- Аудитный этап
- Фарміраванне семантычнага ядра
- Аўдзіраванне сайта па ключавых групам фактараў і фарміраванне рэкамендацый
- Структура і адпаведнасць SEO-попыту
- тэхнічная аптымізацыя
- Аптымізацыя SEO-элементаў (H1, Title, Description, Breadcrumb)
- Тэкставая аптымізацыя (ручныя SEO-тэксты, аўтаматычна фармаваныя SEO-тэксты)
- рэгіянальная аптымізацыя
- Сацыяльна-камерцыйная аптымізацыя
- Юзабіліці аптымізацыя, якая ўключае ў сябе базавую аптымізацыю UX / UI
- Этап актыўнага прасоўвання
- Адсочванне эфектыўнасці SEO
Класічная SEO-кампанія складаецца з двух этапаў:
Ўключае ў сябе першасны аналіз асяроддзя, канкурэнтаў, сайта, іх аўдзіраванне і як следства набор рэкамендацый па аптымізацыі сайта і інструкцый па шэрагу далейшых ітэрацыйныя актыўнасці: стварэнню новых пасадачных старонак, капірайтынгу, линкбилдингу.
Вынікам дадзенага этапу з'яўляецца камплект дакументаў, у якіх апісана, што і як менавіта трэба зрабіць для таго, каб дасягнуць SEO-поспеху.
Ўяўляе сабой працяглую стадыю рэгулярных актыўнасці, якія паўтараюцца Скоп'е, апцыянальна з месяца ў месяц взаимозаменяясь і дапаўняючыся новымі SEO-задачамі. У гэты ж час першыя, як правіла, паўгода праграмісты ўкараняюць рэкамендацыі па тэхнічнай аптымізацыі сайта.
Разгледзім падрабязней кожны з этапаў.
Аудитный этап
Этап пачынаецца з паглыбленага знаёмства з бізнесам, яго ключавымі механікамі і паказчыкамі, а таксама аналізу сайта, сайтаў-канкурэнтаў і ў цэлым рабочай асяроддзя, у якой круцяцца цікавыя нам гульцы рынку.
Наступным крокам, якія з'яўляюцца фундаментальным ў класічным SEO, з'яўляецца пачатак збору семантычнага ядра.
Фарміраванне семантычнага ядра
Працэс збору ся пачынаецца з вывучэння асартыменту крамы і вылучэнні асноўных таварных груп. Для кожнай сутнасці, няхай гэта будзе таварная катэгорыя або брэнд, складаецца спіс магчымых запросообразующих з улікам сінанімічных і іншых альтэрнатыўных назваў. Мы ўлічваем і транслитерование (напрыклад, "Adidas" -> "Адыдас"), і распаўсюджаныя агульнаўжывальным назвы (напрыклад, "красоўкі для бегу" -> "бегавыя красоўкі"). Затым, калі спісы гатовыя, яны адпраўляюцца на парсінга, вынікам якога з'яўляецца велізарны масіў пошукавых фраз, вынятых як з натыўных баз (Yandex Wordstat, Yandex Metrika), так і іншых (Spywords, Just Magic і г.д.). Выкарыстанне некалькіх крыніц дадзеных дазваляе найбольш поўным чынам ахопліваць патэнцыйную семантыку, не выпускаючы важныя для SEO пошукавыя фразы, якія могуць даваць добры трафік (фраза можа быць у адной крыніцы і яе можа не быць у іншым крыніцы).
Калі ўсе фразы вынятыя, яны зводзяцца ў адзіную табліцу, базавай ачышчаюцца ад смецця і яўнага нерелеванта.
Для пакінутых запытаў здымаецца частата папулярнасці і выбудоўваецца чаргу для вызначэння паслядоўнасці разбору. Гэта неабходна для таго, каб можна было расприоритизировать групы разбору, бо на дадзеным этапе ў мэтавыя запыты ўжо пазначаюць ад 50 000 і больш фраз. За адзін "прысест" такая колькасць запытаў пры захаванні якасці разбору апрацаваць немагчыма.
У выніку прыярытызацыі атрымліваецца табліца, у якой відаць, колькі запытаў трапіла ў той ці іншы частотны дыяпазон:
Напрыклад, у дыяпазон ад MAX да 20 паказаў у месяц па дадзеных Wordstat трапілі 5 273 запыту. Гэты дыяпазон і будзе першасна разабраным.
для выбраных запытаў здымаюцца дадатковыя дадзеныя, якія неабходныя для далейшых фільтрацыі і адбору:
частоты папулярнасці,
кластарызацыя па топам пошукавых сістэм,
маркеры вітальнай
маркеры геозависимости
маркеры коммерционализации
бягучыя пазіцыі аудируемого сайта і пары яго самых бачных канкурэнтаў у абодвух пошукавіках з удакладненнем да рэлевантнай старонкі
Кожны запыт з абранага мноства адгледжваць семантологом ўручную, а ў прыняцці рашэння (выключыць з ядра або ўключыць у яго той ці іншы запыт) дапамагаюць дадатковыя дадзеныя. Такі падыход дазваляе пры ўмераным расходзе рэсурсу захаваць добрае якасць выніку на выхадзе, іншымі словамі, у ядры будуць толькі мэтавыя і эфектыўныя запыты, на якія мае сэнс расходаваць SEO-рэсурс у імя павелічэння трафіку.
Дапоўніўшы табліцу неабходнымі дадзенымі семантолог прымаецца за Отсмотрев запытаў і іх ручную кластарызацыю, г.зн. разбіўку запытаў на групы, адна група - адна пасадачная старонка.
Для дапамогі семантологу аптымізатар загадзя яму прадаставіць злепак сайта, які атрымліваецца ў выніку парсінга. Злепак ўяўляе з сябе табліцу з пералікам усіх старонак сайта і дадатковымі дадзенымі, такімі як H1, Title, Desc і інш. Гэта дапаможа семантологу хутка арыентавацца ў структуры сайта і суадносіць атрыманыя групы запытаў з адпаведнымі пасадкавымі старонкамі.
У выніку дадзенага кроку мы атрымліваем семантычнае ядро ў выглядзе XLS-файла з некалькімі лістамі: на адным лісце - спіс усіх запытаў і адпаведных пасадачных старонак, на іншым лісце - чаргу пасадачных старонак, выбудаваная на аснове папулярнасці, якая лічыцца як сума частот запытаў вызначаных на разгляданую пасадачную старонку. Гэта дазволіць у будучыні кіраваць прыярытэтамі пры аптымізацыі існуючых старонак і пры стварэнні і аптымізацыі новых.
Больш падрабязна пра метадалогію фарміравання семантычнага ядра можна азнаёміцца ў артыкуле.
Аўдзіраванне сайта па ключавых групам фактараў і фарміраванне рэкамендацый
Аўдзіраванне сайта ўключае ў сябе ацэнку бакоў аптымізацыі сайта:
Структура і адпаведнасць SEO-попыту
Тэхнічная аптымізацыя сайта
Аптымізацыя SEO-элементаў (H1, Title, Description, Breadcrumb)
Тэкставая аптымізацыя (ручныя SEO-тэксты, аўтаматычна фармаваныя SEO-тэксты)
рэгіянальная аптымізацыя
Камерцыйная і сацыяльная аптымізацыя
Юзабіліці аптымізацыя, якая ўключае ў сябе базавую аптымізацыю UX / UI
Разгледзім падрабязней кожны з пунктаў аўдыраваньня на рэальных прыкладах.
Структура і адпаведнасць SEO-попыту
Ключавым фактарам поспеху на бягучы момант з'яўляецца адпаведнасць SEO-структуры сайта структуры SEO-попыту. Гэта азначае, што пад кожную интентную групу попыту на сайце павінна быць свая пасадачная старонка, на якой патэнцыйны карыстальнік, які выказвае гэты интент (жаданне), г.зн. хоча вырашыць некаторую праблему, можа яе вырашыць на старонцы. Калі ён хоча купіць " акумулятар для ноўтбука HP Pavilion ", То менавіта на такую старонку," акумулятар для ноўтбука HP Pavilion "яго і трэба весці, а не на старонкі" акумулятар для ноўтбука "ці" акумулятар для ноўтбука HP "або любыя іншыя.
Якія интентные групы прысутнічаюць у SEO-попыце на канкрэтны асартымент інтэрнэт-крамы дазваляе даведацца семантычнае ядро, праца з якім пачынаецца з самага пачатку SEO-кампаніі, г.зн. гэта вызначальная актыўнасць, на ёй будуюцца многія наступныя працэсы, няхай гэта будзе аптымізацыя сайта, стварэнне старонак, капірайтынгу або линкбилдинг (размяшчэнне знешніх спасылак, якія паказваюць на які прасоўваецца сайт).
У дадзенай частцы аўдыту апісваецца не толькі тое, якія старонкі трэба стварыць, але і дзе, у якім месцы сайта і як іх трэба стварыць, бо калі гэта старонка новага тыпу, якога да бягучага моманту не існавала на сайце, то неабходна паклапаціцца аб тым, дзе вывесці спасылкі на яе, як іх зручна і прыгожа аформіць у агульнай навігацыі сайта і да т.п. Усе гэтыя пытанні UI / UX, а таксама пытанні кіравання новымі старонкамі апісваюцца ў дадзенай частцы дакумента аудитных рэкамендацый.
Тут жа апісваюцца рэкамендацыі па адмове ад лішніх (смеццевых) старонак, якія загрувашчваюць структуру сайта, робяць яе нечитабельной для робатаў, бо ў робата на кожны сайт ёсць пэўны краулинговый бюджэт (на сканіраванне і індэксацыю), рэсурсы Яндэкса і Google не бязмежныя, а гэта значыць на нашым сайце павінна быць аптымальная структура, дзе абсалютная большасць старонак з'яўляюцца пасадкавымі і падтрымліваюцца рэальным пошукавым попытам (Serach Volume). У адваротным выпадку мы будзем расходаваць рэсурсы пошуку марна, скормліваючы яму смецце, а пасадкавыя старонкі, якія маюць патэнцыял трафіку, будуць стаяць дзесьці ў чарзе. На бягучым этапе развіцця тэхналогій адмову ад лішніх старонак можна без шкоды для карыстальнікаў вырабіць з дапамогай AJAX / JS, бо SEO таксама зацікаўлена ў тым, каб карыстальнік на сайце вырашаў сваю праблему, паводніцкія фактары ў прыярытэце.
тэхнічная аптымізацыя
У дадзеным раздзеле аўдыту раскрываецца праблематыка працы сервера, нюансы некарэктнай яго адпрацоўкі пры розных знешніх запытах, розныя памылкі выгляду залішніх рэдырэкт і бітых спасылак, адсутнасці або няправільнасці семантычнай разметкі, дакладных і недакладных дубляў, кіравання індэксацыяй і да т.п. Задачы гэтай кіраўніка накіраваныя на прывядзенне сайта ў выгляд, у якім пошуку найбольш зручна яго "есці", г.зн. сканаваць і індэксаваць. Правільная тэхнічная аптымізацыя - залог добрага ранжыравання і адсутнасці праблем у будучыні.
Аптымізацыя SEO-элементаў (H1, Title, Description, Breadcrumb)
Аптымізацыя SEO-элементаў складаецца з двух задач, адной единомоментной і другі ітэрацыйныя (рэгулярнай):
- па-першае, рыхтуюцца формулы (шаблоны) з зменнымі для аўтаматычнага фарміравання, прычым разумнага, з выкарыстаннем некалькіх сінанімічных варыяцый і дадатковых слоў маркераў з мэтай максімальна (наколькі гэта магчыма аўтаматычна) пакрыць рэлевантнасць семантыкі;
- па-другое, згодна з прыярытэтаў, рухаючыся ад найбольш папулярных старонак да менш, элементы прапрацоўваюцца ўручную, максімальна (наколькі гэта магчыма ўручную) вострачы пад мэтавыя запыты;
Першая дазваляе ўтрымліваць прымальныя паўнату і якасць пакрыцця пры 100% -ай маштабаванасці па ўсім мностве пасадачных старонак сайта (гэта значыць, за адзін прысест атрымаць прымальную аптымізацыю без асаблівых працавыдаткаў), другая - кропкава дазваляе максімальным чынам павысіць паўнату і якасць (тут ужо без маштабаванасці, бо ручная работа, доўга-дорага, але затое з максімальнай эфектыўнасцю і адпаведна аддачай па KPI).
Тэкставая аптымізацыя (ручныя SEO-тэксты, аўтаматычна фармаваныя SEO-тэксты)
Аналагічна актыўнасці па аптымізацыі SEO-элементаў дзеліцца на дзве задачы:
ручныя копирайтерские SEO-тэксты ў адпаведнасці з усімі сучаснымі SEO-патрабаваннямі;
невялікія аўтаматычна фармаваныя тэксты, якія змяшчаюць асноўныя пошукавыя фразы з найменнем таварнай групы і словамі-маркерамі выгляду "купіць", "цана", "інтэрнэт-крама" і г.д .;
рэгіянальная аптымізацыя
Набор рэкамендацый у адпаведнасці з рэгіянальнымі крытэрыямі ранжыравання: наяўнасць рэгістрацыі месцазнаходжання кропак продажаў у сэрвісах Яндекс.Организации і Google Business (Maps), і прысваенне рэгіёнаў у Яндэкс.Вэбмайстар, апцыянальна Яндекс.Каталог.
Сацыяльна-камерцыйная аптымізацыя
Атрыбуты класічнага маркетынгу, якія павышаюць давер карыстальніка і ўзровень лаяльнасці кампаніі, якія пацвярджаюць надзейнасць і аўтарытэтнасць.
Юзабіліці аптымізацыя, якая ўключае ў сябе базавую аптымізацыю UX / UI
Рэкамендацыі, накіраваныя на аптымізацыю інтэрфейснай часткі сайта з мэтай павысіць зручнасць яго выкарыстання і здзяйснення пакупкі.
Этап актыўнага прасоўвання
Этап актыўнага прасоўвання складаецца з единомоментных дадатковых SEO-задач, напрыклад, задачы распрацоўкі разумнай перелинковки, карты сайта з пашыраным функцыяналам, і ітэрацыйныя актыўнасці, напрыклад, далейшы досбор семантычнага ядра, капірайтынгу, линкбилдинг, стварэнне і аптымізацыя новых старонак, прапрацоўка SEO-элементаў, г.зн. падрыхтоўка індывідуальных значэнняў для H1, Title, Description.
Акрамя тыпавых оптимизаторских задач на этапе прасоўвання важныя задачы аналітыкі: аналіз сканавання і індэксавання сайта, ранжыравання па розных групах запытаў, дынамікі трафіку. Па выніках такой аналітыкі заўсёды фармуецца набор задач для паляпшэння SEO-вынікаў.
Адсочванне эфектыўнасці SEO
Адсочванне пачынаецца з маніторынгаў тэхнічнага стану сайта і заканчваецца аналітыкай індэкса, пазіцый і трафіку. Першае неабходна для своечасовага прадухілення нядобрых акцыяў, калі праграміст неспадзявана зносіць аптымізаваныя SEO-элементы, тэксты, загалоўкі, блокі і г.д., што можа пацягнуць за сабой парушэнне індэксавання і ранжыравання сайта, а значыць негатыўна паўплывае на трафік. Другое з'яўляецца неад'емнай часткай аналітычнай работы па выніках праведзеных SEO-маніпуляцый: калі зроблена некаторая актыўнасць, неабходна праверыць яе выніковасць, пры поспеху - маштабаваць, пры яго адсутнасці - зразумець прычыны і выправіць, затым зноў праверыць выніковасць.
Асноўнымі паказчыкамі эфектыўнасці з'яўляюцца:
ўзровень індэкса
пазіцыі, якія выяўляюцца двума паказчыкамі:
бачнасць
колькасць запытаў у топах (топ-100, топ-50, топ-30, топ-10, топ-5, топ-3)
трафік
продажу (часам, або любы іншы камерцыйны паказчык)
SEO вымяраецца толькі вышэй пералічанымі метрыкі. Колькасць зачыненых задач у месяц - таксама важная метрыка, але выключна кіраўнічая, мэнэджарская, па такой метрыцы нельга сказаць, як працуе SEO - дрэнна ці добра, можна толькі сказаць, як працуе праграміст, вылучаны на SEO-ўчастак, дрэнна ці добра. ;-)
