Jak skuteczne jest Twoje logo?

1. Czy Twoja firma ma silne lub słabe logo?
2. Legenda
3. Ćwiczmy
4. 1. Co jest innego?
5. 2. Czy logo jest widoczne?
6. 3. Czy logo jest adaptacyjne?
7. 4. Czy to łatwe do zapamiętania?
8. 5. Czy logo jest uniwersalne?
9. 6. Czy trwałość logo?
10. 7. Czy łatwo jest znaleźć Świętego Graala Prostoty?
11. Podsumujmy
12. Nowe logo dla Bing

Miałem jedną sytuację, kiedy musiałem wymyślić logo dla działu sprzedaży. Cierpiałem około tygodnia. Narysuj coś na korzeniach, a potem wykopał w photoshopie ... Później przedstawił wynik rodzajowi „grupy fokusowej” - menedżerom i inwestorom. Ludzie skręcili nos i powiedzieli: „niech tak będzie”. Następnie pokazał zagranicznym partnerom (byliśmy nowymi ukraińskimi dystrybutorami szwajcarskiej marki), którzy martwili się, że użyję elementów logo swojej marki ... ale także powiedziałem „niech tak będzie”. Okazało się, że moje logo, oparte na wynikach roku marketingowego 2011, było jednym z najlepszych znalezisk marketingowych wśród logo dystrybutorów tego znaku towarowego. Nie, nie zapełniam swojej ceny - miałem szczęście, że projekt nie został „wycięty” na jednym z etapów zatwierdzenia.

Kilka dni temu natknęła się na artykuł Davida Scoola (Dave School) na temat testowania logo. Gdybym miał te informacje kilka lat temu, najwyraźniej zrobiłby to trochę inaczej ... lub zupełnie inaczej. Chcę podzielić się z wami moim tłumaczeniem - może ktoś będzie go potrzebował. Nieco uzupełniono materiał grafiką i linkami, aby były bardziej interesujące.

Czy Twoja firma ma silne lub słabe logo?

Tancerz może zapytać: „Co Michael Jackson powiedziałby o moich parkach tanecznych?” Boxer mógłby być zainteresowany „Co Muhammad Ali powiedziałby o moim właściwym szturchnięciu?” Projektant powinien być zainteresowany odpowiedzią na następujące pytanie „Co by powiedziało o moim logo, Paul Rand ?

Pod koniec tego artykułu dowiesz się, co Paul Rand powiedziałby o twojej pracy graficznej.

Legenda

Paul Rand - Amerykański dyrektor artystyczny i projektant, którego sława przynosi logo firmowe dla tak znanych na całym świecie firm, jak IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC i Steve Jobs Next.

Steve Jobs zatrudnił Paula, aby opracował logo Next Computers swojej firmy. Koszt umowy wyniósł 100 000 USD, podczas gdy Paul zgodził się dostarczyć tylko jedną wersję logo.

Zapytany Jobs o kilka opcji projektowych, Paul odpowiedział: „Rozwiążę twoje problemy, a ty mi za to zapłacisz. Nie możesz użyć wyniku. Jeśli potrzebujesz opcji - skontaktuj się z innymi. ”

Paul przedstawił 100-stronicowy traktat zespołowi Jobs ze szczegółowym opisem logo, a nawet z dokładnym kątem nachylenia 28 °. Wraz z logo Paul wprowadził nową nazwę firmy - Dalej . Oto jak to się stało w odległym 1986 roku (czy rozpoznajesz Steve'a?).

A oto jak wyglądało logo (przypominam - jest 1986)

Podstawą tekstu logo metodą Paula Randa była jego fraza, która zmieniła świat projektowania (przynajmniej projekt logo):

Główną rolą logo jest jego identyfikacja i łatwość postrzegania ... Jego skuteczność zależy od ekspresji, widoczności, zdolności adaptacyjnych, zdolności adaptacyjnych do uważności, uniwersalności i wieczności.

Test logo siódmego etapu według metody Paula Rendy wygląda następująco:

1. Czy logo się wyróżnia?
2. Czy jest widoczny?
3. Czy jest adaptacyjny?
4. Czy to łatwe do zapamiętania?
5. Czy to jest uniwersalne?
6. Czy jest trwały?
7. A potem, gdy odpowiedziałeś sześć razy tak, musisz zadać sobie pytanie: „Czy to (logo) jest łatwe?”.

Pierwsze sześć odpowiedzi jest punktowanych w skali od 1 do 10 punktów, ostatnie pytanie od 1 do 15 punktów. Idealne logo zyska 75 punktów, a wszystkie zyskają mniej niż 60 punktów - należy je odrzucić.

Ćwiczmy

Przeanalizujemy przykład poprzedniego logotypu wyszukiwarki Bing firmy Microsoft.

Logo zostało zastąpione nowym we wrześniu 2013 roku. Spróbujmy zrozumieć dlaczego.

1. Co jest innego?

80% logo używa koloru niebieskiego, a nasz przykład nie jest wyjątkiem. Typografia logo jest szeroka i otwarta, co jest wystarczające dla witryny wyszukiwania, ale nie jest nudne i oczywiście nie zadziała, aby wyróżniać się na tle głównego konkurenta, Google.

Dodatkowe elementy sztuki nie zawierają logo, więc główne obciążenie trafi do tekstu. Litery wyglądają na szerokie i używają dużo białej przestrzeni, ale jest mało miejsca na literę „i”. Litera „g” wydaje się niekompletna. Jeśli górne ryzyko „g” polega na nieznacznym przesunięciu środka, to przypomina głowę lisa z pojedynczym włosiem w środku.

Ogólna ocena dla tej pozycji 3/10.

2. Czy logo jest widoczne?

Biorąc pod uwagę ilość miejsca, które zajmuje logo - jest to zauważalne. Jednak niektórzy projektanci, aby ocenić widoczność logo, zaczynają projektować w czerni i bieli. Jeśli przedstawimy to logo w czerni i bieli, kolorowa plamka w postaci kropki nad „i” zostanie utracona. Logo pozbędzie się tożsamości i stanie się bardziej nudne.

Wynik 6/10

3. Czy logo jest adaptacyjne?

Dostosowanie do logo oznacza, że ​​będzie wyglądać równie pięknie na ciężarówce, koszulce, filiżance lub w innym miejscu.

W naszym przykładzie logo jest osadzone w białej przestrzeni, co w rzeczywistości czyni go wszechstronnym. Ale jednocześnie pionowe granice obrazu zostają utracone i niemożliwe jest wprowadzenie go na kwadrat. Oznacza to, że w aplikacji do aplikacji pionowych to logowanie jest trochę niepraktyczne.

W związku z tym źle będzie „unosić się” na ikonie lub ikonie aplikacji mobilnej. Dla tych potrzeb można wyizolować literę „b”, ale wygląda ona na prostą.

Ocena 5/10

4. Czy to łatwe do zapamiętania?

Dochodzimy do najbardziej interesujących. Główną rolę logo należy zapamiętać. Gdy tylko dana osoba stanie przed problemem, który rozwiązuje firma, należy natychmiast rozważyć logo. Możesz sprawdzić, jak działa metoda skojarzeń słownych - słowa lub frazy, które zwracają ci uwagę, gdy widzisz określone logo. Możesz eksperymentować z następującymi logo:

W związku z tym piwa, frytki i samochody są natychmiast wymieniane. Te logo nie muszą zawierać słów „piwo”, „żetony” i „auto”, słowa te powstają jako skojarzenia, ponieważ rozpoznajemy obraz.

Co przychodzi na myśl, gdy patrzysz na nasz przykład z logo Bing? „Szukaj”? Nie, jakoś nie podąża za tą opinią. Logo nie jest emocjonalne, być może dlatego nie jest pamiętany.

Wynik 2/10

5. Czy logo jest uniwersalne?

Spraw, aby logo było uniwersalne dla wszystkich użytkowników, ponieważ wszyscy jesteśmy inni, jest to chyba najtrudniejsze zadanie. Jak decydują o tym duże firmy? Na przykład Google używa koloru:

Apple używa krzywych, wszystkich znanych owoców i neutralnego koloru:

Logo Bing wymaga demonstracji siły leżącej u podstaw technologii wyszukiwania. Co mamy? Demonstracja dostępności (ważna również dla wyszukiwarki), realizowana poprzez prostotę. Ale gdzie jest siła i głębia wyszukiwania?

Ocena 4/10

6. Czy trwałość logo?

Wszystko, o czym musisz pamiętać podczas tworzenia trwałego logo: nie używaj rażących kolorów, modnych czcionek i zbyt fajnych stylów. Moda zmienia się jak pogoda, ale słońce zawsze wschodzi, a niebo jest zawsze niebieskie. Znajdź sedno swojego logo i odetnij wszystko. Minimalizm to sztuka, aby powiedzieć więcej, mówiąc mniej.

W naszym przykładzie bingowi udało się uniknąć krótkotrwałego trzepotania, ale trochę za dużo zaokrąglonych elementów.

Ocena 7/10

7. Czy łatwo jest znaleźć Świętego Graala Prostoty?

Paul Rand powiedział, że logo powinno być uosobieniem minimalizmu.

Logo nie przetrwa, jeśli nie zostanie stworzone z maksymalną prostotą i powściągliwością

Pierwsze sześć kroków testu Renda pozwala stworzyć portret logo lidera w projektowaniu, wyjątkowości i nie tylko. Ale ostatni, siódmy krok umożliwia odrzucenie wszystkiego, co niepotrzebne, i przedstawienie produktu końcowego.

Dwie ważne praktyczne wskazówki, aby zrozumieć, czy Twoje logo jest tworzone z największą prostotą:

• Musisz zmniejszyć obraz logo, a następnie ostro go powiększyć. Projekt logo nie ma nic do stracenia z jego wielkości, pozostając czystym i przyjemnym.
• Weź kartkę papieru i narysuj logo w dłoni przez 10 sekund. Jeśli ci się udało - masz proste logo.

Ze względu na znaczenie prostoty ostatni wynik ma zakres punktów od 1 do 15, aby lepiej uwzględnić ten parametr. Piękne logo może stracić punkty z powodu braku prostoty i przejrzystości.

Dobrym przykładem jest logo Nike:

Firma, która kosztuje 15 miliardów dolarów, wiąże się z prostym kleszczem, który wiąże się ze zwycięstwem i butami sportowymi. Niektórzy myślą to najlepsza historia w historii.

Nasz przykład traci coś pod względem prostoty, nie oferując nic wyraźnego i imponującego, ale w istocie jest prosty. Ale nie zapominaj: nadmierna prostota może być postrzegana jako nudna i nijaka.

Aby znaleźć równowagę między intuicyjnym logo a nudną prostotą, przeanalizuj historię marki i spróbuj myśleć wstecz. Kim są bohaterowie? Jakie są jego mocne strony (marki)? Jakie trudności pokonał? Jak powinien wyglądać szczęśliwy koniec? Rozwiąż te koncepcje w swojej wyobraźni, aż dojdziesz do głównych elementów.

Wynik 10/15

Podsumujmy

W naszym przykładzie mamy następujące szacunki:

1. Ekspresyjny - 3
2. Widoczność - 6
3. Adaptacyjność - 5
4. Możliwość zapamiętywania - 2
5. Wszechstronność - 4
6. Długowieczność - 6
7. Prostota - 10 (od 15ti)

Razem: 36 punktów.

To właśnie te 36 punktów wyjaśnia, że ​​Microsoft odszedł wraz z wydaniem logo społeczeństwu: jest wystarczająco akceptowalny do użytku, ale nie jest wystarczająco silny, aby przetrwać przez długi czas.

Nowe logo dla Bing

We wrześniu 2013 r. Microsoft wprowadził nowe i znacznie ulepszone logo swojej wyszukiwarki:

Kilka słów o tym, co zostało zrobione prawidłowo:

• Pętla litery „b” wygląda jak uśmiech (wychodząc poza bariery kulturowe i zwiększając wszechstronność);
• Dodano element graficzny, który znacząco zrzucił tekst;
• Ledwie zauważalne ekspresyjne szczegóły są dodawane, na przykład nachylenie górnej krawędzi głównego ryzyka w literze „b”.

Jak widać, test Paula Rendy jest bardzo wszechstronny i można go zastosować do każdego logo. Graliśmy z logo Bing - teraz twoja kolej, aby przyjąć logo własnej firmy. Napisz o tym, co się z tobą stanie, będę nie tylko przyjemny, ale i interesujący.

Linki do głównego źródła w języku angielskim.