- Szukaj w sieci
- Gdzie są reklamy z sieci wyszukiwania?
- Czy reklamodawca, który jest najbardziej skłonny zapłacić, wzrośnie powyżej? Nie zawsze
- Zalety sieci wyszukiwania
- Sieć reklamowa
- Podstawowa wiedza wymagana do kampanii w sieci wyszukiwania Google
- Słowa kluczowe
- Dopasowania w słowach kluczowych Google AdWords.
- Ile typów meczów istnieje i jakie są.
- Dopasowanie fraz
- Dopasowanie przybliżone
- Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone
- Negatywna umowa
- Konfigurowanie konta kampanii w grupach reklam.
- Na poziomie kampanii
- Na poziomie grupy reklam
- Reklamy Google Adwords w sieci wyszukiwania
- Ostateczny adres URL
- Tytuł 1
- Tytuł 2
- Opis
- Trasa
- Koncepcje potrzebne do rozpoczęcia zarządzania Google Adwords.
- Prawdziwy CPC.
- Średni CPC
- Wrażenia
- Kliknij
- CTR
- Koszt
- Główne karty Google AdWords
- Narzędzia
- Zmień historię
- Konwersje
- Uznanie autorstwa
- Planowanie słów kluczowych
- Podgląd reklamy i diagnoza
Treść tego artykułu
Google AdWords to platforma, którą Google udostępnia każdej firmie lub firmie, aby mogli reklamować się w wyszukiwarce i jej partnerach.
Najbardziej znana forma reklamować w Google Adwords jest to sieć wyszukiwania, choć coraz częściej stosuje się reklamy w sieci reklamowej .
Szukaj w sieci
Reklamy z kampanii Sieć wyszukiwania to te, które pojawiają się w wyszukiwarce za każdym razem, gdy użytkownik umieszcza kilka słów w polu wyszukiwania Google , szukając informacji na określony temat.
Gdzie są reklamy z sieci wyszukiwania?
Reklamy te wychodzą teraz poza wyniki wyszukiwania organicznego, a także poniżej całości.
Obecnie Google zazwyczaj oferuje 4 sponsorowane wyniki lub reklamy powyżej wyników organicznych. Możemy rozróżnić reklamy, ponieważ jest mały zielony znak tła, w którym jest napisane „Ogłoszenie” .
Poniżej 10 wyników organicznych pokazano również inne wyniki sponsorowane. Teraz zazwyczaj umieszcza trzy reklamy na dole.
Do niedawna Google Adwords pokazywało tylko 3 wyniki na górze zamiast bieżących 4. A przed tym pokazało 8 wyników po prawej stronie , czego teraz nie robi.
System płatności tych reklam to oferta, w której różni reklamodawcy, którzy chcą się pojawić na pewno szukaj słów kluczowych ,
Czy reklamodawca, który jest najbardziej skłonny zapłacić, wzrośnie powyżej? Nie zawsze
Wielu ludzi tak myśli Google AdWords dotyczy to każdego, kto jest gotów zapłacić więcej pieniędzy (CPC Max), ale nie zawsze tak jest, ponieważ w algorytmie, którego Google używa do ustalenia rankingu, interweniuje również poziom jakości, nie tylko cena, jaką reklamodawcy są skłonni zapłacić.
W reklamach sieci wyszukiwania można płacić za pomocą CPC lub CPM , chociaż CPC jest znacznie częściej używany (w kampaniach w sieci wyszukiwania).
- CPC to stawka, w której określony koszt jest płacony za każde kliknięcie, które użytkownicy wprowadzają w reklamie.
- CPM to jeden koszt na tysiąc wyświetleń .
Zalety sieci wyszukiwania
Główną zaletą reklam w sieci wyszukiwania AdWords jest to, że klient szuka informacji o naszym produkcie, usłudze, aktywności itp. Oznacza to, że główną zaletą sieci wyszukiwania jest zamiar zakupu pokazany przez użytkowników .
Sieć reklamowa
Innym rodzajem kampanii używanym w Google Adwords jest kampania reklamowa w Sieci reklamowej. Różni się od kampanii w sieci wyszukiwania tym, co teraz nie wyświetlają nasze reklamy, ponieważ klient szuka informacji ze słowami kluczowymi, które zdefiniowaliśmy, ale reklama będzie wyświetlana użytkownikom na niektórych stronach internetowych, ponieważ reklamodawca używa różnych kryteriów segmentacji .
Na przykład kryteria segmentacji mogą polegać na tym, że witryna, na której pojawia się reklama, ma określony temat lub że witryna wykorzystuje określone słowa kluczowe w swoim tekście lub że użytkownik ma pewne upodobania lub hobby .
W tego typu reklamach system określania stawek CPM jest zwykle wykorzystywany koszt tysiąca wyświetleń.
Istnieją zaawansowane kampanie reklamowe i przy pewnym poziomie trudności w zarządzaniu i ustawieniach optymalizacji, w jaki sposób te z Zakupów Google są reklamami wideo w YouTube.
- Zakupy Google . Pierwsze są używane przez sklepy internetowe do wyszukiwania użytkowników o dużym zamiarze zakupu.
- Youtube : reklamy Youtube są często używane w celu zwiększenia świadomości marki lub marki.
Podstawowa wiedza wymagana do kampanii w sieci wyszukiwania Google
Poziomy
W ramach konta Google Adwords musimy różnicować poziomy w nim.
Kampanie mogą zawierać różne grupy reklam . Grupy reklam z kolei mogą zawierać wiele reklam .
KONTO > KAMPANIA > REKLAMY GRUPOWE > OGŁOSZENIA
Możliwości ustawień reklamowych mogą być na różnych poziomach w kampaniach w grupach reklam w reklamach.
Dokonaj dobrej poprzedniej organizacji różnych kampanii, a różne grupy reklam pozwolą nam na łatwą organizację , co może doprowadzić nas do dobrej optymalizacji kampanii, a tym samym uczynić nasze inwestycje reklamowe o wiele bardziej dochodowymi.
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe mają ogromne znaczenie w reklamach w sieci wyszukiwania Google AdWords, ponieważ będą to wyszukiwane hasła, które będziemy wybierać, aby nasza reklama była wyświetlana użytkownikom korzystającym z nich w wyszukiwarce.
Możemy również zdefiniować słowa, dla których nie chcemy wyświetlać naszych reklam. Nazywamy te słowa kluczowe wykluczające słowa kluczowe ,
Dopasowania w słowach kluczowych Google AdWords.
Mecz jest podobny do tego, jak bardzo chcemy dopasować wyszukiwane hasło używane przez użytkownika w wyszukiwarce do słów które wybraliśmy .
Możemy zdefiniować, że tylko nasza reklama jest wyświetlana, jeśli użytkownik używa tych samych słów dokładnie iw tej samej kolejności lub możemy dać Google szeroki margines tolerancji, aby wyświetlać reklamę, gdy użytkownik używa terminów podobnych wyrażeń podobnych do naszych słów kluczowych.
Ile typów meczów istnieje i jakie są.
Dokładne dopasowanie
Nawiasy służą do definiowania Google, że wybieramy ten typ umowy. W tym trybie nasze reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownik używa tylko tych słów dokładnie iw tej samej kolejności, bez żadnych dodatkowych słów z przodu lub z tyłu.
- Zaletą jest segmentowanie ruchu wysokiej jakości .
- Wadą jest to, że musimy stracić dużo potencjalnie kwalifikowanego ruchu .
Możemy go użyć, gdy wiemy na pewno, że pewne wyszukiwane hasła są używane z określoną objętością.
Dopasowanie fraz
Dopasowanie fraz jest używane z nawiasami . Ten typ umowy pozwala na wyświetlanie naszych reklam pod warunkiem, że użytkownik użył wyszukiwanych terminów dokładnie tak, jak je zdefiniowaliśmy i w tej samej kolejności, ale w przeciwieństwie do dokładnego dopasowania, pozwala użytkownikowi używać słów przed nimi. i za wyszukiwanymi hasłami, które zdecydowaliśmy.
Dopasowanie przybliżone
Dopasowanie do szerokiego słowa kluczowego umożliwi wyświetlanie reklamy, gdy użytkownik użyje podobnych słów i wyrażeń synonimicznych i ostatecznie podobnych do tych, które sami zdefiniowaliśmy.
W dopasowaniu przybliżonym żaden znak nie jest używany.
Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone
Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone jest bardzo przydatne. Ma operację podobną do szerokiego porozumienia, ale jako kryterium segmentacji zmuszamy użytkownika do używania pewnych (lub pewnych) słów, do których umieszczamy znak plus .
Negatywna umowa
Negatywne porozumienie jest używane przez umieszczenie znaku minus . To samo dotyczy wprowadzenia listy negatywnych słów (wyjaśnionych powyżej) na poziomie kampanii lub na poziomie grupy reklam.
Reklama nie zostanie wyświetlona, jeśli użytkownik użyje tego słowa.
Konfigurowanie konta kampanii w grupach reklam.
Na poziomie konta
Podczas konfigurowania konta Google AdWords będziemy musieli korzystać z wiadomości e-mail jak w każdym innym produkcie Google i musimy zdefiniować witrynę, dla której chcemy się reklamować.
Musimy również wybrać język i walutę, która będzie używana na koncie w naszym przypadku euro.
Na poziomie kampanii
Dzwonki należy skonfigurować, określając budżet lub inwestycję reklamową. Oznacza to, że określimy, ile jesteśmy gotowi wydać dziennie.
Musimy również wybrać strategię ustalania stawek, dzięki której ustalimy koszt naszych reklam. Chodzi mi o to, że będziemy używać kosztu kliknięcia ( CPC ) lub kosztu tysiąca wyświetleń ( CPM ).
Ustalimy, czy ręcznie ustawimy koszt kliknięcia dla każdego słowa kluczowego, czy też automatycznie pozwolimy Google zoptymalizować nasze reklamy, aby uzyskać więcej wyświetleń lub więcej konwersji.
Ponadto na poziomie kampanii ustalimy położenie geograficzne użytkowników, którym chcemy wyświetlać nasze reklamy, a także język, z którego korzystają użytkownicy.
Na poziomie grupy reklam
W grupach reklam uwzględnimy reklamy , które zdecydujemy, a także przypiszemy odpowiednie słowa kluczowe . Zaleca się posiadanie od 15 do 25 słów kluczowych na grupę reklam.
Na poziomie grupy reklam ustawimy domyślną stawkę kosztu kliknięcia.
Reklamy Google Adwords w sieci wyszukiwania
Jakie są najważniejsze części reklam Google AdWords w sieci wyszukiwania?
Nowe reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania Google są nazywane rozszerzonymi reklamami tekstowymi i zawierają następujące elementy :
Ostateczny adres URL
Jest to link, który określa adres URL, do którego będziemy kierować naszych użytkowników po kliknięciu reklamy.
Tytuł 1
Jest to linia tekstu, która pojawia się na niebiesko z większą literą niż reszta i co zawiera link do ostatecznego adresu URL. W tytule I możesz zawierać do 30 znaków , nie więcej.
Tytuł 2
Tytuł II jest pokazany po prawej stronie tytułu 1 również w dużym niebieskim druku i jest częścią łącza, które przeniesie nas do docelowego adresu URL. Zawiera również do 30 znaków .
Tytuł 1 i tytuł 2 to miejsce, w którym użytkownik ma coraz większe znaczenie w przyciąganiu kliknięć użytkowników. Tutaj ważne jest, aby pokazać słowa kluczowe.
Opis
Opis jest częścią tekstu w kolorze szarym i mniejszym rozmiarze, w którym możemy umieścić do 80 znaków uzupełniających informacje o tytułach 1 i 2.
Trasa
Jest to zielony adres URL, który pojawia się między tytułami a opisem . Ma 2 pola i umożliwia do 15 znaków w każdym .
Na trasie możemy wykonać sztuczkę dozwoloną przez Google Adwords . Rozpoczęliśmy trasę przez domenę naszej strony, ale mamy dwa pola, które można by przyrównać do katalogów naszej strony internetowej, w których możemy umieścić słowa kluczowe, które chcemy. Jest to adres URL, który naprawdę nie musi istnieć na naszej stronie, ale może pomóc przyciągnąć ruch, jeśli dopasujemy go do słów kluczowych używanych przez użytkownika.
Tak wyglądałaby rozszerzona reklama tekstowa w wersji komputerowej:
I tak wyglądałoby to w wersji mobilnej:
Koncepcje potrzebne do rozpoczęcia zarządzania Google Adwords.
Maksymalny CPC.
Jest to koszt za kliknięcie, który możemy maksymalnie wykorzystać, aby pokazać, że nasza reklama dotyczy słowa kluczowego.
Prawdziwy CPC.
Jest to koszt , który naprawdę zapłaciliśmy za pojawienie się danego słowa kluczowego i kliknięcie na nas. Logika zawsze jest gorsza od maksymalnego CPC.
Google obciąży nas tylko o jeden cent więcej niż następny konkurent jest gotów zapłacić za słowo kluczowe, nawet jeśli nasz maksymalny CPC jest znacznie wyższy niż ta kwota.
Średni CPC
Jest to średnia rzeczywistego CPC, który zakładamy. Jest to ważna kwota, gdy chcemy ręcznie dostosować nasze stawki CPC.
Wrażenia
Wrażenie pojawia się za każdym razem, gdy Google pokazuje użytkownikom naszą reklamę .
Kliknij
Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie naszą reklamę .
CTR
Jest to metryka obliczana przez podział, w którym licznik to liczba kliknięć, a mianownik to liczba wyświetleń .
Te dane mają bardzo duży wpływ na poziom jakości naszych reklam, ponieważ wskazują, czy nasza reklama jest odpowiednia dla zdefiniowanych przez nas słów kluczowych.
Koszt
Jest to kwota, którą inwestujemy w każde słowo kluczowe lub w każdą reklamę . Koszt słów kluczowych jest wynikiem pomnożenia liczby kliknięć przez rzeczywisty CPC.
Główne karty Google AdWords
Możliwości
Na tej karcie Google AdWords ostrzega nas przed zmianami, które możemy wprowadzić w naszych kampaniach, aby poprawić nasze wyniki.
W wielu przypadkach Google AdWords zaproponuje zmiany mające na celu zwiększenie liczby wyświetleń, które zawsze będą dobre dla rozliczeń, które zostaną wykonane dla nas jako reklamodawców, ale nie musi to być to, czego szukamy, zwłaszcza jeśli szukamy konwersji.
W zakładce Raporty możemy opracować różne typy raportów, w których zamieszczamy informacje, które konfigurujemy.
Narzędzia
W tej zakładce mamy szereg bardzo interesujących opcji:
Zmień historię
Tutaj możemy zobaczyć modyfikacje, które robiliśmy w porządku chronologicznym. Poinformuje nas, kiedy i kto dokonał zmiany w określonej kampanii lub grupie reklam i poda krótki opis zmian .
Konwersje
W tej opcji podajemy kod, którego potrzebujemy do utworzenia konwersji na naszej stronie internetowej.
Uznanie autorstwa
Będzie to opcja, w której nagrodzimy cele , z których pochodzimy .
Planowanie słów kluczowych
Mamy jeden dla sieci wyszukiwania, a drugi dla sieci reklamowej. Są bardzo pomocni w określaniu słów kluczowych, organizowaniu grup reklam i kampanii w sieci wyszukiwania, a także ustalaniu segmentacji w Sieci reklamowej.
Podgląd reklamy i diagnoza
Ta opcja jest odpowiednia do wyświetlania naszych reklam za pomocą narzędzia Google AdWords bez liczenia jako klipów lub wyświetleń . Wyświetlanie naszych reklam za pomocą wyszukiwarki bez użycia tej opcji jest szkodliwe dla naszego CTR.
Jak dotąd mini-przewodnik minimum, który reklamodawca powinien wiedzieć o Google AdWords. O Adwords jest mnóstwo literatury pisanej, wszystko to jest bardzo ważne, ale chciałem podsumować podstawy i gdzie możemy zacząć i mam nadzieję, że jest to przydatne.
>> Pobierz poradnik dla adwords dla początkujących w pdf <<
Dowiedz się Google Adwords Basic. Przewodnik Adwords dla początkujących
5 (100%) 3 głosy
Czy reklamodawca, który jest najbardziej skłonny zapłacić, wzrośnie powyżej?Gdzie są reklamy z sieci wyszukiwania?
