Sen startowy: obudź się, idź do Starbucks, weź frappuccino, otwórz TechCrunch i zobacz recenzję swojego produktu w jednej z kolumn Mike Butcher . Podobna historia - historia zachodniego dziennikarza o rundzie inwestycji nowego startupu z Europy Wschodniej - jest uważana za znaczące osiągnięcie.
W następstwie powszechnego entuzjazmu i szumu, które pojawiły się na Facebooku przy okazji publikacji takiej publikacji, założyciele startupu mają naturalną chęć natychmiastowego kontynuowania pracy z zagranicznymi czasopismami. W tej sytuacji zespół projektowy stoi przed brakiem nowych kanałów informacyjnych - wszystkie rundy inwestycyjne są „opracowywane” w mediach i po prostu nie ma „wyłączności”, która mogłaby ponownie zainteresować redakcję.
Korzystny wpływ wersji angielskiej habraeffekt z opublikowanej publikacji w postaci kilku tysięcy odsłon i tylko setki nowych użytkowników krótkoterminowy , a startup stawia sobie za zadanie osiągnięcie nowych wyżyn w mediach anglojęzycznych. Na tym etapie zespół zastanawia się, kto powinien tworzyć treść, jak ją promować, a co najważniejsze - ile kosztuje.
Jedyne prawdziwe odpowiedzi na te pytania nie są. Zakres cen otwiera pakistańskich freelancerów za dolara za godzinę. Z drugiej strony duże agencje PR oferujące sumy z sześcioma zerami. Spróbujmy zrozumieć tę sytuację i rozważmy przykłady.
Agencje i pracownicy
Dla startupu agencja inwestycyjna wydaje się logiczną opcją. Organizacje specjalistów z nagłówkami listowymi, pięknymi biurami i setkami lat łącznego doświadczenia pracowników cieszą się. Ale jeśli zdobędziesz punkty w wyszukiwarce ” uruchomienie agencji PR „Uzyskaj następujące informacje:
Prasa profilowa zachęca startupy, aby nie angażowały się w agencje. Co im się nie podobało? Po pierwsze, nie jest tani. Usługi agencji PR będą kosztować średnio 10 tysięcy dolarów miesięcznie . Jeśli wylądowałeś już w San Francisco i zbierasz zespół na miejscu, te pieniądze kupi dla ciebie jeden dobry deweloper.
Ekspert ds. PR Kevin Lew zatwierdza że po podpisaniu umowy będzie obsługiwany przez jednego pracownika około 20 godzin tygodniowo. Czy to nie wstyd, gdy osoba, za którą płacisz 120 tysięcy dolarów rocznie, nie żyje z projektu?
Jeśli weźmiemy pod uwagę tylko niszę promocyjną z pomocą SMM, to istnieje wiele rozwiązań pudełkowych oferowanych przez agencje. Na przykład usługa Strona internetowa fx obiecuje sterować stronami na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i Instagramie w tym samym czasie za 1500 USD miesięcznie (chociaż pierwszy miesiąc będzie wynosił 3 600 USD). Za tę kwotę otrzymasz 80 postów miesięcznie i kolejne 4 posty na blogu.
Fabryka treści oceniono SMM nieco wyżej. Tworzenie i utrzymywanie profili na Facebooku i Twitterze będzie kosztować od 2000-4000 dolarów miesięcznie (taniej, jeśli już je utworzyłeś i zacząłeś samodzielnie prowadzić profile). Inne soc. sieci - Instagram, Snapchat, LinkedIn - będą Cię kosztować tysiąc dolarów.
Jeśli jesteś zdecydowany wydać pieniądze na treści w języku angielskim, możesz rozważyć opcję powiększenia guru treści w firmie - wynagrodzenia sprzedawców treści w pełnym wymiarze godzin zacznij od 48 000 $ rocznie .
Freelancerzy z doświadczeniem w tej dziedzinie nie będą pytani o wiele mniej - średnio stawka godzinowa będzie wynosić od 25 do 250 USD, co (w ujęciu rocznym) może być nawet trochę bardziej kosztowne (i, oczywiście, znacznie bardziej kłopotliwe) dla całego zespołu .
Self Launch
Startupy technologiczne wolą ogłosić rozpoczęcie swoich projektów, opierając się wyłącznie na sile własnego zespołu. Często w tej sytuacji założyciele po prostu nie mają żadnego doświadczenia w promocji, czy to marketingu treści, SMM, czy interakcji z mediami internetowymi.
W rzeczywistości nie jest to nic wielkiego, jeśli masz pod ręką całkowicie gotowy produkt ze sprawdzoną funkcjonalnością i najnowszymi technologiami. Na przykład coś takiego Prisma . W takim przypadku może wystarczyć opublikowanie linku do krótkiej notatki o projekcie Wiadomości hakera lub ProductHunt .
We wszystkich innych przypadkach zalecamy zwrócenie uwagi na liczne usługi wysyłania komunikatów prasowych. Oczywiście redaktorzy publikacji już nie wiem gdzie ukryć się przed historiami sukcesu szablonu, ale jest jeszcze za wcześnie, aby zakopać wydania.
Niektóre rodzaje usług wysyłania informacji o Twoim projekcie pomogą Ci wejść do setek tematycznych ofert BetaList . Jednym z przykładów takich usług jest PRWeb. Firma ma kilka planów cenowych - od 99 do 369 dolarów miesięcznie . Z planu zależy, dokąd pójdzie materiał.
Inny rodzaj podobnych usług ma na celu zapewnienie kontaktów redaktorów. Usługi takie jak Publicize obiecują zaoszczędzić czas i skontaktować się z kilkudziesięcioma magazynami naraz. Na przykład możesz otrzymać biuletyn dla 50 dziennikarzy 250 dolarów miesięcznie . Obejmuje to przygotowanie samego materiału.
Aby osiągnąć jak największy efekt przy użyciu takich narzędzi, powinieneś spróbować założyć bloga i pracować nad jego treścią. przed, w trakcie i po uruchom wersję próbną projektu. Takie podejście pozwoli uniknąć nadmiernych kosztów i zrozumieć wartość propozycji różnych usług.
Jednocześnie lepiej jest, aby młode firmy koncentrowały się na produkcie i budowaniu zespołu. Nie musisz dawać wszystkiego ludziom PR od samego startu, ale nie trzeba robić wszystkiego samemu. Eksperymentuj z różnymi narzędziami i zbuduj własny system, aby promować swój projekt.
[ Początkowo materiał ukazał się w formie kolumny autora na RB.ru ]
Co im się nie podobało?Czy to nie wstyd, gdy osoba, za którą płacisz 120 tysięcy dolarów rocznie, nie żyje z projektu?
