6 błędów SEO, które kosztują sklep internetowy dużo pieniędzy i nic nie dają

1. Zaczyna się od celu
2. 1. SEO zamiast grupy docelowej
3. Zatłoczone teksty kotwic dla wewnętrznych linków
4. Niemarkowe adresy URL słów kluczowych
5. 2. Ilość zamiast jakości
6. Link do stron Zmierzchu
7. 3. Koncentracja na technicznym SEO zamiast na content marketingu
8. Wiele linków H1 na stronie
9. Uruchom własny sklep internetowy z Shopify!

Zbyt dużo dobra jest złe. To prawda w prawdziwym życiu, jak również w cyfrowym. Optymalizacje wyszukiwarek są świetne, ale ich zbyt wiele i kończy się nadmierną optymalizacją, ponieważ sprzedawca online może zapłacić dużo pieniędzy.

Nadmierna optymalizacja wyszukiwarek to praktyka, w której wprowadzanych jest zbyt wiele ulepszeń SEO.

I do tego stopnia, że ​​te rzekome ulepszenia zaczynają szkodzić sklepowi internetowemu.

W dawnym Dzikim Zachodzie SEO, triki takie jak Keyword Stuffing przechytrzyły algorytmy wyszukiwarek i osiągnęły lepsze pozycje w rankingu. Obecnie trudno to sobie wyobrazić, odkąd opublikowana w sierpniu 2011 r. Aktualizacja Google Panda rygorystycznie wykluczyła z indeksu zoptymalizowane strony internetowe.

Poniżej omówiono miary nadmiernej optymalizacji SEO, które na pierwszy rzut oka obiecują pozytywne zwroty, ale przy bliższej inspekcji nie powodują niczego więcej niż kosztów.

Darmowy Ebook: Najlepsze aplikacje dla sklepów internetowych

W tym ebooku przedstawiamy aplikacje i integracje niezbędne dla sprzedawców internetowych w Niemczech, Austrii i Szwajcarii.

Zaczyna się od celu

Coraz więcej ogłoszeń o pracy kręci się wokół fałszywego założenia, że ​​firmy SEO służą jako cel sam w sobie.

Powyższe ogłoszenie o pracy wyjaśnia, co niestety zbyt wielu handlowców wciąż sprzedaje i co za mało sprzedawców zgarnia:

1. SEO zamiast grupy docelowej
2. Ilość zamiast jakości
3. Techniczne SEO zamiast strategii treści

Niezależnie od tego, czy jako inwestor, optymalizujesz siebie lub wyznaczasz kogoś do tego, skoncentruj się na tym, co najważniejsze, i nie daj się rozproszyć po prawej lub lewej stronie. A jeśli to zrobisz, bądź świadomy i popraw swój kurs. Unikaj następujących działań nadmiernej optymalizacji.

1. SEO zamiast grupy docelowej

Użyj nieistotnych słów kluczowych

Nie próbuj oceniać słów kluczowych, które nie są odpowiednie dla twojego sklepu internetowego. W rzeczywistości jest to oczywiste, ale to stwierdzenie jest zawsze błędnie interpretowane.

Po pierwsze, nie oznacza to, że nie możesz pisać na tematy, które twoi odbiorcy są zainteresowani na twoim blogu. Na przykład, powtarzając pisanie tylko o produkcie, który dystrybuujesz. Niech pozostanie drugi, ponieważ blogi nie są copywritingiem. Zamiast tego skup się na grupie docelowej.

Dealerzy Shopify (Co to jest właściwie Shopify?) z Tapkey to zrób. Sprzedają tak zwane Smart Locks i prowadzą bloga na temat „inteligentnej kontroli dostępu”. Klienci i inne zainteresowane strony mają zatem możliwość bezzwłocznego informowania się na ten temat za pomocą dobrze napisanych artykułów.

Przeczytaj historię sukcesu Tapkey

Również Tastillery, kandydaci z Jaskini Lwów , umieścili na blogu firmowym i wykorzystali to do zaprezentowania wspaniałych przepisów i filmów, które przedstawiają dwóch założycieli w akcji.

Przeczytaj historię sukcesu Tastillery

Z drugiej strony nie oznacza to, że powinieneś pisać o wszystkich tematach, z którymi kontaktuje się twoja grupa docelowa - to zbyt wiele dobrego.

Co to konkretnie oznacza? Przykład: Są one sprzedawcami i sprzedają huśtawki dla dzieci do pisania. Oczywiście warto pisać bloga o problemach z krzyczącymi maluchami. Nie ma sensu pisać o zatkanych rurach lub oświetleniu zewnętrznym ogrodu.

kiedy Google Twoja witryna została zaindeksowana , algorytm rejestruje wszystkie wyszukiwane terminy, których używasz w całym sklepie i łączy je z odpowiednimi zapytaniami. Zbyt wiele nieistotnych treści lub wyszukiwanych haseł odwraca uwagę od trafności rzeczywistych wyszukiwanych haseł osłabić ranking w SERP ,

Skup się na swojej niszy i nie trać skupienia, celując zbyt mocno. Nie zapewni to trwałego sukcesu i będzie kosztować tylko niepotrzebny czas i prawdopodobnie pieniądze.

Zatłoczone teksty kotwic dla wewnętrznych linków

Linki wewnętrzne są dobre. Linki wewnętrzne składające się wyłącznie ze słów kluczowych przynoszą efekt przeciwny do zamierzonego. Jest to prawdopodobnie najczęstszy błąd, który popełniają handlowcy i sprzedawcy w optymalizacji intoksykacji. Dwa przykłady ilustrują sprawę:

Więcej informacji można znaleźć w naszym „ Red Shoes „- Kolekcja

lub:

Bardzo tanie kup czerwone buty

[Link: example.de/collections/rote-schuhe]

Oczywiście głównymi wyszukiwanymi hasłami są „czerwone buty” lub „kup czerwone buty”, ale teksty kotwiczące, które wybierają to samo słowo, co adres URL, do którego prowadzą przez wyszukiwarki jako próba oszukania , To samo dotyczy tekstów kotwicowych zawierających tylko słowa kluczowe.

Oczywiście linki wewnętrzne są nadal użyteczne i użyteczne, chodzi tu tylko o tekst kotwicy, który nadużywa słów kluczowych. Oczywiście, niektóre mecze nie od razu złamią ci kark. Tak jak w przypadku wszystkiego, należy zachować niezbędną równowagę. Nie pozwól, aby ta praktyka stała się nawykiem, ponieważ może zrujnować Twój profil łącza.

Znacznie zdrowszą alternatywą dla tekstu kotwicowego wypełnionego słowami kluczowymi jest przekształcenie ich tytułu kotwicy w zdanie naturalne. Może to wyglądać tak, na przykład:

Link do wycinka

Jedynym wyjątkiem, o którym należy tutaj wspomnieć, jest właściwa nazwa domeny używanej jako tekst zakotwiczenia. Jest to dozwolone i nie szkodzi rankingowi. Na przykład:

Odwiedź moją stronę Inara pisze na konsultacje SEO.

lub

Shopify.de prowadzi niemiecki blog od końca zeszłego roku.

Jeśli nie masz już przeglądu, z których tekstów kotwicy korzystasz, skorzystaj z wyszukiwarki Search Console. Zaloguj się na swoje konto i kliknij „Wyszukiwania” i „Linki do Twojej witryny”. W przeglądzie kliknij „Więcej” pod raportem „W ten sposób Twoje dane są połączone”.

Zobaczysz tam teraz wszystkie teksty kotwic, które są w użyciu.

Niemarkowe adresy URL słów kluczowych

W poszukiwaniu potężnego adresu URL niektórzy handlowcy mają tendencję do przesadzania. Zamiast zdrowego adresu URL, który reprezentuje ich markę, wybierają nadmiernie zoptymalizowane adresy URL, takie jak „guenstigeschuhe.de”. Taki adres URL może mieć swój urok, ale jest tak optymalizowany.

Jeśli Twoja firma naprawdę nazywa się „Tanie buty”, może to być przydatna nazwa dla Twojego adresu URL. Ale chodzi o to, że nigdy nie należy ustawiać adresu URL tuż po słowach kluczowych. Twoja marka jest zbyt ważna dla tanich kompromisów w zakresie słów kluczowych. Dzięki takim sztuczkom wyszukiwarek nie można przechytrzyć, a użytkownicy są raczej sceptyczni wobec takiego widoku.

Eksperci Shopify Przewodnik Eshop nie mają ani Shopify, ani Niemiec w swoim adresie URL i nadal klasyfikują wszystkie główne wyszukiwane hasła na pierwszej stronie. Dlaczego? Ponieważ wiedzą, że dobra treść wygrywa ostatecznie, a nie wyszukiwane hasła w adresie URL.

2. Ilość zamiast jakości

Gdzie jest głębia?

Jeśli nie jesteś dużą firmą z niezależnym działem treści, tworzenie od trzech do siedmiu artykułów dziennie oznacza nieuchronnie utratę jakości. Jak wspomniano powyżej, treść powinna służyć docelowej grupie odbiorców, ale oczywiście marketingowcy zawsze mają na myśli wyszukiwarki i podążają za linkami. Dlatego zdrowy profil linku mówi o silnym rankingu wyszukiwarek.

Taki profil łączy zawiera zarówno linki prowadzące do głębi witryny, jak i strony głównej. Jednak w większości przypadków linki do sklepu internetowego prowadzą tylko do strony głównej lub głównych stron nawigacji.

Nie wiesz, jakie masz wewnętrzne i zewnętrzne linki? Aby to sprawdzić, zaloguj się do niej Google Search Console Konto. W starym przeglądzie kliknij „Wyszukiwania”, a następnie „Linki do Twojej witryny”. Tutaj możesz zobaczyć wszystkie linki do Twojego sklepu.

Jest to normalna praktyka, ale osłabia profil łącza sklepu. Dlaczego? Podczas gdy domyślny stosunek tych linków wynosi około 5: 1, powinien wynosić 50:50. Oznacza to stosunek linków wewnętrznych 1: 1.

Silna kampania marketingowa treści zawiera wiele głębszych wewnętrznych linków . Ponieważ jeśli odwiedzający lubią twoją treść, będą ją łączyć. Użytkownicy tworzą link do Twojego artykułu, a nie do strony głównej. Te konkretne strony mogą stać się wirusowe.

Problem nadmiernej optymalizacji występuje tutaj, gdy sami marketerzy lub handlowcy umieszczają kilka linków do swojej strony głównej lub stron nawigacyjnych, takich jak strona kontaktowa lub strona O nas. Podczas gdy chcesz tworzyć wewnętrzne linki, nie musisz się z nimi łączyć (a przynajmniej nie tak wiele). Te strony są już połączone i znalezione. Wzmocnij swój profil linków, umieszczając głębsze linki do swoich produktów lub artykułów.

Link do stron Zmierzchu

Strony, do których linkujesz, są prawie tak samo ważne jak strony, które prowadzą do Twojego sklepu. Ponieważ dobry „Linkjuice” płynie w obu kierunkach! Jeśli więc twoja strona prowadzi do strony ze spamem, będziesz miał negatywne konsekwencje. Jak to się może stać?

Istnieje wiele wątpliwych żądań ze strony menedżerów sieci w sieci, proszących handlowców lub dostawców usług o link do Twojej witryny za opłatą. Na początku brzmi to jak kusząca oferta. Naprawdę nie ma mowy o ustanowieniu łącza za 80 euro - łatwe pieniądze, można by pomyśleć. Ale uwaga! Jest powód, dla którego niektórzy ludzie czują się zmuszeni do składania takich ofert, a nie środkami ekologicznymi. Nie daj się nabrać!

3. Koncentracja na technicznym SEO zamiast na content marketingu

Istnieje wspólny mianownik problemu nadmiernej optymalizacji. Ten wspólny mianownik pojawia się, gdy zbytnio koncentrujesz się na technicznej optymalizacji wyszukiwarek, a nie na zrównoważonej strategii treści.

Może to być pragnienie większej liczby tagów, wezwań do działania lub słów kluczowych.

Wiele linków H1 na stronie

Chociaż Shopify ułatwia użytkownikom, zamieszanie wciąż istnieje. Na stronie powinien być tylko jeden nagłówek H1. Niestety, wielu webmasterów nadal uważa, że ​​stosowanie strategii SEO wymaga użycia wielu nagłówków H1. To założenie jest błędne i typowy przypadek nadmiernej optymalizacji.

Z drugiej strony dobrze jest użyć kilku nagłówków H2, H3 lub H4, aby uporządkować swoje teksty w znaczący sposób. Formatowanie tych podpozycji jest wprowadzane w Shopify w następujący sposób:

Oczywiście ważne jest, aby zwracać uwagę na pewne formalności SEO, które towarzyszą świetnym treściom i dopełniają je. Ale po ustawieniu wszystkich znaczników i fragmentów skup się na skutecznej strategii treści.

Ponieważ sklep, który szanuje wszystkie techniczne subtelności SEO, jest sklepem znośnym. Jeśli jednak Twój sklep ma tak dobrze wyjść, musisz uruchomić zaawansowany marketing treści.

Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj:

Zdjęcie makijażu Joshuy Colemana.

Uruchom własny sklep internetowy z Shopify!

Bezpłatnie przez 14 dni - nie wymaga karty kredytowej.

O autorze: Inara Muradova to Shopify Partner, SEO Expert i Corporate Blogger. Oprócz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek technicznych i doradztwa SEO, aktywnie wspiera firmy koncepcją i pisaniem profesjonalnych blogów.