Ostatnie badanie wpływu długości nagłówka na akcje Facebooka sugeruje, że idealny nagłówek znajduje się gdzieś w okolicach 80, 130 lub 160 znaków, w tym spacji. Prace zostały wykonane przez firmę Hubspot zajmującą się oprogramowaniem marketingowym.
Powyższy nagłówek ma 68 znaków. Najwyraźniej 70 to naprawdę kiepska długość, ale jak pracuję w agencja PR elektroniki - więc marketing B2B - Facebook nie jest dla mnie tak ważny jak Google, LinkedIn czy Twitter. W większości przypadków te same priorytety istnieją dla moich klientów.
Mając to na uwadze, oto trzy najważniejsze wskazówki Publitek, jak stworzyć doskonały nagłówek prasowy B2B w dobie wyszukiwania i udostępniania.
1) Długość
Jeśli chcesz go przeszukiwać, zachowaj go poniżej 70 znaków Google - jeszcze raz, łącznie ze spacjami.
I chociaż Twitter zezwala na 140 znaków, jest on szybko wykorzystywany przez inne rzeczy, takie jak link, RT i wiadomość dla przyjaciół. Na przykład 85-znakowy tweet: „Jak długo jest idealny nagłówek: najwyraźniej 80, 130 lub 160 znaków wp.me/p3cIK8-EP ”Szybko staje się tweetiem o 136 znakach, gdy jest udostępniany:
@jonsmith @jackjones To powinno pomóc! [email protected] Jak długi jest doskonały nagłówek: najwyraźniej 80, 130 lub 160 znaków wp.me/p3cIK8-EP .
Dłużej i link zostanie utracony. Co nie jest pożądane.
Tak więc, wracając do długości ... Nie zwlekaj i upewnij się, że wszystkie ważne informacje, które chcesz umieścić w Tweeterze / w wykazie Google, zawierają pierwsze 70 znaków.
2) Liczby powinny być cyframi, a nie słowami
Klasycznym stylem dziennikarskim jest pisanie liczb od jednego do dziewięciu słowami o wartościach 10 i wyższych jako cyfr. Konieczność skrócenia nagłówka oznacza, że należy go skrócić… a dodatkowo wspierają to badania Hubspota, które pokazały, że publikacja jest bardziej prawdopodobna, jeśli nagłówek to zrobi.
Rzeczywiście, PR Newswire powiedział nawet: „Liczby w nagłówku przekazują natychmiastowość (np. Datę) lub fakty, zwiększając wiarygodność Twojej wiadomości”.
3) To ma być czytane przez ludzi
SEO ma kluczowe znaczenie dla informacji prasowej, pomaga poprowadzić ruch z powrotem do Twojej witryny i zwiększa szansę na jej zobaczenie. Ale wydanie ma być czytane także przez ludzi.
Nie tylko łom w terminach SEO. Podczas gdy Google kładzie większy nacisk na informacje, które znajdują się w lewym górnym rogu, w prawym dolnym rogu, możesz dodać to w nagłówku lub treści wydania.
Ludzie, do których próbujesz dotrzeć - zarówno dziennikarze, jak i inżynierowie - konsumują treści cyfrowo. Znajdują go, udostępniają i współdziałają z nim inaczej niż kilka lat temu. Aby w pełni wykorzystać tę zmianę, musimy przemyśleć, w jaki sposób piszemy komunikaty prasowe - i zaczniemy od nagłówka.
Kliknij tutaj, aby uzyskać informacje na temat naszych usług cyfrowych PR.
