole?
8. 1. Google Moja firma
9. 2. Wejdź w biznes cytowania
10. 3. Bądź mobilny
11. 4. Oczyść swoją obecność w katalogu
12. 5. Zwróć uwagę na recenzje
13. 6. Rozmawiaj o swoim obszarze lokalnym w treści
14. Zacznij korzystać z lokalnego SEO już dziś
15. O AUTORZE

Red Abbott, kierownik firmy Usługi doradcze w Finalsite , niedawno przedstawił webinarium ” Lokalny SEO: dlaczego musisz myśleć jak lokalny biznes , ”gdzie mówi o znaczeniu szkół, które myślą o sobie jako o lokalnym biznesie, gdy wykonują optymalizację dla wyszukiwarek.

Te same zasady, które odnoszą się do wielu przedsiębiorstw w odniesieniu do lokalne SEO dotyczą także szkół. W tym poście dowiesz się, czym jest lokalna optymalizacja wyszukiwarek internetowych (SEO), dlaczego powinieneś się tym przejmować, oraz kroki, które możesz podjąć, aby pomóc swojej szkole zoptymalizować swoją obecność online w lokalnych wyszukiwaniach.

Czym jest lokalny SEO?

Gdy użytkownicy wyszukują online, aby znaleźć lokalne szkoły, Google często pokazuje różne wyniki wyszukiwania na podstawie lokalizacji użytkownika. Lokalna optymalizacja wyszukiwarek obejmuje wdrażanie strategii, które pomogą promować Twoją szkołę w lokalnych wyszukiwaniach. Lokalny SEO obejmuje wiele strategii, takich jak zgłaszanie roszczeń do Google Moja Firma, uzyskiwanie opinii i tworzenie wykazów firm w katalogach. Patrząc na lokalną optymalizację wyszukiwarek, dowiemy się, co oznaczają lokalne zamiary, jak Google wyświetla lokalne firmy na mapach, lokalnych pakietach i karuzelach oraz jakie cytaty są.

Lokalne zamiary

Lokalne zamiary oznaczają, że Google próbuje dowiedzieć się, na podstawie wyszukiwanego hasła, czy powinien udostępniać informacje o lokalnych firmach lub podmiotach. Lokalne zamiary mogą być wnioskowane / ukryte lub jawne. Na przykład, gdy ludzie szukają terminu „ortodonta”, Google zwraca wyniki wyszukiwania dla ortodontów znajdujących się w pobliżu miejsca, w którym użytkownik szuka automatycznie, na przykład bez konieczności wpisywania „ortodonci w bostonie”. Google wnioskuje, że podczas wyszukiwania tych terminów najprawdopodobniej szukasz lekarza ortodonta w pobliżu, dlatego Google zwraca wyniki map. Te typy wyników wyszukiwania są uważane za zamierzone zamiary lokalne.

Ta sama zasada może dotyczyć szkół. Zauważysz, kiedy szukasz prywatnych szkół średnich, otrzymasz również lokalne listy. Chociaż nie możesz powiedzieć, że chcesz szkoły w New Jersey, jeśli szukasz w New Jersey, Google wywnioskuje, że chcesz znaleźć szkołę w pobliżu, w której możesz wysłać swoje dziecko.

Z drugiej strony wyszukiwania jawne są wtedy, gdy użytkownicy szukają terminów takich jak „szkoła prywatna w nj”. Użytkownicy wyraźnie informują Google, że chcą zobaczyć wyniki dla szkół znajdujących się w New Jersey. Spowoduje to wyświetlenie map, lokalnych pakietów i widoków karuzeli - w które zanurzymy się w następnym.

Mapy, lokalne pakiety i karuzele

Ponieważ szkoły są fizyczną lokalizacją z określonym adresem, Google rozpoznaje je jako takie i zwraca wyniki w wynikach map. Pakiet lokalny to sposób, w jaki Google wyświetla lokalizacje firm, wymieniając typowo 3 lokalizacje.

Zauważyliśmy jednak, że w przypadku niezależnych, międzynarodowych i publicznych poszukiwań szkół lokalnych paczka zaczyna być zastępowana karuzelami. Karuzela to pozioma lista szkół wyświetlanych na kartach. Dzięki karuzeli możesz przesuwać, aby zobaczyć więcej wyników w szkole.

Gdy Google nie chce już wyświetlać map dla zestawu jednostek lokalnych, ale karuzela nie jest wystarczająco pełna, aby wyjąć karty ze strony, umieścą karty w siatce. Siatki zawierają tę samą koncepcję, co pełna karuzela, ale są po prostu inaczej zorganizowane, aby pomieścić mniej wyników. Zazwyczaj, jeśli masz bardziej szczegółowe wyszukiwanie lub znajdujesz się na mniejszym obszarze geograficznym, może być bardziej prawdopodobne, że zobaczysz siatki mini-karuzeli.

Cytaty

Cytaty są wzmiankami o Twojej szkole w Internecie, które nazywają Cię oficjalną nazwą i wymieniają Twój adres i numer telefonu. Jak Google widzi twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu ( Wynik NAP ) wymienione w wielu miejscach; uznają, że jesteś legalną firmą. Powinieneś mieć powiew cytatów w źródłach jakości i upewnij się, że twoje nazwisko, adres i numer telefonu są spójne we wszystkich cytatach.

Dlaczego szkoły powinny dbać?

Wyszukiwanie ruchu stanowi 50–60% ruchu w witrynie. Ponadto 80% tego ruchu pochodzi z Google, a większość tego ruchu pochodzi z wyszukiwanie markowe . Na przykład, gdy użytkownicy szukają „nazwy szkoły + kalendarza” lub „nazwy szkoły + rejestracji”.

Najprawdopodobniej bardziej zależy Ci na niemarkowych wyszukiwaniach, w których osoby szukają szkół takich jak Twoja. Ponieważ widzieliśmy rozpowszechnienie lokalnych wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy szukają tych nieoznakowanych terminów, ważne jest, aby Twoja szkoła podjęła kroki w celu zoptymalizowania witryny tak, aby pojawiła się w lokalnych paczkach lub karuzelach dla tych niemarkowych wyszukiwań.

Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem SEO, uzyskaj kopię tego bezpłatnego arkusza SEO

Co możesz zrobić o lokalnej wydajności wyszukiwania w Twojej szkole?

Poniżej znajduje się lista kroków, które możesz podjąć, aby zoptymalizować szkołę do wyszukiwania lokalnego.

1. Google Moja firma

Powinieneś zgłaszać roszczenia, weryfikować i aktywnie zarządzać swoją Google Moja Firma (GMB). Sposób optymalizacji wpisu Google Moja Firma może wpłynąć na to, jak Twoja szkoła jest skategoryzowana w karuzelach i jak wyglądasz na wynikach mapy.

Panel wiedzy o szkole walkera jest doskonałym przykładem szkoły, która zoptymalizowała swój wykaz GMB. Informacje pojawiające się w ich panelu wiedzy wynikają z tego, jak zarządzali listą GMB i informacjami dodanymi do GMB.

Dodatkową funkcją, której szkoły mogą używać w swoich aukcjach GMB, jest coś, co nazywa się postami. Ta funkcja jest dostępna do edycji w GMB. Hillman Center for Performing Arts wykorzystywał posty do promowania wydarzeń. Ta funkcja jest całkowicie bezpłatna i może pomóc w promowaniu informacji o Twojej szkole.

2. Wejdź w biznes cytowania

Za każdym razem, gdy Twoja szkoła jest wymieniana w Internecie, upewnij się, że otrzymałeś listę ze swoim imieniem i nazwiskiem, adresem i numerem telefonu. Wiele komunikatów prasowych zawiera informacje w dolnej stopce, w których możesz podać swoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu.

3. Bądź mobilny

Lokalne wyszukiwania są przeprowadzane przez osoby, które w danej chwili chcą zlokalizować najbliższą lokalizację biznesową, np. Pizzerię lub sklep odzieżowy. Edukacja niekoniecznie musi być decyzją w momencie, ponieważ jest to duża inwestycja, którą rozważą rodzice. Jednak przyjazność dla urządzeń mobilnych będzie nadal oddziaływać na Twoją firmę, ponieważ stanowi ważną część lokalnych czynników rankingowych, które uważa Google.

4. Oczyść swoją obecność w katalogu

Twoja szkoła najprawdopodobniej znajduje się w różnych katalogach i listach. Często spotykamy niespójności w tych katalogach online. Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu powinny być wymienione w całym Internecie. Podjęcie kroków w celu oczyszczenia tych nieścisłości pomoże twojej firmie w lepszym wyszukiwaniu w wyszukiwarkach lokalnych

5. Zwróć uwagę na recenzje

Wyniki lokalnego pakietu zwracają złote gwiazdki. Oprócz ocen w pakiecie lokalnym, oceny mogą pojawiać się na reklamach, tradycyjnych wynikach wyszukiwania i na wykresie wiedzy. Upewnij się, że zwracasz uwagę na swoje recenzje online i oceny, aby wiedzieć, gdzie porównujesz się z innymi.

6. Rozmawiaj o swoim obszarze lokalnym w treści

Gdy użytkownicy szukają terminów takich jak „mma gym chester nj”, wyniki biznesowe o adresie Chester, NJ mają tę zaletę, że pojawiają się w wynikach mapy. Zauważysz poniżej, jak szukać „mma gym chester nj”, dwie lokalizacje pochodzą z Chester, NJ, a ostateczny wynik jest dla Dover, NJ.

Jeśli znajdujesz się w okolicy i chcesz pojawić się w wynikach map dla miast w pobliżu Twojej firmy, możesz zoptymalizować zawartość swojej witryny internetowej, aby dać sygnał wyszukiwarkom. Możesz mówić o swoim mieście i okolicznych miastach lub miejscowościach w wiadomościach na swojej stronie. Podczas omawiania sąsiednich miast zasygnalizujesz Google, że jesteś odpowiedni dla okolicznych obszarów.

W miarę optymalizacji treści pamiętaj, że treść powinna być najpierw zoptymalizowana dla użytkowników, a nic nienaturalnego nie powinno być robione na poziomie lokalnym.

Zacznij korzystać z lokalnego SEO już dziś

Lokalny SEO jest ważnym elementem w optymalizacji witryny, aby pojawiała się w lokalnych wyszukiwaniach. Dzięki odpowiedniej lokalnej taktyce SEO możesz budować swoją szkołę online w celu wyszukiwania lokalnego.

Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć lokalne SEO, aby poprawić swoją lokalną obecność? Skontaktuj się z nami zaczynać!

O AUTORZE

Jako kierownik ds. Marketingu treści w firmie Finalsite oraz kierownik ds. Marketingu w szkołach publicznych Mia tworzy treści przydatne dla szkół publicznych i dzielnic. Jako były reporter telewizyjny i prasowy, niezależny autor zdjęć i certyfikowany marketer przychodzący, Mia specjalizuje się w pomaganiu szkołom w znajdowaniu nowych sposobów udostępniania swoich historii online poprzez projektowanie stron internetowych, media społecznościowe, copywriting, fotografię i wideografię. Jest autorką licznych blogów i popularnego e-booka Finalsite, Poradnik redesign witryny .