Czasopismo naukowe i media

Oferujemy tłumaczenie artykułu profesora Pierce'a Mitchella „10 wskazówek dotyczących pracy z mediami i optymalizacji wpływu czasopisma” ( 10 wskazówek dotyczących pracy z czasopismem ), która została opublikowana 23 listopada 2015 r. w jednym z zasobów internetowych wydawnictwa Elziver Editors.

Ten zasób stworzony specjalnie dla redaktorów czasopism naukowych. Obejmuje najnowsze technologie w świecie publikacji, znaczące wydarzenia i inicjatywy, nowe usługi i usługi, standardy publikacji.

Jesteśmy przekonani, że niektóre z zaleceń i porad aktualizacji redaktorów mogą mieć zastosowanie nie tylko w międzynarodowej, ale także w krajowej praktyce wydawniczej i wydawniczej.

W ocenie czasopisma naukowego redaktor może zastosować wiele różnych kryteriów, określając skuteczność każdego z nich. Możesz zwrócić uwagę na liczbę nadesłanych manuskryptów, liczbę i jakość publikacji, liczbę pobrań artykułu, status finansowy czasopisma i jego znaczący dochód, w końcu współczynnik wpływu czasopisma.

Jednakże, podczas gdy wszystkie te elementy mają swoje szczególne znaczenie, kluczowym punktem w promowaniu czasopisma naukowego jest jego regularne łączenie z mediami. Kiedy media publikują artykuły na temat badań naukowych, które są publikowane w czasopiśmie, nie tylko pomaga to podnieść status czasopisma, ale także otwiera dostęp do badań naukowych dla znacznie szerszego grona odbiorców.

Co sprawia, że ​​artykuł zasługuje na relację z prasy?

Potencjał badań wiadomości można wydobyć z wielu czynników. W tym przypadku badanie niekoniecznie musi być lepsze niż inne, najważniejsze jest to, aby jego atrakcyjność dla ogółu społeczeństwa była kluczowym punktem.

Zwracając uwagę, na przykład, na mój obszar specjalizacji (i są to starożytne choroby), media próbują znaleźć ekscytujące historie (na przykład masową śmierć lub epidemię), które oddają kontekst historyczny (na przykład w związku z rzymskimi gladiatorami lub krzyżowcami). Media starają się również znaleźć sławnych ludzi (na przykład królów lub inne ważne osoby historyczne), znaczenie religijne, medyczne lub kulturowe (na przykład szczątki osób straconych przez ukrzyżowanie w Imperium Rzymskim), zdolność do badania w jakiś sposób ponownego zdefiniowania ich pola tematycznego (na przykład wczesny przykład mumifikacji w Egipcie lub wczesnych narządach ofiarnych z Ameryki Południowej). Niektóre historie mogą być interesujące dla całego świata, podczas gdy inne - tylko dla jednego konkretnego kraju. Na przykład badania dotyczące wczesnych stanów chińskich mogą być interesujące dla chińskich mediów, nawet jeśli nie mają szerokiego rezonansu w światowych mediach.

Poprzez próbę i błąd zacząłem brać pod uwagę kryterium relacji z mediami w mojej pracy naukowej 10 lat temu. Bazując na zdobytym doświadczeniu, oferuję ci mały przewodnik składający się z 10 kroków. Mam nadzieję, że będzie to przydatne dla naukowców, którzy są publikowani w wydawnictwach Elsiver, ale nie są jeszcze zaznajomieni z budowaniem konstruktywnych relacji z mediami.

10-stopniowy przewodnik

1. Redaktor czasopisma lub jego asystent może określić, nawet na wczesnym etapie, który z przedłożonych artykułów może być szeroko rozpowszechniony w mediach. Wskazane jest również dodanie w przewodniku dla autorów części, w której wskazano, że jeśli autor uważa, że ​​jego artykuł będzie interesujący dla ogółu społeczeństwa i mediów, powinien osobno omówić kwestię przyjęcia manuskryptu do publikacji z redaktorem czasopisma.
2. Konieczne jest wraz z autorem stworzenie komunikatu prasowego przed publikacją. Powinien skupić się na jednym kluczowym punkcie: dlaczego badania te są interesujące dla ogółu społeczeństwa. Konieczne jest również podanie danych kontaktowych autorów, którzy mogą udzielać wywiadów radiowych i telewizyjnych (e-mail, telefon). Należy również jasno określić geografię zainteresowania badaniami naukowymi. Menedżer ds. Komunikacji marketingowej Twojego magazynu może ci pomóc na tym etapie, kontaktując się z biurem prasowym Elsevier.
3. Zbierz 4-5 kolorowych obrazów, które mogą zostać wysłane lub pobrane przez dziennikarzy w komunikacie prasowym. Jeśli te zdjęcia mają zostać opublikowane, upewnij się, że wysyłasz nagłówki do dziennikarzy, które są niezbędne do wypełnienia obowiązków związanych z prawami autorskimi, i że Elziver zezwala na ich użycie.
4. Aby koordynować dystrybucję informacji prasowej, możesz współpracować z prasą uniwersytecką, z Elsevier Newsroom lub z obiema usługami, aby jak najlepiej wykorzystać kanały dystrybucji produktów informacyjnych tych usług.
5. Zaplanuj datę publikacji, aby była zbieżna z kluczowym wydarzeniem, jeśli to możliwe. Może to być konferencja, na której Twoje materiały zostaną zaprezentowane po raz pierwszy, szczególnie w obecności mediów (na przykład wydarzenia Amerykańskiej Akademii Postępu Nauki lub British Science Festival) lub innego wydarzenia szeroko objętego mediami. Jednak nie zawsze jest to praktyczne.
6. Upewnij się, że informacja prasowa jest rozprowadzana wśród dziennikarzy, którzy mogą być zainteresowani Twoją dziedziną specjalizacji, dwa tygodnie przed publikacją. Dziennikarze powinni zostać włączeni do głównych sieci medialnych, na przykład Reuters i Associated Press, oraz pracować w sieciach informacyjnych i blogach poświęconych Twojej okolicy. Uwaga: Twój menedżer ds. Komunikacji marketingowej może również pomóc w tym kroku. Patrz klauzula 4.
7. Idealnie, informacja prasowa powinna być objęta embargo przed datą publikacji online artykułu w ScienceDirect. Dziennikarze byliby bardziej podekscytowani, pisząc o tym artykule jako „najnowsze wiadomości”. Embargo powinno zakończyć się o północy w dniu opublikowania artykułu na stronie. Dziennikarze powinni zrozumieć, że nie powinni publikować go przed datą zakończenia embarga. Uwaga: Gdy dokument zostanie zaakceptowany do publikacji w czasopiśmie, zaczynasz już ściśle współpracować z menedżerem (marketingowym) Elsevier, aby ustalić datę embarga, tj. data pojawienia się artykułu na stronie. Łatwiej jest nadać pracy naukowej status „embargo” w automatycznym procesie publikacji na samym początku niż zrobić to później.
8. Nie ładuj dziennikarzy komunikatami prasowymi, w przeciwnym razie stracą one swój skutek. W przypadku wielu magazynów poprawne będzie rozpowszechnianie wydań raz na dwa miesiące, ale Nature lub The Lancet będą publikować co tydzień. Jednak głównym czynnikiem decydującym jest prawdopodobny stopień zainteresowania opinii publicznej komunikatem artykułu. Może to oznaczać, że musisz opóźnić publikację na kilka tygodni, jeśli opublikujesz dwa artykuły, które zasługują na zainteresowanie mediów.
9. Udostępnij swój artykuł na Twitterze i innych kanałach mediów społecznościowych po pojawieniu się online w ScienceDirect . Menedżer ds. Komunikacji marketingowej Twojego magazynu może również opublikować artykuł na temat kanałów mediów społecznościowych tematycznych od Elziver. Uwaga: Jeśli prace badawcze nie są publikowane w domenie publicznej, menedżer ds. Komunikacji marketingowej może zapewnić dostęp promocyjny przez pewien czas. Oznacza to, że dziennikarze będą mogli odwoływać się do niego w swoich raportach, a opinia publiczna będzie mogła przeczytać pełny tekst.
10. Wskazane jest, aby mieć link do sekcji „nasze najlepsze artykuły prasowe” na stronie głównej witryny Twojego czasopisma, aby przyciągnąć zainteresowanie mediów badaniami opublikowanymi w czasopiśmie. Możesz wymieniać linki z najwyżej ocenianymi publikacjami medialnymi (na przykład wersje internetowe wysokiej jakości gazet i kanałów telewizyjnych). Oczywiście, musisz niezależnie prowadzić zapisy o tym, gdzie publikowane są historie o Twoim artykule, aby skupić się na danym dziennikarzu lub publikacji w przyszłości, gdy masz dla nich inną dobrą historię. Dziennikarze często nie pamiętają, gdzie opublikowali historię o swoich badaniach, jednak można łatwo znaleźć artykuły w mediach, wpisując słowa kluczowe z tytułu artykułu lub nagłówek komunikatu prasowego w ulubionej wyszukiwarce i przeglądając wyniki wyszukiwania. Centrum informacyjne (newsroom) Elseiver (Newsroom Elsevier) może również pomóc w przeszukiwaniu kanałów informacyjnych.

Czasopisma na różne tematy z pewnością wymagają podejścia, które odpowiada ich potrzebom. Czasopisma mogą wybrać kryteria, które prawdopodobnie będą dla nich najlepsze. Niemniej jednak praca z mediami pomoże podnieść świadomość opinii publicznej na temat Twojej dziedziny akademickiej. Poprawi to również status twojego czasopisma, a praca naukowców opublikowana w twoim dzienniku przyciągnie więcej uwagi niż praca naukowców z innych czasopism. W końcu może to wywołać spiralę poprawy, gdy jakość artykułów wzrośnie, liczba cytatów na artykułach wzrośnie (odpowiednio, z czynnik wpływu ), liczba subskrybentów do rozszerzenia.

Jeśli z powodzeniem angażujemy się w naukę, nie widzę powodu, by odmawiać ścisłej współpracy z mediami. Nadszedł czas, aby twój magazyn stał się najpopularniejszy w swojej dziedzinie specjalizacji.

23 listopada 2015 r
Dr Mitchell Piersa

Mamy nadzieję, że te informacje były pomocne.

Pozdrawiam Uczestnicy projektu Open Science na Ukrainie.