Dzisiaj marketing wydarzeń (marketing wydarzeń) jest wykorzystywany przez większość rozwijających się firm do promowania marki lub produktu. Kontakt z publicznością na poziomie emocjonalnym, który jest ustalany podczas wydarzenia, pozwala na bardziej efektywny i skuteczny wpływ na grupę docelową. W zależności od celów realizowanych przez wydarzenia w ramach wdrażania marketingu zdarzeń, można je rozróżnić na kilka typów:
Imprezy handlowe (imprezy targowe) - imprezy biznesowe, które odbywają się dla partnerów, klientów, dealerów i dystrybutorów w celu zaprezentowania produktów i usług ich zalet. Tego typu imprezy obejmują prezentacje, konferencje, szczyty, specjalne wydarzenia na wystawach, seminaria itp. Użytecznym rezultatem tych wydarzeń jest wymiana doświadczeń, poszukiwanie nowych partnerów. Obejmuje to wszystkie rodzaje BTL, które działają na zasadzie bezpośredniej komunikacji, często korzystając z listy docelowych odbiorców, aby zwiększyć liczbę odpowiedzi (na przykład w bezpośredniej korespondencji).
Imprezy firmowe (imprezy firmowe, imprezy HR) - wydarzenia, które są jednym z narzędzi budowanie zespołu i tworząc spójny zespół ludzi o podobnych poglądach, wzmacniając jednocześnie wewnętrzne więzi między kolegami i tworząc atmosferę partnerstwa między kierownictwem firmy a jej pracownikami. Takie wydarzenia mogą być również dobrym narzędziem nie tylko dla marketingu wewnętrznego, ale także zewnętrznego, gdy ważni partnerzy, klienci firmy są zapraszani na imprezy firmowe, tworząc tym samym zaufanie do ich własnego znaczenia, znaczenia ich osoby i organizacji. Wewnętrzne imprezy korporacyjne to także narzędzie do kreowania wizerunku firmy, kształtowania dumy korporacyjnej i zwiększania autorytetu kierownictwa.
Wydarzenia specjalne (wydarzenia specjalne) - specjalne wydarzenia z kategorii działań PR. Obejmują one wszystkie rodzaje festiwale, pokazy , koncerty inne imprezy masowe , wycieczki reklamowe itp. Celem takich imprez jest zorganizowanie wydarzenia, które wywołuje szeroką reakcję społeczną i ma korzystny wpływ na wizerunek lub markę firmy.
Play Promotion jest najjaśniejszym, najbardziej aktywnym i nietypowym narzędziem marketingu wydarzeń, które polega na zaangażowaniu konsumentów w grę, aby zainteresować się produktem lub marką. W tym przypadku realizowane są następujące zadania: uzyskuje się efekt komunikacyjny, który jest niedostępny dla standardowej komunikacji, zapewniając konsumentom informację zwrotną.
Prowokatywny marketing (Scock Promotion) to najbardziej skandaliczny rodzaj marketingu wydarzeń, który wpływa na ludzką ciekawość i natychmiast reaguje na skandaliczne wydarzenia w celu stymulowania zainteresowania marką lub produktem. Prowokacyjny marketing zazwyczaj dotyka konsumenta za pomocą dziwnych zdarzeń, graffiti na ścianach, a nawet po prostu zdań porzuconych przez przechodniów. Takie wydarzenia tworzą pozory niejawnej promocji produktu, ukrywając go jako niesamowite, szokujące zjawisko lub wydarzenie, które nie jest związane ze zwykłą reklamą. Odsetki są tworzone przez intrygi.
Malashenkova Elena
Project Manager w STYLE PROJECT
