- Etap audytu
- Tworzenie rdzenia semantycznego
- Kontrola stron internetowych według kluczowych grup czynników i formułowanie zaleceń
- Struktura i SEO-popyt
- Optymalizacja techniczna
- Optymalizacja SEO (H1, tytuł, opis, nawigacja)
- Optymalizacja tekstu (ręczne teksty SEO, automatycznie generowane teksty SEO)
- Optymalizacja regionalna
- Optymalizacja społeczno-komercyjna
- Optymalizacja użyteczności, w tym podstawowa optymalizacja UX / UI
- Etap aktywnej promocji
- Śledzenie wydajności SEO
Klasyczna kampania SEO składa się z dwóch etapów:
Zawiera podstawową analizę środowiska, konkurentów, witryny, ich słuchania, aw konsekwencji zestaw zaleceń dotyczących optymalizacji witryny i instrukcji dla szeregu dalszych działań iteracyjnych: tworzenie nowych stron docelowych, copywriting, tworzenie linków.
Wynikiem tego etapu jest zestaw dokumentów opisujących, co i jak dokładnie należy zrobić, aby osiągnąć sukces SEO.
Jest to długotrwały etap regularnych działań, które powtarzają się w tłumie, opcjonalnie z miesiąca na miesiąc zamiennie i uzupełniane o nowe zadania SEO. W tym samym czasie, co do zasady, z reguły półroczni programiści wdrażają zalecenia dotyczące technicznej optymalizacji witryny.
Rozważmy bardziej szczegółowo każdy z etapów.
Etap audytu
Etap rozpoczyna się od dogłębnej znajomości biznesu, jego kluczowych mechanizmów i wskaźników, a także analizy strony, konkurencyjnych witryn i ogólnego środowiska pracy, w którym interesują się uczestnicy rynku.
Kolejny krok, który ma podstawowe znaczenie w klasycznym SEO, jest początkiem semantycznej kolekcji rdzenia.
Tworzenie rdzenia semantycznego
Proces zbierania SIA rozpoczyna się od zbadania zasięgu sklepu i wyboru głównych grup produktów. Dla każdego podmiotu, niezależnie od tego, czy jest to kategoria produktu czy marka, tworzona jest lista możliwych formułowania zapytań, z uwzględnieniem synonimicznych i innych alternatywnych nazw. Bierzemy pod uwagę zarówno transliterację (na przykład „Adidas” -> „Adidas”), jak i powszechne nazwy zwyczajowe (na przykład „buty do biegania” -> „buty do biegania”). Następnie, gdy listy są gotowe, są wysyłane do parsowania, czego wynikiem jest ogromna liczba fraz wyszukiwania wyodrębnionych zarówno z rodzimych baz danych (Yandex Wordstat, Yandex Metrika), jak i innych firm (Spywords, Just Magic itp.). Wykorzystanie wielu źródeł danych pozwala na pokrycie potencjalnej semantyki w najbardziej kompletny sposób, bez utraty ważnych fraz wyszukiwania dla SEO, które mogą dać dobry ruch (fraza może być w jednym źródle i może nie być w innym źródle).
Gdy wszystkie wyrażenia są wyodrębniane, są one podsumowane w pojedynczej tabeli, oczyszczonej z zanieczyszczeń i wyraźnej nieistotnej.
W przypadku pozostałych żądań częstotliwość popularności jest usuwana i tworzona jest kolejka w celu określenia kolejności analizowania. Jest to konieczne, aby móc priorytetyzować grupy analizujące, ponieważ Na tym etapie zapytania docelowe są już oznaczone 50 000 lub więcej fraz. W jednym „posiedzeniu” nie można przetworzyć takiej liczby żądań przy zachowaniu jakości parsowania.
W wyniku priorytetyzacji uzyskuje się tabelę, w której można zobaczyć, ile żądań przypada na jeden lub inny zakres częstotliwości:
Na przykład w zakresie od MAX do 20 wyświetleń miesięcznie, zgodnie z danymi Wordstat, 5 273 wniosków spadło. Ta gama będzie głównie demontowana.
dla wybranych zapytań usuwane są dodatkowe dane, co jest niezbędne do dalszego filtrowania i wyboru:
częstotliwość popularności
grupowanie na szczytach wyszukiwarek,
znaczniki żywotności
znaczniki zależności geograficznej
markery komercjalizacji
aktualne pozycje kontrolowanej witryny i parę jej najbardziej widocznych konkurentów w obu wyszukiwarkach z udoskonaleniem odpowiedniej strony
Każde zapytanie z wybranego zestawu jest sprawdzane ręcznie przez semantologa, a dodatkowe dane pomagają w podjęciu decyzji (wykluczają z rdzenia lub zawierają jedno lub inne zapytanie). Takie podejście pozwala, przy umiarkowanym zużyciu zasobów, na utrzymanie dobrej jakości wyjściowej, innymi słowy, w rdzeniu będą tylko ukierunkowane i skuteczne żądania, dla których sensowne jest wydawanie zasobów SEO w imię rosnącego ruchu.
Po dodaniu tabeli z niezbędnymi danymi, semantolog jest brany do badania żądań i ich ręcznego grupowania, tj. podział wniosków na grupy, jedna grupa - jedna strona docelowa.
Aby pomóc semantologowi, optymalizator dostarczy mu kopię strony, która jest otrzymywana w wyniku parsowania. Obsada jest tabelą z listą wszystkich stron witryny i dodatkowymi danymi, takimi jak H1, Tytuł, Desc itd. Pomoże to semantologowi w szybkim poruszaniu się po strukturze witryny i powiązaniu otrzymanych grup zapytań z odpowiednimi stronami docelowymi.
W wyniku tego kroku otrzymujemy rdzeń semantyczny w postaci pliku XLS z kilkoma arkuszami: na jednym arkuszu - lista wszystkich żądań i odpowiadających stron docelowych, na innym arkuszu - kolejka stron docelowych, zbudowana na podstawie popularności, która jest uważana za sumę częstotliwości żądań zdefiniowanych na za stronę docelową. Umożliwi to zarządzanie priorytetami w przyszłości podczas optymalizacji istniejących stron oraz podczas tworzenia i optymalizacji nowych.
Więcej informacji na temat metodologii tworzenia rdzenia semantycznego można znaleźć w artykule.
Kontrola stron internetowych według kluczowych grup czynników i formułowanie zaleceń
Audyt witryny obejmuje ocenę optymalizacji witryny:
Struktura i SEO-popyt
Optymalizacja strony internetowej
Optymalizacja SEO (H1, tytuł, opis, nawigacja)
Optymalizacja tekstu (ręczne teksty SEO, automatycznie generowane teksty SEO)
Optymalizacja regionalna
Optymalizacja komercyjna i społeczna
Optymalizacja użyteczności, w tym podstawowa optymalizacja UX / UI
Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z punktów odsłuchowych z prawdziwymi przykładami.
Struktura i SEO-popyt
Kluczowym czynnikiem sukcesu na chwilę obecną jest zgodność struktury SEO witryny ze strukturą popytu SEO. Oznacza to, że każda grupa zamierzonych żądań na stronie powinna mieć własną stronę docelową, na której potencjalny użytkownik, który wyraża tę intencję (pragnienie), tj. chce rozwiązać jakiś problem, może rozwiązać go na stronie. Jeśli chce kupić „ Bateria laptopa HP Pavilion ”, To jest dokładnie na tej stronie,„ Bateria laptopa HP Pavilion ”, którą należy poprowadzić, a nie„ Bateria do laptopa ”lub„ Bateria do laptopa HP ”, ani żadna inna strona.
Które grupy intencji są obecne w zapotrzebowaniu SEO na konkretny asortyment sklepu internetowego, umożliwia znalezienie rdzenia semantycznego, z którym praca zaczyna się od samego początku kampanii SEO, tj. Jest to działanie definiujące, na którym zbudowano wiele kolejnych procesów, takich jak optymalizacja witryny, tworzenie stron, copywriting lub tworzenie linków (umieszczanie linków zewnętrznych wskazujących na promowaną witrynę).
Ta część audytu opisuje nie tylko strony do utworzenia, ale także gdzie, w którym miejscu witryny i jak je utworzyć, ponieważ jeśli jest to nowy typ strony, która do tej pory nie istniała w witrynie, musisz zadbać o to, gdzie wyświetlić linki do niej, jak ładnie i pięknie rozmieścić ją w ogólnej nawigacji witryny itp. Wszystkie te pytania dotyczące interfejsu użytkownika / UX, a także nowe problemy związane z zarządzaniem stronami, zostały opisane w tym rozdziale dokumentu rekomendacji kontroli.
Opisuje również zalecenia dotyczące unikania zbędnych stron (śmieci), które zaśmiecają strukturę witryny, czyniąc ją nieczytelną dla robotów, ponieważ robot dla każdej witryny ma określony budżet indeksowania (do skanowania i indeksowania), Yandex i zasoby Google nie są nieograniczone, i oznacza to, że nasza strona powinna mieć optymalną strukturę, w której bezwzględna większość stron jest stronami docelowymi i jest obsługiwana przez rzeczywiste zapotrzebowanie na wyszukiwanie (Serach Volume). W przeciwnym razie będziemy marnować zasoby wyszukiwania, karmić go śmieciami, a strony docelowe, które mają potencjał ruchu, staną gdzieś w kolejce. Na obecnym etapie rozwoju technologii odrzucanie zbędnych stron może być dokonane bez korzystania z AJAX / JS bez szkody dla użytkowników, ponieważ SEO jest również zainteresowany użytkownikiem witryny rozwiązującym jego problem, czynniki behawioralne są priorytetowe.
Optymalizacja techniczna
Ten rozdział audytu ujawnia problemy z serwerem, niuanse nieprawidłowej pracy z różnymi żądaniami zewnętrznymi, różne błędy, takie jak zbędne przekierowania i zerwane łącza, brak lub nieprawidłowość znaczników semantycznych, jasne i rozmyte duplikaty, kontrola indeksu itp. Zadania tego rozdziału mają na celu dostosowanie witryny do formy, w której wyszukiwanie jest dla niego najwygodniejsze do „jedzenia”, tj. skanowanie i indeks. Właściwa optymalizacja techniczna jest kluczem do dobrego rankingu i żadnych problemów w przyszłości.
Optymalizacja SEO (H1, tytuł, opis, nawigacja)
Optymalizacja elementów SEO składa się z dwóch zadań, jednego kroku i drugiego iteracyjnego (regularnego):
- najpierw formuły (szablony) są przygotowywane ze zmiennymi do formacji automatycznej, a inteligentnymi, przy użyciu kilku synonimicznych odmian i dodatkowych słów znaczników, aby maksymalnie (w miarę możliwości automatycznie) pokrywać znaczenie semantyki;
- po drugie, zgodnie z priorytetami, przechodząc od najpopularniejszych stron do mniejszych, elementy są opracowywane ręcznie, maksymalnie (w miarę możliwości ręcznie) wyostrzanie dla zapytań docelowych;
Pierwszy pozwala zachować akceptowalną kompletność i jakość pokrycia przy 100% skalowalności na całym zestawie stron docelowych witryny (tj. Na jednym posiedzeniu, aby uzyskać akceptowalną optymalizację bez większego wysiłku), drugi pozwala zmaksymalizować kompletność i jakość (tutaj skalowalność, praca ręczna, długa droga, ale z maksymalną wydajnością, a co za tym idzie, wpływ na KPI).
Optymalizacja tekstu (ręczne teksty SEO, automatycznie generowane teksty SEO)
Podobnie działanie optymalizacji elementów SEO dzieli się na dwa zadania:
ręczne teksty copywriter SEO zgodne ze wszystkimi nowoczesnymi wymaganiami SEO;
małe automatycznie generowane teksty zawierające główne frazy wyszukiwania z nazwą grupy produktów oraz słowa-markery, takie jak „kup”, „cena”, „sklep internetowy” itp.;
Optymalizacja regionalna
Zestaw zaleceń zgodnie z regionalnymi kryteriami rankingowymi: obecność rejestracji lokalizacji punktów sprzedaży w usługach Yandex.Organization i Google Business (Mapy) oraz przypisanie regionów w Yandex.Webmaster, opcjonalnie Yandex.Catalog.
Optymalizacja społeczno-komercyjna
Atrybuty klasycznego marketingu, które zwiększają zaufanie użytkowników i poziom lojalności firmy, potwierdzając wiarygodność i wiarygodność.
Optymalizacja użyteczności, w tym podstawowa optymalizacja UX / UI
Zalecenia mające na celu optymalizację interfejsu witryny w celu zwiększenia użyteczności jej użytkowania i dokonania zakupu.
Etap aktywnej promocji
Etap aktywnej promocji obejmuje jednoetapowe dodatkowe zadania SEO, na przykład zadania związane z tworzeniem inteligentnego linkowania, mapę witryny z rozszerzoną funkcjonalnością i czynności iteracyjne, na przykład dalszy rozwój rdzenia semantycznego, copywriting, tworzenie linków, tworzenie i optymalizowanie nowych stron, opracowywanie elementów SEO, tj. przygotowanie indywidualnych wartości dla H1, tytułu, opisu.
Oprócz typowych zadań optymalizacyjnych na etapie zaawansowania ważne są zadania analityki: analizowanie skanowania i indeksowania witryny, klasyfikacja według różnych grup zapytań, dynamika ruchu. Zgodnie z wynikami takich analiz zawsze tworzony jest zestaw zadań w celu poprawy wyników SEO.
Śledzenie wydajności SEO
Śledzenie rozpoczyna się od monitorowania stanu technicznego strony i kończy się analizą indeksu, pozycji i ruchu. Pierwszy z nich jest niezbędny do szybkiego zapobiegania złym sytuacjom, gdy programista niechcący niszczy zoptymalizowane elementy SEO, teksty, nagłówki, bloki itp., Co może prowadzić do naruszenia indeksowania i rankingu witryny, a tym samym negatywnie wpływać na ruch. Druga jest integralną częścią prac analitycznych nad wynikami przeprowadzonych manipulacji SEO: jeśli wykonamy jakąś czynność, należy sprawdzić jej skuteczność, jeśli się powiedzie, skalować, jeśli nie, zrozumieć przyczyny i poprawić, a następnie ponownie sprawdzić wydajność.
Główne wskaźniki wydajności to:
poziom indeksu
pozycje wyrażone dwoma wskaźnikami:
widoczność
liczba zgłoszeń w szczytach (100 najlepszych, 50 najlepszych, 30 najlepszych, 10 najlepszych, 5 najlepszych, 3 najlepszych)
ruch
sprzedaż (czasami lub inny wskaźnik komercyjny)
SEO mierzy się tylko powyższymi parametrami. Liczba zamkniętych zadań miesięcznie jest również ważnym wskaźnikiem, ale wyłącznie zarządczym, menedżerskim, zgodnie z tą metryką nie można powiedzieć, jak działa SEO - źle czy dobrze, można tylko powiedzieć, jak działa programista pracujący na stronie SEO jest zły lub dobry. ;-)
