Jak utworzyć strategię słów kluczowych SEO, która działa?

1. Nie zaczynaj od słów kluczowych
2. Uzyskiwanie sugestii dotyczących strategii słów kluczowych
3. Wprowadzanie strategii słów kluczowych do pracy
4. Twórz treści dostosowane do Twojej strategii słów kluczowych
5. Końcowe przemyślenia

W tym poście omawiamy, jak stworzyć realną strategię słów kluczowych z odpowiednimi wyszukiwanymi hasłami opartymi na celach biznesowych. Może to być wykorzystane do informowania o skutecznej strategii treści.

W dzisiejszych czasach organiczne SEO polega na tworzeniu najwyższej jakości treści, które są przydatne i informacyjne na określony temat. Podczas gdy Twoje treści bez wątpienia zawierają słowa kluczowe odwołujące się do tego tematu w takich miejscach jak tagi nagłówków i kopia ciała, wyszukiwarki są dobrze zorientowane w wypełnianiu luk w tematach dotyczących treści, bez konieczności bycia pomijanym przez słowa kluczowe. Badania nad słowami kluczowymi nigdy nie powinny - i nigdy nie powinny - być wykorzystywane jako szczudło o niskiej jakości treści. Jednak ćwiczenia takie jak te opisane poniżej mogą odgrywać bardzo ważną rolę w pomaganiu tobie definiować i mierzyć strategię treści a także mapowanie tematów treści do rzeczywistych potrzeb użytkowników. Słowa mają znaczenie.

Mimo to, jeśli nigdy wcześniej nie musiałeś opracowywać strategii słów kluczowych, wygenerowanie listy terminów, które doprowadzą do Twojej witryny odpowiedni ruch wyszukiwania, może wydawać się nieco zniechęcające. Nie martwić się. Stworzenie skutecznej strategii słów kluczowych - ustalenie, dla których terminów należy tworzyć treści - nie jest trudne. Po prostu wymaga trochę inżynierii odwrotnej i trochę badań.

Nie zaczynaj od słów kluczowych

Po pierwsze, przestań myśleć o słowach kluczowych przez minutę. Aby wygenerować listę słów kluczowych, zacznij od celów biznesowych i pracuj wstecz. Zadaj sobie pytanie: co dokładnie chcesz osiągnąć, kierując ruch na swoją stronę? Może szukasz:

• Więcej zapytań o miejsce na wydarzenia
• Więcej rezerwacji terminów
• Więcej próśb o ofertę
• Więcej rejestracji klas

Niezależnie od tego, jakie są cele Twojej witryny - a prawdopodobnie masz więcej niż jedno - użyj ich do zdefiniowania strategii słów kluczowych: czego szukają ludzie, gdy chcą zrobić dokładnie to, co chcesz, aby robili na swojej stronie?

Tworzenie wykresu zawsze pomaga. Ten zawiera przykładowe cele z różnych typów stron internetowych, co pozwoli Ci zorientować się, jak mogą wyglądać cele Twojej witryny, cele odwiedzających i wyszukiwane hasła.

Potencjalne hasła wyszukiwania generowane ze wspólnych celów witryny i użytkowników.

Aby utworzyć podobny wykres, zacznij od celów swojej strony internetowej i przypisz je do celu potencjalnego użytkownika. Na przykład możesz chcieć wygenerować więcej zapytań o przestrzeń zdarzeń, co oznacza, że ​​potencjalni użytkownicy Twojej witryny prawdopodobnie będą szukać miejsca na wydarzenia. Teraz zadaj sobie pytanie: co ludzie poszukujący przestrzeni zdarzeń wpisują w Google? Gdybym szukał tego typu produktu lub usługi, w jaki sposób szukałbym go w sieci?

Udzielenie odpowiedzi na to pytanie pomoże ci wygenerować ładną listę potencjalnych zapytań, a magicznie wszystkie te zapytania zawierają słowa kluczowe .

Uzyskiwanie sugestii dotyczących strategii słów kluczowych

Możesz użyć Google Keyword Planner (wymaga konta AdWords), aby podłączyć te wyszukiwane hasła i ocenić ich popularność. Weźmy na przykład wyszukiwanie ubezpieczenia najemcy: na przykład:

Wpisując „oferta ubezpieczenia najemców” w narzędziu Planowanie słów kluczowych, możemy zobaczyć, że w tej frazie miesięcznie wyszukiwanych jest około 1300 zapytań. Spróbujmy teraz wyszukać „tanie ubezpieczenie najemców”:

Tutaj widać, że średnia liczba miesięcznych wyszukiwań jest wyższa, co oznacza, że ​​więcej osób szuka terminu „tanie ubezpieczenie najemców” niż wyrażenie „cytat z ubezpieczenia najemców”. Jeśli więc chcesz wygenerować większy ruch w wyszukiwarce, zoptymalizuj stronę dla frazy „ tanie ubezpieczenie najemców ”może pomóc.

Jeśli jednak „tanie ubezpieczenie najemców” nie pasuje do Twojej marki, nie używaj fraz z większą liczbą wyszukiwań, aby uzyskać większy ruch. Chcesz przyciągnąć więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów, a nie tylko więcej ruchu. Jeśli Twoja strona dokładniej pasuje do intencji wyszukiwarki, mniejsza liczba operacji wyszukiwania może zapewnić większą liczbę kwalifikowanych potencjalnych klientów, nawet jeśli nie generuje ona tak dużego ogólnego ruchu. Innymi słowy, jeśli słowo kluczowe lub wyszukiwane hasło nie pasują do standardów marki, nie optymalizuj go, niezależnie od tego, jaki ruch może potencjalnie prowadzić.

Korzystaj z Google Keyword Planner i listy potencjalnych pomysłów na wyszukiwanie, aby utworzyć listę terminów / fraz, które są zgodne z Twoją marką i które, w idealnym przypadku, nie są wysoce konkurencyjne. Google plasuje konkurencyjność w programie Keyword Planner, przedstawionym powyżej. Możesz również dowiedzieć się, jak konkurencyjne jest wyszukiwanie słów kluczowych, patrząc na cenę sugerowanej stawki AdWords. Konkurencyjne terminy wyszukiwania są zazwyczaj znacznie trudniejsze do uszeregowania.

Jeśli masz problemy z wyszukaniem solidnych pomysłów, zawsze możesz użyć funkcji autouzupełniania Google, aby zobaczyć pokrewne popularne wyszukiwane hasła. Tylko pamiętaj, jak każdy robot, nie jest doskonały .

Spróbuj użyć autouzupełniania Google, aby zobaczyć inne popularne hasła związane z Twoimi słowami kluczowymi.

Wreszcie, jeśli masz już stronę internetową, możesz również użyć Google Search Console aby pomóc Ci dowiedzieć się, które terminy wyszukiwania już zaliczasz, jak opisano w ten post z 2 Dogs Design .

Wprowadzanie strategii słów kluczowych do pracy

Zacznij od małego. Korzystając z powyższego procesu, opracuj krótką listę słów kluczowych / fraz, które według Ciebie będą wyszukiwane przez użytkowników i które odpowiadają Twoim celom biznesowym. Może zacząć od 5-10 terminów. Zawsze możesz dodać więcej do swojej listy głównej później.

Z tym procesem może być łatwo zejść z głębokiej dziury królika. Istnieją tysiące wpisów na blogu z przydatnymi wskazówkami (czytasz je teraz) i setki narzędzi, które potencjalnie mogą poprawić lub w inny sposób usprawnić proces wyszukiwania słów kluczowych i opracować inteligentną strategię słów kluczowych. Dlatego radzimy zachować prostotę na początek. W miarę zdobywania doświadczenia zawsze możesz polegać na złożoności. Bardziej niż cokolwiek dobrego, dobre działania SEO koncentrują się wokół tworzenia eksperymentów z treścią, ich pomiaru, a następnie robienia więcej tego, co działa, a mniej tego, co nie. Prostsze jest często lepsze, zwłaszcza jeśli masz ograniczone zasoby. Dobry strategia zarządzania treścią powinien dyktować, że przyjmujesz tylko tyle, ile pozwalają twoje zasoby.

Zaczynając od małych pomoże Ci również opracować powtarzalny proces, który można następnie zastosować w szerszym zakresie wyszukiwanych haseł, gdy lista będzie rosła w czasie. Jeśli naprawdę chcesz być profesjonalistą, narzędzia do zarządzania słowami kluczowymi Moz Keyword Explorer lub SEM Rush Narzędzie magii słów kluczowych może pomóc w usprawnieniu tego całego procesu i umożliwi tworzenie list zawierających setki słów kluczowych.

Twórz treści dostosowane do Twojej strategii słów kluczowych

Po utworzeniu krótkiej listy słów kluczowych utwórz osobne fragmenty wartościowych, wysokiej jakości treści, z których każda jest zoptymalizowana pod kątem indywidualnego terminu na liście. W powyższym procesie dopasowano słowa kluczowe do intencji wyszukiwarki. Pozornie wiesz, co wyszukiwarki często umieszczają w wyszukiwarkach, aby znaleźć treści związane z celami biznesowymi. Teraz twoje treści powinny rzeczywiście zaspokoić potrzeby tych poszukiwaczy. W rzeczywistości twoim celem powinno być stworzenie najlepszej, najbardziej aktywnej treści, aby odpowiedzieć na konkretne pytanie, które może mieć docelowy użytkownik.

Tutaj są takie artefakty personas użytkownika może się przydać. Osoba powinna jasno określić, czego chcą potencjalni klienci i jak planują ją zdobyć. Twoim zadaniem jest mapowanie ich potrzeb na treść, którą tworzysz, używając listy słów kluczowych jako wytycznych dla tematów. To powiedziawszy, ponieważ są oparte na założeniach i nie są prawdziwymi danymi wejściowymi użytkownika, personas nie powinien być zamiennikiem badania i testy użytkowników . Jeśli twój cykl zakupów jest długi i skomplikowany, a ćwiczenie mapowania podróży klienta może również pomóc w identyfikacji potrzeb i potrzeb podczas poszczególnych etapów cyklu. Serwis oprogramowania Autopilot HQ ma świetny post jak mapować zawartość na potrzeby klientów przez całą podróż.

Popraw swoje posty dzięki wtyczce SEO Yoast dla WordPress.

Potrzebujesz pomocy w strategii słów kluczowych podczas tworzenia postów? Jeśli ty używaj WordPress do zarządzania treścią witryny , the Wtyczka SEO Yoast analizuje każdy post i proponuje sugestie dotyczące poprawy zawartości strony podczas przygotowywania postu do publikacji. Chociaż nie jest to srebrna kula, która zagwarantuje dobre wyniki, oferuje pomocne wskazówki dotyczące ulepszania postu w WordPressie.

Po utworzeniu aktywnej treści wokół jednego wyszukiwanego hasła powtórz spłukiwanie dla pozostałych. Nie twórz dwóch postów, które próbują uszeregować to samo hasło wyszukiwania. Jeden naprawdę dobry post będzie działał lepiej niż dwa takie posty.

Warto zauważyć, że czasami ekologiczne działania SEO nie są wystarczające, aby osiągnąć pożądane rezultaty. W niektórych przypadkach dobre organiczne SEO może pomóc Ci lepiej zoptymalizować wydatki na słowa kluczowe również w AdWords. SEO i PPC mogą dobrze ze sobą współpracować . Musisz tylko znaleźć odpowiednią formułę.

Oczywiście dobra strategia słów kluczowych nie jest naprawdę skuteczna, jeśli nie mierzysz jej wyników. Ale to jest post na inny czas.

Końcowe przemyślenia

Badanie słów kluczowych może być dla niektórych tajemniczym procesem, ale nie musi tak być. Dzięki opisanemu powyżej procesowi możesz stworzyć prostą, ale skuteczną strategię słów kluczowych, aby przyspieszyć wysiłki związane z tworzeniem treści i uzyskać prawdziwe wyniki biznesowe.

Potrzebuję pomocy? Mightybytes oferuje wiele Usługi SEO , Usługi marketingu w wyszukiwarkach (SEM) , i usługi marketingu cyfrowego nastawiony na pomoc naszym klientom w generowaniu bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów ze swoich stron internetowych. Nie chcesz tego robić sam? Sprawdź nasz przewodnik na jak sprawdzić i zatrudnić agencję SEO . Lub tylko rzuć nam linię .

Uwaga: ten post został pierwotnie opublikowany w 2014 r. I został zaktualizowany w celu odzwierciedlenia aktualnych technik SEO i strategii treści.

Mightybytes to agencja cyfrowa z siedzibą w Chicago i Certified B Corporation. Połącz się z nami na Świergot lub skontaktuj się za pośrednictwem nasz formularz kontaktowy .