SMM - маркетынг і рэклама ў сацыяльных сетках: раскрутка Вконтакте, рэклама ў Facebook, Аднакласнікі, Мэйл Ру

Рэклама ў Facebook

Раскрутка ў Facebook мае свае спецыфічныя адрозненні. У першую чаргу, адрозненне ў якасці самай аўдыторыі Facebook - яна больш «дарослая» і плацежаздольная. Таму раскрутка ў Facebook найлепшым чынам падыходзіць для прасоўвання тавараў і паслуг прэміум-сегмента.

У цэлым раскрутка ў Facebook абыходзіцца даражэй прасоўвання Вконтакте, аднак у сілу лепшай якасці аўдыторыі канверсія на 100 наведвальнікаў у сярэднім у 2 разы вышэй, чым Укантакце.

Таргетаваць рэклама ў Facebook у адрозненне ад таргетаваць рэкламы Укантакце дае так званы «сацыяльны ахоп» пры рэкламе груп і старонак у Facebook.

Сацыяльны ахоп ў Facebook выкарыстоўвае прынцып сарафаннае радыё, калі вы бачыце, што вашага сябру спадабалася нейкая рэклама, старонка або прыкладанне. З пункту гледжання механікі ўздзеяння гэта тое ж самае, як калі б вы звярнуліся да аднаго ці знаёмаму з просьбай рэкамендаваць якую-небудзь фірму ў той ці іншай вобласці - аўтасэрвіс, цырульню і г.д.

Прынцыпы рэкламы ў сацыяльных сетках Вконтакте і Facebook

Рэклама ў Facebook, гэтак жа, як і раскрутка Вконтакте, працуе згодна механізму адкладзенага попыту. У адрозненне ад кантэкстнай рэкламы або пошукавай аптымізацыі , Якія выкарыстоўваюць прынцып гарачага попыту.

Часцяком маркетолагі, якія маюць досвед працы з кантэкстнай рэкламай або SEO, папросту не разумеюць спецыфікі раскруткі ў сацыяльных медыя, і ўяўляюць вынік ад SMM прыкладна такім жа.

Давайце супастаўны два розных механізму прыцягнення кліентаў.

пошукавы маркетынг

Да пошукаваму маркетынгу ставяцца кантэкстная рэклама (толькі пляцоўкі пошукавай сеткі, без кантэкстна-медыйных пляцовак) і SEO. Механізм прыцягнення кліентаў ажыццяўляецца праз пошукавы запыт:

1. Карыстальнік шукае пэўны тавар / паслугу і ўводзіць адпаведны запыт у пошукавых сістэмах

2. Знаходзіць адказ на свой запыт у выніках пошукавай выдачы або сярод аб'яў кантэкстнай рэкламы.

3. Клікае па спасылцы і пераходзіць на адпаведную мэтавую старонку сайта

4. Здзяйсняе зварот або сыходзіць з сайта

   SMM

Механізм прыцягнення кліентаў праз сацыяльныя сеткі выглядае зусім па-іншаму.

1. Карыстальнік бачыць аб'яву таргетаваць рэкламы, запрашэнне ў групу / старонку або рэкламу супольнасці ў іншых супольнасцях

2. Пераходзіць па спасылцы ў групу / старонку, знаёміцца ​​з яе зместам.

3. Уступае ў групу / становіцца падпісчыкам старонкі, альбо выходзіць з групы, і толькі малая частка наведвальнікаў набывае прапанаваныя супольнасцю тавары / паслугі адразу. Астатнія карыстальнікі, якіх зацікавіла група / старонка, становяцца ўдзельнікамі / падпісантамі

4. Удзельнікі / падпісчыкі супольнасцяў у сацыяльных сетках бачаць у сваёй стужцы навінаў усё абнаўлення супольнасці - навіны, спецпрапановы, публікацыі фатаграфій, відэа, г.зн. любога кантэнту. Калі якое-небудзь прапановы, альбо навіна зацікавіць карыстальніка, ён можа не толькі набыць тавар / паслугу, прапанаваную супольнасцю, але і паставіць «лайк» насупраць публікацыі. Пры гэтым усе яго сябры атрымаюць апавяшчэнне пра тое, што дадзеным карыстачу спадабалася пэўная публікацыя, фатаграфія, відэа ці рэклама, што таксама здольна прыцягнуць іх да гэтай прапановы.

5. Такім чынам, група / старонка ўваходзіць у паўсядзённае жыццё карыстальніка, наведваючы сваю старонку ў сацыяльнай сеткі, ён рэгулярна бачыць абнаўлення ў групе, і рана ці позна гэта не толькі спрацуе на продаж, гэта нашмат больш - карыстальнік прывязваецца да вашага брэнду эмацыйна.

Такім чынам, кантэкстная рэклама або пошукавая аптымізацыя азначае імгненную продаж, карыстальнік купіць ваш тавар ці паслугу, але пасля куплі ён з лёгкасцю забудзецца пра вас - калі вы, вядома, не забяспечыце яго выдатным сэрвісам.

Адрозненне рэкламы ў сацыяльных сетках у тым, што карыстальнік, як правіла, не адразу набудзе ў вас што-небудзь, але уступіўшы ў вашу групу або падпісаўшыся на вашу старонку, атрымліваючы рэгулярныя абнаўлення і цікавы кантэнт, і пазьней ён зробіць эмацыйную куплю, і яго лаяльнасць будзе ўжо сфарміравана.

Мы займаемся рэкламай і прасоўваннем у сацыяльных сетках вось ужо больш за 3 гадоў - можна сказаць, мы ставімся да ліку «піянераў-першапраходцаў», якія заспелі ўсе этапы станаўлення і развіцця SMM ў Рунэце.

Дзякуючы гэтаму, мы ведаем усе тонкасці і асаблівасці прасоўвання любых тавараў і паслуг у соцсетях, а наш вопыт дазваляе выкарыстоўваць напрацаваныя гадамі правераныя рашэнні. Вашы чаканні ад маркетынгу ў сацыяльных сетках апраўдаюцца ў поўнай меры - будзем рады вам дапамагчы.