Etui na temat SEO-promocji strony stomatologii

1. Zadanie Nasz klient to Centrum Stomatologii i Implantacji Podstawnej Dr. Kizima . W 2014 roku...
2. Wynik kliniki stomatologicznej promocji SEO

Zadanie

Nasz klient to Centrum Stomatologii i Implantacji Podstawnej Dr. Kizima . W 2014 roku stworzyliśmy stronę internetową dla kliniki, a następnie przez pewien czas promowaliśmy ją w rodzimym regionie - Republice Mordovii. Wnioski były wspólne dla tego obszaru: stomatologia i dziąsła, wybielanie, protetyka. Potem była długa przerwa, po której klinika wróciła do nas w celu uzyskania bardziej złożonego i interesującego zadania: przejść przez Rosję i zachować priorytetowe wnioski związane z implantacją podstawną .

W celach informacyjnych.

Metoda implantacji podstawnej pozwala w okresie od 3 do 7 dni na uzyskanie nowych zębów z możliwością natychmiastowego ucisku na szczękę i spożywania regularnego pokarmu.

Główny lekarz Centrum Stomatologii i Wszczepienia Podstawnego im. Sarańska A.N. Kizim był jednym z pierwszych w Rosji, który otworzył klinikę specjalizującą się w tej procedurze.

Koszt implantacji podstawnej w obu szczękach: od 560 tysięcy rubli.

Implantacja podstawna jest najdroższym i wysoce specjalistycznym obszarem, który jest trudniejszy do promowania niż ogólne wymagania stomatologiczne. Na przykład, w przypadku bólu zęba i inscenizacji, pacjent nie będzie klinikami z długą wełną: spójrz na lokalizację, czas i ludzkość metki, a następnie spiesz się do lekarza.

W przypadku implantacji podstawowej sytuacja jest inna: decyzja o zabiegu nie jest podejmowana na chwilę, należy rozważyć wady i zalety, ocenić profesjonalizm kliniki, wybrać „swojego” lekarza, przestudiować wszystkie niuanse procedury w Internecie. Tak zawsze, gdy jest duża inwestycja. Jak promować stronę stomatologii, jeśli nacisk kładzie się na kosztowną procedurę? Uznaliśmy, że promocja Centrum Stomatologii i Implantacji Podstawnej powinna być ściśle powiązana z marketingiem treści w celu budowania lojalności potencjalnych pacjentów w klinice.

„ Czym jest content marketing i jak go stosować w biznesie „

W ten sposób powstały dwa główne zadania:

• przyciągnąć klientów do Centrum Stomatologii Dr. Kizima w celu wykonania implantacji podstawowej;
• promować profesjonalną reputację kliniki.

Co zrobiono w ramach promocji SEO

1. Zebranie nowego rdzenia semantycznego, skupionego głównie na zapytaniach związanych z implantacją podstawną. Ponieważ zdecydowaliśmy, że treść ekspercka jest ważną częścią promocji SEO w stomatologii, wnioski były nie tylko komercyjne, ale także informacyjne.

Najpopularniejsze kategorie zapytań są powiązane z takimi parametrami:

• cechy procedury
• porównanie z alternatywami,
• przygotowanie do implantacji podstawowej,
• ograniczenia przed / po procedurze
• wybór kliniki.

2. Miesięczny napisał unikalne artykuły zoptymalizowane pod kątem SEO o objętości 2-7 tysięcy znaków. Autor tekstów posiada specjalistyczne wykształcenie i bogate doświadczenie dydaktyczne na uniwersytecie medycznym, dlatego na wyjściu otrzymaliśmy materiały eksperckie na każdy temat.

Jednym z głównych wymogów przy przygotowywaniu artykułów jest skupienie się na Azji Środkowej i dostępne wyjaśnienie złożonych niuansów medycznych. Wielokrotnie spotykaliśmy się z witrynami wypełnionymi artykułami specjalistów, których nie można odczytać bez encyklopedii medycznej. Oczywiście wpływa to niekorzystnie na czas poświęcony na zasoby i lojalność pacjentów. Najważniejsze jest, aby mówić językiem grupy docelowej i zamknąć jej potrzeby.

3. Zaprojektował stronę docelową, zaostrzoną procedurą implantacji podstawowej. Aby zainteresować pacjentów i przekonująco opowiedzieć o zaletach implantacji podstawowej, zamiast nudnego umieszczania tekstu na stronie, dodaliśmy elementy sprzedaży i zbudowaliśmy je zgodnie ze strukturą lądowania.

Zabrali wszystkie znane informacje o usłudze i wycisnęli użyteczne fakty, które są przede wszystkim ważne przy podejmowaniu decyzji.

Zaprojektowaliśmy następujące bloki:

• zalety implantacji podstawowej
• wskazania do zabiegu
• nasze prace
• Zalety implantacji podstawowej w Centrum Dr. Kizima.

Zanim przejdziemy do tekstów, uważnie przestudiowaliśmy UTP kliniki, aby opisując usługę, nie powinniśmy być przytłoczeni abstrakcyjnymi i pustymi cechami w stylu „najlepszym” i „wysokiej jakości”.

Konkretne fakty zawsze działają lepiej niż reklamy „zawyżone”.

Szczególną uwagę zwrócono na formularze informacji zwrotnych. W większości podobnych witryn spotkaliśmy się z wezwaniem i otrzymaniem usługi tak szybko, jak to możliwe. Przeciwnie, taka agresywna reklama przeraża wielu użytkowników, więc tutaj zasugerowaliśmy, że przedstawiciele Centrum zapewnią pacjentom maksymalne korzyści z gromadzenia gorących odprowadzeń.

W tym celu wspólnie napisaliśmy plan memo, aby przygotować się do implantacji podstawowej, a na stronie docelowej zrobiliśmy przycisk „Uzyskaj szczegółowy plan procedury”.

Opublikowaliśmy również formularz zwrotny, na którym pacjent może dołączyć istniejące zdjęcie szczęki w celu bezpłatnej konsultacji ze specjalistami Centrum.

Uwaga: nie wymuszamy niczego, nie agitujemy, ale oferujemy bardzo przydatną pomoc. Jest to jeden z ważnych aspektów kształtowania wizerunku solidnej i poważnej organizacji.

Wyświetl stronę docelową

4. W celu promocji w Rosji sporządzono listę miast priorytetowych, a następnie zebrano kluczowe wnioski zależne od obszaru geograficznego związane z implantacją podstawną. Następnie przygotowali artykuły, w których przekonująco twierdzili, że implantacja podstawna jest bardziej korzystna w Centrum Dr Kizima. W żadnym wypadku nie umniejszaliśmy lokalnej stomatologii, ale zaprosiliśmy go do leczenia od ucznia Stefana Ide (założyciela metody), który był jednym z pierwszych w Rosji, który rozpoczął implantację podstawną. I z pewnością podkreślali w tekstach, że koszt procedury w Saransk jest znacznie niższy niż w miastach-megamiastach. Wzięliśmy te dwa ważne argumenty jako podstawę dla USP do odstraszania od konkurentów.

5. Opracowano ważne czynniki behawioralne wpływające na ranking :

• % awarii
• czas spędzony na stronie
• głębia widzenia.

Wszelkie metody promowania strony internetowej kliniki dentystycznej w Internecie nie będą miały wpływu, jeśli zasób ma problemy z bezpieczeństwem i szybkością ładowania.

Przenieśliśmy witrynę na https. Zasoby z tym protokołem Google Chrome oznacza jako wiarygodne, a pod jego nieobecność ostrzega użytkowników, że wejście na tę stronę nie jest bezpieczne. Stąd i bezpośredni wpływ na czynniki behawioralne. Ponadto, jeśli spojrzeć na problem w moskiewskim regionie na temat „implantacji podstawowej”, zobaczymy, że ponad 80% 10 najlepszych wyszukiwarek zajmuje witryny z https.

Czytaj dalej, co to jest https i dlaczego jest tak ważne dla witryn .

Ponieważ szybkość pobierania jest ważnym czynnikiem w rankingu, menedżerowie treści zoptymalizowali obrazy w witrynie i skrócili czas odpowiedzi serwera. Tradycyjnie w tej kwestii skupiamy się na wymaganiach PageSpeed ​​Insights.

Kolejnym ważnym krokiem w celu poprawy czynników behawioralnych witryny było stworzenie mobilnej wersji strony. Jak to się ma do promocji SEO na stronie internetowej stomatologii?

Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych w celu uzyskania dostępu do Internetu, a wyszukiwarki uwzględniają ten trend. W związku z tym istnieją dwa wskaźniki: mobilny i komputerowy. A jeśli witryna nie ma wersji mobilnej, wtedy, gdy wszystkie inne rzeczy są takie same, w wyszukiwarce mobilnej zasób ten będzie niższy niż inne witryny dostosowane do smartfonów i innych urządzeń.

Nawet jeśli strona nieadaptacyjna dotrze do góry, a użytkownik przełączy się na nią, najprawdopodobniej szybko opuści zasób, ponieważ znacznie trudniej jest odczytać informacje z witryn nieadaptacyjnych.

„ Dlaczego wersja mobilna jest obowiązkowa w nowoczesnej witrynie? Problem oczami SEO-optymalizatora „

Algorytm „Władywostok” firmy Yandex i pierwszy mobilny indeks Google to dość mocne argumenty wyszukiwarek na korzyść nabycia wersji mobilnej i nie tracenia pozycji w tej kwestii.

6. Zakupione linki do zasobów stron trzecich. Taka praca jest niezbędna, jako linki zwrotne do sygnału zasobów do wyszukiwarek o jego przydatności. Wszystko jest logiczne - im częściej łączą się z witryną, tym bardziej są autorytatywne.

Waga linku jest nadal jednym z czynników rankingowych Google. Ważne jest jednak, aby wziąć pod uwagę, że nie bierze pod uwagę wszystkich linków, a jedynie jakościowe, prowadząc z zasobów tematycznych, dlatego należy dokonać starannej selekcji.

Wynik kliniki stomatologicznej promocji SEO

Kiedy klient przychodził do promocji SEO w stomatologii, ruch w witrynie wynosił 1500 osób miesięcznie.

Udało nam się zwiększyć tę liczbę do 4000.

Komercyjne zapytania związane z implantacją podstawną znajdują się na szczycie w promowanych miastach. Oto przykłady niektórych z nich:

Woroneż

Problem regionalny

Dane TopVizor

Samara

Problem regionalny

Dane TopVizor

Saratow

Problem regionalny

Dane TopVizor

Jakie czynniki wpłynęły na sukces promocji?

1. Opracowanie przemyślanej strategii i systematycznej treści strony.
2. Popraw użyteczność zasobu.
3. Dodanie prawdziwej wartości dla odwiedzających.

Ten klasyczny schemat Promocja SEO wykazał swoją skuteczność w tak wąskiej niszy, jak stomatologia, a nasza sprawa jest doskonałym tego potwierdzeniem.

Czy chcesz tego samego?