Jak poprawnie utworzyć strukturę witryny

1. 1. Planowanie struktury witryny
2. 2. Zbierz rdzeń semantyczny
3. 3. Rejestracja metatagów
4. 4. Rozwiązujemy problem za pomocą „wyszukiwania spamu” i „duplikatów”

Co robisz, jeśli nie znajdziesz niezbędnych informacji na stronie w 2-3 kliknięciach? Racja, zostaw to. Wyszukiwarki również szacują mało znane i częściowo uporządkowane witryny i, co do zasady, nie przenoszą ich na szczyt wyników wyszukiwania.

Jak stworzyć witrynę, w której Google się zakocha? Dzielimy się tym programem.

1. Planowanie struktury witryny

Pierwszym krokiem jest analiza interesów grupy docelowej. Szczegółowe badanie popularnych zapytań dotyczących odpowiednich tematów pozwoli w przyszłości przyciągnąć maksymalny ruch organiczny.

Trafność - dopasowanie semantyczne znalezionego dokumentu do zapytania wyszukiwania.

Zalecamy umieszczanie najpopularniejszych tematów na stronie w osobnych sekcjach lub blokach.

Drugim krokiem jest zidentyfikowanie komunikatów informacyjnych o produktach i usługach, które chcesz promować, i nadanie im wyraźnego priorytetu.

Planując strukturę strony, BRAB zaleca:

• strony, na których chcesz się skupić, nie powinny znajdować się dalej niż 1-2 kliknięcia od strony głównej;
• Witryna powinna mieć osobne strony dla wszystkich ważnych grup słów kluczowych, które chcesz promować; dlatego, jeśli nie ma strony dla ważnej grupy słów kluczowych, znajdź możliwość jej utworzenia;
• poprawne ustawienie filtrów treści (towary, usługi, informacje): na przykład, gdy filtr się zmienia, adres URL powinien się zmienić;
• brak duplikatów treści: każda strona powinna mieć tylko jeden adres URL.

Na etapie planowania warto zobaczyć, co robią najlepsi gracze w branży i być może nauczyć się na podstawie najlepszych praktyk.

2. Zbierz rdzeń semantyczny

Rdzeń semantyczny to zestaw słów kluczowych wybranych do promocji witryny w wyszukiwaniu. „Prawidłowy” rdzeń semantyczny jest podstawą udanej witryny. Jak go utworzyć:

• Zebrany i przefiltrowany rdzeń semantyczny przyszłej witryny musi być podzielony na grupy i podgrupy.
• W idealnej sytuacji jedna strona tekstu powinna zawierać jedno słowo kluczowe lub frazę z odmianami.
• Podczas pisania tekstów radzimy wybrać synonimy słów kluczowych.
• Szczególną uwagę zwraca się na pisanie i przygotowywanie tekstów LSI.

LSI Copywriting - metoda pisania i przesyłania materiału tekstowego, zwiększająca jego znaczenie w analizie synonimów, słów towarzyszących żądaniu klucza, a także treści i znaczenia tekstu przez wyszukiwarkę.

Twoi copywriterzy powinni umieć pisać teksty dla ludzi, a nie dla maszyn, używając synonimów słów kluczowych i słów towarzyszących żądaniu klucza.

3. Rejestracja metatagów

Tag tytułu to tytuł dokumentu html (nazwa dokumentu w wynikach wyszukiwania).

Znacznik opisu - podsumowanie strony (używane przez wyszukiwarki w celu utworzenia fragmentu w wynikach emisji dla zapytania kluczowego).

Tagi tytuł i opis (opisy meta) dla każdej strony powinny być unikalne nie tylko w obrębie witryny, ale także dla całego Internetu.

Ta wyjątkowość jest uzyskiwana w przypadku treści generowanych samodzielnie. Teksty powinny zawierać nie tylko słowa kluczowe, ale także jasno opisywać istotę informacji prezentowanych na stronie.

Trudność polega na tym, że metatagi muszą być zwięzłe. Istnieje limit liczby znaków - do 70 w tagach tytułu i do 250 w tagach opisu. Dłuższe wyszukiwarek kończą się, pozostawiając na końcu zdania znaczące „...”.

4. Rozwiązujemy problem za pomocą „wyszukiwania spamu” i „duplikatów”

Usuń krótkie, długie i brakujące tagi meta, a także duplikaty w tagach tytułu i opisu. Analizując strony w indeksie Google, oblicz strony nieinformacyjne i przeprowadź audyt techniczny witryny.

Do 2012 r. Częste dokładne wymienianie słowa kluczowego w tekście, a nawet „wyróżnianie” przez b i silne tagi, sprawiało cuda w wynikach wyszukiwania Google. Jednak po wprowadzeniu algorytmu „Panda” na arenę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek praktyka ta stała się karalna.

Wyszukiwarka bardziej docenia jakość treści przy użyciu form słownych i synonimów słów kluczowych, a także „użyteczność” wiadomości informacyjnej jako całości.

Planowanie wewnętrznej struktury witryny, z uwzględnieniem parametrów omówionych w artykule, umożliwi wyszukiwarkom łatwe indeksowanie stron i ich promowanie. Z kolei odwiedzający witrynę poczują się „w domu” i łatwo znajdą niezbędne informacje na stronie.

Vladimir Krupa

Specjalista SEO

Natalya Kilyushik

Copywriter