Lista kontrolna do audytu strony internetowej do tworzenia, promocji SEO i optymalizacji technicznej

1. Zaplanuj stronę startową
2. Treść
3. Część 1. Co powinni zrobić programiści i projektanci
4. 1.1 Upewnij się, że wszystkie adresy URL witryn są dostępne i działają normalnie.
5. 1.2 Sprawdź prędkość pobierania strony
6. 1.3 Upewnij się, że strona z błędem 404 jest poprawnie skonfigurowana
7. 1.4 Sprawdź, czy witryna jest poprawnie dostosowana do uprawnień mobilnych.
8. 1.5 Kod HTML strony i CSS muszą być poprawne
9. Część 2. Co powinni zrobić specjaliści SEO
10. 2.1 Upewnij się, że nie ma problemów z indeksowaniem
11. 2.2 Strona nie powinna być duplikatem
12. 2.3 Sprawdź, czy wszystkie adresy URL witryn są przyjazne dla wyszukiwarek
13. 2.4 Zarejestruj swoją witrynę w usługach wyszukiwarek dla webmasterów
14. 2.5 Wykonaj klaster słów kluczowych dla swojej witryny.
15. 2.6 Optymalizacja metatagów i treści
16. 2.7 Użyj mikromarkowania
17. 2.8 Sprawdź UX

Uruchomienie nowej strony jest zawsze ekscytujące. Ciężko pracowałeś nad olśniewającym designem, niesamowitą zawartością i wyjątkowym interfejsem użytkownika. Oczywiście nie możesz się doczekać, aby pokazać swoje dzieło światu.

Dlaczego tak ważne jest przetestowanie wspaniałej witryny przed publikacją? Przynajmniej tak, aby tak się nie stało:

lub to:

a nawet IT:

Mam nadzieję, że nie przestraszyłem cię zbytnio. Ponadto webmaster może łatwo uniknąć wszystkich tych problemów, jeśli zastosujesz wielokrotnie testowany algorytm. Nie martw się - w tym artykule wyjaśnię jego kluczowe punkty i nic nie może uniemożliwić twojej stronie bycia w dobrej kondycji, gdy otworzysz ją po raz pierwszy do indeksowania.

Zaplanuj stronę startową

Pracuj bez planu, ale termin jest niezwykle niebezpieczny. Z jednej strony powstaje iluzja, że ​​wszystko zostanie wykonane do docelowej daty. Z drugiej strony często musisz radzić sobie z nieplanowanymi zadaniami - dlatego tuż przed uruchomieniem witryny sytuacja staje się tak stresująca, jak to możliwe: w końcu jesteś nerwowy, nie zwracasz uwagi na drobne szczegóły i nie zauważasz żadnych naprawdę ważnych rzeczy.

Ponadto duży zespół zazwyczaj pracuje na tej samej stronie: projektanci, programiści, seo-specjaliści, testerzy, copywriterzy i kierownik projektu. Każdy pracownik ma swoje zadania, cele i terminy. Dlatego szczegółowy plan, w którym zostaną zdefiniowane wszystkie role i obszary odpowiedzialności każdego członka zespołu, to Masthev.

Treść

Dla wygody postanowiłem pogrupować wszystkie elementy naszej listy kontrolnej w kategorie, w zależności od zespołu / specjalisty odpowiedzialnego za zadanie. Dlatego możesz bezpiecznie przejść do najbardziej interesującej części. Ale oczywiście lepiej czytać wszystko od początku do końca.

Część 1. Co powinni zrobić programiści i projektanci

1.1 Upewnij się, że wszystkie adresy URL witryn są dostępne i działają normalnie.

Dość często witryny są tworzone w środowisku programistycznym, w którym wszystko można przetestować wiele razy. Gdy strona staje się w pełni funkcjonalna i pełna treści - czas na przeniesienie jej do produkcji. Ten etap bardzo często nie przebiega tak gładko, jak byśmy chcieli, i to na nim pojawiają się nieprawidłowe linki.

Jeśli masz małą korporacyjną stronę internetową z tuzinem stron, możesz ręcznie sprawdzić adres URL i linki, jeden po drugim. Ale jeśli mówimy o dużym projekcie, który ma setki i tysiące stron, to automatycznie
sprawdź

Podczas sprawdzania adresów URL i łączy należy skupić się na zasobach, które dają kod odpowiedzi inny niż 200 OK:

• Kody odpowiedzi 4xx;
• 5xx kody odpowiedzi;
• Strony z kodem przekierowania 302;
• Przerwane linki

Po przygotowaniu listy takich adresów URL na pytanie, musisz je uporządkować w całym zespole.

1.2 Sprawdź prędkość pobierania strony

Czy wiesz, że podczas wewnętrznych testów w Google okazało się, że zwiększenie szybkości ładowania strony o 0,5 sekundy spowodowało 20-procentowy spadek ruchu? Dzisiaj jest niewybaczalne, aby strony witryny ładowały się w ciągu 1-2 minut, jednym z głównych zadań webmastera jest dostarczenie treści do użytkownika tak szybko, jak to możliwe. Ponadto szybkość ładowania strony jest oficjalnym współczynnikiem rankingu Google i jestem skłonny założyć się, że twoi konkurenci już pracują nad wyprzedzeniem tego wskaźnika.

Najłatwiejszy sposób na zoptymalizowanie prędkości pobierania witryny za pomocą narzędzia Google - PageSpeed ​​Insights.

1.3 Upewnij się, że strona z błędem 404 jest poprawnie skonfigurowana

Wyobraź sobie, że użytkownik wszedł na twoją stronę, ale nie do końca - zrobił literówkę w adresie strony lub podał celowo niepoprawny link z innej strony. Ostatnią rzeczą, którą użytkownik powinien zobaczyć, jest taki brzydki komunikat o błędzie:

Aby temu zapobiec, upewnij się, że skonfigurowałeś 404 strony witryny i jest on wspólny z projektem strony, z linkami do głównych sekcji projektu.

1.4 Sprawdź, czy witryna jest poprawnie dostosowana do uprawnień mobilnych.

Myślę, że nikt nie będzie twierdził, że żyjemy w dobie urządzeń mobilnych. Dlatego kwestia potrzeby adaptacji znika sama. Sprawdź, jak poprawnie witryna jest wyświetlana na smartfonach i tabletach za pomocą oficjalnych narzędzi Google (Mobile Usability Report w Search Console).

Być może powinieneś rozważyć wdrożenie AMP (Accelerated Mobile Page - Accelerated Mobile Pages). Ten format pozwoli Twojej stronie na szybkie ładowanie na smartfony. Nie powinniśmy rozwodzić się tylko nad adaptacją techniczną. Ruch mobilny przyniesie Ci więcej korzyści, jeśli wcześniej obliczysz podstawowe potrzeby gościa, który przybył na stronę z telefonu lub tabletu.

Jak wygląda zamawianie w wersji mobilnej? Czy na przykład chcesz, aby posty na blogu zajmowały całą przestrzeń na stronie głównej? Czy można wygodnie wysyłać wiadomości e-mail bezpośrednio ze strony? Oto podstawowe zasady optymalizacji mobilnej:

• umieszczać wezwania do działania na początku i w centrum;
• spraw, aby menu było krótkie i wygodne;
• uprościć strukturę menu;
• nie zmuszaj użytkownika do powiększania strony;
• obrazy produktów muszą być klikalne i wzrastać.

Nawet jeśli spełniłeś wszystkie te zalecenia, nie zapomnij dokładnie przetestować wersji mobilnej na różnych urządzeniach - zawsze można coś ulepszyć.

1.5 Kod HTML strony i CSS muszą być poprawne

Pomimo faktu, że nawet Google twierdzi, że niektóre błędy HTML / CSS nie zaszkodzą stronie, nadal polecam sprawdzenie, jak czysty jest Twój kod. Jest to całkiem łatwe do zrobienia przy użyciu walidatorów znaczników W3C i CSS.

Czy wszystko jest naprawione? Świetnie, teraz jest czas na właściwe pozycjonowanie i sprawienie, że wyszukiwarki od razu się zakochają.

Część 2. Co powinni zrobić specjaliści SEO

2.1 Upewnij się, że nie ma problemów z indeksowaniem

Jeśli mógłbyś wykonać tylko jedno zadanie SEO przed uruchomieniem strony, moim zdaniem powinien to być ten - sprawdź, czy roboty wyszukiwarek mają dostęp do twoich stron i treści. Skanuj witrynę za pomocą dowolnego robota pod agentem użytkownika priorytetowych wyszukiwarek - wszystkie strony powinny być dostępne i otwarte do indeksowania, a zawartość, którą roboty „widzą”, powinna odpowiadać treści, którą chciałeś pokazać odwiedzającym.

2.2 Strona nie powinna być duplikatem

Każdy specjalista SEO natknął się na duplikaty treści. Jest to jednak tak podstępny problem, że może pojawić się tam, gdzie w ogóle się go nie spodziewasz. W każdym razie to nie ma znaczenia, co spowodowało pojawienie się podwójnego - ranking Twojej witryny ucierpi na tym: budżet indeksowania zostanie zmarnowany, masa referencyjna zostanie rozproszona, pozycje zmniejszą się. Aby uniknąć tych problemów, powinieneś przestrzegać następujących zasad:

• zdecyduj się na główne lustro witryny (z www lub bez www). Jeśli tego nie zrobisz, wyszukiwarki indeksują obie wersje witryny, co doprowadzi do zduplikowania treści;
• unikaj treści nietypowych. Nawet jeśli masz sklep internetowy z tysiącami kart produktów - nie bądź leniwy, aby stworzyć unikalny opis dla każdego. A im większy udział w tym opisie parametrów technicznych, które są identyczne w wielu miejscach, większa część opisu powinna być całkowicie unikalna;
• Unikaj duplikatów metatagów. Powinien być szczególnie ostrożny z ustawieniami systemu CMS - wśród nich są tacy, którzy lubią produkować zduplikowane tagi Tuziny i opisy. Jeśli ta sama treść może być dostępna pod różnymi adresami URL, to powinny być „kanonizowane” (przy użyciu atrybutu rel = „kanonicznego” znacznika <link>). Istnieją alternatywy dla tej metody - automatyczne łączenie znaczników dla takich stron lub ustawienie przekierowań 301.

2.3 Sprawdź, czy wszystkie adresy URL witryn są przyjazne dla wyszukiwarek

Wszystko jest proste - unikaj dynamicznych i zbyt długich adresów URL.

2.4 Zarejestruj swoją witrynę w usługach wyszukiwarek dla webmasterów

Przed uruchomieniem zainstaluj kody liczników do śledzenia odwiedzających Yandex.Metrica i Google Analytics w witrynie. Możesz łatwo zapomnieć o tym elemencie w przyszłości, a wiele przydatnych informacji nie zostanie odebranych.

Ustal cele w systemach analitycznych, dodaj witrynę do Yandex.Webmaster i Search Console.

2.5 Wykonaj klaster słów kluczowych dla swojej witryny.

Praca nad słowami kluczowymi jest podstawą wszystkich twoich dalszych prac nad SEO i możesz spędzić dziesiątki godzin na kompilowaniu i edytowaniu listy zapytań.

Żądania klastrowania najlepiej zacząć od głównych i głównych stron docelowych. W przyszłości pobieranie słów kluczowych jest konieczne dla WSZYSTKICH stron witryny, z wyjątkiem usługi.

Dlaczego potrzebne jest grupowanie:

1. Racjonalizacja prac optymalizacyjnych na stronie;
2. Pomaga upewnić się, że ważne strony witryny odpowiadają niezbędnym słowom kluczowym;
3. Przydatne dla copywriterów i edytorów treści.

2.6 Optymalizacja metatagów i treści

Pisanie znaczników tytułu i opisu nie jest najzabawniejszą rzeczą w życiu, ale szybko daje rezultaty i, na szczęście, jest proste technicznie.

Podczas optymalizacji tagów nie zapomnij o trzech rzeczach: TF-IDF, znaczeniu dla BM25 i klikalności w tym problemie.

2.7 Użyj mikromarkowania

Micromarking pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, co oznacza Twoja treść i zaprezentować ją użytkownikom w możliwie najbardziej reprezentatywny sposób. Korzystając ze specjalnego języka mikromarkowania, możesz dowiedzieć się więcej o swoich treściach wyszukiwarkom.

2.8 Sprawdź UX

Wyszukiwarki starają się zadowolić odwiedzających tak bardzo, jak to możliwe, więc logiczne jest, że zbierają niektóre dane dotyczące zachowań użytkowników, aby wykorzystać te informacje podczas rankingu.

Ponieważ właśnie uruchamiasz witrynę, nie ma żadnych zgromadzonych informacji na temat czynników behawioralnych. Głównym zadaniem twórców stron internetowych na tym etapie jest szybkie ładowanie witryny i dobry wygląd na różnych urządzeniach. To prawie połowa sukcesu UX. Przeprowadzenie testu lub audytu użyteczności nie będzie zbędne.

W druga część nasz artykuł przedstawimy Ci listy kontrolne dla copywriterów, menedżerów i administratorów systemu. Bądź na bieżąco z aktualizacjami!