10 typów autorów treści i kiedy ich używać

1. Nie wiesz, jakiego typu pisarza potrzebujesz?
2. 1. Dziennikarka marki
3. 2. SEO copywriter / generalista
4. 3. Nagrywarka cyfrowa / UX
5. 4. Optymalizacja współczynnika konwersji / autor generowania leadów
7. 6. Wpływowiec
8. >> Dowiedz się więcej o tym, jak pracować z osobami wpływającymi na wpływy, aby tworzyć skuteczne treści
9. 7. Pisarz mediów społecznościowych
10. 8. Reklama copywriter
11. 9. Pisarz techniczny
12. 10. Pisarz grantowy
13. Nadal nie wiesz, jakiego rodzaju pisarz potrzebujesz? Weź udział w naszym quizie!

Jakiego rodzaju niezależnych pisarzy potrzebujesz? Odpowiedź na to pytanie zależy od celów biznesowych dla treści, którą chcesz utworzyć. Zanim zaczniesz zatrudniać talent niezależny, zdefiniuj cel i cel każdego zadania, aby przyciągnąć kandydatów zestawami umiejętności, aby dopasować rodzaj wymaganego pisania treści.

Potrzebujesz treści. Oznacza to, że potrzebujesz pisarza. Więc na co czekasz? Nie powinieneś po prostu znajdź niezależnego pisarza i idź?

Nie tak szybko.

Jakiego typu programista treści potrzebujesz? Ważne jest, aby uzyskać pisarza, który dobrze pasuje do twojego projektu. Nie wszyscy są równi - i nie mam na myśli tylko umiejętności. Różne rodzaje pisarzy mają różne specjalności. Nie inaczej jest w przypadku koszykarzy.

Dla niewprawnego oka wszyscy gracze wydają się robić mniej więcej to samo - dryblować, przechodzić, strzelać. Ale w rzeczywistości każdy gracz ma swoją pozycję i szczególną rolę. Niektóre z nich pomagają w ustawianiu zabaw przez przejście. Niektóre pomagają usunąć przestrzeń, w której inni mogą robić zdjęcia. Niektóre strzelają z farby, a inne strzelają z centrum. Nawet w tej samej pozycji niektórzy gracze są bardziej biegli w pewnych umiejętnościach. Niektóre bloki, niektóre kradzieże, niektóre asysty, niektóre odbicia, a niektóre są zawodowcami w szybkiej przerwie.

Pisarze też mają różne specjalności. Ten post pomoże Ci lepiej zrozumieć każdy typ pisarza, w czym się wyróżniają i jakie projekty najlepiej nadają się do tego. W ten sposób możesz upewnić się, że Twój projekt jest tak skuteczny, jak tylko się da.

Czy niektórzy pisarze mogą mieć więcej niż jedną specjalność? Pewnie. Nie jest niczym niezwykłym, że się nakładają. Kluczem do znalezienia odpowiedniego pisarza jest zrozumienie potrzeb i wybranie odpowiedniego typu pisarza do pracy. Zacznijmy.

Nie wiesz, jakiego typu pisarza potrzebujesz?

Weź udział w naszym quizie!

1. Dziennikarka marki

Pisarze w stylu dziennikarskim są wykwalifikowani w sztukach dłuższych form. Pomyśl o artykułach, które zobaczysz w magazynie lub gazecie. Ten typ pisarza jest świetny znajdowanie historii i konstruowanie narracji ( pasujące do wizji i misji Twojej marki ). Badają przedmiot z różnych punktów widzenia, dopóki nie znajdą w nim ludzkiego zainteresowania.

Dziennikarze zajmujący się marką często są mistrzami w pisaniu nagłówków, ponieważ dziennikarstwo internetowe często żyje i umiera na podstawie tych nagłówków. Dziennikarze marki mogą być solidnym partnerem dla materiałów marketingowych, ponieważ są bardziej przygotowani do opowiadania historii niż do trudnych sprzedaży i szczegółów produktu. Mogą być również przydatne w przypadku różnych rodzajów opowiadań, które można zamieścić w celu umieszczenia przez osoby trzecie, treści podkreślających historię firmy lub powód jej istnienia, biuletynów, historii zaangażowania społeczności - a nawet postów na blogach, które mają bardziej narracyjny lub śledczy charakter.

A dziennikarze marki przenoszą patrole dziennikarskie o krok dalej, wiedząc, jak dostosować historie do osobowości marki i przekazów.

2. SEO copywriter / generalista

Copywriterzy zajmujący się tematyką ogólną są zawodnikami wszystkich branż. Mogą być świetnym wyborem dla treści o dużej objętości, krótkich, na poziomie świadomości, które nie wymagają dużego doświadczenia. Ponieważ ten zestaw umiejętności jest szerzej dostępny, zazwyczaj możesz uzyskać pomoc w pisaniu ogólnym dla mniej niż innych typów pisarzy, takich jak eksperci merytoryczni.

Kolejnym poziomem generalistów są copywriterzy SEO. Co najmniej copywriterzy SEO wiedzą, jak zintegrować docelowe słowa kluczowe i frazy z kopią internetową zmaksymalizować korzyści z wyszukiwania organicznego i unikaj kar. Niektóre z nich mogą nawet przeprowadzać badania słów kluczowych (jeśli są objęte zakresem projektu). Oczywiście, copywriterzy SEO są dokładnie tymi pisarzami, których potrzebujesz, gdy chcesz tworzyć treści, aby pomóc swojej stronie w lepszej rangi w wynikach wyszukiwania, aby uzyskać większy ruch.

3. Nagrywarka cyfrowa / UX

Nowoczesne strony internetowe i aplikacje to środowiska interaktywne. Nie przypominają reklamy prasowej ani billboardu. Mogą obejmować wiele ekranów lub stron, przycisków, linków i wszelkiego rodzaju innych działań, które użytkownik / użytkownik może wykorzystać do osiągnięcia swoich celów. Właśnie tam pojawia się cyfrowy pisarz lub pisarz UX.

Rozumieją te bardziej złożone rodzaje podróży cyfrowych i mają strategie i taktyki, które pomagają kierować ludziami przez podróże, które chcą podjąć, i prowadzić ludzi przez podróże, które klient chce, aby podjęli.

Twórcy Digital / UX mają tendencję do analitycznego myślenia i często chcą, aby dane pomagały w podejmowaniu ważnych decyzji dotyczących pisania. Czy link lub przycisk ustawia właściwe oczekiwanie dla użytkownika aplikacji? Czy kopia na stronie internetowej zawiera hierarchię informacji, która ułatwia odwiedzającym szybkie zapoznanie się z tym, czego chcą? Są to rodzaje rzeczy, o których myśli pisarz cyfrowy / UX.

Twórcy Digital / UX są szczególnie biegli w pisaniu stron głównych dla stron internetowych, a nawet mogą dodawać zaskakująco pomocne elementy, takie jak komunikaty o błędach i wiadomości transakcyjne.

4. Optymalizacja współczynnika konwersji / autor generowania leadów

Autor generowania leadów skupia się na akcji kierowania laserem. Często mogą pokrywać się z pisarzem cyfrowym / UX - główną różnicą jest koncentracja na tworzeniu sprzedaży lub generowaniu potencjalnych klientów.

Zazwyczaj mają silną wiedzę na temat danych, analiz i / lub psychologii, która pomaga im pisać skuteczniejszą kopię. Zazwyczaj rozumieją metodologie sprzedaży i wiedzą, jak zsyntetyzować obiekcje i bariery sprzedaży - przekształcając je w kopię, która pomaga potencjalnym klientom zbliżyć się do sprzedaży.

Optymalizacja współczynnika konwersji lub pisarze generowania leadów doskonale nadają się do zadań takich jak:

• Reklamy online za kliknięcie (PPC)
• Banery reklamowe
• Strony docelowe
• Wzywa do działania
• Listy sprzedaży

5. Ekspert przedmiotowy

Ekspert merytoryczny to dokładnie to, co brzmi - ktoś, kto ma głębokie zrozumienie swojej branży i może napisać o tym z autorytetem.

Prawdziwi eksperci merytoryczni są trudniej znaleźć niż generalista. A to połączenie niskiej podaży i wyższej wiedzy prowadzi do wyższych stawek niż w przypadku specjalistów ogólnych. Ale jeśli masz dobrze zdefiniowany projekt z jasnymi celami, ekspert merytoryczny może być wart swojej ceny.

Na początek ekspert merytoryczny może zaoszczędzić trochę czasu na zapoznawaniu się i udostępnianiu własnych ekspertów, szczególnie w przypadku niszowych tematów. Mogą zajmować się tematami na tyle, na ile generaliści nie mogą. Mogą pisać z autorytetem na tematy, których nie potrafią generaliści - autorytet, który może pomóc Twojej marce wydawać się bardziej autorytatywny.

Ze względu na swoją wiedzę ekspercką eksperci merytoryczni mogą również podejmować unikalne, wnikliwe analizy tematów, których nie dostaniesz od specjalistów, ani nawet nie zasugerować pomysłów na temat, których nie wziąłeś pod uwagę.

Eksperci merytoryczni to mądry wybór dla głębokich treści, takich jak:

6. Wpływowiec

Największą zaletą korzystania z influenceru jest wbudowana publiczność. Niezależnie od tego, czy treść zostanie ostatecznie opublikowana na twoich nieruchomościach, czy nie, Twój wpływowy autor umieści zawartość przed innymi i różnymi osobami, których możesz nie osiągnąć w inny sposób.

Angażowanie influencerów w tworzenie treści może zwiększyć wiarygodność treści, a wiarygodność osoby wywołującej efekt halo wokół marki. A niektórzy influencerowie podwajają się i działają jako eksperci merytoryczni, jeśli grają w określonej niszy lub branży. Niektórzy wpływowi mogą mieć nawet istniejące relacje, które ułatwiają zdobywanie miejsc pracy u wydawców.

Korzystaj więc z autorów wpływów, gdy musisz skorzystać z ich wbudowanych możliwości wzmacniania zawartości.

>> Dowiedz się więcej o tym, jak pracować z osobami wpływającymi na wpływy, aby tworzyć skuteczne treści

7. Pisarz mediów społecznościowych

Kluczowym słowem w mediach społecznościowych jest „społeczne”. Autorzy mediów społecznościowych rozumieją, jak pisać treści społecznościowe w sposób, który pobudza rozmowę i interakcję. Są również dobrze zorientowani w tworzeniu treści dostosowanych do wymagań i specyfiki różnych sieci społecznościowych.

Autorzy mediów społecznościowych wiedzą, jak i kiedy używać hashtagów, linków, pytań, ankiet, prowokacyjnych wypowiedzi i wielu innych. Zazwyczaj wiedzą też, jak zarządzać podróżami z treściami wielodotykowymi, ponieważ rozmowy rozpoczynające się od społeczności często prowadzą do treści w innych mediach, takich jak strony firmowe, fora społeczności, konkursy itp.

Dobrzy autorzy mediów społecznościowych znają również tajniki tego, jak często można publikować, najlepszy czas publikacji dla różnych sieci społecznościowych, aby zmaksymalizować interakcje i zmienić to wszystko w plany na poziomie kalendarza.

Twórcy mediów społecznościowych mogą być inteligentnym sposobem na uzyskanie większego przebiegu z treści, zmieniając je w treści społecznościowe. Posty w mediach społecznościowych i grafika społecznościowa to ich najczęstsze zadania. Outsourcing treści w mediach społecznościowych może być mądrym posunięciem, ponieważ coraz więcej firm próbuje uczestniczyć w mediach społecznościowych, ale brakuje im wewnętrznej wiedzy specjalistycznej lub przepustowości do zrealizowania w pełni.

8. Reklama copywriter

Reklamy copywriterzy są przyzwyczajeni do pracy w mediach, gdzie przestrzeń i czas są na wagę złota, i są zdolni do kondensowania pomysłów w krótkie, potężne wiadomości. Są w domu, dzięki czemu każde słowo pracuje ciężej, a kopia jest zwięzła.

Reklama copywriterów jest również biegła w odnajdywaniu unikalnych punktów widzenia na znane tematy. Może to być szczególnie przydatne, jeśli jesteś w branży nasyconej konkurencją.

Chcesz ustanowić lub skrupulatnie utrzymać głos marki? Copywriter reklamowy doskonale nadaje się do tego zadania.

Poza tradycyjnymi mediami (druk, telewizja, radio, billboardy itp.) Można również używać reklamodawców copywriterów w dowolnym innym miejscu, aby zachować krótkie i potężne kopie, takie jak reklama online, strony docelowe - nawet strony główne.

9. Pisarz techniczny

Jak można się spodziewać, koncentrują się pisarze techniczni na treści wysoce techniczne. Są specjalnymi umiejętnościami, które pozwalają łatwo zrozumieć złożone koncepcje.

Często są mistrzami myślenia sekwencyjnego, pracując nad materiałami typu instruktażowego dla produktów klienta. Dobrzy pisarze techniczni są dokładni, zorientowani na szczegóły, metodyczni i wydajni, ale równoważą to z potrzebami swoich często nietechnicznych odbiorców.

Pisarze techniczni świetnie nadają się do takich treści jak:

• Przewodniki
• Porady
• FAQs
• Instrukcje
• Instrukcje
• Inne pomocne treści techniczne

10. Pisarz grantowy

Pisanie dotacji to bardzo specyficzna praca z wyjątkowymi wymaganiami. Autorzy grantów nie tylko opowiadają historie i przekonują publiczność, ale mieszają racjonalne i emocjonalne w bardzo uporządkowany sposób.

Dobrzy pisarze grantowi są zorganizowani i zorientowani na szczegóły, ponieważ ich produkty muszą spełniać określone wymagania organizacji przyznającej dotacje - często aż do formatowania. Nawet mały błąd może zaszkodzić szansom twojej organizacji na wygranie dotacji. Nie wspominając o tym, że muszą być szybkie, ponieważ wnioski o dotacje prawie zawsze mają twarde terminy składania.

Jaka jest misja, wizja, osobowość i historia Twojej firmy? Twórcy grantów są ekspertami w uchwyceniu istoty tych rzeczy i wpleceniu ich w propozycję.

Nadal nie wiesz, jakiego rodzaju pisarz potrzebujesz? Weź udział w naszym quizie!

Uzyskaj lepszy obraz kosztów swoich planów treści.Zobacz, jak ClearVoice może pomóc Ci w tworzeniu treści i marketingu.